認(rèn)清融合本質(zhì) 優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境

文/謝國明

媒體融合是中國獨(dú)創(chuàng)的概念，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢所趨。新聞界響應(yīng)中央號(hào)令，緊跟時(shí)代步伐，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，從報(bào)網(wǎng)一體、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先、中央廚房到縣級融媒體中心，從網(wǎng)絡(luò)直播、全景視野、算法推薦、機(jī)器人寫稿到媒體大腦（媒體人工智能平臺(tái)）、人工智能合成主播，各展所長，各闖其路，如火如荼，高歌猛進(jìn)。

作為一名已經(jīng)退出新聞傳播一線的老報(bào)人，本人親身經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到融媒體的發(fā)展歷程。現(xiàn)在本人從旁觀者的角度，就媒體融合發(fā)展提三點(diǎn)建議。

一是“反彈琵琶”——長板決定高度。媒體融合，主體是媒體。媒體的優(yōu)勢是內(nèi)容，短板是技術(shù)。按照木桶理論，短板決定容量。對于一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)大型團(tuán)組織來說，決定其容量的確實(shí)是短板。但是，對于小型團(tuán)體，特別是我們媒體這樣的小單位來說，要讓技術(shù)短板變長，難度很大。這就要“反彈琵琶”，充分發(fā)揮我們媒體的優(yōu)勢，讓長板決定高度。用自帶流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容吸引受眾，提高傳播力影響力引導(dǎo)力公信力?！度嗣袢請?bào)》2018年國慶前后推出的“新思想從實(shí)踐中產(chǎn)生”系列報(bào)道，表現(xiàn)形式非常傳統(tǒng)，就是文字述評，新媒體沒有進(jìn)行任何表現(xiàn)形式的改變，直接搬到網(wǎng)上，瀏覽量過億，其中關(guān)于綠水青山就是金山銀山的報(bào)道，單篇點(diǎn)擊量達(dá)到4500萬。那些創(chuàng)造十萬＋百萬＋甚至千萬＋的自媒體，無一例外都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。媒體融合，千萬不可邯鄲學(xué)步，新技能沒有學(xué)會(huì)，老本領(lǐng)不屑一顧，進(jìn)退失據(jù)。

二是工具理性——搭乘技術(shù)便車。在這個(gè)新技術(shù)屢創(chuàng)奇跡的時(shí)代，人們特別容易為技術(shù)的威力所懾服。其實(shí)，新技術(shù)不管如何強(qiáng)大，都是一種工具。任何工具在剛剛發(fā)明之時(shí)，由于人們了解不多，不太會(huì)使用，因而顯得特別神奇。20世紀(jì)80年代的司機(jī)和外語人オ，就高人一等。今天，還有誰會(huì)特別重視這兩種技能嗎？作為融媒體主體的媒體，技術(shù)不是我們的專長，所以我們要特別重視技術(shù)。但是，這個(gè)重視，不是說我們要去發(fā)明新的傳播技術(shù)，而是要及時(shí)敏感地發(fā)現(xiàn)新技術(shù)的傳播功能，搭乘新技術(shù)的便車，讓新技術(shù)為我所用。這就是工具理性。特朗普以“推特治國”著稱，但是他并沒有自己去創(chuàng)建一個(gè)社交平臺(tái)，而是利用別人的社交平臺(tái)傳播自己的聲音。當(dāng)然，如果在宣傳效益以外，還想獲得經(jīng)濟(jì)效益，那是非辦平臺(tái)不可。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無平臺(tái)不盈利。只是，辦了平臺(tái)，也不一定盈利，還可能賠得很慘。

三是寬松環(huán)境——容許創(chuàng)新試錯(cuò)。創(chuàng)新是民族的靈魂，是進(jìn)步的動(dòng)力。但是，創(chuàng)新成功的少，失敗的多。風(fēng)險(xiǎn)投資十投九失，就是創(chuàng)新成敗的概率。創(chuàng)新是走前人沒有走過的路，需要試錯(cuò)；創(chuàng)新是突破既有的約束，包括政策法規(guī)的約束、傳統(tǒng)習(xí)俗的約束，難免匪夷所思、驚世駭俗，難免混亂無序、魚龍混雜，這都需要寬松的環(huán)境。有一部古人筆記，記載了一個(gè)故事，說是有一位通天眼的人，也就是能白日見鬼的人去求醫(yī)。找到一家診所，略一打量，直接路過。后來找到一家診所，問也不問，推門而入。跟隨的人問他，為什么選這家診所不選那家診所？通天眼的那個(gè)人回答說：醫(yī)生治病不治命。第一家診所，門口一個(gè)鬼也沒有，說明那家診所里的醫(yī)生沒有醫(yī)治過多少病人，特別是沒有醫(yī)治過危重病人，缺少經(jīng)驗(yàn)。這家診所門口聚集了一大堆冤魂，說明這里的醫(yī)生經(jīng)驗(yàn)豐富。失敗是成功之母，創(chuàng)新只有經(jīng)過無數(shù)次的失敗才會(huì)成功。陳毅元帥有句名言：我善于打敗仗。大家都知道，陳毅統(tǒng)帥的華東野戰(zhàn)軍，那是以敢戰(zhàn)善戰(zhàn)聞名的。陳毅正是善于從敗仗中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才成長為敢打仗會(huì)打仗能打勝仗的元帥。今天融媒體的創(chuàng)新，同樣面臨生死之劫，特別需要寬松的環(huán)境，允許試錯(cuò)，允許失敗。

2018年是改革開放40周年。改革開放成功推進(jìn)的一個(gè)重要保證，就是黨重新確立了馬克思主義的基本觀點(diǎn)——“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。媒體融合發(fā)展得如何，融媒體如何推進(jìn)，一切都要通過實(shí)踐來檢驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)開放的時(shí)代，關(guān)起門來自拉自唱、自吹自擂、自我欣賞、自我循環(huán)，注定會(huì)被現(xiàn)實(shí)碰得頭破血流。只有在開放的環(huán)境中經(jīng)受實(shí)踐的檢驗(yàn)、效果的檢驗(yàn)，才能評判是不是成功。