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    CSM媒介研究首發(fā)短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告

    2019-12-16 18:34:09沈金萍
    傳媒 2019年4期
    關(guān)鍵詞:跨屏網(wǎng)民媒介

    本刊訊(記者 沈金萍)2月21日,中國廣視索福瑞媒介研究在北京舉行“視界春早|趨勢賦能”首屆短視頻論壇,論壇邀請(qǐng)來自行業(yè)和學(xué)界的多位大咖,圍繞短視頻用戶價(jià)值與趨勢展開深入探討。會(huì)上CSM媒介研究發(fā)布了《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》,聚焦行業(yè)格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關(guān)系以及商業(yè)變現(xiàn)。

    報(bào)告顯示:短視頻成為網(wǎng)民最大眾化的視頻應(yīng)用,是網(wǎng)民日常跨屏應(yīng)用的核心組成,用戶對(duì)電視與短視頻的評(píng)價(jià)在功能屬性和內(nèi)容特點(diǎn)上形成互補(bǔ);在短視頻使用動(dòng)機(jī)上,“放松休閑”是用戶的首要訴求,其次是“獲取信息/知識(shí)”和“社交分享”;在內(nèi)容需求上,泛娛樂仍是用戶剛需,知識(shí)和泛資訊需求旺盛;在社交方面,短視頻重新定義在線社交語言,82.8%的用戶參與過互動(dòng)分享,孤獨(dú)、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗(yàn),在線社交依賴加深時(shí)代綜合征;短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間,73.2%的用戶會(huì)因電視節(jié)目短視頻對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生興趣;同時(shí),熱播電視內(nèi)容也吸引短視頻用戶跨屏關(guān)注,新聞短視頻成為電視媒體進(jìn)軍短視頻的破局先鋒;在短視頻商業(yè)變現(xiàn)上,“短視頻+電商”凸顯潛力,短視頻內(nèi)容付費(fèi)未來前景看好。

    據(jù)悉,CSM媒介研究在2019年將以短視頻用戶的連續(xù)研究為契機(jī),整合新媒體研究服務(wù)業(yè)務(wù),在V+Scope研究品牌下,陸續(xù)推出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的研究分享和數(shù)據(jù)服務(wù),為視頻媒體行業(yè)發(fā)展提供支持。

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