短視頻將持續(xù)改寫電視行業(yè)

文/鄭維東

視界春早，趨勢(shì)賦能。短視頻為當(dāng)下視頻行業(yè)發(fā)展演繹新趨勢(shì)，提供新動(dòng)能。

在2018年的一篇討論《智能電視與短視頻》的文章中，筆者認(rèn)為，“短視頻是電視傳播新業(yè)態(tài)的怒放之花，是智能電視的新物種代表”。在之后的另一篇題為《年輕人和短視頻改寫電視》的文章中，筆者進(jìn)一步指出：“一方面網(wǎng)民生產(chǎn)短視頻，另一方面網(wǎng)民觀看短視頻，還有一方面網(wǎng)民分享短視頻。短視頻是網(wǎng)民存在的一種方式?！?/p>

新物種，新方式。隨著媒體融合進(jìn)程持續(xù)深入，短視頻發(fā)展將在2019年進(jìn)入新階段。來(lái)自中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）最新發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》顯示，短視頻將以其“視覺(jué)化的強(qiáng)參與性、社交傳播的強(qiáng)互動(dòng)性、‘短視頻+’的連接延展性，重構(gòu)視頻生態(tài)的演化圖景”。

這份報(bào)告呈現(xiàn)了一組非常有意思的調(diào)查數(shù)據(jù)，指出29．7%的網(wǎng)民會(huì)選擇短視頻作為“未來(lái)三天的唯一性視頻媒體”，而相應(yīng)選擇電視作為“未來(lái)三天的唯一性視頻媒體”的比例則只有13．6%。前者是后者的兩倍還多。

根據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，電視觀眾三天內(nèi)收看電視的平均到達(dá)率約為70%，換言之，三天內(nèi)沒(méi)有接觸過(guò)電視的觀眾比例約為30%；這個(gè)數(shù)據(jù)和上述三天內(nèi)只選擇使用短視頻的29．7%的網(wǎng)民比例極為接近。其中邏輯大致意味著，如果不看電視，則轉(zhuǎn)向只看短視頻。短視頻構(gòu)成對(duì)電視的直接競(jìng)爭(zhēng)。

調(diào)查報(bào)告中還有一組數(shù)據(jù)涉及網(wǎng)民跨屏視頻使用行為，數(shù)據(jù)顯示，57．3%的網(wǎng)民通常會(huì)“組合使用電視和短視頻”。如果加上上述選擇只使用電視的13．6%的網(wǎng)民比例，則網(wǎng)民中電視的接觸率即是70．9%，這和基于收視率調(diào)查的電視到達(dá)率水平也極為接近。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)民與電視觀眾的邊界既相融合也更清晰，以上看似巧合的數(shù)據(jù)，其實(shí)揭示出互聯(lián)網(wǎng)和電視人群不斷增強(qiáng)的內(nèi)在互動(dòng)邏輯：互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾在大屏電視使用行為上更加趨同，而在手機(jī)屏短視頻使用上則進(jìn)一步區(qū)隔和分化。

兩相比較，有29．7%的網(wǎng)民傾向于選擇“只看短視頻而不看電視”，有57．3%的網(wǎng)民選擇“既看短視頻也看電視”，則網(wǎng)民中預(yù)計(jì)有87%的比例是短視頻用戶。從13．6%的網(wǎng)民只看電視也可以反推出短視頻用戶的大致比例，進(jìn)一步印證“非電視即短視頻”的強(qiáng)關(guān)系。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018年8月發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至6月30日，全國(guó)8．02億網(wǎng)民中短視頻用戶規(guī)模約為5．94億，占比74%。2019年2月CNNIC發(fā)布了第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)到6．48億，占比從2018年6月的74%增長(zhǎng)到87%。短短半年內(nèi)有如此幅度的增長(zhǎng)，顯現(xiàn)了短視頻良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

電視內(nèi)容的主體是長(zhǎng)視頻，自然是和短視頻相對(duì)立的。短視頻對(duì)電視邊界的侵蝕與消解也同時(shí)激起電視平臺(tái)尋求發(fā)展自身短視頻業(yè)務(wù)的動(dòng)力。長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)，成為當(dāng)下媒體融合與轉(zhuǎn)型的標(biāo)志事件。

在論證電視平臺(tái)與短視頻業(yè)務(wù)關(guān)系時(shí)，上述提到的CSM《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》也進(jìn)一步揭示出短視頻對(duì)電視節(jié)目可能的“牽引效應(yīng)”。數(shù)據(jù)顯示，73．2%的網(wǎng)民會(huì)“因?yàn)榭戳穗娨暪?jié)目發(fā)布的相關(guān)短視頻而對(duì)該電視節(jié)目產(chǎn)生關(guān)注”，其中就包括：46．1%的用戶會(huì)進(jìn)一步了解該電視節(jié)目信息，34．7%的用戶會(huì)考慮收看該電視節(jié)目，23．5%的用戶則會(huì)激發(fā)與他人討論該電視節(jié)目的興趣。

業(yè)界專家認(rèn)為，短視頻的規(guī)模紅利正在趨向消泯，要想繼續(xù)獲取規(guī)模紅利，短視頻的價(jià)值型增長(zhǎng)將變得更加重要。電視平臺(tái)從媒體融合視角出發(fā)的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展，既是對(duì)短視頻市場(chǎng)價(jià)值提升的一種觀照，也是穩(wěn)定電視平臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的一份努力。

天下武功，唯快不破。電視平臺(tái)發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)，相比于其他互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)構(gòu)，內(nèi)容好或者有品相自是不容置疑，但“快”也必是題中應(yīng)有之意。