融媒時(shí)代電視臺(tái)外宣工作

魏玲

摘? 要? 通過了解融媒時(shí)代概念，結(jié)合實(shí)際情況著重研究融媒時(shí)代杭州電視臺(tái)外宣工作優(yōu)化措施，以供參考。

關(guān)鍵詞? 融媒時(shí)代;外宣工作;杭州電視臺(tái);優(yōu)化措施

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）18-0112-02

1? 融媒時(shí)代概念

早在1983年，普爾教授（美國）便在《自由的科技》中提到了“融媒時(shí)代”的概念，其在文中的本意是：“各種媒介會(huì)在發(fā)展中表現(xiàn)出多功能一體化趨勢?！备鶕?jù)現(xiàn)在的情況來看，隨著技術(shù)的進(jìn)步、政策的扶持以及群眾的參與，融媒時(shí)代已經(jīng)來臨。融媒時(shí)代的來臨使話語權(quán)成為各個(gè)地方電視臺(tái)競爭的要素，因此，只有積極優(yōu)化外宣工作，才能全面提高電視臺(tái)的知名度與可信度，進(jìn)而提高地方電視臺(tái)的影響力，使人們能夠通過地方電視臺(tái)了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣闺娨暸_(tái)成為當(dāng)?shù)匦麄鞯闹匾隹赱1]。

2? 融媒時(shí)代杭州電視臺(tái)外宣工作優(yōu)化措施

2.1? 重視外宣策劃工作及受眾感官

在進(jìn)行外宣策劃過程中，為保證宣傳信息傳播更為廣泛，需要重視，整個(gè)策劃的創(chuàng)新性與合理性，如媒體時(shí)代背景下要積極完成宣傳策劃工作，將其與實(shí)際情況相結(jié)合，重視宣傳主題并結(jié)合多元化的宣傳手段，以此促進(jìn)宣傳效果，我們需要重視自身宣傳工作的主要受眾，并通過調(diào)查問卷、調(diào)查報(bào)告等形式，了解受眾的具體喜好，之后再進(jìn)行外宣方案的策劃與正式拍攝，能有效提高外宣工作質(zhì)量，促使杭州電視臺(tái)外宣工作不斷優(yōu)化，使其能夠更好向外輸出杭州文化，使其能夠在交流的過程中結(jié)合國外優(yōu)秀文化經(jīng)驗(yàn)提高自身素質(zhì)[2]。例如2019年的世界環(huán)境日主場活動(dòng)，已于6月2日至6月5日在杭州成功舉辦，這也是在2016G20杭州峰會(huì)之后，杭州又一次舉辦的大型國際活動(dòng)。在正式開始活動(dòng)之前，整個(gè)杭州市便開始進(jìn)行積極的統(tǒng)籌與謀劃，精心策劃杭州的宣傳報(bào)道及活動(dòng)內(nèi)容。在確定了明確的宣傳方案之后，杭州便開始積極進(jìn)行宣傳。首先，“空氣污染”是今年環(huán)境日的主要主題，因此在氛圍方面，我們打響“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，我是行動(dòng)者”的口號(hào)，將其作為主要的宣傳方向，精心制作了《此行安處是吾鄉(xiāng)》《藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，我是行動(dòng)者》等公益宣傳片，同時(shí)利用錢江新城的燈光秀結(jié)合新媒體與戶外媒體進(jìn)行宣傳片投放，使來到這里的國際友人都能夠感受到杭州地區(qū)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)及國際化魅力。到了5月中旬開始，杭州便在地鐵市區(qū)廣場、機(jī)場高速、城區(qū)道路、公交車車身、小區(qū)電梯間進(jìn)行環(huán)保相關(guān)主題的宣傳，并利用浙江在線、鳳凰網(wǎng)、新浪浙江專題網(wǎng)頁、微信、微博等形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行世界環(huán)境日的宣傳，將“愛護(hù)環(huán)境”與“保衛(wèi)藍(lán)天”制作成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)上較為流行的熱詞。除此之外，在世界環(huán)境日進(jìn)行宣傳的過程中，杭州電視臺(tái)充分發(fā)揮線上線下的作用，邀請人民日報(bào)、中央電視臺(tái)、中國青年報(bào)、新華社、中國日報(bào)等40多家主流媒體，80多名記者參與到整個(gè)報(bào)道之中，在世界環(huán)境日當(dāng)天，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》還播放了同世界環(huán)境日主場活動(dòng)相關(guān)的報(bào)道，而澎湃新聞、新京報(bào)、科技日報(bào)、北京青年報(bào)等更是第一時(shí)間利用網(wǎng)站和客戶端等推送相關(guān)新聞內(nèi)容，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體均認(rèn)為本次的主場活動(dòng)能夠?yàn)槲覈酥寥虻沫h(huán)保事業(yè)發(fā)揮重大的推動(dòng)作用，甚至聯(lián)合國環(huán)境署官員還對世界環(huán)境日相關(guān)的報(bào)道點(diǎn)贊。在整個(gè)宣傳過程中，不但能夠使世界意識(shí)到杭州地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)及人民群眾素質(zhì)，還能有效宣傳杭州市的生活環(huán)境，充分散發(fā)杭州的城市魅力，吸引更多外國友人來到杭州旅行或定居。

外宣技術(shù)主要包括兩方面，一是拍攝技術(shù)與視頻制作，二是視頻制作與宣傳技術(shù)。若想不斷優(yōu)化外宣質(zhì)量，首要任務(wù)便是保證外宣技術(shù)不斷提升，拍攝技術(shù)可以通過交流培訓(xùn)，使電視臺(tái)攝影師能夠在學(xué)習(xí)他國先進(jìn)拍攝經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷提高自身綜合素質(zhì)，而視頻制作與宣傳技術(shù)，則是需要在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上不斷積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，才能保證其視頻制作方式更加成熟，更加符合杭州電視臺(tái)宣傳風(fēng)格需求。在筆者看來，這些基礎(chǔ)的東西有所保證之后，便需要重視外宣的具體方式。融媒體時(shí)代背景下，只有保證宣傳面積的廣泛以及方式的創(chuàng)新，才能真正調(diào)動(dòng)受眾的興趣，使其接受宣傳內(nèi)容。例如2018年10月13日，作為下一屆亞殘運(yùn)會(huì)主辦城市，中國杭州在雅加達(dá)亞殘運(yùn)會(huì)閉幕式上參加了交接儀式，并播放了杭州形象宣傳片《杭州我的家園》，這部宣傳片中充滿了杭州元素，時(shí)間長達(dá)6分鐘，主要是由杭州電視臺(tái)綜合頻道參與整個(gè)制作過程，獲得極為熱烈的反響。

2.2? 結(jié)合通聯(lián)機(jī)制提升對外宣傳力度

為保證外宣工作質(zhì)量，其宣傳力度應(yīng)當(dāng)不斷提升，通聯(lián)機(jī)制上存在的相應(yīng)保障是促進(jìn)宣傳力度提升的重要基礎(chǔ)。電視臺(tái)可以為參與合作的新聞媒體提供一定的話題熱點(diǎn)，使其他電視的媒體在與本電視臺(tái)進(jìn)行合作過程中，能夠互利互惠，奠定堅(jiān)實(shí)生存基礎(chǔ)。外宣工作還應(yīng)當(dāng)通過與大量的外籍嘉賓進(jìn)行合作，才能有效提高其宣傳質(zhì)量。在進(jìn)行外宣工作過程中，需要重視以人為本的核心理念思想，人文情懷是能夠吸引更多人群關(guān)注外宣作品的重要途徑，因此，外宣內(nèi)容中若能包含一定的人文情況，將會(huì)更有感染力與影響力[3]。例如2016G20杭州峰會(huì)期間，《我在杭州》系列微視頻，選擇一批外籍人士作為拍攝主題，講述他們在杭州生活、工作及學(xué)習(xí)的故事，向外展示出杭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人文歷史、幸福環(huán)境及開放包容程度，以外國人的視角及國際化的語言向全世界宣傳杭州的美，為杭州國際化形象的塑造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！段以诤贾荨凡コ鲋缶腿〉昧肆己玫牟コ鲂Ч坏軌?yàn)镚20峰會(huì)及杭州提高國際知名度，還能為其創(chuàng)造優(yōu)秀的輿論氛圍，該系列微視頻還獲得中國電視廣播大獎(jiǎng)對外宣傳獎(jiǎng)。之后，杭州電視臺(tái)在《我在杭州》的基礎(chǔ)上繼續(xù)推出《愛上杭州》系列微視頻，成功向世界宣傳了杭州這個(gè)城市的魅力和韻味，使世界人民感受到杭州現(xiàn)代化發(fā)展的同時(shí)，體會(huì)杭州特有的風(fēng)情，全面推動(dòng)杭州地區(qū)外宣工作質(zhì)量不斷提升。

2.3? 發(fā)揮融媒時(shí)代新媒體的輔助作用

融媒體時(shí)代若想要全面提升外宣工作質(zhì)量與力度，還應(yīng)當(dāng)重視融媒體時(shí)代新媒體的輔助作用，新媒體的出現(xiàn)時(shí)，外宣工作變得更加多元化，只有合理發(fā)揮這些媒體形式的作用，才能為杭州電視臺(tái)外宣工作的開展提供新的生機(jī)與活力。融媒體時(shí)代下，人們不僅是信息的接收者，也是信息的傳遞者，每一個(gè)人都能利用自己周邊的新媒體形式對信息進(jìn)行傳遞與再次傳播，能夠有效推廣外宣作品。在進(jìn)行外宣工作的大框架下，我們能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與微信微博自媒體等多種元素的新媒體進(jìn)行結(jié)合，使人們對相關(guān)外宣成果關(guān)注度不斷提高，從而使新舊媒體融合速度增加，這也是融媒時(shí)代背景下新媒體的發(fā)展方向[4]。以“世界環(huán)境日”活動(dòng)為例，2019年6月2日—5日，主場活動(dòng)是在杭州舉辦的。這次的宣傳工作是報(bào)紙、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、電梯、地鐵，戶外大屏、公交車、錢江新城燈光秀全面鋪開，例如地鐵屏幕上、杭州電視臺(tái)、戶外大屏等處滾動(dòng)播放的宣傳片。宣傳片的內(nèi)容以“藍(lán)天、白云、星空”作為主體，貫穿于整個(gè)內(nèi)容志宏，其中還有錢江新城、西湖文化廣場、城隍閣、西湖等多處地方出境。當(dāng)時(shí)參加的外籍嘉賓很多，多方位的宣傳工作能最大程度表現(xiàn)出杭州地區(qū)對此次活動(dòng)的重視，以此作為杭州進(jìn)行外宣展示的機(jī)會(huì)，能更好向外籍人員宣傳杭州，使其感受杭州的國際化與本土化相結(jié)合的特點(diǎn)。這樣的合作宣傳方式能有效結(jié)合多元角度進(jìn)行宣傳，使杭州城市形象更為鮮明。

3? 結(jié)束語

根據(jù)文中內(nèi)容可知，融媒時(shí)代使地方電視臺(tái)開始重視媒介，若能占據(jù)媒介的優(yōu)勢，便可以輕松占據(jù)話語權(quán)優(yōu)勢，這為我國地方電視臺(tái)的外宣工作帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此，只有不斷創(chuàng)新傳播體系，使其能收到融媒時(shí)代特征影響不斷創(chuàng)新與發(fā)展，才能將外宣工作的話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)控制在地方電視臺(tái)手上。地方電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)積極走開放道路，利用更多渠道宣傳本地區(qū)優(yōu)勢，將內(nèi)部生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容宣傳到全國乃至全世界，提高地方電視臺(tái)在媒體環(huán)境中的地位，為我國媒體環(huán)境的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)

基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[3]姜婕.融媒時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)外宣工作的幾點(diǎn)思考——以海鹽縣廣播電視臺(tái)為例[J].科技傳播，2018，10（6）：34-35.

[4]姜婕.講好本地故事——媒體融合形勢下縣級(jí)廣播電視臺(tái)外宣平臺(tái)建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].傳媒評(píng)論，2018（2）：91-92.