融媒時代傳統(tǒng)媒體如何提升影響力

【摘要】隨著科學和社會的快速發(fā)展，伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的新媒體相比傳統(tǒng)媒體，其技術(shù)和手段日新月異。傳統(tǒng)媒體習慣并依賴的傳播生態(tài)和輿論格局都發(fā)生了極其深刻的變化，那么，對此文如何應對如何破局？

【關(guān)鍵詞】專業(yè)性;公信力;好文風;新時代;好故事

進入融媒時代，人們的意見、情感、愿望、觀念等信息通過新媒體進行著時時的快速的傳遞和交換，人們從新媒體中獲得了更多新鮮新奇的體驗。作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員需要亟待思考：今天我們該如何做媒體？如何進一步提升自己的影響力？

用專業(yè)性提升公信力

公信力是傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)，是傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中日積月累形成的，是一個媒體權(quán)威、信譽、影響力等的集中體現(xiàn)。沒有公信力的媒體終將失去生存的土壤，被時代丟棄。

傳統(tǒng)媒體的公信力來自多方面，其中最重要的支撐就是媒體本身及其從業(yè)人員的專業(yè)性。

融媒時代的新媒體飛速發(fā)展，不計其數(shù)的各類自媒體潮水般一波接一波地出現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員。全民皆記者的呼聲一時充斥各種空間。智能時代賦予了每個人的能力是可以利用各種渠道發(fā)布信息，但這些繁雜的信息不是新聞，人人都有麥克風不代表人人都可以去做記者。傳統(tǒng)媒體與自媒體、此記者與彼記者的區(qū)別，在于基于職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)在長期實踐中不斷積累而達到的公信力。傳統(tǒng)媒體的記者應當用專業(yè)性建立公信力、提高公信力，為人民群眾提供真實、有品格的新聞報道。

在2019年的兩會報道中，央視新聞新媒體打造的“獨家V觀”等時政類融媒體產(chǎn)品在展現(xiàn)大國領(lǐng)袖魅力風采、傳遞兩會聲音的同時，也體現(xiàn)了主流傳統(tǒng)媒體正確的輿論導向、扎實的基本功、高品質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢和傳播方式多樣化的高度結(jié)合能力。

中國傳媒大學新聞學院院長劉昶曾說，在融媒時代的眾聲喧嘩中，傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員的職業(yè)操守和專業(yè)素養(yǎng)的可貴更能得到充分體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員所獨有的職業(yè)使命感、社會責任感和洞悉事實的實踐精神，使他所呈現(xiàn)出來的作品的準確性和深刻性是非專業(yè)記者無法企及的。

2016年到現(xiàn)在的短短3年時間里，網(wǎng)絡謠言已經(jīng)成為所有網(wǎng)民公認的“公害”。而媒體的專業(yè)性支撐著的公信力也比2016年為更多的人所認知。一度一面倒的唱衰媒體言論也有很大程度的減弱。更多媒體也認識到了自己的優(yōu)勢，緊抓專業(yè)、權(quán)威，重塑媒體公信力、影響力，努力搶占著移動互聯(lián)平臺的輿論陣地。

在不負責任傳播謠言的網(wǎng)民中，在胡撕亂咬的“鍵盤俠”面前，專業(yè)媒體的專業(yè)記者需要秉承公信力去追尋新聞事件的真相，在這個充滿無限可能的時代，更應勇立潮頭完成自己使命和責任。

用好文風記錄新時代

在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時，習近平總書記表示“歡迎各位記者朋友在中國多走走、多看看”?？倳浽谙蚴澜鐐鬟f出中國的自信、坦誠和定力的同時，也為做好黨的新聞輿論工作提供了重要的方法論，那就是“多走走、多看看”。

作為意識形態(tài)屬性深刻的領(lǐng)域，新聞媒體要想改進文風就必須多走走、多看看，與群眾、基層、生活等這些新聞源頭保持血肉聯(lián)系，這樣采出出來的新聞作品才會更好地記錄新時代、更震撼人心。

黑龍江日報全媒體脫貧攻堅專題報道組組長董新英帶領(lǐng)的小分隊足跡遍布黑龍江省28個貧困縣的近600個村屯，行程14萬公里。一年的時間，黑龍江日報全媒體脫貧攻堅專題報道組對話28個貧困縣縣委書記，追蹤1778支駐村扶貧工作隊、5400多名駐村干部深耕扶貧的身影，用滾燙的心品味千家萬戶脫貧的喜悅。一篇篇文字、一個個鏡頭、一部部影像，定格一幕幕脫貧故事，濃縮一段段脫貧歷史。這一年，《黑龍江日報》頭版開設了《學習宣傳貫徹十九大精神來自扶貧基層一線的報道》專欄，每周雷打不動刊出一期《決不讓一個貧困群眾掉隊》專版。董新英說她筆下眾多的溫隋故事讓她看到了黑土地脫貧的“精氣神”。

范長江說：“一個記者，如果能為一個偉大的理想工作，那是很值得鞠躬盡瘁、死而后已的。”如今我們的偉大的理想工作就是用自己的職業(yè)操守素養(yǎng)忠實地記錄新時代，做黨和人民信賴的新聞工作者。

怎么做好這個偉大的理想工作？百姓在哪里，故事就在哪里，我們就到哪里。走基層有多么的辛苦，收獲就有多么的珍貴，這些辛苦換來了的帶著露珠的新聞是我們新聞工作者最強大的動力之源。

用新手段講好新故事

隨著越來越多的人們持有智能手機以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻已然成為迅速崛起的內(nèi)容形態(tài)。

生動活潑的《人民日報》視頻訪談《習主席來了》榮獲第26屆中國新聞獎國際傳播類一等獎，該作品用清新的語言、新穎的形式展示了外國留學生眼中的中國領(lǐng)導人的形象，給人以時尚、時髦、新鮮感，再加上適合的背景音樂，充分體現(xiàn)了新媒體的特點。記者張建波是該視頻訪談的主創(chuàng)成員，他說，這個只有3分26秒的微視頻能夠大獲成功，得益于中央廚房的機制、創(chuàng)意與精心策劃。國外的許多主流媒體，比如英國路透社、法國費加羅報網(wǎng)站、德國世界報網(wǎng)站等，都對該視頻進行了長篇大論的分析。

《人民日報》2017年3月推出的微視頻紀錄片《人民代表習近平》，講述了習近平總書記作為一個普通又特殊的“代表”的故事：“他從人民中走來”“他常常到群眾中去了解民情”“他立志要隨時隨刻傾聽人民的呼聲回應人民的期待”，該視頻時長不到4分鐘。作品發(fā)出后，僅“人民日報微信公眾號”閱讀量迅速超過10萬。

2018年5月4日，新華社推送五四特輯視頻《那年，我們21》，3分30秒時長，以習近平總書記2l歲時克服艱難、為民造福的故事為主題，唱響了奮斗青春的時代主題。截至2019年10月9日，該視頻僅在騰訊視頻上的播放量已經(jīng)達到113.8億次。

講好故事，事半功倍。努力講好新時代的中國故事，是我們新聞工作者不可推卸的職責使命。新時代有新特點、新任務、新情況、新問題、新要求，我們要在講述新時代中國故事中體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，讓習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根。

參考文獻：

[1]2012年12月24日《光明日報》《我們今天怎樣做媒體——三談切實改進文風》

[2]2018年4月24日《中國新聞出版廣電報》《專家學者專題研討創(chuàng)新傳播機遇+形式=好故事》

[3]2017年II月7日《重慶日報》《做新時代的忠實記錄者》

[4]2018年2月22日《人民日報》《講好新時代的中國故事》

【作者簡介】路向東，黑龍江日報報業(yè)集團主任記者。