淺談運(yùn)用新媒體推進(jìn)企業(yè)宣傳工作

朱妍妍

摘 要 新媒體作為一種靈活且低成本的虛擬平臺(tái)，突破了時(shí)空限制，使得各種資源可以得到有效整合。在牢固樹立“五大發(fā)展”理念，協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上，充分利用好新媒體，不僅可以掌握話語權(quán)、引導(dǎo)輿論，為中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的推進(jìn)創(chuàng)造良好的輿論氛圍，而且還可以凝聚共識(shí)、爭取民心，為國家治理體系與治理能力的現(xiàn)代化聚合強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

關(guān)鍵詞 新媒體 形勢任務(wù) 宣傳思想工作

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體迅速發(fā)展崛起，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，這些新媒體的迅速發(fā)展對(duì)宣傳工作產(chǎn)生了極其深刻的影響。學(xué)會(huì)和運(yùn)用新媒體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，已成為企業(yè)宣傳工作面臨的一個(gè)全新課題。

1新媒體的基本概念

新媒體可以從廣義和狹義兩個(gè)層次進(jìn)行界定：就廣義層次而言，現(xiàn)代的新媒體主要指伴隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，一系列向受眾提供信息服務(wù)的新的工具或手段，人們將這些工具或手段統(tǒng)稱為新媒體，主要包括了通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機(jī)為主要輸出終端，向受眾提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等集成信息傳播和服務(wù)手段、形式。狹義層面的新媒體則專指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)上基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒體形態(tài)，主要指兩類新媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并存的格局中，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體已經(jīng)成為各種思想文化交流的集散地，新媒體打造的新的平臺(tái)也在發(fā)出越來越強(qiáng)的聲音。

2新媒體的時(shí)代挑戰(zhàn)

新媒體具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、海量性和全民性等特點(diǎn)。其信息傳播呈現(xiàn)范圍全球化、速度即時(shí)化、發(fā)稿大眾化、身份隱匿化、受眾廣泛化等鮮明特點(diǎn)。面對(duì)發(fā)展迅猛又紛繁復(fù)雜的新媒體環(huán)境，電力企業(yè)的宣傳工作也面臨挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)如下：

（1）領(lǐng)導(dǎo)重視不夠。部分單位領(lǐng)導(dǎo)在主觀上存在著“重業(yè)務(wù)、輕宣傳”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。在這種模糊認(rèn)識(shí)的作用下，片面地認(rèn)為宣傳工作與業(yè)務(wù)工作在人力、時(shí)間、精力、經(jīng)費(fèi)等上存在著沖突，沒有認(rèn)識(shí)到宣傳工作是提高企業(yè)形象，拉近與客戶距離的根本途徑，而誤認(rèn)為宣傳工作與己無關(guān)。所以，在日常工作中對(duì)于宣傳工作只是“蜻蜓點(diǎn)水”。

（2）思想認(rèn)識(shí)偏差。做好宣傳工作不僅需要領(lǐng)導(dǎo)高度重視、宣傳人員精心寫作，還需要有寫作激情和得到基層班組人員的大力支持和配合。但是，許多基層班組人員往往認(rèn)為宣傳工作是在作秀、出風(fēng)頭，沒有從根本上認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性，往往在宣傳現(xiàn)場采訪時(shí)，基層班組人員不愿意配合。

（3）缺乏復(fù)合人才。在新媒體環(huán)境下，宣傳人才既要善于采寫新聞稿件、策劃宣傳方案，能拍會(huì)攝，又要能運(yùn)用新媒體等信息化手段開展工作，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。從現(xiàn)狀看，電力企業(yè)品牌宣傳崗位人員未經(jīng)過新媒體方面的專門培訓(xùn)，日常工作量較大，流動(dòng)性也大，在運(yùn)用新媒體技術(shù)拓寬新的宣傳途徑方面存在一定困難，使電力企業(yè)整體宣傳水平受到一定程度的制約。

3新媒體的對(duì)策建議

（1）理順工作機(jī)制。一是完善宣傳工作隊(duì)伍機(jī)制。明確宣傳工作人員職責(zé)任務(wù)，并要有領(lǐng)導(dǎo)親自抓宣傳工作，確保有一支數(shù)量足、素質(zhì)高的宣傳工作隊(duì)伍活躍在宣傳工作的第一線，形成自上而下的宣傳工作網(wǎng)絡(luò)。二是建立目標(biāo)考核和責(zé)任機(jī)制。建立宣傳工作責(zé)任制，制定相關(guān)的宣傳工作任務(wù)分配制度和每季度通報(bào)制度，每年對(duì)宣傳工作任務(wù)進(jìn)行明確詳細(xì)的劃分，形成有目標(biāo)、有責(zé)任、有落實(shí)的長效管理機(jī)制。三是強(qiáng)化激勵(lì)引導(dǎo)。對(duì)宣傳工作人員采取精神鼓舞，榮譽(yù)支持，獎(jiǎng)金鼓勵(lì)等方式調(diào)動(dòng)宣傳人員的寫作熱情和工作干勁，為進(jìn)一步做好電力企業(yè)宣傳工作增添動(dòng)力。

（2）創(chuàng)新工作方法和手段。一是創(chuàng)新思路，深入挖掘線索。要深入到基層挖掘素材，同時(shí)要善于瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)捕捉新聞，從實(shí)際工作中員工群眾最關(guān)心的視角，從廣大群眾樸素平凡的生活細(xì)節(jié)中，挖掘生動(dòng)事例進(jìn)行宣傳。二要?jiǎng)?chuàng)新宣傳工作角度。要精選角度進(jìn)行深度挖掘宣傳，選擇最能打動(dòng)心靈的宣傳角度和感同身受的事實(shí)，原汁原味地把事件展現(xiàn)出來，讓讀者去感受、去領(lǐng)悟。實(shí)踐證明，先進(jìn)典型材料離員工越近，就越有說服力感召力，越為員工所歡迎和認(rèn)同，越能調(diào)動(dòng)員工參與的積極性。

（3）多層次進(jìn)行培訓(xùn)提高。一是加強(qiáng)新媒體學(xué)習(xí)培訓(xùn)。通過培訓(xùn)讓宣傳工作人員進(jìn)一步掌握中央的重大部署及政策理論，提高學(xué)習(xí)掌握理論政策的能力，提高開展新媒體宣傳工作的能力和組織活動(dòng)的能力。二是建立有效的學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度。對(duì)宣傳工作隊(duì)伍進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，不斷豐富宣傳人員的寫作知識(shí)，提高寫作技能技巧，拓寬宣傳人員的寫作視野，創(chuàng)新寫作思路。三是加強(qiáng)交流。對(duì)宣傳人員進(jìn)行多崗鍛煉。有計(jì)劃選派優(yōu)秀的宣傳人員進(jìn)行多崗位掛職鍛煉，增強(qiáng)宣傳工作的互動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。四是開展實(shí)踐鍛煉。組織宣傳人員進(jìn)基層直接面對(duì)面采訪，認(rèn)真捕捉和挖掘新聞，在實(shí)踐活動(dòng)中得到鍛煉提高。

（4）注重整合宣傳工作隊(duì)伍。一是注重人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)，使他們施展才能，發(fā)揮作用，形成合力，使宣傳工作隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化和持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。二是要研究新媒體運(yùn)行特點(diǎn)，摸準(zhǔn)人們理論學(xué)習(xí)的思想脈搏，有針對(duì)性的開展宣傳工作。三是把傳統(tǒng)的宣傳工作陣地，利用多元化的新媒體技術(shù)，及時(shí)地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體上，加強(qiáng)正面宣傳的廣度和深度。