文|蘇葉
2019年春節(jié)消費,“80后”是絕對的主力。
10050億元,這是2019年春節(jié)黃金周期間全國零售和餐飲企業(yè)的總銷售額,同比去年增長8.5%,首破萬億元大關(guān)。
怎么理解萬億消費?如果以地區(qū)生產(chǎn)總值做對比,2018年北京地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破3萬億元,也就是說在春節(jié)七天,大眾消費僅零售和餐飲就花去了三分之一的北京GDP。
來自《2019年春節(jié)消費報告》顯示,在除夕前的一周消費呈明顯遞增趨勢,主要用于置辦年貨等消費支出;而除夕至初五消費趨于平穩(wěn),與節(jié)前相比呈明顯下降;初六因節(jié)后返程交通出行等需求增大而出現(xiàn)整體消費增長。
同時,比較有趣的現(xiàn)象是上海消費是北京的近四倍;“80后”是春節(jié)消費絕對主力,占總消費四成;“90后”春節(jié)消費交通出行占比最高,同時成為境外消費的絕對主力;“00后”消費首次超越“50后”。
報告顯示,在各個城市中,春節(jié)期間消費總額位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市、宿遷市、杭州市、成都市、重慶市、東莞市。其中,上海人消費力最強,超越北京人的購買力位列第一,且是北京人消費的近4倍。宿遷市、東莞市等城市則出人意料地排在全國前十位。
春節(jié)期間,“70后”“80后”“90后”是主力消費人群,消費額占比近90%。報告數(shù)據(jù)顯示,“80后”占據(jù)2019年春節(jié)期間總消費的四成,成為消費的絕對主力人群;特別是“00后”在消費上已超越“50后”,成為僅次于“80后”“70后”“90后”和“60后”的消費人群。
《2019年春節(jié)消費報告》還顯示,“90后”最愛“玩”,“90后”交通出行成本占比最高,達到30.64%,主要用于機票、火車票、打車等消費。“60后”“50后”最顧家,他們最愛去商場超市購物,一半以上的春節(jié)消費都用于商場超市消費,占比分別達到60.27%、50.81%。
“90后”還是境外消費的主力軍。報告顯示,“90后”最熱衷出境跨年,他們成為境外消費的絕對主力,通過微信支付等方式支付筆數(shù)占比超四成,達到40.09%。