海南熱帶健康旅游的發(fā)展對策

陳銀平 楊懿 程潔 張春蕾 王潤奇 李鵬

摘要：隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們對旅游的需求日漸增長。由于人口結構趨于老齡化和亞健康現(xiàn)象的普遍，人們對健康旅游的需求成為又一市場發(fā)展趨勢。而海南由于其地理位置獨特，自然資源豐富，成為健康旅游目的地的熱門之地之一。基于此，本文分析了國內健康旅游的狀況并且從四方面闡述海南熱帶健康旅游發(fā)展對策，以此來供相關人士交流思考。

關鍵詞：健康旅游;海南;亞健康

海南由于其得天獨厚的地理位置和國家優(yōu)惠政策，在發(fā)展其健康旅游項目時有著先于國內其他省份的優(yōu)勢。但是在現(xiàn)在市場的發(fā)展狀況來看，國外更高質量的服務和國內各省份日漸龐大完善的健康旅游項目都給海南旅游業(yè)發(fā)展帶來不小的沖擊，在此基礎上我們需要分析現(xiàn)階段海南健康旅游項目的局限性，并且針對問題思考解決方案，才能更好地推動其穩(wěn)步發(fā)展。

一、國內健康旅游行業(yè)發(fā)展迅速

根據(jù)最新的調查報告，我國大城市居民，特別是“白領”階級的人超過半數(shù)都處于亞健康狀態(tài)，并且人數(shù)日漸增長，加上我國社會正在步入老齡化，人民需要的不僅僅是經(jīng)濟上的滿足，更是要使自己身心健康得到滿足。對于我們來說“健康旅游”是新的概念，出行的人多半是健康或者是出于亞健康的人群，他們希望通過健康旅游來調理身心，達到強身健體的目的。“健康旅游”起源于20世紀的美國，現(xiàn)如今我國也開始大力發(fā)展健康旅游行業(yè)，投入資金進行建設，將其從小眾產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展成大眾消費產(chǎn)品。

二、現(xiàn)階段海南健康旅游市場發(fā)展狀況

（1）海南地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)展迅速。海南省位于中國南端，擁有美麗的濱海景色，其環(huán)境舒適度符合追求“健康旅游”的旅客。1988年成立海南經(jīng)濟特區(qū)，其作為中國最大的并且是唯一的省級經(jīng)濟特區(qū)，經(jīng)濟迅速發(fā)展特別是旅游業(yè)占大部分優(yōu)勢。2018年黨中央決定在海南全島設立自由貿易試驗區(qū)，經(jīng)政府統(tǒng)籌計劃，設立海口江東新區(qū)作為建設自由貿易區(qū)的先行重點區(qū)域。因此海南吸引了不少國內外投資者的關注，并且這也大大推動了其健康旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）國家大力支持海南健康旅游業(yè)的發(fā)展。中國中醫(yī)藥研究促進會健康旅游分會是在海南成立的，這大大推動了我國健康旅游業(yè)的發(fā)展。海南在2013年成立了海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，國家給予其9項優(yōu)惠政策，這給了我國小眾的”健康旅游”產(chǎn)業(yè)極大的鼓舞，也使海南成為健康旅游產(chǎn)業(yè)的“領頭羊”。2018年亞洲博鰲論壇再次在這個熱帶海島拉開序幕，國務院為了進一步支持其醫(yī)療旅游相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，暫停在博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)實施《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》，允許海南省政府對先行區(qū)內醫(yī)療機構臨床急需但在我國尚無的同品種產(chǎn)品獲準注冊的醫(yī)療器械實施進口批準。

（3）海南省健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在局限性。海南的健康旅游項目目前針對的大多是人群還是國內居民，對外開放項目少并且也不滿足國外旅游的需求。海南熱帶旅游環(huán)境雖然宜人，但其沒有自身獨特的優(yōu)勢，像夏威夷、巴厘島、濟州島等地也都滿足旅客對舒適環(huán)境的需求，所以海南島的自然資源得不到合理地整合和充分利用。由于海南健康旅游是新興產(chǎn)業(yè)，雖然有國家的大力支持但是其發(fā)展還不成熟，沒有統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈和高質量的產(chǎn)品，與國外發(fā)展完好的健康產(chǎn)業(yè)還存在著較大的差距。

三、海南熱帶健康旅游發(fā)展對策

（1）完善相關制度法規(guī)。綜合來看海南現(xiàn)階段缺乏完整的制度法規(guī)來監(jiān)控其健康旅游市場，導致許多非法的醫(yī)藥門店打這中醫(yī)養(yǎng)生理療的噱頭對游客進行胡亂收費，忽悠游客購買非法產(chǎn)品。基于此，我們建議海南相關部門制定嚴格的監(jiān)管機制，規(guī)范行業(yè)制度，打擊非法營業(yè)門店，這樣才能推動海南健康旅游業(yè)合理有序發(fā)展。

（2）拓展國內外市場。目前海南健康旅游產(chǎn)業(yè)僅局限于國內市場，其面向的人群大部分也是高齡養(yǎng)生和高端白領階層，這就使得其發(fā)展范圍狹窄，資源得不到充分利用。其實海南旅游業(yè)在近幾年的大力發(fā)展下，在我國旅游業(yè)當中已經(jīng)形成了自身的優(yōu)勢，但對于它的宣傳度還是不夠。所以海南政府需要大力借助媒體資源來提高其健康旅游業(yè)的知名度，將“健康旅游”作為海南旅游產(chǎn)業(yè)的特色口號;通過我國“一帶一路”建設，引進新型的健康旅游產(chǎn)品，并且向俄羅斯、美國、日本等國家推廣以中醫(yī)藥為特色的海南健康旅游項目。

（3）加大國內人才培養(yǎng)力度，引進國外先進技術。隨著健康旅游行業(yè)的迅速發(fā)展，我國對健康旅游人才產(chǎn)生了極大的需求。健康旅游人才是包含醫(yī)學專業(yè)和其他多種學科如旅游社會學、心理學、管理學等復合型人才。因此建議海南省各大高校開辦與健康旅游相關的專業(yè)，并且可以與國內外知名高校聯(lián)合研究相關項目的發(fā)展，提高我國人才對相關健康旅游管理的認知程度，爭取將海南打造成國內首屈一指的健康旅游研究發(fā)展基地。

（4）與國際標準體系接軌，開展共同合作項目。面對國外高質量的健康旅游服務和國內各省不斷發(fā)展的旅游項目，海南熱帶健康旅游產(chǎn)業(yè)由于缺乏系統(tǒng)完整的監(jiān)督體制而面臨著巨大的壓力。因此海南政府應當完善健康旅游保障制度并且學習國外高質量服務體系，不斷提升海南健康旅游服務質量和醫(yī)療安全水平，使旅游行業(yè)管理與國際標準管理體系接軌。與國外機構進行交流溝通，探討國外旅客所需醫(yī)療服務和?；技膊。晟茋鴥冉】德糜误w系，使其滿足國內外旅人的要求。鼓勵海南各大高校開展具有海南自身特色的中醫(yī)藥健康理療旅游項目，并與國外高校進行項目合作，推動中醫(yī)藥健康旅游打開國外市場。

四、結束語

海南熱帶健康旅游發(fā)展雖然面對重重阻礙，但是這并不影響其在我國旅游行業(yè)領先發(fā)展。健康旅游不僅僅是一個旅游項目，更是一個新興產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其一方面可以推動海南經(jīng)濟的快速發(fā)展，另一方面加快了我國建設中國特色社會之自由貿易港的步伐。海南政府需要完善健康管理制度，引進設備，加強國內外合作，鼓勵高校培養(yǎng)復合型人才，這樣才能讓海南健康旅游產(chǎn)業(yè)走向世界，與國際水平接軌。

參考文獻：

[1]特約評論員，馬振濤.以開放為主線力促海南醫(yī)療旅游發(fā)展[N].中國旅游報，2019-10-21（003）.

[2]杜賽楠.海南休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟發(fā)展對策研究[J].現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟和信息化，2017（11）：14-15+23.

[3]張丹丹.海南黎族發(fā)展旅游過程中黎錦傳承的方式探析[J].當代旅游，2018（1）：32-32.

通訊作者：黑啟明。