試論新形勢下群眾文化活動品牌建設措施研究

楊杰

摘要：在社會發(fā)展的過程中，盡管群眾文化活動的品牌建設已經(jīng)取得了一定的進步，但是這種進步相對于社會發(fā)展的需求還較為緩慢，不能夠滿足國家社會文化建設當前的需求，對社會文化的發(fā)展具有一定的消極作用。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;品牌建設;研究

黨的十九大順利召開之后，標志著我國順利進入了新的社會主義發(fā)展時期。在步入新時期之后，人們生活需求日益增長，很多人在生活中除了物質(zhì)需求之外，對精神文化領(lǐng)域也有了新的概念。從這里也可以看出，想要讓人民群眾感受到生活的幸福，精神文化建設顯得極為重要。

一、群眾文化活動品牌的內(nèi)涵及特點

（一）群眾文化活動品牌具備公益性

站在具體群眾文化活動品牌構(gòu)建角度來說，并不以營利為目的，可以展示出時代性特點。在新時期發(fā)展之中，群眾文化活動品牌構(gòu)建可以將社會主義核心價值觀展示出來，傳播傳統(tǒng)文化，將良好的中國形象展示出來，進而培養(yǎng)出傳統(tǒng)文化精神，以此來引領(lǐng)社會繁榮，為中華民族偉大復興奠定基礎。群眾文化活動品牌的構(gòu)建目的，就是將基層群眾文化中的社會屬性全面放大，最大限度滿足群眾對文化的需求，激發(fā)出更高的社會價值。從這里也可以看出，群眾文化品牌設計，要將核心文化價值塑造特點展示出來，強化社會品牌效應。

（二）群眾文化活動品牌具備共爭性

在群眾文化活動品牌構(gòu)建上，應該得到更多群眾的認可，只有這樣，才能將其更高的參與度激發(fā)出來，最終實現(xiàn)文化共享。完整的文化活動品牌構(gòu)建主要包括品牌名、品牌形象標識、品牌屬性和活動周期等等，這也是人們對滿意度和聯(lián)想程度的全面感知。整體來看，該項工作與企業(yè)品牌打造存在一些相似性，如果產(chǎn)品不具備較高的知名度和滿意度，便不會產(chǎn)生品牌產(chǎn)品，導致消費者的消費欲望大大降低。為此，在具體群眾文化活動構(gòu)建上，除了讓公共文化產(chǎn)品滿足精神需求外，還要將社會價值更好的激發(fā)出來，圍繞著知名度和美譽度等內(nèi)容，確保品牌標準的有效設計，最終滿足人們的自我文化需求。

二、新形勢下群眾文化活動品牌打造的現(xiàn)實意義

文化是一種軟實力，群眾文化作為社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。在群眾文化的建構(gòu)過程中，應該突出它的品質(zhì)與品牌，全面塑造品牌群眾文化，整體發(fā)揮群眾文化活動以點帶面、以線促面的積極作用。新時期群眾的選擇是多元化的，在紛繁復雜的文化現(xiàn)象或者文化形式背景下，群眾很難快速甄別與篩選科學的群眾文化。因此全面發(fā)揮群眾文化的核心促進作用，應該積極打造品牌群眾文化，這具有非常重要的現(xiàn)實意義。一方面群眾文化品牌活動是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標志。在社會經(jīng)濟全面快速發(fā)展的今天，群眾作為文化事業(yè)的主要接受主體，他們的需求和訴求等都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。整體推動群眾文化事業(yè)的發(fā)展，積極構(gòu)建品牌化、專業(yè)化、科學化的群眾文化活動，能夠緊密迎合人民群眾的訴求，同時也能夠在很大程度上豐富人民群眾的精神世界?，F(xiàn)階段一些形式簡單、內(nèi)容單一的群眾文化活動已經(jīng)無法滿足人民群眾的發(fā)展需求，群眾文化亟待推陳出新以及全面發(fā)展。

三、群眾文化活動品牌建設過程中存在的問題

（一）思想觀念有待更新

截止到目前很多政府部門以及一些社會機構(gòu)會組織不同形式的群眾文化活動，主要目的就是豐富人民群眾的精神生活。但在這些活動開展過程中，目的性和導向性并不明確，有些活動開展只是單純的豐富生活，其深度和廣度極為不足。該類文化活動盡管很容易被大眾所接受，但其中的缺失性不容忽略，更無法與時代相適應，最終導致實際活動內(nèi)容和現(xiàn)實發(fā)展脫節(jié)，無法真正滿足人民群眾的需求。之所以會出現(xiàn)上述問題，主要是由于相關(guān)部門在群眾文化活動構(gòu)建上的思想觀念過于落后，再加上活動模式比較單一，導致文化活動品牌建設優(yōu)勢無法得到有效開展。

（二）優(yōu)勢突出性不明顯

在具體群眾文化活動品牌構(gòu)建上，其核心所在是特色與個性的全面展示，盡管在具體群眾文化活動開展過程中，人們會根據(jù)實際地區(qū)的發(fā)展情況與需求，進而將活動項目優(yōu)勢合理展示出來。但站在實際情況角度來說，由于各種群眾文化之間的開展模式極為相似，無論是內(nèi)容還是形式，均無法在實際群眾文化活動中脫穎而出，這對于品牌的打造容易產(chǎn)生影響。

（三）創(chuàng)新性有待提升

群眾文化活動品牌建設，應該以群眾基礎為核心，但很多群眾之間的興趣點以及流行趨勢等方面存在很大矛盾，倘若在活動之中只對群眾喜愛度進行全面考慮，無法與時代潮流相接軌，便會與群眾預期心理產(chǎn)生嚴重影響，進而為后續(xù)創(chuàng)新工作開展制造了很大難度。也正是由于上述問題存在，群眾活動品牌設計經(jīng)常會出現(xiàn)創(chuàng)新性不足等問題，更無法與時代要求相適應。

四、群眾文化活動品牌建設的解決措施

（一）提高群眾文化活動品牌的建設意識

提高群眾文化活動品牌的建設意識對于群眾文化活動品牌的建設具有積極地意義，相關(guān)部門應該積極主動的對自己部門的相關(guān)人員進行培訓，使得他們能夠接收到最新的相關(guān)知識，這對于群眾文化活動品牌的創(chuàng)新具有重要的意義，只有不斷地完善相關(guān)人員的知識，提高相關(guān)人員的意識，才能夠使得相關(guān)部門的工作效率增加，為社會帶來利益。在提高相關(guān)部門文化品牌建設的意識的同時，也應該對群眾的這種意識進行一定的培養(yǎng)和提高，只有管理部門和群眾相互結(jié)合，才能夠創(chuàng)建一個和諧的社會文化環(huán)境。

（二）改善群眾文化活動品牌的建設方式

群眾文化活動品牌的建設方式對于文化品牌的建設具有較為重要的影響作用，適合的方式能夠提高文化活動建設過程中的建設效率，使建設的方向能夠朝著對社會文化發(fā)展有利的一面進行發(fā)展。

綜上所述，在新形勢下群眾文化活動品牌的打造具有非常關(guān)鍵的作用，積極打造群眾文化活動品牌，應該依托于廣泛性的社會支持，同時也應該真正凸顯地域文化特色，從小處著手注重群眾文化的培育，充分發(fā)揮文化促進經(jīng)濟的作用，全面推動群眾文化的發(fā)展進程。

參考文獻：

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