融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索

【摘要】近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)迅速占據(jù)市場且融合趨勢日益凸顯，就當(dāng)下發(fā)展情況而言，新興媒體與傳統(tǒng)媒體正處在融合發(fā)展階段，為新聞宣傳策略提供了更多途徑，此外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)廣泛應(yīng)用的大背景之下，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為獲取更多點(diǎn)擊率，利用標(biāo)題制造噱頭，以此吸引受眾眼球，失去新聞宣傳策劃的價值，因此，本文以融媒體為依托，從新聞宣傳策劃的特點(diǎn)、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等諸多方面展開討論，期使為新聞宣傳策略提供更多選擇路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;新聞宣傳;策劃路徑探索

談及融媒體，很多人對其概念存在一定誤解，融媒體并不是作為實(shí)體媒體出現(xiàn)在大眾視野，它是以一種媒體運(yùn)作模式存在，換言之，融媒體存在的意義便是將以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體融合在一起的手段，其發(fā)展為一方面為新聞宣傳策劃帶來了諸多機(jī)遇，另一方面為其帶來諸多困擾，新聞宣傳報(bào)道質(zhì)量良莠不齊，標(biāo)題黨等諸多現(xiàn)象頻繁發(fā)生，這種種現(xiàn)象使得媒介環(huán)境受到污染，因此營造良好的媒介環(huán)境對于新聞宣傳策劃至關(guān)重要，相關(guān)部門要予以重視。

1. 融媒體環(huán)境下新聞宣傳策劃具備的特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)信息資源海量化

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，將人們當(dāng)前所處的社會置于信息爆炸的環(huán)境當(dāng)中，在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，新聞報(bào)道的發(fā)布權(quán)利在主流媒體手中，在當(dāng)前融媒體發(fā)展的全盛時期，新聞發(fā)布渠道增多，由于平臺監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致新聞來源真假難以辨別，此外，在信息資源的暴增的前提下，對媒體工作者的提出了更高要求，在對信息資源進(jìn)行整合時要對其真實(shí)性進(jìn)行分析，最后以最直接、最全面的方法呈現(xiàn)給大眾。

1.2 網(wǎng)絡(luò)信息載體多樣化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為大眾獲取新聞提供了諸多途徑，利用報(bào)紙、廣播等獲取新聞的方式已被微博、微信、公眾號等新興媒體所取代，不僅獲取信息的載體發(fā)生變化，且獲取時效性也與之發(fā)生改變，融媒體發(fā)展時代，新聞獲取的時效性較傳統(tǒng)媒體有很大提升，此外，信息載體多樣化改變了以往單一新聞來源的弊端。

2. 融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

2.1 遵循傳播規(guī)律

融媒體環(huán)境下的傳播渠道與傳統(tǒng)媒體的傳播渠道有很大不同，其差異性較為明顯，傳統(tǒng)媒體的受眾范圍與傳播范圍較窄，而融媒體因?yàn)樾屡d媒體與傳統(tǒng)媒體融合階段，其傳播速度較快、受眾范圍較廣、受眾反饋及時等優(yōu)勢得以凸顯，因此在進(jìn)行新聞策劃時要將報(bào)道傳播的目的以及所對應(yīng)的受眾群體進(jìn)行結(jié)合，并適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)預(yù)期報(bào)道效果。

2.2 熟練掌握新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃作為新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，對采訪效果和傳播效果產(chǎn)生直接影響。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)。作為新聞從業(yè)人員，不僅需要具備一定的新聞敏感，而且要擁有深入發(fā)掘新聞的能力，在這個前提下，有計(jì)劃的進(jìn)行新聞采訪以及策劃，進(jìn)行新聞采訪之前，對所設(shè)計(jì)的新聞提綱做到熟記于心，這是作為新聞策劃人員必須具備的職業(yè)素養(yǎng)，在融媒體時代又在此基礎(chǔ)上提出了新的要求，新聞從業(yè)人員要對不同報(bào)道形式以及采訪形式做到熟練運(yùn)用，并且在傳播過程中將新媒體的特點(diǎn)融入其中，通過新媒體傳播進(jìn)行新聞報(bào)道。

2.3 確定報(bào)道內(nèi)容

新聞內(nèi)容便是新聞報(bào)道的核心所在。新聞報(bào)道的受眾是廣大人民，因此在進(jìn)行報(bào)道策劃時要從人民的角度出發(fā)，選擇人民關(guān)注的角度進(jìn)行策劃，真正發(fā)揮其作用，此外，新聞從業(yè)人員的門檻較低，新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量得不到保證，在這個信息繁雜的時代，主流媒體要充分發(fā)揮其作用，堅(jiān)持報(bào)道優(yōu)質(zhì)新聞，體現(xiàn)出作為新聞工作人員對待工作應(yīng)有的態(tài)度，對報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以此體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性。

3. 融媒體時代新聞宣傳策劃面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體通常是借助文字、聲音等方式來進(jìn)行信息傳播，而且其傳播的主體只能是媒體，傳播方式較為單一，傳播速度滯后，這種單向傳播方式無法體現(xiàn)受眾的存在感，受眾不僅無法對信息做出反應(yīng)，而且無法對新聞內(nèi)容的真實(shí)性展開討論，與當(dāng)今時代的發(fā)展難免有些格格不入，而在融媒體時代，這些弊端能夠得到很好的解決，其傳播模式較為豐富，實(shí)現(xiàn)了信息雙向傳遞，受眾不僅是信息的接受者，也可以是信息的發(fā)布者，其角色定位發(fā)生較大變化，也由此凸現(xiàn)其地位的重要性。

此外，在融媒體時代，新聞宣傳工作在面臨挑戰(zhàn)的同時也有機(jī)遇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的表現(xiàn)形式多樣，為保證傳統(tǒng)媒體能夠在融媒體環(huán)境下更好的生存，傳統(tǒng)媒體走上了與新媒體進(jìn)行融合的道路， 二者進(jìn)行融合發(fā)展以后，新聞采訪的過程發(fā)生了些許變化，其采訪工具由錄音筆、攝像機(jī)增加到了手機(jī)、筆記本電腦等，呈現(xiàn)方式在文字、錄像的基礎(chǔ)上注入直播元素，呈現(xiàn)方式更為直觀，使得受眾擁有較好的體驗(yàn)，以上提到的種種是在融媒體時代新聞宣傳策劃遇到的機(jī)遇，另外，新聞工作人員利用通過專業(yè)的編輯方式，對新聞內(nèi)容真實(shí)性加以把控，進(jìn)行新聞傳播時，以傳播正能量為主，在此前提下，構(gòu)建和諧健康的媒體環(huán)境指日可待。

4. 融媒體時代下新聞宣傳策劃路徑探索

4.1 做好新聞宣傳策劃工作

進(jìn)行新聞報(bào)道之前需要做好充足的準(zhǔn)備工作，新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作主要是進(jìn)行新聞宣傳策劃，優(yōu)質(zhì)的新聞稿件離不開新聞策劃人員的努力，由此看出，新聞報(bào)道的好壞與否與前期的新聞宣傳策劃密切相關(guān)，在融媒體時代，要想做好新聞傳策劃工作，必須堅(jiān)持做有原則的新聞工作人員，以人民性和黨性作為基本原則，新聞報(bào)道的題材可以變化，但是其原則應(yīng)始終如一，此外，堅(jiān)持正確的人生觀和價值觀有利于營造和諧的輿論環(huán)境，在進(jìn)行新聞宣傳策劃時要始終牢記，要還原新聞本身的真實(shí)性，進(jìn)而對其新聞價值進(jìn)行深入挖掘。

4.2 傳播正能量

新聞報(bào)道的直接作用是為人們?nèi)罕娞峁┱鎸?shí)的新聞消息，在政府與人民群眾之間起到橋梁作用，新聞宣傳策劃者要做有溫度的新聞人，堅(jiān)持以人為本的思想，在傳達(dá)政府工作方針的同時關(guān)注人民群眾的想法，站在人們?nèi)罕姷慕嵌葹槠浒l(fā)聲，在進(jìn)行新聞報(bào)道時，首先考慮正能量內(nèi)容，以正能量信息為主要傳播方向，對事件本身的閃光點(diǎn)進(jìn)行挖掘。以天津爆炸案為例，新聞工作人員在進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道時，不能只將重點(diǎn)放在犧牲的消防戰(zhàn)士身上，在事故中無辜的群眾也是報(bào)道的重點(diǎn)，新聞的真實(shí)性固然重要，人與人之間的溫情亦難能可能，媒體在報(bào)道過程中應(yīng)該著眼于正能量，這種正能量才是媒體應(yīng)該傳播的思想。

5. 結(jié)語

綜上所述，在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過程中，作為新聞策劃人員在遵循新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，要不斷進(jìn)行策劃路徑的探索，在眾多媒體中贏得發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)而脫穎而出，另外，傳統(tǒng)媒體要充分借鑒借助新媒體的優(yōu)勢，在實(shí)現(xiàn)蛻變的同時增加社會競爭優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉櫻.新媒體時代下的典論引導(dǎo)方式和監(jiān)控體系研究[J].新聞傳播，2017（14）：8-9.

[2]崔楠.媒體融合時代編輯記者轉(zhuǎn)型之路探索[J].新聞?wù)搲?018（01）117-118.

[3]賀園煒.媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].長江叢刊，2017（15）：22

作者簡介：趙瑩，1993年5月13日，學(xué)歷：碩士，研究方向：廣播電視紀(jì)實(shí)美學(xué)。