融媒體時代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的策略分析

蒲剛

【摘要】隨著我國科技水平的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)逐漸發(fā)展到了融媒體時代，融媒體的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊力。傳統(tǒng)媒體想要得到穩(wěn)定健康的發(fā)展，就需要進(jìn)一步提升自身的傳播能力。因此，本文首先分析了在融媒體發(fā)展背景下，阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要因素有傳播內(nèi)容相對混雜、技術(shù)落后、傳播渠道比較單一，最后文章針對這些阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要因素提出了相應(yīng)的解決策略，對傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，并加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，拓展傳播途徑，不斷提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;傳播力

我國媒體學(xué)術(shù)界對傳播力的定義存在著一定的爭議，主要有兩種觀點(diǎn)：第一，傳播力指的就是傳播的能力，第二，傳播力指的就是傳播的效力，有的學(xué)者認(rèn)為媒體的傳播力不僅體現(xiàn)在傳播的廣度上面，還應(yīng)該體現(xiàn)出媒體的傳播精度，而衡量精度的標(biāo)準(zhǔn)就是傳播效果。但是這兩種評價標(biāo)準(zhǔn)都存著這一定的片面性，傳播力的衡量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)是一種綜合實力的體現(xiàn)，既可以反映出傳播的效果又可以體現(xiàn)出傳播的能力。總的來說傳播力指的就是傳播主題充分利用身邊的各種資源而產(chǎn)生的有效傳播能力。但是在融媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播能力受到了前所未有的挑戰(zhàn)，想要傳統(tǒng)媒體得到長久穩(wěn)定的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的思維方式，不斷的提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力。

1. 融媒體時代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的困境

1.1 傳播內(nèi)容混雜

傳播力指的就是傳播的深度和廣度，而影響傳播力深度和廣度的主要因素就是傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的傳播能力一直得不到有效提升，究其主要原因就是因為傳播內(nèi)容嚴(yán)重阻礙了傳播力的發(fā)展。在融媒體不斷發(fā)展的新時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是電視廣播、紙媒都在不斷的提升自身的傳播力，但是在不斷自我提升的過程中也存在著較大的問題，其中的通病就是傳播內(nèi)容過于混雜，導(dǎo)致傳播的內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重下降。傳統(tǒng)媒體為了使自身的傳播力得到更好的提升，對傳播方式和途徑不斷的進(jìn)行改革和創(chuàng)新，創(chuàng)辦了一系列新的傳播途徑，例如：比較常見的網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視，雖然這種新型傳播途徑打破了傳統(tǒng)媒體的空間限制和時間限制，但是這些電臺創(chuàng)辦的節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量跟不上時代的發(fā)展趨勢和人們的需求，因此制約了傳統(tǒng)媒體的傳播能力和傳播效力，阻礙了傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

1.2 傳播技術(shù)落后

在競爭激烈的融媒體時代，傳統(tǒng)媒體想要得到良好的發(fā)展，就需要不斷的提升傳播技術(shù)。由于傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)比較落后，因此才阻礙了傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展和傳播力的提升。為了讓改變著一現(xiàn)狀需要對傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，在技術(shù)創(chuàng)新的過程中，傳統(tǒng)媒體使用了網(wǎng)絡(luò)社交平臺、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)電視以及移動客戶端，但是在我國當(dāng)前媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)下大多都是通訊和傳播控制方面的技術(shù)人才，而嚴(yán)重缺乏專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)技術(shù)人員，由于這一原因嚴(yán)重限制了傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。

1.3 傳播渠道單一

在融媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體為了不斷的提升自身的傳播能力和效力，為傳統(tǒng)媒體謀求更好的發(fā)展，也在不斷拓展和創(chuàng)新傳播的途徑和方式，希望在通過新的傳播途徑打破傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制，但是最終取得的效果并不理想。傳統(tǒng)紙媒的主要傳播方式還是以文字為基礎(chǔ)，難以結(jié)合圖片和視頻的方式進(jìn)行深度剖析，這樣的傳播方式不僅內(nèi)容比較枯燥，而且傳播途徑也相對單一，難以調(diào)動受眾群體的閱讀興趣。雖然電視傳媒以動態(tài)的方式進(jìn)行傳播，但是由于受時間、空間以及播放渠道的限制，不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播途徑單一，傳播的效果也差強(qiáng)人意。

2. 融媒體時代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的策略

2.1 打造媒體的公信力

傳統(tǒng)媒體想要提升自身傳播能力就需要不斷的提升自身的公信力。在提升公信力的過程中一定要始終堅持發(fā)展自身特色，以黨的指導(dǎo)政策為發(fā)展方向，堅守本心，不跟從，不盲從，以做好的姿態(tài)來迎接融媒體的挑戰(zhàn)。想要提升傳統(tǒng)媒體的公信力可以從以下幾個方面進(jìn)行：第一，當(dāng)傳統(tǒng)媒體舉辦宣傳活動的時候，可以邀請相關(guān)部門具有影響力的負(fù)責(zé)人，并在活動過程中大力宣傳時代發(fā)展的主流趨勢，得到不同階層和年齡段受眾群體的認(rèn)可，以此來不斷提升傳統(tǒng)媒體企業(yè)的公信力。第二，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行文化傳播的時候，一定要保障傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實性和準(zhǔn)確性，在不斷傳播的過程中提升傳統(tǒng)媒體的公信力。第三，想要提升傳統(tǒng)媒體的公信力還需要在發(fā)展過程中，不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新，將時代發(fā)展的新觀點(diǎn)、新思想和新趨勢融入到當(dāng)前的發(fā)展場景中來，不斷的對傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，提高媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量，從而提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和公信力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 細(xì)分受眾，實現(xiàn)精細(xì)傳播

想要保障傳統(tǒng)媒體的生命力和活力，就需要重視受眾群體在媒體中所占據(jù)的重要位置和作用。媒體傳播的主要對象就是受眾群體，因此受眾群體是傳播活動的重要環(huán)節(jié)。因此，想要提升傳統(tǒng)媒體的傳播力，就需要對這些受眾群體進(jìn)行詳細(xì)劃分，根據(jù)受眾群體的不同喜好和特點(diǎn)作為劃分依據(jù)，只有了解了受眾群體的喜好和需求，才可以根據(jù)他們的喜好來規(guī)劃媒體的傳播方向和內(nèi)容，以此來有效的提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力。如果針對所有的受眾群體都是采用同一種傳播方式，那么將會嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

在進(jìn)行受眾群體劃分的時候可以根據(jù)以下劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行：第一，按照年齡進(jìn)行劃分。按照年齡可以分為老年群體、中年群體、青年群體、青少年群體以及幼兒群體。第二，按照地區(qū)進(jìn)行劃分。按照地區(qū)劃分可以分為大陸地區(qū)和港澳臺地區(qū)。第三，根據(jù)民族進(jìn)行與劃分可以分為少數(shù)民主和漢族。根據(jù)以上類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)可以看出我國的受眾類型比較繁雜，因此在進(jìn)行制定發(fā)展方向和內(nèi)容規(guī)劃的時候一定要根據(jù)不同的類型進(jìn)行設(shè)計，這樣才能滿足廣大受眾群體的內(nèi)在需求。在進(jìn)行設(shè)計傳播方案的時候?qū)Ω鱾€類型的受眾群體都要進(jìn)行深入的了解，了解他們的生活習(xí)慣、興趣愛好以及心理需求，只有深入到基層去了解實際的需求狀況才可以制定出更加合理的傳播方式，從而有效的提升傳統(tǒng)媒體的傳播效力和能力，使傳統(tǒng)媒體得到更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。由于我國的領(lǐng)土面積較為廣闊，而各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也不相同，因此，有些地區(qū)的傳統(tǒng)媒體以廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，而有些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地區(qū)還是以紙媒和電視為主。經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)傳統(tǒng)媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他幾種傳統(tǒng)媒體相比在傳播效果上存在著很大的優(yōu)勢。所以要根據(jù)不同類型的受眾群體來制定傳播方案，實現(xiàn)精細(xì)化傳播，從而保障傳統(tǒng)媒體的傳播效果和傳播力。

2.3 篩選有價值信息

經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使人們接受信息的速度也在不斷的加快，雖然在生活中充斥著各種各樣的信息，但是大多都缺少有用的價值?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，更是進(jìn)一步提升了人們接受信息的速度，但是想要在這些龐雜的信息里面找到具有價值意義的信息就比較困難，還浪費(fèi)了大量的時間和精力。但是隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們沒有充足的時間來獲取有用的信息價值。所以，傳統(tǒng)媒體的工作人員一定要牢牢把握此類機(jī)遇，對信息進(jìn)行仔細(xì)的篩選，在混雜的媒體信息中找到具有價值意義的信息，并將這些有價值意義的信息用傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行傳播。

2.4 提高傳播技術(shù)水平

目前主要的傳播技術(shù)有兩種：第一，大數(shù)據(jù)。第二云技術(shù)。通過對這兩項技術(shù)的調(diào)查分析可以得出現(xiàn)貨階段發(fā)展趨勢較好的為云技術(shù)，因為云技術(shù)不僅可以為跨媒體的數(shù)據(jù)庫提供大量的信息，還可以提供免費(fèi)的信息存儲方式讓客戶使用，云技術(shù)為跨媒體數(shù)據(jù)庫的建立和發(fā)展提供大量的信息，從而不斷的提升了媒體的傳播力。

云技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用不斷的完善跨媒體數(shù)據(jù)庫，有效實現(xiàn)了信息之間的數(shù)據(jù)交流，并且對這些這些信息資源進(jìn)行有效整合，從何實現(xiàn)了信息資源的共享。由于數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容不僅類型較多，而且包含的信息量也較為驚人，因此是視頻信息、電視信息、網(wǎng)絡(luò)信息以及期刊信息的基礎(chǔ)來源。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中可以使用云技術(shù)對信息資源的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，實現(xiàn)信息資源的類別劃分，并設(shè)計出可以進(jìn)行信息資源查找到的搜索功能，讓受眾的群體可以隨時搜索到自己需要的信息，這樣不僅節(jié)約了受眾群體獲取信息內(nèi)容的時間，還促進(jìn)了信息電子化的發(fā)展。

想要提升傳統(tǒng)媒體的傳播力還需要在發(fā)展的過程中不斷的進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新，加強(qiáng)與專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊之間的合作，不斷的完善新媒體技術(shù)的發(fā)展，突破新技術(shù)，研發(fā)出與傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展向符合的新技術(shù)和新方向，從而提升了傳統(tǒng)媒體的傳播能力和傳播效率，保障傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定健康的發(fā)展。

3. 結(jié)束語

在融媒體發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體想要不斷提升自身的傳播能力，就需要不斷加強(qiáng)對自身的建設(shè)和完善。在進(jìn)行自我建設(shè)和完善的過程中嗎，首先要清楚自身的發(fā)展缺陷和問題，然后再由針對性的區(qū)改進(jìn)和創(chuàng)新，進(jìn)行創(chuàng)新的時候要依據(jù)自身的發(fā)展特色來進(jìn)行，不要盲目的跟從和隨從，嚴(yán)格把控傳播內(nèi)容的質(zhì)量和價值，不斷提升傳統(tǒng)媒體的公信力，同時還要根據(jù)不創(chuàng)的受眾群體來制定適合的傳播方案，加強(qiáng)傳播的深度和廣度，通過不斷的技術(shù)研發(fā)，實現(xiàn)不斷的自我突破，準(zhǔn)確把握時代賦予的每一次機(jī)遇，不斷提升傳統(tǒng)媒體的傳播力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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