重構(gòu)“夜廣州”

王攀　鄧瑞璇　董博婷

廣州國際燈光節(jié)

燈火璀璨的珠江兩岸游輪川流不息，華燈照耀的“花城匯”廣場光影變幻莫測，摩肩接踵的天河路商圈人聲鼎沸，有“千年商道”之稱的北京路游人如織……這些交織在一起的“夜之花”，共同構(gòu)成了富有嶺南特色的“夜廣州”。

廣州是一座善于通過夜色展示自己風(fēng)采的城市，廣州人大都有享受夜生活的習(xí)慣。隨著時代發(fā)展，如今廣州的夜生活正迎來新一輪轉(zhuǎn)型升級。

新時期，千萬人口的超大城市，該如何發(fā)展“夜經(jīng)濟”？

有了“東風(fēng)”，才能“夜放花千樹”?

豐富多彩的夜生活既是城市繁華與便利的標(biāo)志，也是對城市管理和公共服務(wù)的考驗，特別是處于轉(zhuǎn)型升級階段中的“夜經(jīng)濟”，更需要政府吹起“東風(fēng)”。

“企業(yè)是市場主體，商家比我們離市場更近，更能發(fā)現(xiàn)市場需求、滿足市場需求。政府要順應(yīng)市場，為企業(yè)對接消費者需求營造良好環(huán)境?！睆V州市發(fā)改委服務(wù)業(yè)處處長尹志新說，“假如大多數(shù)商家都有延長營業(yè)時間的需要，那么政府的工作就是盡量讓消費者有足夠安全、順暢的交通工具回家，這就是‘夜經(jīng)濟需要的‘東風(fēng)?！?/p>

事實上，廣州市民夜間消費的熱情一直很高。早在改革開放之初，“不管多晚都能吃上飯”，就是廣州“夜經(jīng)濟”最顯著的標(biāo)志。如今，逛街、購物、餐飲只是廣州“夜經(jīng)濟”最基礎(chǔ)的組成部分，如何為不斷升級的消費變化提供更多服務(wù)和產(chǎn)品，滿足從食、游、購到娛、體、演、展的各種需求，不僅考驗企業(yè)的商業(yè)頭腦，也考驗城市的治理能力。

“在廣州發(fā)展‘夜經(jīng)濟的過程中，民間的商協(xié)會組織發(fā)揮了關(guān)鍵性的引領(lǐng)作用，特別是在跨界發(fā)展、打造‘文商旅聯(lián)合體方面，需要突破很多舊有的束縛和藩籬，這就需要政府和民間攜手共同應(yīng)對。”廣州市委宣傳部副部長朱小燚說。

如今，總長2.8公里、擁有5座大型文化體育基礎(chǔ)設(shè)施和22家大型購物中心、12家五星級酒店、1000多家餐飲門店的天河路商圈，在廣州的“夜經(jīng)濟”中占據(jù)舉足輕重的位置。從建立商圈服務(wù)標(biāo)準到制定商圈商業(yè)指數(shù)，完全由企業(yè)組成的天河路商會扮演了“總策劃人”角色，廣州市政府扮演了“總協(xié)調(diào)人”角色。

“只有借助文化，才能開發(fā)出符合城市定位和城市氣質(zhì)、凸顯城市格調(diào)的‘夜經(jīng)濟產(chǎn)品，最終形成獨具特色的城市‘夜經(jīng)濟。”

據(jù)介紹，政府部門在商圈發(fā)展規(guī)劃、完善公共設(shè)施、交通優(yōu)化組織、地鐵站點設(shè)置等方面給商圈轉(zhuǎn)型提供支持，如通過數(shù)字化改造，消費者數(shù)公里外就能看到商圈里停車位的剩余數(shù)量，僅這一點就能帶動商圈便利程度大幅提升。

重構(gòu)商業(yè)格局，打造“城市新名片”?

歷史上，夜市曾是廣州市廣為人知的一張“城市名片”，也是“夜經(jīng)濟”的重要組成部分。如今，隨著城市環(huán)境和消費者偏好的變化，傳統(tǒng)的夜市已逐漸退出城市生活。取而代之的，是全新的商業(yè)格局和商業(yè)形態(tài)。

“政府部門積極鼓勵商戶‘升級換代，是順應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律、引導(dǎo)業(yè)態(tài)和消費升級的有效措施。”尹志新說，如今，包括廣州在內(nèi)的許多大中城市已出現(xiàn)了新的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，這些集聚區(qū)正成為城市的“新名片”。

“從我們的城市新中軸線‘花城匯廣場和廣州塔，到重慶洪崖洞、北京簋街、西安大唐不夜城，幾乎每個城市都有這樣的夜游打卡地，為城市增色?！彼f。

從廣州的發(fā)展歷程看，“消失”的夜市，一是室內(nèi)化，商家轉(zhuǎn)移到了可以遮風(fēng)擋雨的室內(nèi)，店鋪面積也在不斷擴大;二是街道化，將商家聚攏起來統(tǒng)一管理規(guī)劃，形成集聚效應(yīng)，吸引更多客流;三是地下化，現(xiàn)在一些大型綜合類商圈的地下都成了小商戶的集聚地，它們往往開到很晚，餐飲零售一應(yīng)俱全，深受年輕人喜愛。

“文化+科技”，為“夜經(jīng)濟”注入靈魂?

2018年底的一個夜晚，300架無人機飛臨珠江上空，和華彩斑斕的廣州塔、光影變幻的創(chuàng)意燈光藝術(shù)作品一起，向數(shù)十萬觀眾講述了廣州改革開放40年恢宏激昂的時代篇章。如今，“無人機+燈光秀”，已成為廣州“夜經(jīng)濟”的新標(biāo)志，孕育出巨大的商業(yè)開發(fā)空間。

“廣州的‘夜經(jīng)濟正在成為一種科技與文化相融合的跨界新業(yè)態(tài)。”朱小燚說，近年來，從“財富論壇廣州年會”到“亞洲美食節(jié)”，從“當(dāng)廣州遇見巴黎——花城魅力之夜”到“點亮全球地標(biāo)”，廣州的夜間燈光秀慢慢從純粹的炫亮轉(zhuǎn)向意境美，“我們不再單純追求壯觀的場面，更追求一種文化底蘊。”

特色文化是一座城市的“夜經(jīng)濟”可以持續(xù)發(fā)展的靈魂所在。在對話者們看來，廣州的實踐證明，將文化注入城市的夜生活，能為消費者提供煥然一新的消費體驗，進而延長消費者的停留時間，拉動夜間消費模式多元化、鏈條化。

以聞名遐邇的珠江夜游為例，2016年，為振興粵劇專門打造的“紅船”正式從珠江啟航。如今，這艘具有鮮明嶺南風(fēng)格的珠江游輪，載人飽覽珠江夜景、欣賞粵劇、體驗嶺南風(fēng)情。朱小燚說：“只有借助文化，才能開發(fā)出符合城市定位和城市氣質(zhì)、凸顯城市格調(diào)的‘夜經(jīng)濟產(chǎn)品，最終形成獨具特色的城市‘夜經(jīng)濟?！?/p>