Vlog：自媒體時(shí)代下短視頻發(fā)展新形式

王珣

【摘 要】在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新一輪的信息革命。以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端成為人們?nèi)粘＋@取信息和傳遞信息的重要工具，每一個(gè)普通的個(gè)人扮演著信息的生產(chǎn)者和接受者雙重身份，人們已然進(jìn)入了自媒體時(shí)代。在這種情況下，一種新型的視頻創(chuàng)作形式——Vlog開(kāi)始被大眾所關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】Vlog;短視頻;自媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）31-0218-02

一、自媒體時(shí)代

（一）自媒體

自媒體的概念最早是由美國(guó)學(xué)者謝因波曼和克里斯威理斯于2003年提出，他們認(rèn)為：“自媒體（ We Media ）是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。”

在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新一輪的信息革命。以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端成為人們?nèi)粘＋@取信息和傳遞信息的重要工具，信息的傳遞方式也由此發(fā)生了重要的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)出自己的聲音，個(gè)人不是僅僅作為信息的被動(dòng)接收者而存在，而是可以主動(dòng)地去生產(chǎn)信息，傳遞信息。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，自媒體時(shí)代已悄悄來(lái)臨，潛移默化地影響著人們的生活。

（二）Vlog

Vlog，全稱視頻博客（video blog），也有人稱之為視頻日志（video log），創(chuàng)作者（Vlogger）以視頻日記的形式，經(jīng)由拍攝、剪輯，最終形成強(qiáng)真實(shí)性和強(qiáng)人格化的視頻作品?？梢哉f(shuō)，Vlog是一種包含視頻、音頻、文字在內(nèi)的混合內(nèi)容生產(chǎn)模式。Vlog的時(shí)長(zhǎng)安排較為隨意，學(xué)界沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，一般在 1-20 分鐘之間。多以旅行、美食、學(xué)習(xí)、美妝為主題，強(qiáng)調(diào)剔除表演的成分，原汁原味地展示真實(shí)的生活，表達(dá)鮮明的個(gè)性。

2012年，Vlog現(xiàn)身于國(guó)外的YouTube，作為一家用戶遍布全球的視頻網(wǎng)站，早期的創(chuàng)作者通過(guò)拍攝視頻來(lái)記錄日常生活，打破了原本文字，圖片的日志類型，形成了新型的視頻，音頻，文字為一體的Vlog創(chuàng)作方式。這些創(chuàng)作者也因此被稱為Vlogger，其中凱西·奈斯塔特 （Casey Neistat），是最早的職業(yè) Vlogger，被稱為“Vlog 之父”。目前，Vlog在國(guó)外已經(jīng)基本到達(dá)成熟期，YouTube網(wǎng)站，也成為了最早的專業(yè)Vlog平臺(tái)。

作為舶來(lái)品，國(guó)內(nèi)最早的Vlog出現(xiàn)于2016年，直到2018年，隨著歐陽(yáng)娜娜等知名明星，視頻博主的使用，Vlog開(kāi)始被網(wǎng)民熟知，并在之后迅速發(fā)展起來(lái)，成為人們記錄生活，分享見(jiàn)聞的一種新方式。

二、自媒體時(shí)代下的視頻創(chuàng)作

（一）以抖音為代表的短視頻

抖音短視頻出現(xiàn)于2016年9月，并在之后得到迅速發(fā)展。抖音的服務(wù)范圍包含了各種不同主題，不同內(nèi)容作品的分享，點(diǎn)贊和評(píng)論。在瀏覽模式方面，上劃下劃的短視頻瀏覽模式不僅為用戶提供了方便，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了一種新型的短時(shí)期瀏覽狂潮，受到了各大短視頻平臺(tái)的歡迎。在內(nèi)容生產(chǎn)上，簡(jiǎn)單的視頻編輯，配樂(lè)，輔以各種各樣的特效模板，大大降低了用戶進(jìn)行視頻創(chuàng)作門檻。

2017年，以抖音為代表的短視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)，2017年也因此被稱為中國(guó)短視頻元年。

（二）新興的Vlog視頻

從2016年國(guó)內(nèi)首次接觸到Vlog以來(lái)，人們一直將它視為一種小眾的視頻形態(tài)，認(rèn)為Vlog的生產(chǎn)，需要昂貴的視頻拍攝器材，專業(yè)而嫻熟的視頻剪輯及特效技術(shù)，Vlog的發(fā)展一度十分緩慢。

到了2019年，短視頻的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，以抖音為代表的短視頻應(yīng)用無(wú)論是在用戶的增長(zhǎng)速度上，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)量上，都呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，身為舶來(lái)品的“Vlog”，開(kāi)始活躍在大眾的視線內(nèi)。

三、Vlog與短視頻的區(qū)別

第一，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，Vlog圍繞著日常生活展開(kāi)選題，強(qiáng)調(diào)真實(shí)客觀的反映生活。相反，短視頻的側(cè)重點(diǎn)不在于對(duì)生活的記錄與反映，甚至?xí)ㄟ^(guò)一些刻意安排的“表演”來(lái)吸引觀眾。作為一種視頻日志，Vlogger將拍攝的素材進(jìn)行篩選，加工，剪輯，形成一篇類似于“視頻日記”的日志形式。而短視頻則更側(cè)重內(nèi)容的創(chuàng)作及表現(xiàn)，講究?jī)?nèi)容的新穎及趣味。如果說(shuō)Vlog是一種“個(gè)人日記”，那么短視頻就是一種“個(gè)人秀”。

第二，在視頻制作的方面，Vlog更具隨意性。通常來(lái)說(shuō)，短視頻幾秒到十幾秒較為常見(jiàn)，從拍攝到剪輯無(wú)不精心設(shè)計(jì)，力求在幾秒鐘就吸引到大眾的眼球，情節(jié)跌宕起伏，娛樂(lè)性較高。而Vlog在制作中沒(méi)有時(shí)常的要求，自由程度更高，拍攝者往往圍繞某一主題進(jìn)行創(chuàng)作，作品的基調(diào)，內(nèi)容的安排與創(chuàng)作者的人物個(gè)性息息相關(guān)。

第三，在呈現(xiàn)方式上，Vlogger或多或少地參與到Vlog中，不講究一定出境。創(chuàng)作者既可以以視頻增加旁白，配音等方式參與到Vlog中去，也可以通過(guò)第一視角的直接講解，給觀看者以身臨其境的參與感。而相當(dāng)比例的短視頻則與此不同，在短視頻中，觀眾大多是以上帝視角進(jìn)行觀看，缺少參與感。

四、Vlog的特點(diǎn)

（一）真實(shí)性

不同于刻意安排，甚至包含“表演”成分在內(nèi)的視頻形式，Vlog的一個(gè)顯著特征是具有真實(shí)性。作為一種新型的日志形式，Vlog力圖將創(chuàng)作者真實(shí)的生活和經(jīng)歷展示給大眾，雖然說(shuō)在拍攝之前，創(chuàng)作者可能會(huì)對(duì)Vlog的主題進(jìn)行某些方面的限定，但是不會(huì)對(duì)具體的拍攝內(nèi)容進(jìn)行要求。這意味著在整個(gè)拍攝環(huán)節(jié)中，素材內(nèi)容都是圍繞著某一主題，是創(chuàng)作者對(duì)于自己親眼所見(jiàn)和親身經(jīng)歷的記錄，這種記錄是真實(shí)客觀的，不摻雜任何可以安排的表演成分。

（二）記錄性

Vlog的本質(zhì)是視頻日志，因此毋庸置疑具有記錄性，這種記錄不同于以往的文字，圖片的記錄，而是以另一種新的方式，即通過(guò)視頻來(lái)進(jìn)行記錄。通常來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者既可以出現(xiàn)在鏡頭中，以第一人稱的形式向大家講述自己的經(jīng)歷或感受，又可以通過(guò)旁白，字幕等形式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行闡釋。Vlog 雖然是一種新的日志表達(dá)方式，但是其基本出發(fā)點(diǎn)仍是記錄生活，通過(guò)對(duì)影像技術(shù)以及視頻剪輯技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)作者可以將當(dāng)下的經(jīng)歷，感受融入短短幾分鐘的視頻當(dāng)中，這種形式的記錄不僅僅會(huì)使記錄的內(nèi)容更豐富，可看性更高，而且會(huì)讓觀看者產(chǎn)生一定的代入感。

（三）生活化

不同于其他類型的視頻作品，Vlog帶有濃厚的生活氣息。我國(guó)最早的Vlog制作者中有一個(gè)主要的群體是在華外國(guó)留學(xué)生，他們不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)，接觸到中國(guó)獨(dú)特的文化、風(fēng)景，并將其以視頻的形式記錄下來(lái)，形成了我國(guó)的首批Vlog視頻。知名明星Vlog博主歐陽(yáng)娜娜，早期發(fā)布的Vlog作品大多都是在國(guó)外日常生活的場(chǎng)景，這些作品場(chǎng)景豐富，但無(wú)一例外都飽含生活氣息。因此，Vlog不強(qiáng)調(diào)太多絢麗的特效，不講究給觀看者以感官上的刺激，而是通過(guò)對(duì)日常生活中某些場(chǎng)景，畫面的再重現(xiàn)，還原一種當(dāng)下生活的美好感受。

（四）多樣性

Vlog的多樣性包含主題和內(nèi)容的多樣性。從主題方面來(lái)講，Vlog的選題可以覆蓋生活的方方面面，比較常見(jiàn)的主題有旅行、美食、學(xué)習(xí)、工作、美妝等。在創(chuàng)作者的眼中，朋友聚會(huì)，上下班的路上，都可以成為很好的選擇。在內(nèi)容方面，對(duì)同一主題Vlog的制作，可以圍繞不同的要素進(jìn)行創(chuàng)作，如時(shí)間，地點(diǎn)，人物，也可以把多種要素進(jìn)行整合，通過(guò)對(duì)素材的篩選、剪輯，呈現(xiàn)出場(chǎng)景豐富，內(nèi)容多樣的畫面。

五、Vlog存在的問(wèn)題

（一）作品質(zhì)量參差不齊

Vlog作品不要求太過(guò)華麗的特效，在自媒體時(shí)代，借助一部手機(jī)，就可以完成 Vlog的前期拍攝和后期剪輯，這樣的“低門檻”帶來(lái)的是不少Vlog作品，存在著諸如畫面抖動(dòng)，模糊不清等技術(shù)層面的問(wèn)題。與此同時(shí)，專業(yè)的創(chuàng)作者無(wú)論是在設(shè)備，還是技術(shù)方面都具有先天優(yōu)勢(shì)。如果想要?jiǎng)?chuàng)作出畫面精良，表現(xiàn)力豐富的Vlog作品，就必須掌握足夠的攝像技術(shù)，后期剪輯技術(shù)。除此之外，專業(yè)設(shè)備的昂貴，也使得在Vlog領(lǐng)域存在“入門易，精通難”的困境。這也直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)Vlog作品呈現(xiàn)各種作品魚龍混雜，質(zhì)量高低不一的格局。

（二）內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，質(zhì)量上乘的Vlog作品數(shù)量還很低，大多數(shù)創(chuàng)作者并不具備過(guò)硬的創(chuàng)作能力，以至于無(wú)論是作品內(nèi)容還是形式都出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。從內(nèi)容方面，Vlog的選題廣泛集中在旅行、美食等幾個(gè)領(lǐng)域，相同的選題在一定程度上限制了內(nèi)容的創(chuàng)新，在這種情況下，一部?jī)?yōu)秀的Vlog作品甚至?xí)艿酱罅縿?chuàng)作者的模仿。同樣，在形式方面，鏡頭的角度，畫面的切換，場(chǎng)景的運(yùn)用也存在某些固定范式，有的剪輯軟件甚至還存在模板，用戶只需要按照教程將素材套入模板，就能形成一段Vlog。

（三）缺乏成熟專業(yè)的平臺(tái)支持

目前，國(guó)內(nèi)支持Vlog剪輯制作的有小影、VUE、一閃等手機(jī)軟件。發(fā)布平臺(tái)有微博、B站等成熟媒體。新形勢(shì)下，微博、B站紛紛采取措施支持Vlog的發(fā)展，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的作品。然而，Vlog并沒(méi)有像抖音那樣迅速走紅，只是在這些平臺(tái)上慢慢形成了小規(guī)模的Vlog愛(ài)好者聚集地。目前，不少剪輯軟件也建立了自己的Vlog社區(qū)，如VUE的 Vlog社區(qū)。然而，成熟而專業(yè)的Vlog平臺(tái)依然十分稀少，Vlog的發(fā)展呈現(xiàn)出總量基數(shù)小，流量低的格局。

六、Vlog的發(fā)展建議

（一）強(qiáng)化自身素質(zhì)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

在內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的作品離不開(kāi)創(chuàng)作人的辛勤努力。作為Vlog內(nèi)容生產(chǎn)者，學(xué)習(xí)基本的拍攝技巧，方法，并運(yùn)用到Vlog的創(chuàng)作中去，不僅僅是對(duì)作品負(fù)責(zé)，也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。目前，在各大Vlog社區(qū)內(nèi)，各種各樣的教程，技巧數(shù)之不盡，創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)利用好這些資源，豐富自己，這樣才能創(chuàng)作出相對(duì)優(yōu)質(zhì)的作品。此外，在具備了基本的技術(shù)之后，不一味地照搬照抄，多做嘗試，多做創(chuàng)新，跳脫國(guó)內(nèi)外固有的Vlog模式，探索屬于自己的個(gè)性與風(fēng)格。

（二）平臺(tái)社交化，增強(qiáng)用戶黏度

借助社交網(wǎng)絡(luò)，Vlogger可以盡情地通過(guò)分享作品來(lái)進(jìn)行自我表達(dá)。專業(yè)的Vlog軟件應(yīng)該向抖音學(xué)習(xí)，通過(guò)結(jié)合社交媒體來(lái)增加用戶黏性，除了鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，還應(yīng)該建立起合理的內(nèi)容過(guò)濾和大數(shù)據(jù)推送機(jī)制。目前，諸多Vlog軟件如Vue、小影等已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型為Vlog內(nèi)容創(chuàng)作與分享社區(qū)，這預(yù)示著除了基本的拍攝剪輯功能外，Vlog軟件已經(jīng)朝著集合社群不斷邁進(jìn)。除此之外，平臺(tái)要善于運(yùn)用明星進(jìn)行“引流”，運(yùn)用明星效應(yīng)，擴(kuò)大Vlog的影響力。

七、結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)的Vlog依然處于發(fā)展階段。對(duì)于Vlog平臺(tái)而言，良好的運(yùn)營(yíng)模式以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送是擴(kuò)大Vlog影響力的必然選擇。而對(duì)于廣大的Vlogger來(lái)說(shuō)，只有在實(shí)踐中不斷激發(fā)自身的創(chuàng)造活力，在作品中努力展示個(gè)性，進(jìn)一步挖掘Vlog中豐富的價(jià)值元素，才能建立起屬于Vlogger自己的創(chuàng)作社區(qū)，才能讓Vlog這一新型視頻創(chuàng)作形式得到大眾的廣泛接受和認(rèn)可。

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