鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展的困境及其對策研究

摘 要：鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)在發(fā)展中遇到諸多的困境。造成這些困境的原因既有現(xiàn)實(shí)的也有觀念的因素。比如，最大的困難是土地、技術(shù)和現(xiàn)代經(jīng)營理念的不足。單靠農(nóng)民自身無法解決。解決這些困境的對策需要多方面的綜合干預(yù)。小微企業(yè)的發(fā)展需要宏觀的先進(jìn)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，也需要現(xiàn)實(shí)的可行的手段。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;小微企業(yè);發(fā)展;對策

鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)利用城市周邊區(qū)位優(yōu)勢，有的利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，有的挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化資源，有的依托當(dāng)?shù)丶夹g(shù)、匯聚資金及人力資源，開展各種形式的旅游服務(wù)項(xiàng)目，取得了一些比較可觀的經(jīng)濟(jì)效益。目前，基于鄉(xiāng)村旅游的小微企業(yè)的業(yè)態(tài)有：鄉(xiāng)村民俗，歷史名人文化旅游，非遺體驗(yàn)旅游，種養(yǎng)殖體驗(yàn)，生態(tài)旅游等。

一、 鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的發(fā)展離不開新農(nóng)村建設(shè)的大背景和城市消費(fèi)心理的雙重作用。鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的發(fā)展有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)從而減少貧困，也是新農(nóng)村建設(shè)的重要抓手。在此背景下，一些鄉(xiāng)村企業(yè)根據(jù)自身基礎(chǔ)條件和資源，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，并且以此為依托開展旅游服務(wù)，建立了“產(chǎn)業(yè)+旅游”的模式。

目前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有以下特點(diǎn)：

第一，自發(fā)形成，依托當(dāng)?shù)刭Y源，形成多種業(yè)態(tài)。由于鄉(xiāng)村旅游是建立在當(dāng)?shù)刭Y源的基礎(chǔ)上，受到資源條件的制約形成了多種形式的旅游業(yè)態(tài)。

第二，鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)規(guī)模小，成員少，經(jīng)營者文化程度低，但是多半有一技之長，具有明顯的家庭企業(yè)性質(zhì)。

第三，投入多，產(chǎn)出周期長，風(fēng)險(xiǎn)高。尤其是種植業(yè)，獲得收益在三年以上，這對于小微企業(yè)來說，資金鏈?zhǔn)且粋€(gè)大問題。

二、 鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展的困境

1. 項(xiàng)目單一，旅游時(shí)間短。依托生態(tài)農(nóng)業(yè)受自然氣候條件制約明顯。種植業(yè)受到季節(jié)影響明顯，旅游的時(shí)間短暫?；厥盏闹芷陂L。比如，特色種植的水果，季節(jié)性強(qiáng)，消費(fèi)方式單一。文化旅游又受到消費(fèi)者選擇性偏好的影響。民俗雖然可以延伸，但也受到季節(jié)影響。

2. 農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)不暢通，資源整合利用率低，游客接待能力不足，發(fā)展空間有限。種植業(yè)需要形成規(guī)模，規(guī)模越大，凈利潤越高。目前，由于農(nóng)村土地采取農(nóng)戶承包制，各家各戶的土地交錯(cuò)重疊，如果要搞種植業(yè)，就需要流轉(zhuǎn)土地。由于流轉(zhuǎn)土地受到各種因素的影響，導(dǎo)致土地流轉(zhuǎn)不暢。如果增加流轉(zhuǎn)成本，帶來的收益不大。這就嚴(yán)重制約了種植業(yè)的發(fā)展。

3. 同質(zhì)化競爭造成一定的社會隱患。以宜昌下牢溪支流為例，由于水質(zhì)清澈，無污染，沿岸各戶充分利用溪流攔河筑壩建夏季游泳池，對宜昌市民有很大的吸引力，人們蜂擁而來，造成交通不暢，競爭激烈、由于分割河流，水量有限，造成一定的社會矛盾。

4. 各種資源不均衡導(dǎo)致發(fā)展各自為政，無法形成資源共享。鄉(xiāng)村旅游主要依據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和文化資源。各地資源占有的情況不同，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游基本處于自發(fā)和各自為政的狀態(tài)。特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)基本處于孤立狀態(tài)，無法形成合力。

5. 無論是養(yǎng)殖還是種植業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低。由于受到天災(zāi)的影響以及豬瘟、雞瘟等疾病的周期性影響，小微企業(yè)應(yīng)對各種自然災(zāi)害以及養(yǎng)殖業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)能力很弱。

三、 解決鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展困境的對策

1. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)部門需要對鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)提供整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，并且提供一定的技術(shù)支持，以此解決旅游項(xiàng)目單一的問題。把種植養(yǎng)殖結(jié)合起來形成循環(huán)。市場定位以城市居民需求為導(dǎo)向，關(guān)注市場，關(guān)注市民消費(fèi)心理和消費(fèi)方式。

2. 在土地流轉(zhuǎn)過程中，由政府兜底提供第三方擔(dān)保的基礎(chǔ)上成立合作社，既可以解決土地流轉(zhuǎn)問題也可以解決就業(yè)問題，也解決了貧困問題。特別是相鄰地塊的流轉(zhuǎn)，如果政府提供第三方擔(dān)保保底，讓流轉(zhuǎn)土地的農(nóng)民能夠從土地流轉(zhuǎn)中得到穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，加上村民勞動(dòng)力的投入，基本解決當(dāng)?shù)氐呢毨栴}，又可以形成一定的種植養(yǎng)殖規(guī)模。針對信息不暢通的問題，在當(dāng)?shù)鼗钴S的自媒體平臺建立信息共享平臺。

3. 針對同質(zhì)化競爭，可以成立合作社的形式，形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈。比如，下牢溪的夏季游泳池的同質(zhì)化競爭，可以在養(yǎng)殖業(yè)、餐飲業(yè)和種植業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，成立合作社就可以解決這些分散無序競爭的問題。把種植養(yǎng)殖與民俗非遺結(jié)合，把生態(tài)體驗(yàn)與文化結(jié)合，形成綜合體。成立合作社或股份制需要現(xiàn)代企業(yè)管理的理念，在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)發(fā)展中成為最大的難點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變，合作社的發(fā)展方向?qū)⒊蔀楸厝弧?/p>

4. 資源共享，形成共享經(jīng)濟(jì)。共享一個(gè)是自然資源的合理分配，一個(gè)是技術(shù)的分享，一個(gè)是信息的共享。單打獨(dú)斗消耗大量的資金人力物力，也無法長久發(fā)展。小微企業(yè)可以與當(dāng)?shù)孛襟w平臺合作，為當(dāng)?shù)孛襟w為小微企業(yè)提供有償信息和客源，形成合作共享。共享經(jīng)濟(jì)理念是農(nóng)民最欠缺但又是最難接受的。這也是小微企業(yè)發(fā)展不能壯大的根本原因。

5. 小微企業(yè)的發(fā)展一定要結(jié)合市民消費(fèi)心理的發(fā)展需要?？梢哉f，鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)市場在于城市需要和市民消費(fèi)心理。因此，需要緊密結(jié)合市民心態(tài)，滿足市民消費(fèi)需求。

總的來說，鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)的發(fā)展，資金不足，技術(shù)力量不夠，資源有限，信息不暢，各種制約因素極多，發(fā)展空間不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱。解決這些問題的整體思路仍然是共享合作的經(jīng)濟(jì)理念支撐和一定的政府行為的干預(yù)。

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作者簡介：

陳澤新，湖北省三峽市，湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)課部。