電影明星與中國早期電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

何思悅

【摘要】 《青青電影》是一本民國時期的電影刊物，該刊以提倡國產(chǎn)影片與介紹明星生活為宗旨，是民國時期持續(xù)時間最長的電影雜志，對于中國早期電影產(chǎn)業(yè)與明星制度的研究有重要價值。其內(nèi)容的取舍和風(fēng)格的變化反映了我國明星制度和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由早期的色情與獵奇發(fā)展成為影媒文化生態(tài)的重要組成部分。該刊有關(guān)明星的內(nèi)容，也從側(cè)面展現(xiàn)了民國時期明星制度的運作方式。《青青電影》是民國時期電影產(chǎn)業(yè)和明星制度發(fā)展的一個縮影，在我國近代電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了極其重要的作用。

【關(guān)鍵詞】 《青青電影》;民國電影;明星制度;電影產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]J90? [文獻標識碼]A

《青青電影》創(chuàng)刊于1934年4月，?？?951年10月，是研究中國早期電影的重要史料。該刊以“提倡國產(chǎn)影片與介紹明星生活為宗旨”，內(nèi)容以明星花邊新聞與電影資訊為主，是民國時期持續(xù)時間最長的電影雜志，對于中國早期電影產(chǎn)業(yè)與明星制度的研究有重要價值?！肚嗲嚯娪啊房堑挠嘘P(guān)明星的消息主要分為三部分：第一種是各類明星攝影，從不同角度展現(xiàn)女性明星的容貌與日常生活狀態(tài);第二種是明星的花邊新聞，包括情感經(jīng)歷、日常生活以及新片預(yù)告，甚至還會刊出明星的電話號碼以及家庭住址;第三種是與明星有關(guān)的文字創(chuàng)作，包括散文、詩歌或電影小說及電影劇本。這三種內(nèi)容的發(fā)展和流變從一個側(cè)面展示了中國近代電影產(chǎn)業(yè)與明星制度的發(fā)展和流變，也從一定程度上反映了近代電影人觀念的變遷。本文試圖從《青青電影》中有關(guān)明星的部分入手，分析《青青電影》內(nèi)容的導(dǎo)向流變，從這本雜志的角度展現(xiàn)中國明星制度的發(fā)展。

在《青青電影》中，占比最大的內(nèi)容就是當(dāng)時電影明星的照片，雜志封面也通常以此為題材，包括生活照、劇照及精心拍攝的藝術(shù)照。這些內(nèi)容最多時可以占到整本雜志內(nèi)容的四分之三以上。如1934年第2期的“明星生活”板塊，刊登了胡蝶、胡萍[1]、陳燕燕[2]三位女星的時裝照。其中既有典雅的旗袍，也有受當(dāng)時西方風(fēng)尚影響的襯衫、連衣裙、泳裝等，展現(xiàn)出女性優(yōu)美的曲線與健康向上的精神面貌，是女性天性解放的一個縮影，表現(xiàn)了當(dāng)時都市女性的典型風(fēng)貌。這類雜志中的衣著服飾緊跟當(dāng)時的都市時尚潮流，從中可以清晰地看出不同年代流行服裝款式的流變軌跡，展現(xiàn)出高度商業(yè)化的氣息。這也正是明星制的典型特征之一——女明星的身份不僅僅是銀幕中的演員，還有媒體塑造出來的面向公眾的明星個人形象，通過各種媒體向大眾展示，獲得大量曝光度，使觀眾熟悉明星，從而帶動電影作品的銷量。比如1937年第3期中刊登的《記陳燕燕》[3]一文，將女星陳燕燕的生平以詩意的筆調(diào)記敘下來，明星自身的生活經(jīng)歷也成為了被凝視的對象。這種凝視正是明星產(chǎn)業(yè)必不可少的一個環(huán)節(jié)——除了明星參與的作品，其職業(yè)身份本身也是觀眾的消費對象。

此外，《青青電影》中的照片風(fēng)格也反映了該雜志的風(fēng)格變化?！肚嗲嚯娪啊穭?chuàng)刊初期，文字內(nèi)容相對較少，而照片居多，除了劇照和明星的照片之外，還時?？锹闩掌⒋┎逡恍崦恋奈淖?，以情色感作為噱頭。如1943年第1期中的《裸體與接吻》[4]，以及《閃爍的明星》一篇中，對女明星的容貌和氣質(zhì)進行仔細的描繪;甚至出過“裸女專刊”博人眼球。其賴以吸引讀者的內(nèi)容并非集中在電影方面，格調(diào)不高。但到了40年代后，《青青電影》的內(nèi)容日漸趨于成熟，情色性質(zhì)的內(nèi)容逐漸消失，而更多地側(cè)重于討論明星的銀幕表現(xiàn)。雜志欄目也逐漸形成固定的專題，集中圍繞電影明星以及國內(nèi)外新片影訊展開，不再以情色為噱頭牟利，如1941年的專題刊《陳云裳新裝特刊》《古中國之歌影片特刊》等，一定程度上反映出當(dāng)時國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的成熟。這種變化主要有兩方面原因：首先，是由于刊物自身定位的變化。青青電影早期的定位非常模糊，往往是幾篇閑文、幾幅漫畫，再加二三十張劇照便可成刊，所選文章和漫畫大多與電影產(chǎn)業(yè)并不相干，看起來只是一般的時尚娛樂雜志。直到40年代，定位才逐漸鮮明起來，形成具有特色的、以影壇劇壇動態(tài)為導(dǎo)向的娛樂類刊物?！肚嗲嚯娪啊吩?941年之后曾停刊兩年，1944年復(fù)刊的第1期中，談到了這本刊物的編輯方針：“本刊編輯方針，以介紹并報導(dǎo)今日的電影戲?。☉騽〔糠謺褐辉拕。┘坝叭藙∪说南橹鳎送獠⒁韵喈?dāng)篇幅刊載影劇的理論及檢討，批評將暫限于話劇，圖文并重，并希望讀者及影劇屆同仁的指教?！盵5]而在此之前，《青青電影》當(dāng)中并沒有和本刊定位及方針相關(guān)的文字介紹出現(xiàn)。一定程度上，這也反映出國內(nèi)報刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，是由于電影產(chǎn)業(yè)和明星制度的發(fā)展。30年代花樣繁多的電影刊物，以及日臻成熟的電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)培養(yǎng)起來一批相對成熟的影迷，其需求與早期刊物讀者的獵奇已有較大區(qū)別。電影刊物與電影產(chǎn)業(yè)形成更好地配合，全方位塑造女明星的符號形象，這也是明星制度進一步發(fā)展的標志。

《青青電影》作為一本以娛樂性為主的刊物，有關(guān)明星的花邊新聞堪稱種類繁多。這一部分內(nèi)容后來成為雜志中的主要部分，雖然欄目名稱幾經(jīng)改易，如“銀壇新聞”“影人影事”“影圈新聞”等等，但這部分內(nèi)容始終保留了下來，可見其在讀者中受歡迎的程度。這些內(nèi)容事無巨細地披露明星的私生活細節(jié)，從明星衣食起居，至其情感狀況、婚姻家庭狀況，乃至其薪資、住所、生活境況等，一應(yīng)俱全，與今日之娛樂新聞并無太大不同，反映出當(dāng)時我國明星產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但可以看出，當(dāng)時對于明星的隱私保護意識遠不如當(dāng)下。除了這些花邊新聞之外，在1937年第3期中，甚至刊登出了一份《女明星年歲籍貫通訊錄》[6]，將當(dāng)時較為有名的數(shù)十位女明星的家庭住址與電話號碼，甚至車牌號都在其中刊登了出來。這在今日是難以想象的，也反映出了娛樂媒體的變遷給觀眾（讀者）、媒體、明星三者之間的關(guān)系帶來的變化。在民國時期，由于傳媒的不發(fā)達，普通觀眾能接觸到明星的方式只有銀幕和廣播，因此明星的生活與普通人有著相當(dāng)?shù)木嚯x，顯得非常神秘，這時紙媒就成為了明星產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一種媒介，從其中獲取信息的便捷程度顯然高于影院，而嚴肅程度又低于廣播，紙媒這種特殊的性質(zhì)，使其成為了“造星”產(chǎn)業(yè)當(dāng)中重要的一環(huán)——明星之所以為明星，正是因為他們在“演員”“歌手”這種被人觀看的職業(yè)身份之外，還另有一重被傳媒塑造出來的身份，這種“作為職業(yè)人的身份”也同樣是被觀賞的對象，即今天所謂的“人設(shè)”。而在當(dāng)時，在銀幕與廣播中，觀眾只能觸及到第一重身份，即“演員”“歌手”已經(jīng)完成的作品，而無法觸及到明星銀幕之外的生活，但這樣明星是無法被造成的。因此紙媒就成為了觀眾觀賞“明星”的重要陣地，這也是《青青電影》中類似的花邊新聞欄目得以長盛不衰的原因。在這樣的傳媒環(huán)境中，明星需要依靠紙質(zhì)媒體來傳播自身作為“明星”的這一重身份，通過這種“被觀看”維持自己在觀眾中的人氣，從而使作品獲得更好的傳播效果，雙方合作經(jīng)營出明星的正面形象。因此，明星與這類媒體的聯(lián)系是非常緊密的，一方面，明星需要靠這樣的新聞來維持自己的曝光度，保證自己為人們所熟知;另一方面，紙媒依靠明星制造的熱點來維持自己的銷量，通過觀眾對此類話題的好奇心來維持自己的讀者群;此外，當(dāng)時有金錢、閑暇與能力購買和閱讀這些雜志的，一般都是中上社會階層的人物，通過用閱讀這類刊物的方式來觀看當(dāng)時時尚的生活方式，同時在心理上拉近與明星的距離。因此這三者之間的關(guān)系，與如今的互聯(lián)網(wǎng)時代相比要更為密切，隱私在當(dāng)時的三者眼中都是不被重視的，正是如此，才會出現(xiàn)在雜志上刊登明星通訊錄這樣的事情。

由此我們可以看到，明星的建構(gòu)正是一種資產(chǎn)階級景觀的形成。明星除了職業(yè)身份以外，“還有擁有職業(yè)身份的人”這一身份，同樣暴露在觀眾的目光之下。資本通過塑造后者，來達到刺激人們消費欲望，兜售商品的目的。隨著近代這種明星制度的日臻成熟和完善，許多女星都已經(jīng)有了較為固定的面對讀者和觀眾的形象。這一形象通常與她較為出名的作品緊密相關(guān)，媒體可以模糊演員同角色的界限，或挖掘二者的相似點，來塑造女星的公眾形象。這種做法使得許多女明星在觀眾眼中也成為了一種有特點的文學(xué)形象，因此產(chǎn)生了許多以她們?yōu)橹鹘堑奈膶W(xué)作品，刊登于《青青電影》之中。在早期，這一類創(chuàng)作還相當(dāng)不成熟，但已經(jīng)顯露出苗頭，如1937年第3期的《記陳燕燕》[3]一文，實際上已經(jīng)有將陳燕燕的經(jīng)歷適當(dāng)文學(xué)化的痕跡，但仍然是一種抒情散文。后來，帶有故事性的創(chuàng)作逐漸開始出現(xiàn)。如在《青青電影》1940年第7期至第12期當(dāng)中，花了長達6期、平均每期7-8頁的篇幅連載的劇本《云裳仙子》，即是以1930年代最紅的電影明星陳云裳為原型進行虛構(gòu)文學(xué)創(chuàng)作。這種以當(dāng)時明星為原型的創(chuàng)作還延續(xù)到了新中國成立以后，如1992年關(guān)錦鵬導(dǎo)演拍攝的電影《阮玲玉》，就是以民國女明星阮玲玉為原型進行創(chuàng)作的。1980年代初創(chuàng)作的滬劇劇本《一個明星的遭遇》（又名《璇子》），女主角名叫周璇，以民國時期的女明星周璇為原型，故事內(nèi)容雖然全部出自虛構(gòu)，但卻有女主角唱《天涯歌女》這一周璇的成名曲的情節(jié)，展現(xiàn)出這種創(chuàng)作與原型人物的復(fù)雜關(guān)系。在這種作品中，情節(jié)多出于虛構(gòu)，但女主人公的身份和性格卻常常與女明星的公眾形象重疊。資本打造出來的以兜售商品為目的的人物形象，又通過另一種方式進入文學(xué)創(chuàng)作當(dāng)中，二者相互促進，也顯示出明星制度之下，觀眾與明星之間的復(fù)雜關(guān)系。

《青青電影》是民國時期電影產(chǎn)業(yè)和明星制度發(fā)展的一個縮影，紙質(zhì)媒體由于其自身的特殊性——包括閱讀獲取的便利程度和在當(dāng)時受眾群體的特殊，在明星被制造的過程中起到了舉足輕重的作用。我們可以在其中看到傳媒出產(chǎn)的內(nèi)容與今天的明星制度頗為肖似的部分，也可以發(fā)現(xiàn)觀演關(guān)系在時代與傳媒載體限制之下的特殊性。當(dāng)時的明星制度有明顯的模仿好萊塢造星制度的痕跡，也并不能說是一種非常完善的明星制度。但在我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，這種嘗試顯然取得了一定的成績，在我國近代電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了極其重要的作用，塑造了一批優(yōu)秀的電影明星，也為我國當(dāng)代明星制度的建立做出了寶貴的嘗試。

參考文獻：

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[4]卡爾.裸體與接吻[J].青青電影，1934（1）.

[5]編后[J].青青電影，1944（1）.

[6]女明星年歲籍貫通訊錄[J].青青電影，1937（3）.