融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新路徑

孫 燕

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，各種新媒體層出不窮，沖擊著傳統(tǒng)的媒體，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容和傳播方式也變得難以滿足受眾的需求，同時(shí)在此背景下，各種電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)在日益加劇，地方新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷增強(qiáng)，為吸引受眾的目光，新聞媒體開(kāi)始過(guò)度包裝民生新聞節(jié)目，這反而使其失去了本身的意義和價(jià)值。在融媒體時(shí)代，民生新聞節(jié)目只有利用自身和時(shí)代的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，滿足受眾的需求，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展才能獲得長(zhǎng)效的發(fā)展。

1 融媒體時(shí)代特征和民生新聞節(jié)目概述

1.1 融媒體時(shí)代特征

融媒體是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，融媒體時(shí)代則是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的特殊時(shí)代，在融媒體背景下，新聞媒體得到了翻轉(zhuǎn)性的改變，新聞的取材、制作和傳播方式等發(fā)生了改變，利用信息技術(shù)的發(fā)展新聞媒體也拓寬了信息獲取和信息傳播的渠道，深刻凸顯了融合特征。首先融媒體時(shí)代具有互動(dòng)性，媒體與受眾之間可以通過(guò)媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，受眾可以在互動(dòng)平臺(tái)上基于獲取到的信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)，受眾對(duì)媒體的依賴性更強(qiáng)，通過(guò)媒體平臺(tái)獲得的滿足感也更強(qiáng)。其次，融媒體時(shí)代具有多樣性，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代也是信息多元化時(shí)代，信息制作成本和門檻都較低，且信息傳播的渠道廣闊，受眾能夠更加便捷地獲取到實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和多元化的信息。

1.2 民生新聞節(jié)目概述

民生新聞節(jié)目是取材于生活實(shí)際，反應(yīng)社會(huì)民生問(wèn)題，從人民群眾的角度分析和解決問(wèn)題的一種新聞節(jié)目。通過(guò)報(bào)道有關(guān)老百姓的新聞來(lái)解決老百姓生活中些許常見(jiàn)的問(wèn)題，這就是民生新聞節(jié)目的意義所在。

2 現(xiàn)階段民生新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

民生新聞節(jié)目由于取材于現(xiàn)實(shí)，貼近生活而受到大眾的喜愛(ài)，但也正因?yàn)槿绱?，地方媒體為了提高收視率紛紛推出民生類新聞節(jié)目，節(jié)目的數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，其中也不乏有辦的成功的民生新聞節(jié)目，各個(gè)電視臺(tái)競(jìng)相模仿和套用別人節(jié)目的制作模式，這就使得許多民生新聞節(jié)目都具有相似的內(nèi)容和播放設(shè)計(jì)思路，缺乏自身的地方特色。節(jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重使得觀眾對(duì)此喪失了興趣，這會(huì)降低民生新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額和影響力。

2.2 內(nèi)容瑣碎膚淺

民生新聞作為社會(huì)問(wèn)題的一種反映渠道，能夠推動(dòng)老百姓與政府的溝通交流，促進(jìn)民生問(wèn)題的解決，但在當(dāng)前有許多民生新聞節(jié)目對(duì)此理解過(guò)于片面，將民生問(wèn)題過(guò)度膚淺化，從而使得新聞取材趨向于本土化和生活瑣碎化，民生新聞節(jié)目成為生活瑣事傳播的平臺(tái)。如一些民生新聞節(jié)目經(jīng)常報(bào)道一些鄰里糾紛、打架斗毆、小偷小騙甚至是涉及個(gè)人隱私的婚外情，這不僅不利于新聞的正確輿論導(dǎo)向，還失去了新聞本身的價(jià)值，受眾只會(huì)有一時(shí)的好奇，而不能產(chǎn)生持久的興趣，瑣碎膚淺化也讓民生新聞失去原本的意義。

2.3 泛娛樂(lè)化

隨著民生新聞節(jié)目的增多，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，一些節(jié)目為了提高收視率，吸引受眾的眼球，在新聞畫面上過(guò)度渲染，刺激視覺(jué)，更甚者將生活問(wèn)題的展現(xiàn)變?yōu)閭€(gè)人隱私的揭露，如對(duì)婚外情這類倫理道德問(wèn)題進(jìn)行過(guò)度的渲染和解讀，有的節(jié)目還會(huì)加入“戲說(shuō)”這類娛樂(lè)元素，對(duì)兇殺案件進(jìn)行情節(jié)娛樂(lè)戲說(shuō)，這些現(xiàn)象都體現(xiàn)了當(dāng)前民生新聞節(jié)目的泛娛樂(lè)化，與民生新聞節(jié)目的制作初衷背道而馳。

2.4 輿論監(jiān)督越位

民生新聞作為民意表達(dá)的重要渠道，對(duì)政府工作發(fā)揮著輿論監(jiān)督的作用，但在發(fā)揮作用的過(guò)程中民生新聞節(jié)目?jī)H僅只是老百姓意見(jiàn)或是建議的傳達(dá)者，絕非是民意的代表者和執(zhí)行者。而當(dāng)前部分民生新聞節(jié)目往往出現(xiàn)了輿論監(jiān)督越位的現(xiàn)象，在記錄民意的基礎(chǔ)上私自對(duì)民意進(jìn)行了曲解，或是越位執(zhí)行，直接影響到百姓與政府之間的正常溝通和問(wèn)題的解決，節(jié)目在輿論監(jiān)督上并沒(méi)有擺正自己的位置，把握好監(jiān)督的尺度。

3 融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新路徑

3.1 加強(qiáng)新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代背景下，民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)去同質(zhì)化，做好差異化的定位，加強(qiáng)新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，增大節(jié)目的市場(chǎng)份額。民生新聞節(jié)目的編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)以高質(zhì)量為目標(biāo)導(dǎo)向?qū)ψ陨砉?jié)目進(jìn)行定位，結(jié)合本地大眾的生活特征，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，尤其是在內(nèi)容上要著重突出本地的民風(fēng)民俗，從而使節(jié)目具有本地特色，與其它節(jié)目形成差異化。如在新聞的取材和制作上可以充分融入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和習(xí)俗，拓寬新聞素材的獲取渠道，從而實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。

3.2 注重深度報(bào)道

融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道呈井噴式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尤其是民生新聞數(shù)量更是不斷地上升，過(guò)于普遍化。民生新聞?dòng)捎谄淙〔碾y度小，且范圍廣，許多媒體為了博眼球，占據(jù)首發(fā)位置，而不顧民生新聞的質(zhì)量，過(guò)度地將其片面化和瑣碎化，新聞內(nèi)容膚淺且單一，或是為吸引眼球直接成為標(biāo)題黨，這會(huì)使得受眾逐漸失去興趣，同時(shí)也不利于民生新聞價(jià)值的發(fā)揮。基于此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)深入融媒體時(shí)代，應(yīng)用自身的優(yōu)勢(shì)，深度挖掘民生新聞，選取不同的視角為受眾還原新聞事實(shí)，對(duì)新聞的報(bào)道不能只局限于表面，而是要順藤摸瓜，展開(kāi)追蹤報(bào)道或是進(jìn)行專訪，以采訪、走訪或是暗訪的形式深度了解新聞事實(shí)，基于此制作出還原度高的高質(zhì)量民生新聞節(jié)目，保持民生新聞的意義。

3.3 樹(shù)立品牌意識(shí)

在融媒體時(shí)代背景下品牌的營(yíng)造直接影響著民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，民生新聞節(jié)目只有強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹(shù)立起自身獨(dú)特的品牌形象，才能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。從而推動(dòng)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。首先新聞節(jié)目要利用多種新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的宣傳，提高節(jié)目的知名度和影響力；其次要提高主持人的綜合素質(zhì)，主持人是民生新聞節(jié)目的門面擔(dān)當(dāng)，是節(jié)目品牌形象的重要組成部分，高質(zhì)量的主持人不僅能夠提高節(jié)目的收視率，還能對(duì)品牌進(jìn)行有效的宣傳，從而增加受眾，提高節(jié)目的社會(huì)影響力。最后要拓寬品牌宣傳渠道，不僅僅只依靠電視媒介，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)終端、微信、微博進(jìn)行滲透融合式的宣傳，擴(kuò)大宣傳面，從而達(dá)到增加受眾的目的。

3.4 注重輿論導(dǎo)向

民生新聞作為輿論監(jiān)督的重要渠道和方式，在社會(huì)的輿論監(jiān)督工作中發(fā)揮著重要的影響力作用，為此必須要建立健全輿論監(jiān)督，重視正確輿論導(dǎo)向，提高民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先要遵守輿論監(jiān)督不缺位、不錯(cuò)位、不越位的原則，在監(jiān)督的過(guò)程中要采取恰當(dāng)?shù)姆绞椒椒?，把握好監(jiān)督的尺度；其次面對(duì)來(lái)自外界不同領(lǐng)域的質(zhì)疑聲，節(jié)目應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況采取來(lái)自不同方向和角度的意見(jiàn)和建議，避免造成工作中的判斷失誤；最后，在監(jiān)督的基礎(chǔ)上要堅(jiān)持形成正確的輿論導(dǎo)向，為民生新聞節(jié)目的發(fā)展奠定一個(gè)良好的價(jià)值基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，民生新聞節(jié)目來(lái)自于民眾生活，反映民眾問(wèn)題和意志，在節(jié)目的制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分表達(dá)民生，深入挖掘民生新聞，做好自身的定位，樹(shù)立品牌意識(shí)，明確自身的社會(huì)責(zé)任，做好輿論監(jiān)督，并形成正確的輿論和價(jià)值導(dǎo)向，充分利用多種新媒體平臺(tái)對(duì)民生新聞節(jié)目進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)其社會(huì)影響力，從而推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。