新媒體時(shí)代廣播電臺的融合發(fā)展路徑分析

渠衛(wèi)紅

1 廣播電臺融合發(fā)展的優(yōu)勢分析

在當(dāng)今社會，新媒體不斷占據(jù)在各個(gè)科技領(lǐng)域，新媒體信息時(shí)代的來臨，一定程度的暗喻著廣播電臺的融合發(fā)展開始起落，在部分傳統(tǒng)媒體中以及新興媒體或移動(dòng)通信媒體中將得到浸透，在移動(dòng)終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)在線直播以及一些熱門傳播平臺中也得到一定的加強(qiáng)鞏固，可以在這些平臺中快速有效完成信息的傳播、發(fā)表、擴(kuò)散熱門等工作[1]?；谶@些領(lǐng)域，廣播電臺更需要發(fā)掘及運(yùn)用自身優(yōu)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)與其他新型媒體的合作與交流，對各種新媒體的生機(jī)、其傳閱的方式及如何迅速發(fā)展、對大眾帶來的影響力等處于優(yōu)勢的方面進(jìn)行合理運(yùn)用分析。

2 廣播電臺融合發(fā)展途徑

2.1 創(chuàng)立大眾互動(dòng)的平臺

廣播電臺的融合要得到有效的發(fā)展，創(chuàng)建與受眾之間進(jìn)行的溝通交流平臺是不可分割的，在創(chuàng)建平臺的同時(shí)，還需要為受眾提供各類定制功能，既能保證受眾的個(gè)性化需求得到肯定與滿足，還達(dá)到了其對平臺的審美要求[2]。兩者之間環(huán)環(huán)相扣，還產(chǎn)生有效的反饋，一定程度上提高了廣播電臺媒體的品牌可信度，為保證其生產(chǎn)方式及融媒體創(chuàng)新發(fā)展中得到更多支柱，在一些特殊情況下，受眾有權(quán)進(jìn)入到各個(gè)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的運(yùn)作過程中。當(dāng)然，廣播媒體人也需要對受眾提出的各類問題進(jìn)行了解與分析，為廣播電臺大程度的得到受眾的信賴以及依賴，可以提高自身的品牌影響力，還可以為廣播電臺奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造更多有利的經(jīng)濟(jì)效力。

在當(dāng)今社會，媒體融合是一種長期、復(fù)雜的漸進(jìn)過程，需要受眾的大力倡導(dǎo)，也要穩(wěn)妥的進(jìn)行推進(jìn)。廣播電臺的性質(zhì)也將決定了媒體融合的發(fā)展定位及方向。受眾與所有專業(yè)的媒體人創(chuàng)建了各種媒體內(nèi)容，他們也為廣播電臺供應(yīng)了數(shù)不勝數(shù)的新型概念及素材，就以上這些有效內(nèi)容，受眾可以在各類傳統(tǒng)平臺中查閱廣播電臺信息，廣播電臺在新媒體平臺中不斷改進(jìn)創(chuàng)造屬于自身的品牌，從而與受眾得到全面性的互通互動(dòng)，為受眾對廣播電臺生產(chǎn)內(nèi)容等方面工作產(chǎn)生濃厚興趣，進(jìn)而更能激發(fā)受眾的積極性，主動(dòng)參與其中。另一方面，廣播電臺還能給予新型優(yōu)秀的創(chuàng)意點(diǎn)子的受眾帶來賞賜，這樣既能激發(fā)受眾的工作積極性，使其滋生成就感與創(chuàng)新頭腦，還使受眾對廣播內(nèi)容帶有歸屬與認(rèn)可感，進(jìn)一步為廣播電臺融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。廣播電臺不斷壯大發(fā)展，取得諸多有效成果，獲得了各大運(yùn)營商的信任及依賴，成為各大品牌以及商業(yè)運(yùn)營商中的重要客戶[3]，開辟了許多新穎互動(dòng)模塊，還增添了多位環(huán)境下的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，為廣播電臺的融媒體發(fā)展供應(yīng)了有效保障，還為廣播電臺品牌的知名度帶來高效傳播。

2.2 創(chuàng)新運(yùn)營方式

在當(dāng)今的“互聯(lián)網(wǎng)+”以及各類新興媒體開創(chuàng)的領(lǐng)導(dǎo)下，新興媒體在尋找傳播途徑、傳播方式以及受眾的數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行改善加強(qiáng)，并取得了較大的成果，這一系列的成果為整個(gè)廣播電臺融合發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。之前對各類公眾號平臺App 的互動(dòng)方式進(jìn)行的合理分析，然而那些內(nèi)容僅僅是融合發(fā)展中的小部分，接下來，就其運(yùn)行方式的延續(xù)以及運(yùn)營方式的創(chuàng)新等方面的融合發(fā)展途徑進(jìn)行詳細(xì)分析。眾所周知，廣播電臺離不開新媒體的運(yùn)作，需要與新媒體之間相互取長補(bǔ)短，從兩者之中的平臺、渠道、廣播媒體等范圍進(jìn)行合理分析，還有高新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為其基礎(chǔ)，這樣的發(fā)展方式已經(jīng)開始步入現(xiàn)實(shí)，達(dá)成可能，為廣播電臺的融合發(fā)展帶來更多盈利的可能。另外，廣播電臺還可以開啟線下運(yùn)營活動(dòng)，開發(fā)得到更多利益，其中的各種運(yùn)營模式也可以開發(fā)為更立體、更多元、更直觀的運(yùn)作模式。如若一個(gè)廣播電臺對即將要進(jìn)行的商業(yè)模式開啟改革創(chuàng)新，在各種宣傳渠道組織中開展宣傳活動(dòng)時(shí)，進(jìn)行報(bào)名選舉，公眾可選擇各種方式報(bào)名，例如撥打熱線電話、加入微信公眾號、微博私信等方式，在這樣的模式中其刷新了層層記錄，在一天時(shí)間內(nèi)就完成了90%的報(bào)名量，在參與的人數(shù)中以及報(bào)名的速度等方面不斷加強(qiáng)擴(kuò)大，更好的運(yùn)用一切有效信息，雙方受益匪淺。廣播電臺也充分利用了視頻在線直播的娛樂方式、O2O 的商業(yè)模式以及電子商務(wù)，不斷向“互聯(lián)網(wǎng)+各類模式”的商業(yè)運(yùn)行體系發(fā)展擴(kuò)大。廣播電臺的商業(yè)運(yùn)行模式正在朝著多元化的方向進(jìn)展，不但在廣告中獲得盈利，還獲得大量粉絲受眾的關(guān)注與支持，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)大幅度增長。在不同業(yè)界中互利共存，互相影響，廣播電臺和各大新型媒體品牌企業(yè)創(chuàng)立了多重合作，其中的分量可為融合發(fā)展工作的開展創(chuàng)造了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，

2.3 構(gòu)建傳播新格局

為了得到融媒體的轉(zhuǎn)型過程中一系列優(yōu)勢，大批傳統(tǒng)媒體開始加入到媒體融合大隊(duì)中，在原有的大眾聽覺思維方面，存在許多局限性，還有很多方面還未健全，需要不斷地完善改造?；谶@一點(diǎn)，廣播電臺要將視頻、原圖、文字方面的元素融入其中，并且要在保留原有聽覺優(yōu)勢及基礎(chǔ)上完成一系列轉(zhuǎn)變，成為傳播形態(tài)，為更好的維護(hù)廣播電臺的傳播多元化發(fā)展。廣播電臺在各類社交媒體平臺上占據(jù)的各大優(yōu)勢，在不斷探索中發(fā)掘出“廣播+”的有關(guān)觀念，資源平臺的重心也逐漸轉(zhuǎn)向廣播電臺，與各個(gè)資源平臺或合作方創(chuàng)建了更多互利共贏關(guān)系，各方都持著一顆奔放的心，開放的態(tài)度，迎接各種挑戰(zhàn)，傳播形態(tài)更好的融合在一起，共同創(chuàng)造了新的格局模式，并為后續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，廣播電臺未來的發(fā)展與媒體融合息息相關(guān)，充分利用網(wǎng)絡(luò)在線直播、App、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，創(chuàng)建專屬自己的新型傳播平臺。在這些融合發(fā)展過程中，廣播電臺也沒有停下腳步，其開始大量利用社交媒體的可傳播范圍、受眾的規(guī)模等優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，不斷擴(kuò)大發(fā)展。在更深一層的融合中，廣播電臺還需要從接下來幾個(gè)方面進(jìn)行完善。

第一，廣播電臺應(yīng)該加強(qiáng)在各類平臺注冊及管理工作，為更好的創(chuàng)造廣播電臺及受眾交互的工作條件，廣播電臺的編輯及主持人應(yīng)開通個(gè)人微博，進(jìn)行更好的管理發(fā)布信息。

第二，為滿足各類受眾的個(gè)性化需求，廣播電臺可創(chuàng)建企業(yè)微信公眾號，不定時(shí)發(fā)送一些提起關(guān)注者興趣的推文，這樣一來，為廣播電臺在線下的傳播途徑進(jìn)行拓展還為提高其品牌知名度奠定一定基礎(chǔ)。

第三，廣播電臺可在一定條件的允許下研發(fā)出更強(qiáng)有力的App，對其工作進(jìn)行高度重視，還要組成建立有關(guān)的團(tuán)隊(duì)，分配任務(wù)，做好各個(gè)方面的管理工作。這樣一來，不但阻止了第三方應(yīng)用對廣播電臺帶來的干擾壓力，可以隨時(shí)隨地發(fā)布相關(guān)媒體內(nèi)容，進(jìn)行更好的線上營銷工作。在當(dāng)今社會中，大眾大量的使用微信軟件，其帶來的影響力不可忽視，可這類平臺開放性還有些許欠缺，還有很多制約條件，廣播電臺會期許從中得到更多的權(quán)限。為了未來的更好的發(fā)展，廣播電臺還需將其當(dāng)作過渡各種風(fēng)險(xiǎn)的技能，為更好的發(fā)展廣播電臺融合，首要任務(wù)還是放在開發(fā)研究相關(guān)App。

第四，進(jìn)一步探究網(wǎng)絡(luò)在線直播的運(yùn)行模式。保障了廣播電臺融合發(fā)展、廣播應(yīng)用的積極性、效率性，還需要在研究工作中加入對網(wǎng)絡(luò)直播的細(xì)致研發(fā)。對各類廣播語音應(yīng)用軟件進(jìn)行利用合理分析，并且融入運(yùn)用其中，與各類平臺共同合作，了解大眾及各類受眾的個(gè)性化需求，為整個(gè)廣播電臺融合發(fā)展事業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展無休無止，隨著科技的發(fā)展，也一定程度的帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，唯有與時(shí)俱進(jìn)，不斷開拓創(chuàng)新，接受各類挑戰(zhàn)，才能獲得更多永無止境的前進(jìn)動(dòng)力。

3 結(jié)束語

綜上所述，在這個(gè)新媒體帶領(lǐng)的時(shí)代下，廣播電臺不但要進(jìn)行創(chuàng)新傳播，側(cè)重于媒體融合發(fā)展的各項(xiàng)工作，還要探求受眾的個(gè)性化需求，更要把自身的資源進(jìn)行優(yōu)化有效整合與把控，在各類模式、平臺及商業(yè)運(yùn)營中開啟融合工作，奠為長遠(yuǎn)的發(fā)展定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在一系列的媒體融合背景下，廣播電臺還需與各大傳播平臺相互取長補(bǔ)短，做好對新興運(yùn)行模式的檢驗(yàn)工作。在不斷探索實(shí)踐的過程中，對全新信息傳播格局的受眾和媒體有著清晰的認(rèn)知度。