新媒體時代傳統(tǒng)媒體該如何發(fā)展和應(yīng)對

何嬪妮

隨著時代不斷發(fā)展，傳播技術(shù)逐漸創(chuàng)新，推動媒體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出融合趨勢，形成全新的行業(yè)動態(tài)，消除了行業(yè)區(qū)域壟斷情況，促使人們進(jìn)入到新媒體融合時代。媒介的融合改變了行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只有不斷創(chuàng)新變革，適應(yīng)時代發(fā)展變化，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 影響力降低

新媒體融合時代的到來促使新媒體創(chuàng)新發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的媒體格局，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，整體受眾人群范圍縮小，市場占有率逐漸降低，最終降低自身的影響力。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸趨于老齡化，年輕受眾群體市場占有率較低，受眾流失嚴(yán)重，阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[1]。

1.2 營收逐漸下滑

據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體總營收入均呈現(xiàn)出下降趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場份額逐漸增大，其營收入逐年遞增，甚至呈現(xiàn)出倍數(shù)增長的趨勢，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。相對比來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間無論是在形式上還是在成本上，均難以呈現(xiàn)出競爭優(yōu)勢，并且由于其實時性限制，難以滿足大眾的實時性需求，造成整體的市場占有率降低，營業(yè)收入呈現(xiàn)出下滑趨勢。

1.3 體制因素阻礙發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，由于自身體制的因素，導(dǎo)致融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出明顯的制度問題，其主要的原因在于傳統(tǒng)媒體在商業(yè)競爭中呈現(xiàn)出制度不適應(yīng)情況，導(dǎo)致在工作環(huán)境中出現(xiàn)接洽問題，不僅造成市場反應(yīng)滯后，還導(dǎo)致其信息掌握整體不足，難以發(fā)揮出信息的優(yōu)勢，阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展[2]。

2 新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展特征

2.1 傳統(tǒng)媒體行業(yè)呈現(xiàn)出時代特征

在當(dāng)前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸創(chuàng)新發(fā)展，靈活運(yùn)用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，對自身的進(jìn)行理念變革，實現(xiàn)整體上創(chuàng)新，滿足時代發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出明顯的時代特征，可以為受眾提供雙向的服務(wù)，人們既可以成為信息的接受者，也可以成為信息的發(fā)布者，實現(xiàn)二者的交互，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。與此同時，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播方式發(fā)生改變，例如改變了傳統(tǒng)的單一文字傳播，實現(xiàn)了文字、圖片、視頻、音頻的同時傳播，打破固有的傳播方式，實現(xiàn)多元化發(fā)展，積極進(jìn)行整體上創(chuàng)新，完善現(xiàn)有的發(fā)展理念，適應(yīng)新時代發(fā)展[3]。

2.2 傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸擴(kuò)大

人們在日常生活過程中，靈活應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息獲取，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可以享受優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，滿足新時代的發(fā)展需求。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用促使當(dāng)前人們可以隨時獲取相關(guān)信息，不受外界因素產(chǎn)生的影響，呈現(xiàn)出效率高、互動性強(qiáng)以及速度快等優(yōu)勢，可以從整體上滿足人們的需求，突破區(qū)域之間存在的限制，改變傳統(tǒng)的社會意識形態(tài)，提升信息出傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)大促使其可以充分發(fā)揮出資源的優(yōu)勢，呈現(xiàn)出全新的技術(shù)特征，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置[4]。

3 新媒體時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出良好的前瞻性，以人們的實際需求為基礎(chǔ)，從整體上進(jìn)行創(chuàng)新完善，擴(kuò)大自身的深度與范圍，實現(xiàn)融合發(fā)展。通過傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，可以促使傳統(tǒng)媒體積極學(xué)習(xí)新媒體具有的優(yōu)勢，實現(xiàn)雙向的互補(bǔ)，促進(jìn)自身的發(fā)展理念逐漸完善，帶動傳統(tǒng)媒體逐漸實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從社會角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展符合社會的多元化發(fā)展需求，以媒體的力量為發(fā)展動力，實現(xiàn)整體的創(chuàng)新，整合社會的資源優(yōu)勢，借助社會的力量發(fā)揮出整體的價值，為人們提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展[5]。

4 新媒體時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑

4.1 建立完善的管理制度

傳統(tǒng)媒體與新媒體想要有效的融合發(fā)展，完善其自身的機(jī)制是重點(diǎn)，也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)前提，創(chuàng)新現(xiàn)有的發(fā)展理念，因此，相應(yīng)結(jié)合實際情況，進(jìn)行合理有效的創(chuàng)新融合，完善現(xiàn)有的制度，通過標(biāo)準(zhǔn)的制度促使傳統(tǒng)媒體逐漸強(qiáng)化自身的能力與水平，為其發(fā)展提供良好的發(fā)展動力，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，積極進(jìn)行創(chuàng)新與改革，順應(yīng)時代的變化，迎合發(fā)展融合的趨勢，促使二者高效融合，以此來滿足當(dāng)前實際的需求。

建立完善的管理制度，對于現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，在與新媒體融合過程中，受其自身的性質(zhì)影響，尚未建立完善的體制與管理制度，導(dǎo)致二者的融合度不高，在融合過程中出現(xiàn)大量的問題，產(chǎn)生不良的影響。例如，在部門與部門的合作過程中，之間的交流與溝通存在明顯的缺陷，采編流程較為混亂，溝通效率不高，直接影響其自身的工作效率，工作機(jī)制較為滯后，需要建立完善的良性市場競爭機(jī)制，充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，帶動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。國家應(yīng)充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，積極出臺相關(guān)的政策進(jìn)行鼓勵，如推行市場鼓勵機(jī)制，引入市場競爭，提升行業(yè)的活力，促使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[6]。

4.2 建立完善的市場運(yùn)營機(jī)制

傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，需要以完善的市場運(yùn)營機(jī)制為基礎(chǔ)，積極進(jìn)行合理的媒介融合，通過多個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建立完善的發(fā)展機(jī)制，實現(xiàn)資本的運(yùn)營。傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，合理進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，樹立良好的傳統(tǒng)媒體形象，實現(xiàn)整體利益的最大化。積極進(jìn)行資源整合，在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，媒體行業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行資源的優(yōu)化與整合，充分發(fā)揮出現(xiàn)有資源的優(yōu)勢，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供良好的資源優(yōu)勢。針對傳統(tǒng)媒體來說，可以對現(xiàn)有的信息資源進(jìn)行共享，改變傳統(tǒng)的信息資源應(yīng)用方式，靈活進(jìn)行應(yīng)用，有效提升資源利用效率，以此為前提基礎(chǔ)，消除傳統(tǒng)媒體的板塊面積限制、時間限制以及受眾人群限制等阻礙，將資源進(jìn)行整合與優(yōu)化，實現(xiàn)最佳的配置，提升資源共享率，將傳統(tǒng)媒體自身的資源與新媒體進(jìn)行合理的融合，促使信息資源不受時間與板塊等限制，利用新媒體自身的特性突破空間上的束縛，實現(xiàn)信息資源的升值，最大化利用現(xiàn)階段的資源，滿足當(dāng)前實際的需求。傳統(tǒng)媒體將其自身具備的信息通過新媒體進(jìn)行整合后，逐漸實現(xiàn)了自身功能的優(yōu)化，展現(xiàn)出自身的優(yōu)點(diǎn)，凸顯出信息傳播的目的，創(chuàng)新現(xiàn)有的內(nèi)容，以此來滿足當(dāng)前實際的需求。內(nèi)容的創(chuàng)新促使現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體市場占有率逐漸提升，融合媒介產(chǎn)品，提升自身對市場的影響力[7]。

4.3 培養(yǎng)優(yōu)秀的人才

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中想要實現(xiàn)融合發(fā)展，必須探索出行業(yè)發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮出人才的優(yōu)勢，為行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。行業(yè)的發(fā)展離不開人才，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重行業(yè)從業(yè)人員自身專業(yè)技能與實踐能力的提升，在發(fā)展過程中，利用人才具備的專業(yè)水平與技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)的發(fā)展模式與理念，積極進(jìn)行合理的建設(shè)與融合，并加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，通過高素質(zhì)人才促使傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合，增強(qiáng)其自身的專業(yè)知識與能力，通過不斷的培訓(xùn)與創(chuàng)新，提升工作人員自身的意識與能力，建立高素質(zhì)隊伍，同時積極引進(jìn)優(yōu)秀的人才，通過人才帶動行業(yè)技術(shù)水平提升，通過人才與技術(shù)推動媒介融合，適應(yīng)時代發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)。

5 結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前的時代背景下，傳統(tǒng)媒介融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，其涉及的內(nèi)容較多，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新完善，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展理念，建立市場發(fā)展機(jī)制，實現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置，打破傳統(tǒng)的媒體行業(yè)格局，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，適應(yīng)新媒體融合時代。