探析融媒體時(shí)代電力企業(yè)對外宣傳工作

潘聰

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）9-157-02

摘 要 隨著高新技術(shù)的飛速發(fā)展，我們邁入了融媒體時(shí)代，這一時(shí)代的到來助推了新聞傳播步入更高層次、更寬闊的發(fā)展領(lǐng)域。在開展新聞傳播的過程中，通過高效地匯總收集到的各種媒介的信息，再借助光纖通道加以高速地傳遞，可以高效率地實(shí)現(xiàn)傳播的效果。在加快采用融媒體開展對外新聞傳播工作的同時(shí)，電力企業(yè)中整個(gè)的媒體格局也隨之發(fā)生一定的變化，這促使電力企業(yè)新聞宣傳工作水平進(jìn)一步地提升，其發(fā)展速度的進(jìn)一步加快。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代 電力企業(yè) 對外宣傳

新聞宣傳工作對于電力企業(yè)來說至關(guān)重要，這直接關(guān)系到企業(yè)的思政教育工作，并且做好新聞宣傳工作有助于幫助企業(yè)凝聚人心，樹立良好的企業(yè)形象，相對于其他的方式而言，這一方式更有效率，且影響更為長效持久。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，當(dāng)前我國已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與之而來的是新媒體的發(fā)展速度也越來越快，發(fā)展勢頭也越來越猛，這在很大程度上幫助了企業(yè)加強(qiáng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)。所以，面對不斷發(fā)展的新聞宣傳工作，我國的電力企業(yè)必須要加快深入地意識(shí)到全媒體傳播融合的重要地位。

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性增強(qiáng)

在新聞宣傳的方向方面，傳統(tǒng)媒體較為單一，而融媒體卻更為廣泛?，F(xiàn)如今，像微信、微博、貼吧等之類的社交平臺(tái)高速發(fā)展，電力企業(yè)應(yīng)緊跟信息技術(shù)的發(fā)展大勢，積極引導(dǎo)社會(huì)大眾感受到本企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容，因?yàn)榇祟惿缃黄脚_(tái)多是通過“第一視角”以現(xiàn)場直播的形式拉近新聞傳播者與受眾之間的距離，增加兩者之間的互動(dòng)，從而進(jìn)一步打破新聞傳播時(shí)間與空間上的限制，促使新聞傳播更好地發(fā)揮傳播速度快、渠道多、領(lǐng)域廣的長處。

（二）信息含量大

融媒體能夠很好地借助電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)等，在不同的時(shí)間段內(nèi)，將相同或復(fù)雜眾多的信息傳送至不同地區(qū)的人們，這一獨(dú)特的優(yōu)勢是傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的。換而言之，融媒體能夠宣傳的信息含量相當(dāng)?shù)卮蟆Ｌ幱谌诿襟w環(huán)境中的新聞宣傳，一方面可以高效地傳播傳統(tǒng)媒體所能傳播的所有形式的信息，另一方面還可以促使其有機(jī)地融合在一起。

（三）實(shí)時(shí)性較強(qiáng)

新聞宣傳的進(jìn)度和速度在融媒體環(huán)境下能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)一致，究其原因是因?yàn)?，新聞宣傳以?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為發(fā)展的基礎(chǔ)，它是融媒體時(shí)代下的直接產(chǎn)物，通過借助互聯(lián)網(wǎng)媒介與衛(wèi)星傳播技術(shù)，它能在速度最大的條件下實(shí)時(shí)傳播新聞內(nèi)容，這促進(jìn)了新聞傳播實(shí)時(shí)性與速度的大幅度提升。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳的發(fā)展機(jī)遇

（一）加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的速度

經(jīng)過多年的發(fā)展與傳承，傳統(tǒng)新聞媒體在其實(shí)際的新聞宣傳中已經(jīng)形成了一套固定的制作與傳播模式，例如：撰寫新聞稿、編輯采訪等步驟，這雖說增強(qiáng)了新聞信息的權(quán)威度與真實(shí)性，但同時(shí)卻減緩了新聞傳播的速度，僵化了新聞的傳播模式。與互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞傳播具有較高時(shí)效性相比較，報(bào)紙新聞明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，這就導(dǎo)致了報(bào)紙受眾數(shù)量的大幅減少。所以，促進(jìn)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的進(jìn)一步合作是大勢所在，鑒于此，目前越來越多的報(bào)紙社刊開始創(chuàng)立自身的官方微信公眾號(hào)與網(wǎng)站，這不僅能夠增強(qiáng)新聞信息的影響力，擴(kuò)大其影響范圍，還能夠幫助報(bào)社獲取更大的利潤。

（二）加快新聞投遞平臺(tái)構(gòu)建速度

以往的新聞宣傳有一重大的局限，那就是，對熒屏的依賴程度較大，這直接導(dǎo)致新聞宣傳的發(fā)展速度和規(guī)模受到極大的限制?，F(xiàn)如今，通過將新聞投放至更多的宣傳平臺(tái)，可以提高人們對新聞信息閱讀的可能性，還可以借助獎(jiǎng)勵(lì)措施的形式鼓勵(lì)更多的人積極主動(dòng)地參與到新聞宣傳活動(dòng)中，從而營造“人人愛宣傳”的良好社會(huì)氛圍。

三、融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

（一）明確宣傳目的

首先，企業(yè)的宣傳工作要緊跟當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的步伐，積極宣傳正能量的內(nèi)容，避免新聞宣傳的過度夸張化。其次，針對較為復(fù)雜繁多的新聞工作，企業(yè)內(nèi)部人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究，做好新聞宣傳策劃，這對后期的新聞宣傳極為重要，在很大程度上可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的認(rèn)同感。因此，企業(yè)的有關(guān)工作者在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，需要增強(qiáng)對新聞工作的認(rèn)知，加深理解新聞業(yè)務(wù)，此外，還應(yīng)要提高自身的新聞編寫能力，探究理解好當(dāng)前的新聞構(gòu)成，并采取手段強(qiáng)化之，這是相當(dāng)重要的。在融媒體這一大背景之下，許多企業(yè)已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)變了新聞宣傳的方向，再加上企業(yè)自主宣傳平臺(tái)的建立，企業(yè)便能夠隨時(shí)發(fā)表本身的見解。最后，理解融媒體的核心內(nèi)容與意義對于企業(yè)來說極為關(guān)鍵，只有做到并做好了這些，企業(yè)的新聞宣傳工作才能朝著更高的目標(biāo)前進(jìn)，與此同時(shí)，在宣傳的全過程中，企業(yè)要掌握好預(yù)測能力以應(yīng)對一些突發(fā)情況。

（二）精準(zhǔn)定位受眾，開展針對宣傳

融媒體在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時(shí)，還巧妙地結(jié)合了新媒體傳播的優(yōu)勢特點(diǎn)，更趨于實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化、大容量化等。所以，企業(yè)在實(shí)際的宣傳過程中，要切實(shí)從受眾需要與宣傳需求的角度出發(fā)，針對不同的受眾群體，要科學(xué)地利用好技術(shù)化手段，采取自由化組合的方式來宣傳聲音、文字、圖片等信息內(nèi)容，與此同時(shí)，企業(yè)必須要強(qiáng)化創(chuàng)新理念，從多種內(nèi)容與形式上來進(jìn)行豐富創(chuàng)新。當(dāng)受眾為“兩微一端”群體時(shí)，企業(yè)要善于采取手段將宣傳內(nèi)容精細(xì)化，還可以通過引入視頻圖象等，增強(qiáng)宣傳的動(dòng)態(tài)化效果；當(dāng)媒體形式主要為報(bào)紙、電視等的時(shí)候，要強(qiáng)化凸顯“高、精、深”這一特點(diǎn)，系統(tǒng)全面地來進(jìn)行宣傳；此外，新聞宣傳的全過程要立足于受眾的感受，不能避開受眾來搞宣傳，而要增強(qiáng)宣傳主體與受眾之間的互動(dòng)，積極關(guān)注受眾的切實(shí)體會(huì)，從受眾方面不斷來擴(kuò)大宣傳的效果。

（三）加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提升人員素質(zhì)

習(xí)近平總書記曾于2016年的一次黨的新聞輿論工作座談會(huì)上突出強(qiáng)調(diào)了人才對于媒體的重要性，具體的講話內(nèi)容為“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。因此，企業(yè)在其新聞宣傳工作中，要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，密切聯(lián)系結(jié)合人才培養(yǎng)與企業(yè)的宣傳工作。加大對人才培養(yǎng)的投資，通過引領(lǐng)人才參加座談會(huì)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)等，增強(qiáng)其新聞工作能力，例如：這些新聞工作人才不僅可以參與新聞寫作、攝影等工作，還可以進(jìn)行視頻剪輯、圖片處理等專業(yè)性工作，進(jìn)而企業(yè)可以組建一支強(qiáng)有力的綜合型人才宣傳隊(duì)伍，更好地讓企業(yè)的宣傳工作適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。

（四）確定宣傳內(nèi)容

由于融媒體是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，所以，其整個(gè)的成長過程必然避不開時(shí)代的某些特點(diǎn)。當(dāng)前，在融媒體時(shí)代下涌現(xiàn)了大批量的宣傳平臺(tái)，但是它們的質(zhì)量水平參差不齊，這就對企業(yè)的新聞宣傳提出了更高的要求。在企業(yè)宣傳的前期階段，要切實(shí)依據(jù)自身情況選擇相應(yīng)的新聞報(bào)道題材，加大對報(bào)道編寫的重視程度，通過有關(guān)的調(diào)查工作，科學(xué)地規(guī)劃好預(yù)定的受眾群體，從而來決定新聞內(nèi)容應(yīng)該采用的宣傳題材。此外，標(biāo)題作為新聞的“頭號(hào)牌頭”，很大程度地直接影響著觀眾對整篇報(bào)道的大致初步印象，所以，要想確保新聞報(bào)道能夠盡可能地吸引更多的觀眾，必須要認(rèn)真分析思考，打造一個(gè)完美的標(biāo)題，進(jìn)而充分地引起觀眾的閱讀興趣。但是值得注意的是，在設(shè)立標(biāo)題的時(shí)候，一定不能過于夸張離譜化。

然而現(xiàn)如今，很多企業(yè)僅僅關(guān)注自身的影響力與受關(guān)注度，因此在設(shè)立新聞報(bào)道的標(biāo)題時(shí)多進(jìn)行了夸張化處理，這對于融媒體時(shí)代的整體發(fā)展來說，無疑是嚴(yán)重阻礙性的。最后，新聞報(bào)道內(nèi)容是新聞宣傳的核心部分，其地位與意義是不可替代的。因此，企業(yè)在做新聞報(bào)道時(shí)，不僅僅要關(guān)注企業(yè)本身的發(fā)展以滿足內(nèi)部需求，還要密切關(guān)注實(shí)際，及時(shí)選取人們深度關(guān)注的話題來展開報(bào)道。隨著自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，新聞報(bào)道的門檻也越來越低，很多低俗、不可考究的報(bào)道內(nèi)容開始流入新聞市場，這必然產(chǎn)生了眾多不利的影響。所以，企業(yè)的新聞宣傳工作者要樹立正確的職業(yè)態(tài)度與觀念，嚴(yán)格恪守新聞的真實(shí)性與科學(xué)性，只有這樣，企業(yè)的外在形象與信譽(yù)度才不會(huì)輕易受損，企業(yè)才能更順利地發(fā)展。

（五）采取正確的輿論引導(dǎo)方式

要想讓電力企業(yè)能夠持續(xù)的發(fā)展，就少不了廣大用戶、政府及各級(jí)部門的支持工作，只有當(dāng)電力企業(yè)的相關(guān)工作擁有強(qiáng)有力的支持時(shí)，其新聞宣傳工作才能獲得更多的信任與理解，從而整體的宣傳水平才能得到有效的提高，電力企業(yè)本身也才能更為良好地運(yùn)行。在進(jìn)行具體的對外新聞宣傳時(shí)，電力企業(yè)要善于甄別不同類型的信息，在及時(shí)準(zhǔn)確地傳播企業(yè)實(shí)際工作情況的同時(shí)，妥善處理企業(yè)部分危機(jī)信息，盡可能地減少甚至是避免負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)，從而維護(hù)好企業(yè)的外在良好形象。所以，針對這一實(shí)際需求，融媒體的作用就更為突出，它具有短、平、快的特點(diǎn)，可以及時(shí)地與社會(huì)大眾保持良好有效的溝通，從而幫助企業(yè)在社會(huì)輿論方面贏取主動(dòng)權(quán)，及時(shí)地引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，維護(hù)好企業(yè)的形象。

四、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)的對外宣傳工作在整個(gè)企業(yè)中占據(jù)著重要的地位，一方面它直接關(guān)系著企業(yè)外在形象的樹立，另一方面它還會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展趨勢。所以，電力企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的方向，積極搭乘融媒體這艘巨大的船只，開拓創(chuàng)新，助推媒體融合，通過科學(xué)分析與利用不同種類的媒體，打造良好的對外新聞宣傳環(huán)境，創(chuàng)新企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念，最大程度地推廣電力政策，促使電力企業(yè)朝著更穩(wěn)健、健康的道路上越走越遠(yuǎn)。

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