淺析運(yùn)用新媒體開創(chuàng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新陣地

文/上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司 季宇菲

一、新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)工作所面臨的挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確提出了“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”這一重大任務(wù)并作一系列戰(zhàn)略部署。上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨委長(zhǎng)期以來注重企業(yè)意識(shí)形態(tài)的打造，但也面臨新老媒體交替的諸多挑戰(zhàn)：

（一）輿論陣地轉(zhuǎn)移，打破傳統(tǒng)媒體單向的輿論生態(tài)格局。網(wǎng)絡(luò)空間的全球性、開放性、交互性，使得信息傳播不再具有專業(yè)局限性。這就要求企業(yè)黨組織意識(shí)形態(tài)工作要與時(shí)俱進(jìn)、擁抱新媒體，快速搶占輿論陣地，及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，引領(lǐng)企業(yè)價(jià)值文化，掌握通信及輿論宣傳的話語權(quán)，在新媒體平臺(tái)創(chuàng)造出具有企業(yè)特點(diǎn)的新陣地。

（二）信息傳播變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)和主導(dǎo)能力削弱。隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，人們可以便捷地在網(wǎng)絡(luò)上自由互動(dòng)交流，更可以隨時(shí)隨地閱讀評(píng)論、自由轉(zhuǎn)發(fā)、互相聯(lián)系。特別是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的“90后”更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道，這就要求企業(yè)黨組織意識(shí)形態(tài)工作要探索先進(jìn)性、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式，開創(chuàng)意識(shí)形態(tài)新陣地。

（三）閱讀習(xí)慣改變，電子設(shè)備改變傳統(tǒng)獲取信息的途徑。隨著智能手機(jī)的普及和完善，電子閱讀受到越來越多人的依賴，不少人都會(huì)習(xí)慣拿出手機(jī)、Kindle、IPAD等智能設(shè)備，閱讀喜歡的電子書。電子閱讀設(shè)備普及給我們帶來便利的同時(shí)，也帶來了閱讀習(xí)慣的改變。企業(yè)黨組織復(fù)雜意識(shí)形態(tài)的工作者要善于捕捉社會(huì)“熱點(diǎn)”，在“跨屏閱讀”的習(xí)慣中捕捉意識(shí)形態(tài)工作的結(jié)合點(diǎn)。

二、新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)工作的新探索

面對(duì)新媒體尋覓發(fā)展對(duì)企業(yè)意識(shí)形態(tài)工作的沖擊與變革，上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司積極貫徹落實(shí)集團(tuán)《意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任實(shí)施細(xì)則》并形成了相應(yīng)的工作機(jī)制。主要做法有以下四點(diǎn)：

（一）抓好“兩支隊(duì)伍”，掌握輿論主動(dòng)權(quán)。公司定期開展的輿情員隊(duì)伍根據(jù)集團(tuán)相關(guān)文件形成了一套完整的輿情收集和研判工作機(jī)制，由公司紀(jì)委根據(jù)輿情員會(huì)議紀(jì)要形成《輿情簡(jiǎn)報(bào)》構(gòu)筑起了防范企業(yè)不穩(wěn)定因素的“第一道防火墻”。作為接觸企業(yè)一線發(fā)展的先鋒隊(duì)，公司通訊員工作也不容小覷。公司黨委定期抓好公司通訊員建設(shè)并及時(shí)掌握文字通訊稿、視頻和網(wǎng)絡(luò)的投稿量及建設(shè)情況，建立起企業(yè)發(fā)展的輿論導(dǎo)向“生態(tài)系統(tǒng)”。

（二）抓好“線上線下”，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。為充分激活傳統(tǒng)媒體的陣地優(yōu)勢(shì)，時(shí)尚公司將傳統(tǒng)媒體融入新媒體元素，從線下逐漸拓展到線上。在2017年公司黨委開展的“傳承紡織金典、唱響紅色旋律、彰顯時(shí)尚風(fēng)采”慶祝建黨96周年文藝會(huì)演活動(dòng)中，公司打破傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)打分評(píng)選最佳表演節(jié)目方式，創(chuàng)新“線上線下同步協(xié)調(diào)”的方式，專設(shè)網(wǎng)絡(luò)通道。通過在線下營(yíng)造濃厚氛圍，線上專門開設(shè)“選出我最喜愛的金典節(jié)目”微信號(hào)投票活動(dòng)，有效擴(kuò)大了“文藝會(huì)演”的受眾面和持續(xù)宣傳效應(yīng)。

（三）抓好各類“工作群”，凝聚職工隊(duì)伍正能量。為有效發(fā)揮微信群對(duì)不同層面、不同業(yè)務(wù)、不同類別的員工教育管理作用，由公司兩辦牽頭，專設(shè)黨組織書記工作群、公司各部門領(lǐng)導(dǎo)干部管理群、工會(huì)小組群等等。公司紀(jì)委干部將中紀(jì)委發(fā)布的《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)在微信群內(nèi)進(jìn)行宣傳教育，有效延伸學(xué)習(xí)教育抓手，凝聚了各個(gè)層面、各個(gè)部門黨員干部和職工的正能量。

三、加強(qiáng)新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)陣地的思考

近年來，時(shí)尚發(fā)展公司對(duì)新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)陣地進(jìn)行了初步探索和實(shí)踐，我們深知離國(guó)際化和專業(yè)化還是有較大差距，意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作雖然處于起步階段，但只要加以探索、不斷學(xué)習(xí)、深化完善，最終還是能跟上時(shí)代步伐開創(chuàng)出具有公司特色的意識(shí)形態(tài)新陣地。

（一）進(jìn)一步完善“全面覆蓋”的新媒體監(jiān)管運(yùn)營(yíng)機(jī)制。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，其他人就會(huì)去占領(lǐng)”，因此，我們就必須強(qiáng)化陣地意識(shí)，建立適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，牢牢把握意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)。

（二）創(chuàng)新新媒體領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)傳播的載體。新媒體雖好但也是一把“雙刃劍”，用好了會(huì)傳遞正能量，如果使用不好則會(huì)造成消極影響。因此，對(duì)于公司的“書記隊(duì)伍”“輿情員隊(duì)伍”“通訊員隊(duì)伍”，要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，通過主動(dòng)學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)。結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，加速學(xué)習(xí)，推陳出新，使新媒體領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)傳播更具有多樣性、內(nèi)容更加鮮活、更具生命力。

（三）加大新媒體正能量原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)力度。原創(chuàng)性是新媒體的生命力所在，而正能量則是新媒體意識(shí)形態(tài)的生命力所在，必須將這二者緊密結(jié)合起來。在黨的十九大報(bào)道期間，《人民日?qǐng)?bào)》的“融媒體矩陣”表現(xiàn)格外惹人注目，無論是圖解、視頻、H5都別具特色，多次引發(fā)“刷屏”風(fēng)潮。