濰坊市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題及對(duì)策研究

董曉雪

摘? 要：隨著濰坊市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，濰坊地區(qū)人民群眾生活水平不斷提高，健身意識(shí)快速增強(qiáng)，體育消費(fèi)市場逐步擴(kuò)大，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有自己的獨(dú)到特色并取得了一定的進(jìn)步，同時(shí)也出現(xiàn)了很多問題。本文采用調(diào)查研究、文獻(xiàn)資料與歸納演繹等方法，對(duì)濰坊市體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與存在的問題進(jìn)行分析探討，針對(duì)其發(fā)展前景提出相關(guān)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 全民健身? 市場? 持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）08（c）-0230-02

2014 年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（ 以下簡稱《意見》） ，《意見》指出要大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，促進(jìn)體育市場繁榮有序。近幾年隨著濰坊市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，廣大群眾健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)市場逐步擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，正以較快速度向前發(fā)展。

1? 濰坊市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

近年來，濰坊市落實(shí)國家《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》精神，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的三大類別，充分發(fā)揮體育職能、加快體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，針對(duì)如何發(fā)展體育健身市場、開發(fā)體育競賽與表演業(yè)、發(fā)展體育用品、生產(chǎn)、經(jīng)營業(yè)及體育彩票業(yè)等方面進(jìn)行了積極探索。2016年市政府出臺(tái)了濰政字〔2016〕32號(hào)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)實(shí)施方案》，體育產(chǎn)業(yè)隨之呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長的良好態(tài)勢。

1.1 體育健身市場快速發(fā)展

隨著生活水平的提高和健身意識(shí)的增強(qiáng)，“為身體健康而投資，為鍛煉身體而消費(fèi)”正發(fā)展成為一種社會(huì)時(shí)尚和生活需要。濰坊市體育健身服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，中心城區(qū)已形成十大健身活動(dòng)片區(qū)，“中心城區(qū)10分鐘健身圈”和“縣市區(qū)中心城區(qū)15分鐘健身圈”已初步形成。除傳統(tǒng)體育活動(dòng)以外，休閑與戶外體育活動(dòng)，如保齡球、乒乓球、毽球、老年氣排球、健步行、自行車、健身操、廣場舞等日益贏得人們的青睞。全市12個(gè)縣市區(qū)全部建立了體育總會(huì)，體育俱樂部蓬勃發(fā)展，在組織開展全民健身活動(dòng)方面發(fā)揮著橋梁紐帶作用。

1.2 體育競賽表演市場初具格局，打造風(fēng)箏體育產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

濰坊市在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中積極探索，大膽嘗試，打造了一批以中國足協(xié)濰坊國際青年女子錦標(biāo)賽、“濰坊杯”國際青年足球邀請(qǐng)賽、濰坊國際風(fēng)箏錦標(biāo)賽、濱海國際風(fēng)箏沖浪錦標(biāo)賽、峽山國際鄉(xiāng)野馬拉松賽、濱海沿海騎行賽等特色品牌賽事。風(fēng)箏會(huì)期間舉辦了魯臺(tái)貿(mào)洽會(huì)、壽光菜博會(huì)等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，極大地促進(jìn)了濰坊經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展。

1.3 體育用品生產(chǎn)及銷售市場活躍

目前，濰坊市體育用品經(jīng)營企業(yè)達(dá)到262家，主要以銷售體育服裝、鞋、帽為主，運(yùn)動(dòng)健身器材為輔，較好的滿足了群眾的消費(fèi)需求;體育生產(chǎn)企業(yè)20余家，產(chǎn)品銷售額逐年增長。

1.4 體育基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善

全市擁有大型體育場館10個(gè)，總投資5.67億元的濰坊濱海新體校目前也已建成并投入使用，新體校建有體育館4座，各類場地20余片，設(shè)施齊備，功能健全，能較好的滿足學(xué)校訓(xùn)練、群眾健身和承辦大型賽事活動(dòng)的需求。政府投入資金建設(shè)健身步道、站點(diǎn)、廣場等健身設(shè)施，88.2%的行政村和100%的社區(qū)實(shí)現(xiàn)了體育設(shè)施覆蓋。

1.5 體育彩票銷售態(tài)勢良好。

體育彩票銷售逐年遞增。目前，全市有體彩銷售網(wǎng)點(diǎn)千家以上，連續(xù)3年銷售量過10億元，居全省前列。

2? 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

濰坊市體育產(chǎn)業(yè)雖已有起色，但作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)總體上還處于發(fā)展階段，其自身價(jià)值潛力和特色優(yōu)勢尚未得到充分發(fā)揮，與發(fā)達(dá)城市相比還有較大差距，存在著一些制約發(fā)展的困難和問題。

2.1 整體競爭力不強(qiáng)

濰坊市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中雖然產(chǎn)生了一定的綜合效益，但與我市在全省的經(jīng)濟(jì)地位相比還不匹配，體育市場的經(jīng)營主體在投資方向、投資規(guī)模和經(jīng)營效益等方面存在著“散、亂、小”等弱點(diǎn)，自我生存與發(fā)展能力不強(qiáng)，對(duì)當(dāng)?shù)囟愂蘸虶DP總量貢獻(xiàn)不大。

2.2 各縣市區(qū)發(fā)展不平衡

到目前，大多縣市區(qū)還沒將體育產(chǎn)業(yè)納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，尚未建立高效的產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系和統(tǒng)計(jì)考核指標(biāo)體系，缺少產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資、經(jīng)營信息服務(wù)系統(tǒng)以及鼓勵(lì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策，在凈化和優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量投資體育產(chǎn)業(yè)的積極性上引導(dǎo)不夠、支持不夠。

2.3 經(jīng)營管理水平較低

經(jīng)營管理上，既懂體育，又懂市場經(jīng)營管理、商業(yè)化運(yùn)作的人才匱乏，大多數(shù)企業(yè)缺乏應(yīng)有的市場管理知識(shí)和技能。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營、管理還處于粗放、松散的狀態(tài)，這與做大、做強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求差距較大。

2.4 體育培訓(xùn)服務(wù)受眾面偏小，市民健身的質(zhì)量有待進(jìn)一步提高

目前體育培訓(xùn)服務(wù)的對(duì)象多數(shù)是青少年學(xué)生，多數(shù)市民對(duì)健身運(yùn)動(dòng)技能的培訓(xùn)方面了解較少，重視程度不高，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一定程度的損傷，市民健身的質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。

3? 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

鑒于濰坊市體育產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，群眾的認(rèn)知度不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)條件優(yōu)越，發(fā)展?jié)摿薮螅骷?jí)政府部門要進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景將十分廣闊。

3.1 提高認(rèn)識(shí)，措施到位

政府部門要積極引導(dǎo)，把體育產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展的整體規(guī)劃，統(tǒng)籌制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，制定扶持體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，為加快培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造有利的政策環(huán)境。大力發(fā)展社區(qū)體育服務(wù)多元化，加快體育輔導(dǎo)員進(jìn)社區(qū)工作，提高市民運(yùn)動(dòng)健身的質(zhì)量，吸引更多群眾參加體育活動(dòng)，進(jìn)行體育消費(fèi)，壯大體育市場。

3.2 加快各類體育設(shè)施建設(shè)和利用

重視公共體育設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，繼續(xù)實(shí)施“全民健身工程”，以體育彩票公益金為引導(dǎo)，加大群眾身邊體育設(shè)施的建設(shè)力度。大力實(shí)施農(nóng)民健身工程，加大農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)的投入力度。充分發(fā)揮各類體育場館的社會(huì)功能，進(jìn)一步滿足群眾多元化體育需求。

3.3 積極打造運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)，引領(lǐng)健身意識(shí)潮流

充分利用濰坊特有的“山、河、湖、?！弊匀画h(huán)境、人文資源和地理優(yōu)勢，培育創(chuàng)建設(shè)施齊全、各具特色的運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)（基地）。濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)就是一個(gè)非常好的契機(jī)。大力引進(jìn)民營資本，發(fā)展體育與農(nóng)業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的復(fù)合運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)。積極構(gòu)建多元化的服務(wù)體系，引導(dǎo)和保障廣大群眾參加形式多樣的休閑健身活動(dòng)，讓休閑健身成為新時(shí)代新的主力潮流。

3.4 引導(dǎo)發(fā)展體育用品制造業(yè)

充分利用膠東走廊的區(qū)位優(yōu)勢，依托“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“山東半島高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”、“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”和高端制造業(yè)基地的有利條件，加快體育用品業(yè)的培育和發(fā)展。充分利用市場機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷手段創(chuàng)新，整合資源，提高效益，努力培育體育用品自主品牌。

參考文獻(xiàn)

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