新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務發(fā)展策略研究

李萍

摘要：農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務作為一種高級的電子商務模式，對于促進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要的作用。文章闡述了農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務的相關(guān)概念，進而分析農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務對于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的意義，探討了在新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化;農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務;發(fā)展策略

一、引言

新型城鎮(zhèn)化是當前我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要舉措，是解決 “三農(nóng)”，即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題的重要途徑。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施，農(nóng)業(yè)電子商務已經(jīng)成為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、改善農(nóng)民生活質(zhì)量、推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新動力。而早在2016年國務院發(fā)布的《國務院關(guān)于深入推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》就明確指出，要“支持適應鄉(xiāng)村特點的電子商務服務平臺、商品集散平臺和物流中心，鼓勵電子商務第三方交易平臺渠道下沉，帶動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進農(nóng)產(chǎn)品進城、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)”?？梢姡r(nóng)業(yè)電子商務對新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要的戰(zhàn)略意義。

目前，我國農(nóng)業(yè)電子商務開展多為農(nóng)業(yè)企業(yè)自建網(wǎng)站、政府職能部門建設(shè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以及基于第三方平臺的農(nóng)產(chǎn)品營銷等等。這些農(nóng)業(yè)電子商務主要是基于電子商情、網(wǎng)上撮合以及電子交易等層面的應用，很少考慮到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)業(yè)務活動的協(xié)同以及產(chǎn)業(yè)鏈間信息資源的整合與共享。其存在問題主要表現(xiàn)為：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息標準化問題比較突出，產(chǎn)業(yè)鏈上游及下游環(huán)節(jié)之間、不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的信息平臺、數(shù)據(jù)標準缺乏統(tǒng)一，很難實現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，嚴重制約了農(nóng)業(yè)電子商務和供應鏈的發(fā)展;此外，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)物流基礎(chǔ)設(shè)施及物流技術(shù)還比較落后，導致農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢，信息傳遞效率低等問題發(fā)生。這些都直接影響了農(nóng)業(yè)電子商務的開展和應用，最終導致農(nóng)業(yè)電子商務在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中無法真正地發(fā)揮價值。

協(xié)同電子商務是電子商務應用的高級階段，可以從技術(shù)層面將產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)活動進行有效整合，真正實現(xiàn)電子商務的功能。與傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化建設(shè)不同，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)堅持以人為本、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、集約高效、綠色低碳等原則，注重保護農(nóng)民的利益，強調(diào)城鎮(zhèn)化質(zhì)量的提高。農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務可以讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體均有機會以較低的成本參與到大型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)中來，并以公平共享、集約高效、綠色低碳的方式來推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級改造，這與新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)原則是一致的。因此，在新型城鎮(zhèn)化的大背景下，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務作為一種高級的電子商務模式，可以為研究新型城鎮(zhèn)化若干問題提供新的理論及實踐支持。

二、農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務相關(guān)概念

“協(xié)同商務（Collaborative Commerce）”的基本思想最早是由Gartner Group在20世紀90年代末提出來的，被認為是新一代的電子商務模式。Gartner Group認為協(xié)同商務是“將具有共同商業(yè)利益的合作伙伴整合起來，通過對整個商業(yè)周期中的信息共享來實現(xiàn)各合作伙伴的競爭優(yōu)勢整合，由此創(chuàng)造最大的商業(yè)價值和提升企業(yè)獲利能力”。

協(xié)同是協(xié)同電子商務的目的和本質(zhì)。學者們在已有研究中普遍認為“協(xié)同”主要有三層含義：一是企業(yè)內(nèi)部協(xié)同，主要為企業(yè)各部門之間業(yè)務的協(xié)同，如采購、生產(chǎn)、銷售、財務、人力資源管理等方面的協(xié)同;二是企業(yè)外部協(xié)同，即整個供應鏈的協(xié)同，如企業(yè)與供應商、零售商、客戶以及物流配送中心的協(xié)同;三是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，由于產(chǎn)業(yè)鏈是多重供應鏈的復合體，該協(xié)同也可認為是跨企業(yè)供應鏈的協(xié)同。由此可見，協(xié)同電子商務運行是以企業(yè)為載體的，其實施是有目標和層次的。協(xié)同電子商務的最高級目標和層次是通過利用信息技術(shù)手段實現(xiàn)企業(yè)供應鏈以及跨企業(yè)供應鏈的各種業(yè)務的協(xié)同與整合，以達到資源最優(yōu)化利用并創(chuàng)造出最大的價值。

根據(jù)上述協(xié)同商務的概念，將協(xié)同電子商務應用到農(nóng)業(yè)中，可以推動農(nóng)業(yè)企業(yè)供應鏈以及跨供應鏈間各種業(yè)務的有效合作與集成，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各項活動的統(tǒng)籌管理，從而達到農(nóng)業(yè)資源充分利用的目的，這與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)原則是一致的。為了更好地探究農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務對于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的意義和作用，本文將農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務定義為：在新型城鎮(zhèn)化的大背景下，以農(nóng)業(yè)企業(yè)為業(yè)務單元，利用互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)為實現(xiàn)手段構(gòu)建農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各項活動的協(xié)同與集成。其基本思想是以統(tǒng)籌管理農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各項活動和改善農(nóng)業(yè)資源配置為目標，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、改善與客戶的關(guān)系、提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者形象，最終提高農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力，同時也能很好地改善城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村環(huán)境。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務的意義

農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務的優(yōu)勢與新型城鎮(zhèn)化的基本思想是一致的，應用農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務對于推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要的意義，主要表現(xiàn)為：

（一）促進產(chǎn)城融合，實現(xiàn)“人的城鎮(zhèn)化”

新型城鎮(zhèn)化不是簡單地將農(nóng)村變?yōu)槌鞘?，而是要圍繞“人的城鎮(zhèn)化”這一核心，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)融合，讓農(nóng)民工逐步融入城鎮(zhèn)。實現(xiàn)“人的城鎮(zhèn)化”關(guān)鍵在于解決農(nóng)民就業(yè)問題，即讓農(nóng)民在城市里能夠“進得來”、“留得下”、“過得好”。相對于其它行業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特別長，以水果為例，就包括育種、栽培、采摘、包裝、運輸和銷售等若干的環(huán)節(jié)，這為農(nóng)民就業(yè)提供了很多工作機會。但由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)多，涉及的地區(qū)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)比較多，為保證產(chǎn)業(yè)鏈輸出端的質(zhì)量，這就要求農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體必須對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)具有強大的管理和控制能力。依托于農(nóng)業(yè)協(xié)同商務，一方面可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)活動的統(tǒng)籌管理，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)融合，改善城鎮(zhèn)經(jīng)濟空間布局;另一方面可以讓廣大農(nóng)村、中小城市均有機會參與到大型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)中來，使大量農(nóng)村、小城鎮(zhèn)居民從中受益，在本地就可以實現(xiàn)充分就業(yè)與體面就業(yè)，這充分詮釋了新型城鎮(zhèn)化的“人的城鎮(zhèn)化”核心理念。

（二）推進生態(tài)文明建設(shè)，堅持提高城鎮(zhèn)化的質(zhì)量

新型城鎮(zhèn)化不是簡單地追求速度，而是圍繞提升質(zhì)量這一關(guān)鍵，走“集約高效、綠色低碳”的新路子，并將其貫徹到城鎮(zhèn)化的生態(tài)文明建設(shè)中。新型城鎮(zhèn)化的生態(tài)文明建設(shè)，就是要積極推動綠色城鎮(zhèn)建設(shè)，保護資源，開發(fā)新能源、新材料。依托農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)業(yè)務的合作與集成，從而達到農(nóng)業(yè)資源充分利用的目的，因此農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務模式相對于傳統(tǒng)電子商務模式，對資源的配置更加高效，更加適合“集約高效、綠色低碳”的要求。此外，為了解決快速建設(shè)所導致的城市承載力不足等問題，可以充分依托通過大數(shù)據(jù)、云計算與物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)推行“數(shù)字城鎮(zhèn)”以及“智慧鄉(xiāng)村”建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以智慧運營提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量，積極保護城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、關(guān)注人民生活保障。

四、新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務建設(shè)策略

在新型城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務以其獨特的優(yōu)勢已經(jīng)成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新引擎，對于提高城鎮(zhèn)化的水平和質(zhì)量具有重要作用。然而，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務建設(shè)是一個系統(tǒng)問題，在建設(shè)過程中需要考慮諸多因素并由此采取相應的策略。

（一） 加強農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是電子商務實施和應用的基礎(chǔ)和保障，因此農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務建設(shè)離不開順暢的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)和先進的信息化設(shè)備。政府應加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善農(nóng)業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)，以保障農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺共享信息資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息交換的及時通暢。同時，還應積極采取大數(shù)據(jù)、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)推行“數(shù)字城鎮(zhèn)”以及“智慧鄉(xiāng)村”建設(shè)，以智慧運營提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量，最大程度的提升農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺的規(guī)模經(jīng)濟效益，減少能源消耗，提高資源配置效率，積極保護鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、關(guān)注人民生活保障。

（二）構(gòu)建農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺

農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺是農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務建設(shè)的核心內(nèi)容。根據(jù)協(xié)同商務的定義，企業(yè)協(xié)同電子商務平臺主要是以企業(yè)核心來開展業(yè)務信息平臺建設(shè)的。具體來講，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺的建立就是從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，研究各個農(nóng)業(yè)企業(yè)的信息和資源的共享和集成，以及農(nóng)業(yè)企業(yè)之間在市場環(huán)境中的合作和協(xié)調(diào)機制，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中面向企業(yè)內(nèi)部以及企業(yè)間的信息集成支撐平臺。農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺的構(gòu)建應該具有過程性，主要為：首先在企業(yè)內(nèi)部建立內(nèi)部網(wǎng)（Intranet），通過企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的信息共享和業(yè)務協(xié)調(diào);然后，在企業(yè)和合作伙伴之間通過建立外部網(wǎng)（Extranet），與供應商和合作伙伴建立密切的關(guān)系。同時，結(jié)合具體的業(yè)務利用Internet開展銷售以及客戶服務等商業(yè)模式。

農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務平臺的構(gòu)建必須滿足：（1）在企業(yè)內(nèi)部運作方面，遵循協(xié)同商務合作原則，充分發(fā)揮平臺的聚合性，圍繞企業(yè)內(nèi)部業(yè)務及信息往來實現(xiàn)及時高效的方便企業(yè)業(yè)務處理和信息交流的協(xié)同工作環(huán)境;（2）在合作企業(yè)之間，遵循資源互補及共享原則，利用信息技術(shù)達到實時交流信息，實現(xiàn)共贏;（3）在產(chǎn)業(yè)鏈上，對所有關(guān)聯(lián)業(yè)務采用協(xié)同技術(shù)建立協(xié)同業(yè)務鏈，實現(xiàn)協(xié)同供應、協(xié)同營銷和協(xié)同服務等業(yè)務，使得這些業(yè)務之間銜接更緊密、響應更敏捷，實現(xiàn)互動并進的協(xié)同運作，進而增強產(chǎn)業(yè)鏈的競爭實力。

（三）建設(shè)高效農(nóng)業(yè)物流體系

物流是電子商務的重要保障，因此農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務的發(fā)展同樣離不開物流的支撐。物流在企業(yè)價值鏈、整個供應鏈及產(chǎn)業(yè)鏈中起到了重要作用。如果物流問題沒有很好地解決，農(nóng)業(yè)資源合理配置的問題就沒有辦法通過協(xié)同商務得到解決。農(nóng)業(yè)協(xié)同商務能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務之間銜接更緊密、響應更敏捷以及互動并進的協(xié)同運作，離不開高效的農(nóng)業(yè)物流體系支撐。因此，政府部門在注重改善農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時還必須積極建設(shè)高效的農(nóng)業(yè)物流體系，主要為：（1）要做好科學規(guī)劃工作，應以保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源低成本高效流通為目標，建立布局合理、設(shè)施先進、運行高效的農(nóng)業(yè)物流節(jié)點網(wǎng)絡(luò)體系;（2）要加強農(nóng)業(yè)物流網(wǎng)建設(shè)，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)地有效銜接和供應鏈管理為目標，充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、全球定位、RFID等新興信息技術(shù)不斷完善物流網(wǎng)，建設(shè)區(qū)域性甚至覆蓋全國的農(nóng)業(yè)物流信息平臺，實現(xiàn)物流信息共享和及時傳遞;（3）要重視農(nóng)業(yè)物流園區(qū)建設(shè)，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)物流園的輻射作用，帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、配送等附加物流服務功能，切實提高農(nóng)民收入。

（四）提高農(nóng)民信息素養(yǎng)

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)協(xié)同商務的主要參與者，也是最大受益者，因此，農(nóng)民信息素養(yǎng)的高低直接決定著農(nóng)業(yè)協(xié)同商務的應用高度及價值。農(nóng)民信息素養(yǎng)的提高，對于農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中是否順利轉(zhuǎn)型具有重要的影響。針對當前我國大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)與電子商務應用意識薄弱的現(xiàn)狀，地方政府應針對當?shù)貙嶋H情況，制定切實可行的教育培訓計劃，普及互聯(lián)網(wǎng)知識、電子商務操作技能，引導小城鎮(zhèn)居民、農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務。

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*基金項目：江蘇省高校哲學社會科學基金項目（2017SJB1554）。

（作者單位：鹽城工學院經(jīng)濟管理學院）