新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)本土化的再審視

新媒體時(shí)代來臨前，面對(duì)央視、衛(wèi)視等多重圍堵，本土化一直是城市電視臺(tái)的相對(duì)優(yōu)勢生存策略。但隨著新媒體的急劇擴(kuò)張，傳統(tǒng)傳播格局與語境發(fā)生改變，城市電視臺(tái)的本土化也需要重新審視。池州電視臺(tái)地處城市規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量在全國相對(duì)落后的四五線城市，其本土化個(gè)案的再審視，對(duì)我國正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的廣大四五線城市電視臺(tái)具有一定的參考價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)本土化的內(nèi)涵深化

一直以來，業(yè)界對(duì)于城市電視臺(tái)本土化的內(nèi)涵缺少統(tǒng)一的界定。至于“本土化”，目前學(xué)界認(rèn)可度較高的是胡智鋒在《電視美學(xué)大綱》一書中給出的定義，“簡單地說，就是依據(jù)中國的特殊國情，立足中國的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，按照中國電視媒體自身的運(yùn)行規(guī)律，遵循中國電視觀眾的接受習(xí)慣與實(shí)際需要，組織、制作與傳播具有中國民族特色、氣派、風(fēng)格、口味的電視節(jié)目?！睋?jù)此，城市電視臺(tái)本土化內(nèi)涵可界定如下：城市電視臺(tái)依據(jù)本土政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等實(shí)際，遵循本土受眾的收視習(xí)慣和實(shí)際需要，組織、制作與傳播具有本土特色的電視節(jié)目。

但新媒體時(shí)代這一內(nèi)涵有了深化：一是新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)的地理本土邊界。以往央視、衛(wèi)視等受制于技術(shù)，無法及時(shí)觸及地方新聞，使得具有地域優(yōu)勢的城市電視臺(tái)基本獨(dú)享地方新聞資源。隨著新媒體技術(shù)的運(yùn)用，新媒體傳播的超時(shí)空性使得本土地域界線消失；二是新媒體的擴(kuò)張改變了本土受眾的收視習(xí)慣和實(shí)際需要。隨著新媒體的普及，本土受眾收視從電視“大屏”轉(zhuǎn)向手機(jī)等“小屏”，信息需求也因世界日益緊密的聯(lián)系開始超越“本土”，對(duì)全國乃至全球的信息關(guān)注度越來越高。

二、新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)本土化存在的不足

池州電視臺(tái)的本土化主要涵蓋了四個(gè)層次：一是開發(fā)本土新聞資源。一方面圍繞本地黨政中心工作開設(shè)時(shí)政新聞欄目，除《池州新聞聯(lián)播》外，按照行政區(qū)劃，還開設(shè)了《貴池新聞》等5檔時(shí)政新聞欄目；另一方面，開辦關(guān)注普通民眾生活的民生新聞欄目《多維度》；二是提升本土服務(wù)能力。除開設(shè)金融、教育、交通、房產(chǎn)等城市電視臺(tái)常見欄目外，2013年以來，還陸續(xù)開設(shè)定位本土生活資訊服務(wù)的欄目《樂活八點(diǎn)檔》《有事我?guī)湍?，但目前均已停播；三是開掘本土文化風(fēng)情。推出迎合本地通俗橋牌文化的娛樂競技欄目《池州摜蛋王》。2018年以來，圍繞池州全域旅游文化打造《家在池州》《品游池州》《全域旅游報(bào)道》等欄目；四是融合本土傳播渠道。建立電視臺(tái)、各頻道、各欄目的新媒體矩陣，拓寬電視節(jié)目本土傳播渠道，提升電視節(jié)目傳播力。但通過分析發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代池州電視臺(tái)本土化存在以下不足：

（一）本土節(jié)目資源深耕不足

新媒體時(shí)代，面對(duì)有限的覆蓋區(qū)域和央視、衛(wèi)視的擠壓，深耕本土是城市電視臺(tái)本土化最重要的策略之一。池州電視臺(tái)深耕本土明顯有欠缺，要么本土內(nèi)容挖得不夠深，要么還有很多本土特色領(lǐng)域未涉及。如《家在池州》《品游池州》《全域旅游報(bào)道》三檔欄目均以展現(xiàn)本土旅游文化為題材，但內(nèi)容定位欠精準(zhǔn)，題材范圍大面積重合，同時(shí)節(jié)目表現(xiàn)元素的本土特色凸顯也不夠。此外，節(jié)目研發(fā)對(duì)于諸多本土特色文化未有涉及，如方言文化、飲食文化、杏花村文化等。

（二）外埠熱點(diǎn)資訊關(guān)照不足

新媒體時(shí)代，本土受眾的信息需求不再局限本土，因此，城市電視臺(tái)本土化也需要關(guān)照外埠熱點(diǎn)資訊。池州電視臺(tái)該方面有所欠缺：所有欄目涉及外埠熱點(diǎn)資訊相對(duì)較多的僅有《樂活八點(diǎn)檔》“匯說天下”板塊以及由其蛻變的《匯說天下》欄目，目前都已停播。觀其原因，一是因?yàn)榫庉嬚系耐獠嘿Y訊內(nèi)容過于瑣碎，缺少吸引力；二是缺少本土化解讀，在時(shí)效性與本土勾連上同時(shí)失去優(yōu)勢。

（三）新媒體傳播技術(shù)融入不足

新媒體的急劇擴(kuò)張改變了受眾傳統(tǒng)的收視習(xí)慣。因而，新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)本土化還需要融入新媒體傳播技術(shù)。池州電視臺(tái)此方面也有欠缺：一方面在電視節(jié)目內(nèi)容制作中缺少對(duì)新媒體直播、在線互動(dòng)技術(shù)等的運(yùn)用；另一方面在節(jié)目傳播中缺少對(duì)新媒體渠道的拓展，新媒體矩陣中的傳播內(nèi)容多是已播出電視節(jié)目內(nèi)容的照搬照抄，缺少利用新媒體營銷電視節(jié)目與提升電視節(jié)目傳播力的意識(shí)。

三、新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)本土化再出發(fā)

綜觀新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)本土化的內(nèi)涵與池州電視臺(tái)本土化實(shí)踐，對(duì)城市電視臺(tái)尤其是廣大四五線城市電視臺(tái)本土化的再出發(fā)提出以下意見：

（一）本土內(nèi)容精耕細(xì)作

新媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)的地域文化親和力優(yōu)勢依然沒有變。面對(duì)央視、衛(wèi)視等競爭，城市電視臺(tái)本土化要充分發(fā)揮地域親和力優(yōu)勢，精耕細(xì)作本土內(nèi)容：一是在節(jié)目研發(fā)與內(nèi)容設(shè)計(jì)上圍繞本土實(shí)際進(jìn)行精細(xì)化挖掘。如針對(duì)全域旅游，池州電視臺(tái)可以對(duì)本土特色旅游文化資源進(jìn)行凝練，在尊重受眾收視習(xí)慣的基礎(chǔ)上，對(duì)《家在池州》《品游池州》《全域旅游報(bào)道》三檔欄目進(jìn)行整合與精準(zhǔn)定位，提升傳播力；二是在單個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)與整體頻道包裝中強(qiáng)化本土地域特色元素的融入，如節(jié)目融入方言播報(bào)，演播室的布景、片頭片尾等突出本土特色，頻道定位契合城市精神等。

（二）外埠熱點(diǎn)本土傳達(dá)

新媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)面對(duì)外埠熱點(diǎn)既不能視而不見，也不能照抄照搬，要強(qiáng)化外埠熱點(diǎn)的本土解讀：一方面要突出熱點(diǎn)事件中的本土勾連。如面對(duì)2017年C919國產(chǎn)大飛機(jī)試飛成功的熱點(diǎn)新聞，池州電視臺(tái)完全可以從參與制造C919大飛機(jī)的池州籍專家阮洪澤入手進(jìn)行深度開掘，強(qiáng)化外埠熱點(diǎn)的貼近性；另一方面要提升熱點(diǎn)事件的本土解讀能力。新媒體時(shí)代不缺少信息，缺少觀點(diǎn)。城市電視臺(tái)可以在抓住本土受眾心理的基礎(chǔ)上，為其提供有關(guān)外埠熱點(diǎn)事件最有說服力的觀點(diǎn)。

（三）拓展渠道融合傳播

新媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)需要積極擁抱新媒體，推動(dòng)融合傳播：一方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容資源的多媒體終端發(fā)布，建立從新媒體終端開始發(fā)布再回流到電視終端的循環(huán)模式。如借助短視頻平臺(tái)發(fā)布碎片化電視節(jié)目內(nèi)容，引導(dǎo)受眾回歸電視觀看完整的節(jié)目等；另一方面生產(chǎn)高品質(zhì)視頻內(nèi)容產(chǎn)品，利用新媒體傳播渠道優(yōu)勢，成為適應(yīng)融合傳播需求的內(nèi)容供應(yīng)商，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打通電視廣告以外的盈利渠道。

新媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)的生存策略依然是本土化。面對(duì)新媒體擴(kuò)張帶來的本土化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變與深化，城市電視臺(tái)可以從本土內(nèi)容精耕細(xì)作、外埠熱點(diǎn)本土傳達(dá)、拓展渠道融合傳播等方面探索本土化更豐富的形式、路徑，為自身的持續(xù)發(fā)展提供一些新的方向。