新媒體時代廣播電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索

自電視設(shè)備走進千家萬戶之后，大眾獲取娛樂信息以及時政新聞的主要渠道就都是通過電視節(jié)目實現(xiàn)的，眾多的電視節(jié)目引領(lǐng)了很多時尚的潮流，為百姓的實際生活增添了很多新的色彩。但隨著新型媒體的不斷發(fā)展，人們在獲取資訊的時候有了更為寬廣的渠道。在這種發(fā)展趨勢下，電視媒介的工作人員應(yīng)該及時進行工作理念的轉(zhuǎn)型，制作一些更加具有人文氣息和實際價值的趣味節(jié)目，切實幫助電視媒體重新回到大眾視野。

一、新媒體迅猛發(fā)展趨勢下電視媒體面臨的發(fā)展困境

新媒體不僅能夠擴充人們獲取信息的渠道，還可以讓大眾在較短的時間內(nèi)獲取到更多類型的信息，并且能夠沖破時間的限制以及地點的局限，使人們無論身處何處都能夠利用手機實現(xiàn)信息的閱覽。相比之下，傳統(tǒng)媒體并不具備這種靈活性，電視節(jié)目僅能夠播放一次，一旦錯過便無法進行回看，而新媒體能夠很好地解決相關(guān)問題，切實保證了人們收看節(jié)目的質(zhì)量及效率。因此，電視媒體的工作人員必須及時進行工作理念上的反思，將嶄新的節(jié)目呈現(xiàn)方式與寶貴的工作經(jīng)驗進行緊密聯(lián)系，從多個角度出發(fā)，為大眾呈現(xiàn)出精彩紛呈的電視節(jié)目。

二、新媒體背景下電視媒介轉(zhuǎn)型的主要途徑

（一）利用新媒體樹立專屬于自己的品牌形象

電視媒體相較于新型媒體具有很強的優(yōu)勢，專業(yè)的節(jié)目制作團隊能夠為大眾呈現(xiàn)出制作精良的節(jié)目。同時，電視媒介具有一定的社會影響力及威信度，因此需要其積極利用這些優(yōu)勢制作出別具一格的優(yōu)秀電視節(jié)目。首先，電視媒介在進行節(jié)目題材選擇的時候需要嚴(yán)加考量，工作人員應(yīng)該積極利用工作之余的時間進行市場調(diào)研，了解大眾現(xiàn)階段最為關(guān)心的熱點話題是什么，在豐富節(jié)目趣味性的同時融入我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，引起社會各界的廣泛共鳴。其次，電視媒介應(yīng)該一改以往的節(jié)目放送方式，可以利用新媒體在網(wǎng)絡(luò)電視上實現(xiàn)節(jié)目的直播，并通過互動連線的方式增強節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。這樣，大眾在觀看電視節(jié)目的時候才能夠擁有更多層次的視聽感受，獲取到不同以往的情感體驗，逐漸將大眾的視線拉回到電視節(jié)目之中。

（二）積極利用新型媒體創(chuàng)建電視節(jié)目傳播媒介

電視媒體應(yīng)該在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時積極吸收新型媒體中蘊含的先進傳播方式，與其融會貫通為一個有機的整體。首先，電視媒介可以參考新媒體在社會中的主要運營方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺上建立起專屬于自己的軟件，或者在微博上創(chuàng)建電視媒介的專屬ID，也能夠在微信平臺上設(shè)立自身的品牌公眾號，這樣，受眾便能夠在翻閱朋友圈或者是閱覽微博信息的時候收到電視媒介的推送消息，在潛移默化中深化了受眾對電視節(jié)目的印象。專屬的APP也能夠?qū)崿F(xiàn)對節(jié)目的循環(huán)播放，網(wǎng)友能夠在留言區(qū)寫下自己的觀點，并找到志同道合之人，電視節(jié)目的工作人員也能夠通過這種方式與大眾進行互動，切實搭建起媒介與大眾之間的橋梁。其次，電視媒體的工作人員無論在什么時候都應(yīng)該秉持職業(yè)原則，不能為了迎合大眾的口味或者是為了引導(dǎo)某種社會輿論而制造虛假信息，一定要時刻為大眾呈現(xiàn)出真實的世界，維護媒體行業(yè)風(fēng)清氣正的經(jīng)營環(huán)境。

（三）提升電視媒介工作人員的綜合能力

在電視媒介之中最重要的組成部分便是其工作人員，只有每個工作人員的業(yè)務(wù)水平到達(dá)了一定的層級，電視媒介才能夠具有更好的發(fā)展前景。但是，隨著新型媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)前電視媒介中專業(yè)人才不斷流失的情況較為嚴(yán)重。因此，電視媒介應(yīng)該通過各種渠道招賢納士，并給予其優(yōu)厚的薪資待遇。招聘人員的方式可以是外聘，也可以向其他崗位進行借調(diào)，完善企業(yè)內(nèi)部的人員結(jié)構(gòu)，保證每個員工都能夠具有高水準(zhǔn)的工作水平。同時，電視媒體需要定期對內(nèi)部員工進行培訓(xùn)，比如提升采編人員的文字潤色能力，或者是提升記者對新聞事件的敏感度，保證節(jié)目的高質(zhì)量。這樣，電視行業(yè)才能夠在激烈的市場競爭之中穩(wěn)步發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在新的時代背景之下，電視媒介的工作人員應(yīng)該緊跟時代的發(fā)展趨勢，積極進行經(jīng)營理念的革新，利用新媒體領(lǐng)域的核心內(nèi)涵優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目制作方式，切實保證電視行業(yè)的社會地位。