淺析全媒體時(shí)代背景下新聞包裝的變化發(fā)展

一、全媒體時(shí)代下電視新聞包裝的作用

（一）樹立優(yōu)質(zhì)的傳播形象，建立新聞品牌

電視臺(tái)為了強(qiáng)化新聞信息的傳播效果，就需要重視群眾的審美能力以及日常精神文化需求，只有這樣才能夠充分地借助優(yōu)質(zhì)的新聞包裝技巧豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的播放效果。而且只有群眾認(rèn)可的節(jié)目才能夠得以高效傳播，所以說，在全媒體時(shí)代背景下，我國(guó)電視臺(tái)工作人員在對(duì)新聞節(jié)目實(shí)行包裝的過程中需要重視新聞節(jié)目傳播形象的建立，確定電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展方向，通過精美的包裝強(qiáng)化電視臺(tái)新聞節(jié)目的包裝效果，突顯新聞包裝的最大化價(jià)值。

（二）突顯出電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升電視臺(tái)新聞信息的辨識(shí)度

在全媒體時(shí)代背景下，我國(guó)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，我國(guó)電視臺(tái)為了強(qiáng)化新聞信息的傳播效果，提升電視臺(tái)新聞節(jié)目的權(quán)威性，就需要通過優(yōu)質(zhì)的新聞包裝工作，豐富電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，給群眾更多視覺和精神方面的享受。而且要在電視臺(tái)新聞節(jié)目中添加當(dāng)?shù)氐奶厣?，突顯出電視臺(tái)新聞節(jié)目信息傳播特色，吸引群眾的觀看目光，突顯電視臺(tái)的新聞包裝特色，強(qiáng)化我國(guó)電視臺(tái)新聞信息的傳播效果。

二、我國(guó)電視臺(tái)新聞包裝過程中出現(xiàn)的問題

（一）新聞包裝風(fēng)格趨于一致

在電視臺(tái)新聞包裝的過程中，包裝創(chuàng)意較為重要，電視臺(tái)新聞包裝人員除了要用簡(jiǎn)單的包裝語言給群眾提供清晰的新聞信息編寫思路，還需要借助符合群眾口味的新聞包裝技巧優(yōu)化電視臺(tái)新聞內(nèi)容，強(qiáng)化新聞信息的傳播效果。但是當(dāng)下的一些電視臺(tái)新聞包裝技巧單一，包裝風(fēng)格趨于一致，給群眾的審美帶來了疲勞，而且多種電視節(jié)目中的情節(jié)和畫面都給群眾提供了趨于相同的畫面和拍攝技巧，長(zhǎng)此以往，就影響了電視臺(tái)新聞包裝技巧的使用效果，而且一些電視臺(tái)的工作人員包裝創(chuàng)意千篇一律。比方說，重復(fù)的天臺(tái)、海邊、山頂看星星等場(chǎng)景，或者是重復(fù)性的高樓大廈、山河風(fēng)光等。

（二）新聞包裝元素不協(xié)調(diào)

在電視臺(tái)新聞包裝的過程中，涵蓋了音樂、配音、字幕以及宣傳片等元素，但是這些元素并不能吸引群眾的目光，在群眾觀看時(shí)無法給其留下深刻的印象，為了豐富群眾的精神文化生活，我國(guó)電視臺(tái)工作人員就需要借助新聞包裝技術(shù)，優(yōu)化電視臺(tái)新聞編輯內(nèi)容。但是就當(dāng)下的新聞包裝技巧而言，其中的包裝元素不協(xié)調(diào)，無法站在群眾的立場(chǎng)上去思考新聞中有價(jià)值的信息內(nèi)容，在聲音、畫面、節(jié)目節(jié)奏以及顏色方面運(yùn)用不協(xié)調(diào)，并且最終給群眾呈現(xiàn)的電視節(jié)目相對(duì)單一，影響了電視臺(tái)新聞節(jié)目的包裝效果。

（三）新聞包裝時(shí)長(zhǎng)較短

為了迎合不同群眾的審美，媒體企業(yè)衍生出了多元化的新聞節(jié)目，其中多以娛樂性的新聞節(jié)目為主，并且為了突顯電視臺(tái)新聞節(jié)目在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，就會(huì)在新聞包裝技巧方面下足功夫，優(yōu)化新聞編輯環(huán)境，強(qiáng)化電視新聞信息傳播效果。但是我國(guó)電視臺(tái)新聞節(jié)目包裝的過程中，出現(xiàn)了包裝時(shí)長(zhǎng)較短的情況，特別是在對(duì)一些廣告包裝的過程中，時(shí)長(zhǎng)更短，但是在一些優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目播放過程中，因?yàn)橛辛艘欢ǖ挠^眾基礎(chǔ)，電視節(jié)目的包裝一般都維持在原有的狀態(tài)，節(jié)目負(fù)責(zé)人擔(dān)心因包裝的更換而失去忠實(shí)觀眾，但是這也在一定程度上影響了電視節(jié)目的包裝創(chuàng)新。

三、全媒體時(shí)代下我國(guó)電視新聞包裝技術(shù)的發(fā)展方向

（一）新聞包裝的個(gè)性化發(fā)展

電視臺(tái)新聞節(jié)目為了獲取更多群眾的關(guān)注，在新聞節(jié)目包裝上要重視創(chuàng)新，并且站在一個(gè)相對(duì)個(gè)性獨(dú)立的角度，給群眾提供特色的新聞內(nèi)容，一般情況下新聞節(jié)目包裝工作人員要借助當(dāng)?shù)鼐哂刑厣娜宋娘L(fēng)俗和自然條件，突顯新聞節(jié)目的個(gè)性特征，以此來強(qiáng)化新聞節(jié)目的包裝技巧。比方說，在我國(guó)的南北方電視臺(tái)新聞節(jié)目包裝過程中，南方電視節(jié)目需要添加具有南方地域特征的元素，北方電視臺(tái)新聞節(jié)目包裝的過程中需要添加帶有北方地域特征的文化內(nèi)容，像黑龍江電視臺(tái)在包裝節(jié)目時(shí)，就需要適當(dāng)?shù)赝伙@出東北的特色文化，以此來豐富電視臺(tái)包裝的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化新聞包裝效果。

（二）新聞包裝的簡(jiǎn)約化發(fā)展

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，群眾當(dāng)下追求的是更為簡(jiǎn)約的生活和娛樂方式，所以，我國(guó)電視臺(tái)在包裝新聞節(jié)目的過程中，就需要把更簡(jiǎn)約的內(nèi)容呈現(xiàn)給群眾，強(qiáng)化群眾的精神文化生活。而且據(jù)社會(huì)研究表明，越簡(jiǎn)單的電視節(jié)目和簡(jiǎn)約的新聞內(nèi)容越容易被群眾接受和認(rèn)可，因此，電視臺(tái)新聞包裝的簡(jiǎn)約化就是當(dāng)下新聞包裝的發(fā)展趨勢(shì)，而且在顏色、聲音、畫面等方面也要減少雜亂無章的包裝技巧，用簡(jiǎn)單的新聞節(jié)目包裝方式，給群眾更多思考的空間和想象空間。

（三）新聞包裝的漸變化發(fā)展

從傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞包裝到新媒體新聞包裝的轉(zhuǎn)變需要一定的時(shí)間，這就需要我國(guó)電視臺(tái)新聞節(jié)目在包裝的過程中，重視新聞包裝技術(shù)的漸變性，在穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)行創(chuàng)新和變革，具體的做法如下：其一是對(duì)于創(chuàng)新性的包裝技巧適當(dāng)?shù)匾?，把傳統(tǒng)的新聞包裝技巧和創(chuàng)新性的包裝技巧交替使用，一步一步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞包裝方式，對(duì)不符合當(dāng)下群眾審美的包裝內(nèi)容予以淘汰；其二是對(duì)原有的新聞包裝技巧進(jìn)行創(chuàng)新，但是其中的一些傳統(tǒng)元素要保留，在群眾接受的基礎(chǔ)上逐步改變，讓群眾慢慢接受電視臺(tái)的新聞節(jié)目，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。

（四）新聞包裝的人性化發(fā)展

不論是傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞節(jié)目，還是全媒體時(shí)代背景下的電視臺(tái)新聞節(jié)目，其主體都是群眾，這就說明在新聞包裝的過程中，電視臺(tái)新聞包裝人員要以人為本，把貼近群眾現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容呈現(xiàn)給群眾，這樣才能夠給群眾帶來熟悉感和親切感，吸引更多群眾觀看。對(duì)于群眾而言，通常喜歡能夠與之情感上產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代化信息技術(shù)廣泛普及的背景下，群眾對(duì)新聞信息的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，能夠隨時(shí)隨地借助智能工具觀看各種電視新聞節(jié)目，優(yōu)質(zhì)的新聞包裝模式不光能夠豐富電視新聞內(nèi)容，還能夠吸引群眾的目光，豐富群眾的精神文化生活，提升群眾的審美能力。而且新聞包裝也屬于電視臺(tái)新聞節(jié)目播出的“第一語言”，應(yīng)得到電視媒體的充分重視，借助優(yōu)質(zhì)的管理和創(chuàng)新理念，優(yōu)化全媒體時(shí)代下新聞包裝的發(fā)展方向。