從數(shù)據(jù)中尋找故事

◎楊向明

大數(shù)據(jù)已成為創(chuàng)新驅(qū)動力，給各行各業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性變革。對于傳媒業(yè)而言，如何利用大數(shù)據(jù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)、運營管理、轉(zhuǎn)型升級的能力，亦是非常迫切的課題。譬如，數(shù)據(jù)新聞可視化被視為傳媒業(yè)的新機遇。本文以《支點》雜志為例，探討如何從數(shù)據(jù)中尋找新聞故事。

一、什么樣的數(shù)據(jù)蘊藏著新聞

數(shù)據(jù)新聞的定義有很多種，最新的定義都包含了數(shù)據(jù)處理與可視化?？梢哉f，數(shù)據(jù)新聞是利用數(shù)據(jù)的處理與分析，來挖掘數(shù)據(jù)表象背后的故事與意義，并將其進(jìn)行可視化、敘事化呈現(xiàn)的新型新聞生產(chǎn)方式。

《支點》雜志從2017年9月起，加快媒體融合發(fā)展步伐，數(shù)據(jù)新聞?wù)急戎鸩皆龃?。只是受于人員、技術(shù)等因素的制約，數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式還較為傳統(tǒng)，以圖表、圖片為主。

從問題入手，搜集數(shù)據(jù)或資料，是做好數(shù)據(jù)新聞報道的第一步。那么，什么樣的數(shù)據(jù)暗藏著新聞呢？財新傳媒金融記者陳慧穎給出的關(guān)鍵詞是：拐點，趨勢，對比性，關(guān)聯(lián)性，反常性。

如，《支點》雜志微信公眾號“支點財經(jīng)”2019年1月30日報道《人福醫(yī)藥難免商譽計提之“俗”，王學(xué)?；貞?yīng)來了》。數(shù)據(jù)信息是，2018年度預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損22億-27億元，這是人福醫(yī)藥上市以來的首次虧損。

遇到類似關(guān)鍵詞 “首次虧損”“首次同比下滑”“連續(xù)下滑”時，一定要格外注意，它很可能意味著“拐點”、“趨勢”即將出現(xiàn)或已經(jīng)形成。

數(shù)據(jù)對比在行業(yè)報道、區(qū)域報道中時常運用，它能揭示公司、行業(yè)、地區(qū)的差異化發(fā)展，給人啟示。如，“支點財經(jīng)”2019年2月1日、2月11日報道 《武漢成都新一輪硬核PK，誰是贏家》《再比武漢鄭州：誰能站上中部C位》。

關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)則能告訴受眾，事物之間存在的千絲萬縷的聯(lián)系，比如房地產(chǎn)調(diào)控新政與離婚率暴增。反常性數(shù)據(jù)也能引發(fā)受眾興趣，比如各地GDP加總數(shù)值超全國GDP。

在選擇與分析數(shù)據(jù)時，還應(yīng)注意幾點：準(zhǔn)確地把握和理解數(shù)據(jù)的屬性，階段性數(shù)據(jù)和時點性數(shù)據(jù)相結(jié)合，同比、環(huán)比數(shù)據(jù)相結(jié)合，避免跌入數(shù)據(jù)“陷阱”。

二、如何快速獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)

在新聞實踐中，往往需要由點到面、由此及彼、由表及里，這就要求面對手頭現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，去查詢、獲取更多的相關(guān)數(shù)據(jù)。同時，力求在盡可能少的時間里，查找到更豐富、更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

《支點》雜志采編團隊對于數(shù)據(jù)的獲取，主要來自以下六個方面：

1.政府部門及官方公開信息。如中國政府網(wǎng)、中國金融信息網(wǎng)、中國貨幣網(wǎng)、北京市政務(wù)數(shù)據(jù)資源網(wǎng)以及統(tǒng)計部門、工商部門等等。2008年5月1日起實施的《政府信息公開條例》為數(shù)據(jù)獲取提供了有力的保障。

2.國際機構(gòu)。如世界銀行、國際貨幣基金組織、經(jīng)濟合作與發(fā)展組織等，可以在官網(wǎng)上查找數(shù)據(jù)，也可以通過電子郵件、電話等方式獲取資料。

3.行業(yè)協(xié)會。如中國汽車工業(yè)協(xié)會網(wǎng)站設(shè)有“統(tǒng)計專區(qū)”、“數(shù)據(jù)中心”以及“公告查詢”等等。

4.商業(yè)機構(gòu)。包括評級機構(gòu)，如標(biāo)普、穆迪；投行，如摩根大通、渣打、匯豐；信息服務(wù)商，如萬得、大智慧、同花順、萬方；調(diào)查公司，如零點，等等。

5.上市公司公報。對于財經(jīng)媒體而言，這是重要的信息來源。財經(jīng)記者需要熟練地分析損益表、資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流量表。

6.其他渠道。如高等院校、社會團體的統(tǒng)計調(diào)查；淘寶、支付寶發(fā)布的消費數(shù)據(jù)，等等。

需要認(rèn)識到，新技術(shù)在數(shù)據(jù)獲取中發(fā)揮著越來越大的作用。中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授趙如涵、研究生陳梓鑫對 “全球數(shù)據(jù)新聞獎”（2012-2018年）77份獲獎作品的研究表明，在數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)清洗等多個環(huán)節(jié)中，跨領(lǐng)域技術(shù)展開互動，共同成為新聞生產(chǎn)的互動模式。如，2018年度獲獎作品《生活在難民營》運用了GPS衛(wèi)星定位數(shù)據(jù)。[2]

三、挖掘數(shù)據(jù)背后的故事

即便是可視化、交互式的數(shù)據(jù)新聞，也并不是一味呈現(xiàn)足夠多的數(shù)據(jù)，畢竟數(shù)據(jù)本身看上去是冰冷的、枯燥的。受眾最想了解的，是數(shù)據(jù)背后的故事與意義。 “支點財經(jīng)”2019年1月23日報道《武商如何保持“霸主”地位？董事長陳軍首次透露經(jīng)營秘籍》，挖掘出了數(shù)據(jù)背后的故事。

武商集團（上市公司簡稱“鄂武商 A”）是武漢商業(yè)的龍頭，從 2006年到 2013年，鄂武商 A的營業(yè)收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，2010年增速更是高達(dá) 32.75%。但從 2014年起，營收增速開始大幅下滑，基本在 2% 左右徘徊。2018年前三季度為-0.65%。與此同時，繼 2018年武漢新開 9家商業(yè)綜合體后，2019年又有十余家商業(yè)綜合體開業(yè)。鄂武商 A何以進(jìn)入低速增長期？面對競爭對手的“圍剿”，武商集團還能穩(wěn)坐龍頭嗎？圍繞這些問題，支點財經(jīng)記者專訪了武商集團董事長陳軍。該報道影響廣泛，在“兩微”上收獲了6萬的閱讀量。

又如，“支點財經(jīng)”2018年12月25日報道 《股權(quán)變更惹禍，武漢郵科院“八大金剛”創(chuàng)業(yè)公司上市受挫》，講的是微創(chuàng)光電上市受挫，繼續(xù)闖關(guān)IPO的故事。記者梳理微創(chuàng)光電發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，“不是第一大股東的陳軍擔(dān)任了微創(chuàng)光電的董事長。股權(quán)比陳軍多0.5%的原微創(chuàng)有限董事長崔廣基，成了微創(chuàng)光電的董事和副總經(jīng)理。直接和間接擁有20.3%股權(quán)的第一大股東李俊杰，當(dāng)時只是微創(chuàng)光電的董事會秘書?！边@些情節(jié)具有“戲劇性”，它也是上市受挫的關(guān)鍵因素。報道配上記者整理的股權(quán)變化的圖表，一目了然。

再如，《大股東又想跑，中珠醫(yī)療會買殼自救嗎》《再獲近4億元軍品大單，黃立要做“中國雷神”》《“搬磚俠”凱樂科技的流動性之渴》等等富有故事性的報道，新聞由頭都來自上市公司財報。

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，而對于財經(jīng)媒體而言，數(shù)據(jù)新聞是非常好的報道品種。2019年上半年，《支點》雜志采編團隊加大了數(shù)據(jù)新聞比重，代表作包括《湖北大健康上市公司指數(shù)報告》《A股湖北上市公司大盤點！這三家最賺錢》《上市公司告訴你：高考填志愿，哪些專業(yè)最有“錢”途》《全國各省上市公司市值大比拼，差距咋這么大呢》《湖北11家借殼交易上市公司大盤點》《湖北零售四巨頭業(yè)績對比全報告》《540萬和2.6萬元！湖北上市公司高管年薪差距有多大》等等。

上述報道堪稱實實在在的調(diào)研型、報告型文章，在呈現(xiàn)形式上，靈活運用了各種圖表樣式，有的文章以圖為主，帶給受眾一目了然、耳目一新的感覺，被各大媒體廣泛轉(zhuǎn)載。更重要的是，這些數(shù)據(jù)新聞報道運用了橫向、縱向比較?！氨容^”出新聞，如《540萬和2.6萬元！湖北上市公司高管年薪差距有多大》，540萬和2.6萬元，這種差距富有戲劇性。文內(nèi)還有 “高管1年頂員工6年”“東風(fēng)汽車高管年薪大增89.26%”“連續(xù)四年有湖北企業(yè)高管年薪超過500萬元”等等,并得出結(jié)論,薪酬的增長,某種程度上也說明,湖北上市公司在發(fā)展壯大。

大數(shù)據(jù)給媒體帶來了便捷，也帶來挑戰(zhàn)。只有順應(yīng)趨勢，不斷改進(jìn)新聞生產(chǎn)方式，提高報道的準(zhǔn)確性、實用性和可讀性，才能贏得受眾和市場。