自媒體傳播淺談

丁倩

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。自媒體也蓬勃發(fā)展，日益強(qiáng)大。本文通過(guò)對(duì)自媒體優(yōu)劣勢(shì)兩個(gè)方面進(jìn)行分析，讓讀者全面了解自媒體，正確看待它的不足之處，才能在未來(lái)的發(fā)展中趨利避害，使其為我們帶來(lái)更多的便捷。

【關(guān)鍵詞】自媒體;迅速;優(yōu)勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）28-0240-01

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。自媒體已逐漸成為最具影響力的新媒體之一。自媒體，又稱(chēng)公民媒體，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的一種新生事物，屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體的一種，它的具體含義是指任何人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)候，通過(guò)在線(xiàn)平臺(tái)發(fā)布自己的新聞或分享個(gè)人觀點(diǎn)，實(shí)時(shí)傳遞生活片段。常見(jiàn)的自媒體平臺(tái)有微博、微信、論壇、博客、QQ空間等。在自媒體時(shí)代，公眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，揭露社會(huì)事件，促進(jìn)熱點(diǎn)事件的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)已經(jīng)形成了一支不可低估的輿論監(jiān)督力量。這種現(xiàn)象也同時(shí)意味著自媒體時(shí)代的到來(lái)。微博是中國(guó)目前具有代表意義的自媒體。它出現(xiàn)于2009年末，在短短三年多的時(shí)間里，成為我國(guó)最具影響力的言論散播工具。目前，許多熱點(diǎn)新聞時(shí)事都是先從微博上散播，隨后電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體開(kāi)始跟進(jìn)報(bào)告相關(guān)事件。盡管微博在中國(guó)起步較晚，但它已成為當(dāng)代中國(guó)最具象征性和最具影響力的自媒體平臺(tái)之一。

那么自媒體受到熱捧的原因是什么呢？它有哪些吸引大眾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)呢？筆者認(rèn)為自媒體傳播有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

一是自主性強(qiáng)，傳播力度大。與傳統(tǒng)媒體相比，其傳播主體具有獨(dú)立性和自我性，甚至可以是網(wǎng)絡(luò)上的任何一個(gè)人。而傳統(tǒng)媒體的傳播主體必須具有權(quán)威性，并且其傳播非常有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上自媒體。從近年來(lái)中國(guó)媒體平臺(tái)的發(fā)展來(lái)看，微博已經(jīng)逐漸成為了我國(guó)社會(huì)輿論的集中地，各類(lèi)權(quán)威人士以及政府的加入，也極大地推動(dòng)了微博的發(fā)展，提高了自媒體平臺(tái)的權(quán)威性。同時(shí)由于自媒體主體的獨(dú)立自我，每一個(gè)人都能夠在平臺(tái)上發(fā)表自己的看法以及感悟，廣大網(wǎng)民可以通過(guò)交流形成對(duì)某一事件或事物的全面觀點(diǎn)。毫不夸張地說(shuō)，微博成為了很多網(wǎng)民生活中不可或缺的必需品，這也極大地提高了自媒體平臺(tái)傳播的影響力。

二是覆蓋范圍廣，傳播速度快。自媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的，只要你能上網(wǎng)，你就可以瀏覽到信息，傳播范圍很廣。在傳播速度方面，自媒體也具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的速度。例如，2009年11月26日江西九江地震，第一次傳播地震信息的往往不是媒體，而是地震災(zāi)區(qū)的網(wǎng)民，他們通過(guò)自己的微博更新最新的災(zāi)區(qū)信息。在過(guò)去，每當(dāng)有重大事件爆發(fā)，人們可能一兩天才能接收到有關(guān)信息，但現(xiàn)在只要有一部可以連接互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)，人們可以在幾分鐘內(nèi)接收到有關(guān)最新新聞事件的信息，自媒體傳播的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。

三是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)政治。微博作為一種信息分享的新媒體，迅速滲透到了政治領(lǐng)域。尤其是“微博問(wèn)政”得到了公眾的一致好評(píng)，促使越來(lái)越多的政府部門(mén)加入政府微博團(tuán)隊(duì)。“微博問(wèn)政”是指公民通過(guò)微博參與公共問(wèn)題或公共政策，向政府機(jī)關(guān)表達(dá)或提出建議，同時(shí)政府對(duì)公民的訴求有所回應(yīng)，這種現(xiàn)象叫作“微博問(wèn)政”。在新媒體時(shí)代出現(xiàn)之前，輿論引導(dǎo)都由傳統(tǒng)媒體單方面進(jìn)行，完全不顧群眾的真實(shí)想法。但是，在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以發(fā)表對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的意見(jiàn)和看法。近年來(lái)，在兩會(huì)開(kāi)展期間，許多政府事務(wù)微博開(kāi)通了“兩會(huì)之聲”的話(huà)題。不難看出，“微博問(wèn)政”極大地推動(dòng)了網(wǎng)民與政府的雙向互動(dòng)。

在當(dāng)今自媒體飛快發(fā)展的同時(shí)，我們還要認(rèn)清它的不足，不斷完善，使我國(guó)的自媒體健康發(fā)展。自媒體的弊端還是很明顯的。

第一，缺乏完善的管理機(jī)制。與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是，傳統(tǒng)媒體有編輯、記者對(duì)信息進(jìn)行篩選，保證了新聞的真實(shí)性。但是自媒體門(mén)檻較低，有些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)民會(huì)隨意發(fā)表一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)證的假新聞。當(dāng)謠言在自媒體平臺(tái)上發(fā)布時(shí)，它們很快就會(huì)散播開(kāi)。在這種狀態(tài)下，自媒體就像一把雙刃劍。其迅速、高效是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。同時(shí)，在缺乏管理的情況下，也會(huì)給言論的傳播帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)和威脅。首先，企業(yè)需要提高認(rèn)識(shí)，端正態(tài)度，對(duì)自媒體進(jìn)行正確的規(guī)范和引導(dǎo)。許多企業(yè)部門(mén)還沒(méi)有意識(shí)到媒體傳播力量的恐怖。等到危機(jī)發(fā)生時(shí)，才匆忙采取對(duì)應(yīng)措施。其次，要建立輿論危機(jī)預(yù)防機(jī)制，制定相關(guān)的輿論管理制度，加大力度打擊散布謠言的違法分子。

第二，信息多質(zhì)量卻不高。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，垃圾信息在我們的生活中隨處可見(jiàn)。甚至有些自媒體寫(xiě)手刻意追求關(guān)注度和點(diǎn)擊率，忽略新聞的真實(shí)性，胡亂捏造流言蜚語(yǔ)。這就導(dǎo)致傳播的信息可信度低。國(guó)家應(yīng)采取法律手段，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，完善信息公開(kāi)制度。對(duì)于造謠者，予以嚴(yán)厲制裁，并追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任。同時(shí)應(yīng)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體呼吁廣大網(wǎng)民規(guī)范自己的言行，自覺(jué)抵制謠言。對(duì)于已經(jīng)擴(kuò)散的謠言，官方要第一時(shí)間公布真實(shí)情況，讓廣大人民群眾知道真相。

綜上所述，在自媒體蒸蒸日上的今天，我們應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，摒棄其缺點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，推動(dòng)科技發(fā)展進(jìn)步，為我們帶來(lái)更多的便捷與利益。