摸索中前行的全新衛(wèi)星電視臺

史攀 梁音

如今，海量信息通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布傳送，跨越報紙、雜志、電視臺、電臺的局限。4G 信號 5G 信號的覆蓋、智能手機(jī)的普及、微信公眾號的爆款文章、微博的高點擊量、抖音快手等短視頻平臺的崛起……沖擊著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，中國傳媒界悄然發(fā)生著整合與創(chuàng)新的變化。2019 年是中國“一帶一路”建設(shè)的第五年，也是世界一帶一路電視臺運(yùn)行的第二年。隨著一帶一路戰(zhàn)略的推進(jìn)，我們遇到了許多實際操作的細(xì)節(jié)問題：如何發(fā)揮電視臺在中國的最大價值;如何成功搭建全能型“出?！逼脚_;如何更好的利用電視節(jié)目服務(wù)海內(nèi)外企業(yè);如何幫助海外企業(yè)走進(jìn)來，又如何幫助國內(nèi)企業(yè)走出去？面對著紛繁復(fù)雜的競爭壓力，在種種細(xì)節(jié)問題和巨大的困難面前，世界一帶一路電視臺不畏艱苦，勇于開拓，利用有限的資金和人力物力，走出一條沒有人走過的路?；赝?018年底的年會現(xiàn)場，阿里巴巴、亞信科技的首輪投資者，富達(dá)亞洲風(fēng)投創(chuàng)始合伙人譚秉忠先生曾說：“你們知不知道自己在做一件多么了不起的事情，而且，你們做到了！”

目前為止，世界一帶一路電視臺（GOBATV）已發(fā)展為一家24小時全天候、共15個頻道，覆蓋泰國、馬來西亞、印尼等東南亞及中國西南地區(qū)，受眾約八千萬的衛(wèi)星電視臺，由北京格博天衛(wèi)文化傳媒有限公司獨家運(yùn)營。北京時間2018年6月9日17時，曼谷時間2018年6月9日16時，世界一帶一路電視臺（GOBATV）在泰國曼谷舉行開臺慶典，到如今，世界一帶一路電視臺（GOBATV）迎來了自己的一周歲生日。當(dāng)時在開臺慶典上，世界一帶一路電視臺（GOBATV）與10余家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這意味著世界一帶一路電視臺（GOBATV）在視頻節(jié)目制作傳輸、廣告宣傳、賽事落地等方面邁出了堅實的一步。

2018年9月6日，“世界一帶一路電視臺（GOBATV）”受邀參加“2018中國（上海）區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新峰會暨2018中國（上海）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”，由GOBATV制片人、著名主持人閻品紅老師帶隊參加;2018年10月14日，一帶一路電視臺首檔全新自制節(jié)目《一帶一路大視野》正式首播;2018年10月22日，世界一帶一路電視臺重磅推出的區(qū)塊鏈訪談節(jié)目《連鏈看》正式首播！《連鏈看》由著名主持人閻品紅老師擔(dān)任總制片人、主持人。作為全球首檔深度解讀區(qū)塊鏈求真訪談節(jié)目、首檔聚焦區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的求真節(jié)目、世界區(qū)塊鏈頻道重點打造的精品節(jié)目，一經(jīng)推出就在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。2018年10月30日-31日，世界一帶一路電視臺（GOBATV）作為協(xié)辦方之一和全球唯一媒體，參加了在泰國曼谷聯(lián)合國會議中心舉辦的2018全球人居環(huán)境論壇年會（GFHS 2018），并對本次全球環(huán)境論壇進(jìn)行了全程的現(xiàn)場直播。

世界一帶一路電視臺（GOBATV）臺長史攀先生憑借自身在區(qū)塊鏈+傳媒方向的建樹，獲得“2018世界區(qū)塊鏈?zhǔn)箢I(lǐng)軍人物”榮譽(yù)稱號。閻品紅女士作為《連鏈看》的制片人，獲得了由全球人居環(huán)境論壇秘書長呂海峰先生頒發(fā)的“2018世界區(qū)塊鏈貢獻(xiàn)獎”。

雖然取得累累碩果，但是在實際運(yùn)營的過程中，也遇到了很多實踐的問題。當(dāng)前， 在中國的電視行業(yè)中，廣告份額被大量互聯(lián)網(wǎng)媒體蠶食，除此之外， 短視頻平臺作為近兩年的熱門，也在不斷地吸引廣告商的目光。在如此激烈的競爭環(huán)境下， 作為一家電視媒體機(jī)構(gòu)，必須拋棄以廣告為主的一元化經(jīng)營模式， 打破廣告營收入不敷出的狀況、改變危機(jī)四伏的生存態(tài)勢。

對于世界一帶一路電視臺而言， 電視臺必須從廣告收益的傳統(tǒng)商業(yè)模式中跳脫出來，探索多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新商業(yè)模式。媒體行業(yè)中流行的融媒體、媒體融合，其實最基礎(chǔ)的策略其并不是考慮如何搭建新媒體平臺、搭建什么樣的新媒體平臺。電視媒體最根本的策略，其實應(yīng)該是考慮如何在融合過程中實現(xiàn)自我造血、良性運(yùn)轉(zhuǎn)。電視媒體的商業(yè)模式必須兼顧內(nèi)容創(chuàng)作和渠道建設(shè)，其消耗的人力物力財力是巨大的。如果沒有足夠的資金支持，就好比上戰(zhàn)場打仗沒有彈藥和糧草， 遑論策略和戰(zhàn)術(shù)。對于電視臺來說，盡快發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營， 布局多產(chǎn)業(yè)鏈的營收格局，實屬當(dāng)務(wù)之急。

所謂多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營， 是指企業(yè)經(jīng)營不僅僅局限于一種產(chǎn)品， 或者說只局限于一個產(chǎn)業(yè)， 而是進(jìn)行跨產(chǎn)品、跨行業(yè)的經(jīng)營。在這樣的大背景下，電視節(jié)目《連鏈看》《帶路英雄》應(yīng)運(yùn)而生，整合商業(yè)優(yōu)勢資源，在為節(jié)目提供新鮮內(nèi)容的同時，打造一個平臺，讓更多產(chǎn)品、更多行業(yè)互聯(lián)互通。從線上的電視節(jié)目，到線下的產(chǎn)業(yè)連接，世界一帶一路電視臺正在摸索一條新的道路，嘗試在與互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭中，找到衛(wèi)星電視運(yùn)營發(fā)展的通路。在運(yùn)營一年以來的經(jīng)驗中可以發(fā)現(xiàn)，中國一帶一路沿線國家發(fā)展衛(wèi)星電視節(jié)目有優(yōu)勢：一、節(jié)目穩(wěn)定制作，品質(zhì)有保障。二、一帶一路沿線地區(qū)受眾與電視粘度高，用戶群穩(wěn)定。

去年，世界一帶一路電視臺在泰國曼谷舉行“啟動儀式”。中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師、鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)始人之一、前鳳凰資訊臺臺長、中國傳媒大學(xué)發(fā)展研究院院長鐘大年教授對世界一帶一路電視臺寄予厚望。電視臺， 隸屬于“世界一帶一路基金會”、“世界一帶一路組織”及“世界一帶一路理事會有限公司”。具有泰國民聯(lián)廳 （廣播電視局） 頒發(fā)的營運(yùn)等多種準(zhǔn)證的24小時全天候的衛(wèi)星電視臺。通過“泰空”5、6、8三顆衛(wèi)星的傳送并透過泰國著名的衛(wèi)星電視公司l PM的800萬個機(jī)頂盒及350萬個衛(wèi)星鍋， 覆蓋了泰國、緬甸、老撾、柬埔寨、馬來西亞、越南及中國西南地區(qū) 。節(jié)目傳送出去的過程里，對于節(jié)目制作本身，還有待改進(jìn)的地方：

1. 用戶的渠道拓寬能力

新媒體的互動性更強(qiáng)，電視節(jié)目的觀眾更多的是被動收看并接受編導(dǎo)選擇播出的內(nèi)容畫面以及思想觀點。作為電視工作者，要更多地從觀眾的角度出發(fā)。 時刻關(guān)注觀眾的需求， 同時關(guān)注收視規(guī)律以及收視心理， 進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞與受眾的交流與互動。由此，能夠選擇的方式有：電話、手機(jī)短信、網(wǎng)站等， 幫助電視新聞得到更多的反饋。另外， 電視節(jié)目也可以在合作方的網(wǎng)站上播出， 讓電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合， 利用互聯(lián)網(wǎng)的交互方式， 增加與受眾的互動， 更好的拓寬用戶渠道。

2. 信息的整合分析能力

互聯(lián)網(wǎng)+的時代， 信息傳播渠道增多， 豐富了信息量的同時， 也給媒介帶來了困擾：如何才能最大限度地利用海量信息， 讓自身發(fā)展得更好？其中， 信息整合分析能力很重要， 并逐漸成為一個主要的競爭因素。電視新聞節(jié)目要提高這方面的水平， 精心、嚴(yán)格、審慎地篩選信息并進(jìn)行加工， 不斷改善敘事方式， 讓新聞內(nèi)容真實、有趣。盡量發(fā)掘細(xì)節(jié)， 打造優(yōu)秀的觀點輸出， 從內(nèi)容的角度不斷強(qiáng)化自身。

3. 傳播的精準(zhǔn)實現(xiàn)

現(xiàn)在，電視用戶的選擇越來越多樣化， 由于電視內(nèi)容不能滿足用戶的需求， 導(dǎo)致了電視媒體的傳播力與影響力正在減弱， 這就需要通過電視內(nèi)容的精準(zhǔn)化傳播來改善現(xiàn)狀。電視內(nèi)容精準(zhǔn)化是連接電視與用戶的核心問題， 它需要電視行業(yè)者跟隨媒體發(fā)展的方向和用戶的需求進(jìn)行探索。

3.1 定位精準(zhǔn)

對用戶的精準(zhǔn)定位是電視內(nèi)容精準(zhǔn)化傳播的基礎(chǔ)?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)思維完成這一環(huán)節(jié)， 通過了解用戶的習(xí)慣， 滿足用戶的情感、興趣等各方面需求等實現(xiàn)對用戶不同特點的分類， 進(jìn)而才能有針對性地傳播更精準(zhǔn)的內(nèi)容。

首先是通過第三方平臺對用戶的基本屬性貼簽;其次是對用戶的關(guān)注興趣貼簽， 可以與智能電視設(shè)備制造商合作， 對電視設(shè)備預(yù)先裝入探針， 收集、分析用戶數(shù)據(jù)， 建立相關(guān)模型， 從而對用戶的收視興趣和行為進(jìn)行定位和預(yù)測;接下來是對情感與場景偏好貼簽， 通過對已經(jīng)收集好的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)挖掘， 推斷用戶的性格、情感和狀態(tài)等;最后是將之前收集和分析的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行相同或相似標(biāo)簽分組， 建立用戶圈子。

3.2 制作精準(zhǔn)

針對不同分類方式進(jìn)行有重點的節(jié)目制作與服務(wù)。制作精準(zhǔn)實現(xiàn)的途徑主要有兩個方面， 一是私人訂制： 基于定位精準(zhǔn)的分析下， 迎合不同用戶社群的喜好， 設(shè)計不同的電視內(nèi)容;二是優(yōu)質(zhì)體驗：將互動參與、超高清技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等融入節(jié)目， 在滿足用戶需求的同時實現(xiàn)更強(qiáng)的參與性體驗。在私人訂制上， 可以通過主動迎合用戶習(xí)慣、讓用戶參與節(jié)目設(shè)計等方式實現(xiàn)。主動迎合用戶習(xí)慣要求電視機(jī)構(gòu)要充分了解用戶需求， 滿足用戶的期待， 對重點內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計制作， 并完善已有產(chǎn)品， 進(jìn)而實現(xiàn)文化資本與用戶自主場域的循環(huán)發(fā)展和配合穩(wěn)定。

一系列的運(yùn)營經(jīng)驗，讓我們再次聚焦媒體的服務(wù)屬性。服務(wù)政府、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)用戶。全新的電視臺運(yùn)營模式還在搭建和梳理中，不過世界一帶一路電視臺從沒有停下腳步。

今年夏天，由“世界一帶一路電視臺（GOBATV）”聯(lián)合“世界一帶一路組織”、“世界一帶一路基金會”、“洪門國際基金會”、“東盟-中國營銷公會”舉辦的“2019·相約818”主題商務(wù)活動將于2019年8月18日10：00～15：00在泰國首都曼谷市瑞士大酒店隆重拉開帷幕。

作為本次“2019·相約818”主題商務(wù)活動中的重中之重，世界一帶一路電視臺旗下第3臺“國際選美頻道”、第4臺“國際體育頻道”、第5臺“國際電競頻道”、第6臺“國際時尚頻道”、第7臺“國際教育頻道”、第8臺“國際健康頻道”、第9臺“全球洪門頻道”、第10臺“城市路跑頻道”、第11臺“國際動漫頻道”舉行了盛大的啟動儀式。

其中，泰國皇室至親素披迪·巴威塔親王暨夫人，泰國皇室瑪尼娜·拉·阿優(yōu)它雅博士，阿布扎比酋長國皇室成員哈列德親王，泰國第一副總理助理兼泰國國會第一副主席助理蔡百山大律師，泰國著名政治家、泰國國務(wù)院前第一副總理蓬貼·貼干乍那閣下暨夫人，泰國九世皇特別侍衛(wèi)長、泰國著名旺族“達(dá)瑪朋家族”代表革滴薩·達(dá)瑪朋海軍上將，泰國皇室基金會特別顧問、泰國外交部前副次長素哇·吉拉攀閣下暨夫人，泰國皇家警察總署廉政局司令披塔雅·習(xí)里拉嘎警中將，2016“聯(lián)合國精神獎”獲得者、具聯(lián)合國獨立咨商地位的“全球人居環(huán)境論壇”秘書長呂海峰先生，國際拳聯(lián)lBF“一帶一路區(qū)”主席，全球洪門聯(lián)盟總會長劉會進(jìn)博士等將連袂出席活動。

世界位列第二的投資公司“賓·扎耶德集團(tuán)”主席哈列德親王，泰國巨無霸企業(yè)“丘細(xì)見集團(tuán)”掌門人丘陳淑卿博士，美洲黃金創(chuàng)始合伙人布萊德·哈爾先生以及中建、中鐵、阿里巴巴、香港富國金融集團(tuán)等高層人士亦專程前往出席活動。

72屆“聯(lián)大”副主席奧托·堤衛(wèi)博士，聯(lián)合國秘書長特使、聯(lián)合國前第一副秘書長兼亞太經(jīng)社理事會執(zhí)行秘書長諾琳·海澤博士，菲律賓副總統(tǒng)萊妮·羅布雷多女士，非洲第一大國尼日利亞酋長王雅瑪哈·阿布巴卡陛下，泰國前國務(wù)院總理兼國防部長察哇立·榮齋育五星上將，瓦努阿圖共和國外交部長兼國際貿(mào)易與合作部部長拉爾夫·雷根瓦努先生，瓦努阿圖共和國內(nèi)政部長兼國防及國家安全部長安德魯·索洛門·拉布瓦先生等約30位國際名流及以聯(lián)合國安理會前兩任主席、聯(lián)合國前經(jīng)社理事會主席、聯(lián)合國前副秘書長安瓦爾·喬杜里先生為主席的“全球人居環(huán)境論壇”等近20家國際機(jī)構(gòu)向會議發(fā)來賀電、賀函。

世界一帶一路電視臺臺長史攀先生發(fā)表重要講話并向現(xiàn)場嘉賓介紹新頻道。據(jù)不完全統(tǒng)計，有來自美國、加拿大、澳洲、法國、英國、葡萄牙、阿聯(lián)酋、中國、泰國、老撾、新加坡、馬來西亞、臺灣、香港、澳門等國家或地區(qū)的政、商、學(xué)界嘉賓逾620人出席“2019·相約818”主題商務(wù)活動。其中屬VVlP層級者便達(dá)100人，VlP者90人，媒體記者100人。從這里開始，世界一帶一路電視臺有了新的起點，開啟了新的征程，更多的頻道運(yùn)營，更多的海外商務(wù)合作，更多的平臺搭建，也給了它更多的可能性。

參考文獻(xiàn)：

[1] “世界一帶一路電視臺”正式啟動[J].中國有線電視，2018（03）：271.