國(guó)內(nèi)直播的前景分析

韓佩蕓 侯玲 魏周思宇 李明芳

【摘要】如今人們?cè)絹碓蕉嗟亻_始關(guān)注直播平臺(tái)，隨著電競(jìng)業(yè)的起步，直播平臺(tái)也變得越來越火。然而對(duì)于直播這個(gè)行業(yè)來說，上升趨勢(shì)已經(jīng)越來越慢，接著就會(huì)達(dá)到發(fā)展的白熱化階段，因此我們需要分析現(xiàn)在并且去展望未來，然后發(fā)現(xiàn)一些未來直播行業(yè)的發(fā)展方向以及發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】直播;增值服務(wù);流量

目前直播這個(gè)形式已經(jīng)成為了一個(gè)炙手可熱的行業(yè)。對(duì)于直播來說跟抖音和快手一類的APP有點(diǎn)相似，只是后者是間接面向大眾可以在播出前進(jìn)行修改的，而前者則是具有即時(shí)性的直接面向，它可以通過電腦或是手機(jī)與大眾進(jìn)行互動(dòng)，從而去傳播自己想要傳播的信息。追溯過去，直播行業(yè)起源于2005年，在那個(gè)時(shí)候我們的互聯(lián)網(wǎng)也才興起不久，到現(xiàn)在2018年，它從秀場(chǎng)模式發(fā)展到游戲直播、從PC端發(fā)展到移動(dòng)端，這樣一個(gè)發(fā)展過程僅僅只用了十三年的時(shí)間，可謂是進(jìn)行了飛速的發(fā)展。

1. 在線直播的前景走勢(shì)分析：

直播的市場(chǎng)逐漸走向成熟，大眾的的消費(fèi)水平亦是逐漸上漲，因此通過直播平臺(tái)的消費(fèi)者也越來越多。如上圖所示，2017年時(shí)市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了369.6億元，比2016年增長(zhǎng)了83.3%，并且到了今年這個(gè)數(shù)據(jù)也在上升中，這也證實(shí)了直播的市場(chǎng)已經(jīng)開始逐漸進(jìn)入成熟，但是上升比例越來越緩慢，也說明了直播的熱度進(jìn)入了白熱化的階段，我們需要改變一些新的形勢(shì)來豐滿直播這個(gè)行業(yè)，這樣的話直播行業(yè)才能進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。

2. 移動(dòng)端直播的前景走勢(shì)分析：

對(duì)于移動(dòng)直播來說，主要是分為兩類：游戲直播以及娛樂直播。移動(dòng)直播具有實(shí)時(shí)性和社交性的特征，這種類型的直播模式不僅僅是可以讓大眾有一定的參與感，還能夠使得大眾有一種置身其中的感覺，現(xiàn)如今的直播需要的就是要及時(shí)在大眾面前增加宣傳度，讓越來越多的人都能夠了解以及參與到其中。這兩個(gè)直播方式是現(xiàn)如今最受人們歡迎的，在一些大的直播平臺(tái)上，一些主播主業(yè)是直播而副業(yè)可能是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店之類的，這時(shí)他們就能憑借直播平臺(tái)對(duì)自己的商品進(jìn)行推廣宣傳，以這樣的方式去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也許這也是直播的一個(gè)嶄新的視角吧。

2.1 游戲直播：

我們平時(shí)所接觸到的游戲賽事直播和游戲解說都包括在游戲直播之中，這種直播主要是以直播游戲內(nèi)容為主。我們通過查閱資料，得到一些數(shù)據(jù)，在2017年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)占有直播市場(chǎng)的速度勢(shì)不可擋，已經(jīng)達(dá)到了80.9億元，增長(zhǎng)速度也是讓人大跌眼鏡。用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人， 增長(zhǎng)率為29%。對(duì)于直播行業(yè)來說，游戲直播算是目前最火的一個(gè)直播方式了，隨著電競(jìng)業(yè)的逐漸壯大，大的直播平臺(tái)也開設(shè)了游戲直播的界面，越來越多的人們開始參與做游戲主播的行列中。從上圖不難看出，游戲直播從2017年開始每一年都在急速上升，這個(gè)游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模要通過商業(yè)化模式的多元化來推動(dòng)增長(zhǎng)率。這種時(shí)候就有可能會(huì)出現(xiàn)這四種商業(yè)模式去使得市場(chǎng)占有率上升：

2.1.1 增值服務(wù)：

現(xiàn)在的直播平臺(tái)上刷的禮物全是虛擬物品，這樣的話我們不一定只是通過充錢來獲取，也可以增加一些多元化的模式，比如說向支付寶上的種樹獲得能量一樣，直播平臺(tái)也可以通過一些任務(wù)來讓消費(fèi)者去多多參與然后獲得，以增加獲得平臺(tái)虛擬物品的比例，讓更多的群體能夠參與到其中。

2.1.2 游戲聯(lián)運(yùn)：

現(xiàn)在的游戲直播大多集中于PC端的直播模式，但是現(xiàn)在的人們?cè)絹碓綉械内厔?shì)下，大多數(shù)人認(rèn)為手機(jī)打游戲更為方便，因此直播的重點(diǎn)內(nèi)容其實(shí)應(yīng)該放在移動(dòng)端的游戲平臺(tái)上，這樣的話，涉及的人群便會(huì)越來越多。

2.1.3 廣告：

在一些游戲主播的房間中單純的只是看游戲操作的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的人們接受新事物的渠道有很多，而看直播就是其中的一種，就如同明星效應(yīng)一樣，主播以后也會(huì)在自己的直播間中開始插播一些廣告，比如自己做的微商，自己賣的產(chǎn)品，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)，單一的直播必定不如多元化的直播更加吸引觀眾。

2.1.4 賽事競(jìng)猜：

現(xiàn)如今的直播間，不僅僅只是人們單方面的看主播打游戲，而是會(huì)加入一些互動(dòng)的元素，比如說是競(jìng)猜環(huán)節(jié)，在主播打游戲的中途競(jìng)猜一些了能會(huì)發(fā)生的情況，這不僅僅是增加了環(huán)節(jié)，這樣類似的環(huán)節(jié)就可以讓觀眾的更加有參與到其中的感覺。

以上的四個(gè)方式會(huì)引起游戲直播的三個(gè)趨勢(shì)：

2.1.4.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)搶：

在直播間中加入了這一系列的環(huán)節(jié)因素之后，主播們只能憑借更加優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品、人脈、有趣的競(jìng)猜方式去吸引觀眾們，因此他們便會(huì)開始爭(zhēng)奪一些比較優(yōu)質(zhì)的東西放進(jìn)自己的直播間，從而形成一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)鏈，最終這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)使得主播們和觀眾的雙贏局面。

2.1.4.2 成為直播平臺(tái)的流量入口：

游戲直播按照現(xiàn)在電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展速度來看，總有一天會(huì)成為直播界的臺(tái)柱子，而內(nèi)容分發(fā)和流量入口更是游戲直播平臺(tái)的未來，游戲直播可以從內(nèi)容的分發(fā)去拓展產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)移動(dòng)端更加深入人心時(shí)，游戲分發(fā)就會(huì)成為移動(dòng)端直播發(fā)展的第一大助力。而流量入口則是指：大量的資源就是目前現(xiàn)在我們所處的電商環(huán)境中的游戲直播平臺(tái)所需要的，如果能夠得到的話，那么電商平臺(tái)的線下不同的商家也能夠從直播中獲取自己的消費(fèi)者，何樂而不為呢。

2.1.4.3 拓寬產(chǎn)業(yè)鏈：

在直播過程中獲取的粉絲數(shù)量是這個(gè)直播平臺(tái)是否能夠做下去的重要依據(jù)，而當(dāng)一個(gè)主播擁有大量粉絲之后，他只要運(yùn)用電商平臺(tái)打廣告的方式，一定會(huì)一呼百應(yīng)，因此，粉絲效應(yīng)也是產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張的主要支撐力。當(dāng)直播結(jié)束后，除了直播觀看之外，粉絲效應(yīng)下的經(jīng)濟(jì)支撐會(huì)拉動(dòng)十分巨大的電商行為，會(huì)使得電商的市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大。

3. 娛樂類直播：

興起于移動(dòng)端，為娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播，包括全民移動(dòng)直播和垂直領(lǐng)域直播，現(xiàn)在的人們除了賺錢以外開始逐漸把注意力集中到了養(yǎng)生，鍛煉身體和滿足心理精神上，因此生活直播的未來發(fā)展趨勢(shì)主要是集中在兩個(gè)方面：

3.1 強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)、達(dá)人特長(zhǎng)展示：

目前的互聯(lián)網(wǎng)生活直播的主要模式便是吃喝玩樂，而戶外運(yùn)動(dòng)和達(dá)人特長(zhǎng)則是最受觀眾歡迎的，這個(gè)內(nèi)容十分適合獵奇用戶，并且可以吸引大批的高活躍用戶參與，增加直播平臺(tái)的影響力，并且可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，去拉攏更多方面的廣告商。第三就是能夠增加平臺(tái)內(nèi)容的深度，顯得不那么膚淺，可以成為一些冷門文化的人群聚集地。

3.2 熱門展會(huì)、比賽等活動(dòng)的實(shí)況轉(zhuǎn)播：

這樣的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)使得直播不受地域國(guó)界的限制，擺脫高昂門票費(fèi)的束縛，并且讓觀眾擁有更經(jīng)典的觀看視角。這樣的話從熱門營(yíng)銷展會(huì)、戶外活動(dòng)到演唱會(huì)、體育賽事都能有機(jī)會(huì)通過鏡頭給人們展示出來，同可以開啟平臺(tái)的收費(fèi)觀看，增加直播平臺(tái)的收入，也可以拉攏更多的電商平臺(tái)的廣告商加入進(jìn)來。

3.3 新的直播模式：電商+直播

對(duì)于電商的運(yùn)營(yíng)來說，銷售量的大小是由一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題來決定的，乃就是電商的客戶是否信任使用的那個(gè)電商平臺(tái)。而現(xiàn)如今的電商環(huán)境對(duì)于消費(fèi)者來說根本就是一個(gè)裝在套子里的人，所有的產(chǎn)品的信息資料都是不夠透明的，這樣看來的話，對(duì)于消費(fèi)者來說是不可能對(duì)于現(xiàn)在的電商平臺(tái)達(dá)到百分之百的信任。并且現(xiàn)在的傳統(tǒng)直播方式也是逐漸進(jìn)入了飽和，市場(chǎng)份額也不在如以前一樣迅速的在擴(kuò)張，這個(gè)時(shí)候電商和直播都應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，那就是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成一種新的運(yùn)營(yíng)方式。這種直播方式可以打破消費(fèi)者對(duì)于商品信息不夠了解的僵局。通過直播的界面，消費(fèi)者們能夠更加全面地去了解某一種產(chǎn)品或者是服務(wù)，這樣也讓消費(fèi)者的心理會(huì)產(chǎn)生一系列的變化。并且通過主播們的講解，消費(fèi)者們就如同有了一個(gè)導(dǎo)購員，當(dāng)他們有更多的問題的時(shí)候，主播們都能夠詳細(xì)的去講解，增加了電商平臺(tái)的社交屬性，也增加了直播平臺(tái)的商業(yè)屬性，那么虛擬和現(xiàn)實(shí)的距離也會(huì)因此拉近很多。再者說來現(xiàn)如今的我們處于互聯(lián)網(wǎng)的世道，而這個(gè)時(shí)代所有的產(chǎn)業(yè)都開始隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步逐漸誕生，一些老舊的企業(yè)也開始利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)自己進(jìn)行創(chuàng)新，這也從某一個(gè)方面說明了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)在現(xiàn)在的時(shí)代潮流中已經(jīng)被沖擊得體無完膚，相較電商+直播的方式，以前的模式已經(jīng)過時(shí)了，消費(fèi)者并不會(huì)買賬。但是直播和電商兩者的結(jié)合，正好能夠讓這兩種平臺(tái)達(dá)到一個(gè)雙贏的局面。因此，這種種事跡表現(xiàn)出來的是電商+直播的新型直播模式就是未來直播平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：韓佩蕓（1997-9—），女，漢族，四川宜賓人，專科在讀，四川大學(xué)錦城學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)。（通訊作者）：侯玲（1979-2—-），女，漢族，四川射洪人，碩士學(xué)歷，四川大學(xué)錦城學(xué)院，講師，研究方向：電子商務(wù)。魏周思宇（1993-4—），女，漢族，四川內(nèi)江人，本科學(xué)歷，四川大學(xué)錦城學(xué)院輔導(dǎo)員，研究方向：公共管理。 李明芳（1999-2—），女，漢族，四川宜賓人，?？圃谧x，四川大學(xué)錦城學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)。