基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評的問題及策略研究

摘 要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體設(shè)備的普及應(yīng)用，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢減少，大眾讀者對紙媒的藝術(shù)批評的關(guān)注也隨之減少，新媒體的興起給人民大眾提供了藝術(shù)批評的機(jī)會?；谖⑿殴娖脚_的藝術(shù)批評具有即時性、隨意性、內(nèi)容主題多樣化、批評主體多樣化的特點(diǎn)，但是新媒體藝術(shù)批評繁榮的同時存在著語言暴力、缺乏系統(tǒng)的藝術(shù)批評理論、藝術(shù)批評方法技巧一些問題，本文嘗試提出一些策略例如內(nèi)容篩選制度的確定，語言規(guī)范機(jī)制的建立，大眾的道德自律，多媒體形態(tài)的監(jiān)管等策略，希望進(jìn)一步促進(jìn)新媒體藝術(shù)批評的傳播和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信公眾平臺;藝術(shù)批評

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。微信公眾平臺屬于新興的新媒體。[1]隨著新媒體的流行和發(fā)展，新媒體藝術(shù)也廣泛的進(jìn)入了人們的視野，引起廣大群眾的關(guān)注。伴隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)批評也誕生了。

新媒體藝術(shù)批評屬于媒介批評，認(rèn)為可從艾布拉姆斯的藝術(shù)活動“四要素”（世界、作者、作品和讀者）理論向“五要素”（世界、作者、作品、讀者和媒介）拓展、延伸，建構(gòu)屬于新媒體藝術(shù)實(shí)踐的藝術(shù)批評理論，是當(dāng)前新媒體藝術(shù)研究的重要問題。[2]

紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)的信息傳播與交流方式，是以紙質(zhì)材料為載體、以印刷（包括手寫）為記錄手段而產(chǎn)生的一種信息媒體。按照其編輯方法和出版特點(diǎn)可劃分為報紙、圖書、期刊及特種文獻(xiàn)等類型。此外，紙質(zhì)媒體還有檔案資料、網(wǎng)片及樂譜資料等。[3]

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，紙質(zhì)媒體的傳播和發(fā)展受到一定程度的沖擊，人們可使用的媒介工具越來越多，尤其是電子終端產(chǎn)品的產(chǎn)生，使得人們越來越多的依賴電子產(chǎn)品，紙質(zhì)產(chǎn)品越來越不受歡迎，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化，紙質(zhì)媒體的藝術(shù)批評也陷入了困境。網(wǎng)絡(luò)打破了紙媒在時間和空間上的束縛。網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時性和高效性，使得紙質(zhì)媒體發(fā)展空間越來越小，最終導(dǎo)致紙質(zhì)媒體邊緣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)的普遍應(yīng)用，微信成了最受歡迎的移動客戶端之一。為了適應(yīng)社會發(fā)展的現(xiàn)狀和自身發(fā)展的要求，越來越多的紙質(zhì)媒體也加入了微信公眾平臺的大軍，使得新媒體藝術(shù)批評的發(fā)展呈現(xiàn)百家爭鳴，百花齊放的狀態(tài)。

一、基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評的特點(diǎn)

1.藝術(shù)批評的內(nèi)容

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的藝術(shù)批評的內(nèi)容比較單一，具有篇幅冗長的特點(diǎn)，少則一千字，多則幾萬字的長篇小說或文藝評論。紙媒藝術(shù)批評內(nèi)容的文學(xué)抽象化和理論性較強(qiáng)的特點(diǎn)，使得一般讀者有距離感，覺得高深莫測，或者一般讀者對此不感興趣，加上紙媒內(nèi)容更新慢，時效性低，所以紙媒閱讀量逐漸減少，讀者數(shù)量越來越少。新媒體的藝術(shù)批評內(nèi)容具有題材形式多樣化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用使得新媒體內(nèi)容的傳播具有即時更新的特點(diǎn)，傳播速度較快，范圍廣，信息內(nèi)容豐富獲得大眾的青睞。基于微信公眾號平臺的藝術(shù)批評的內(nèi)容一般比較簡短，長則一篇幾百字的文章，短則一段話，或者寥寥幾個詞，具有碎片化的特點(diǎn)。同時具備很多優(yōu)點(diǎn)，例如針對性強(qiáng)，一針見血，直接了當(dāng)，言簡意賅，閱讀便攜，海量搜索，可供讀者選擇的范圍大，讀者們會根據(jù)藝術(shù)的內(nèi)容結(jié)合自身感受和經(jīng)驗(yàn)實(shí)時的提出批評，不受時間地點(diǎn)的限制，這種包容和自由給了讀者很大的主體感。

2.藝術(shù)批評的技巧

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體藝術(shù)批評的技巧多數(shù)是采用文學(xué)的寫作手法和藝術(shù)手法，文學(xué)層次較深，理論層次較高，多數(shù)是專家學(xué)者們發(fā)表的作品，對文藝批評具有比較深入透徹的研究，理論性較強(qiáng)，書面語較多，篇幅較長，權(quán)威強(qiáng)，可信度和公信力比較大，而基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評不講究手法和技巧，交流速度快，互動性強(qiáng)，具有隨意性、口語化、碎片化、短小精悍的特點(diǎn)，一般是平鋪直敘的表達(dá)，白話文較多，口語化色彩強(qiáng)。

3.藝術(shù)批評的對象

紙質(zhì)媒體藝術(shù)批評的對象范圍較小，一般是權(quán)威人物、知名度較高人物比如明星或者社會焦點(diǎn)事件，有即時性的轟動效應(yīng)，局限于政治層面和社會意義，而基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評的對象比較廣泛，既包括知名度較高的社會地位高的人物和事件，也包括對普通大眾的事件和生活的描寫，各類層次的讀者群體的情況都涉及，更加貼近百姓的生活，方方面面，平平淡淡也受讀者歡迎，受到的約束力較小。

4.藝術(shù)批評的主體

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體藝術(shù)批評的主體較少，傳播方式單一，出版有局限性，因?yàn)槭馨婷娴木窒?，許多作者的稿件無法得到出版，審稿標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，一般是經(jīng)過三審三校，傳播速度較慢，主體多數(shù)是接受高等教育文化層次較高的知識分子，學(xué)者，專家，或者具有政治權(quán)利和社會地位的權(quán)威人士，或者是受群眾歡迎的知名度較高的明星演員，而基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評的主體是人人可以參與，呈現(xiàn)多元化、大眾化的趨勢和特點(diǎn)，不用受到紙質(zhì)媒體空間的局限，發(fā)布空間寬廣，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)相對于紙質(zhì)媒體較寬松，評論領(lǐng)域廣泛，參加機(jī)會均等，互動性廣泛。

5.藝術(shù)批評的雙向性

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的藝術(shù)批評具有單向性的特點(diǎn)，只有作者在發(fā)布評論，一般人民大眾缺少接觸機(jī)會，互動性差，群眾購買了報紙閱讀后自己口頭發(fā)表評論，無法與作者溝通，即使有個別讀者寫下文字評論，也沒有發(fā)表途徑，藝術(shù)批評呈現(xiàn)為一種單向的“報紙說什么就是什么”的狀態(tài)，對于群眾的心聲和意見以及文藝批評，媒體機(jī)構(gòu)也無從知曉，也沒有渠道知曉。而基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評具有雙向性的特點(diǎn)，讀者有互動平臺，可以隨時隨地留言，可以點(diǎn)贊，可以與作者互動，讓藝術(shù)批評活了起來，變得有生命力。

6.欄目分類多，讀者群體眾多

因?yàn)榘婷嬗邢?，紙質(zhì)媒體的欄目分類有限，讀者群體流失較多，發(fā)行量下降，因?yàn)榧堎|(zhì)媒體的傳播形式一般是手抄新聞，新聞書，周報，日報，都市報，一份報紙少則3-4頁，多則16頁，十幾版，每一個版的時間都需要花費(fèi)很多時間，攜帶不方便，下雨陰天容易弄上水，篇幅較長，紙張較大，不好攜帶，不方便查閱，如果想找到自己要看的欄目的時候，需要全部重新翻閱。而基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評欄目分類較多，文章發(fā)行快，點(diǎn)擊量大，閱讀量大，尤其是短小精悍的文章，適合大眾口味的文章，經(jīng)過人們的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)評就會迅速擴(kuò)大，比紙質(zhì)媒體傳播速度快，很多人就是憑借微信朋友圈一夜成名。

二、基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評的問題

1.語言暴力化

伴隨著手機(jī)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)的推廣，微信公眾平臺成為大眾暢所欲言、自由評論的平臺。與紙質(zhì)媒體版權(quán)和語言文字限制相比，微信公眾平臺給予大眾平等的發(fā)言權(quán)。在虛擬的空間里，人們能隱藏自己的真實(shí)姓名、職業(yè)以及社會地位的真實(shí)情況，所以能夠做到毫無顧忌的發(fā)表自己的真實(shí)想法，這給微信平臺的藝術(shù)批評帶來了百家爭鳴，百花齊放的繁榮景象，同時也帶來了很多語言問題，使得新媒體藝術(shù)批評出現(xiàn)參差不齊的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)對語言的審查相對于紙質(zhì)媒體而言，比較寬松，因此，許多人在發(fā)表評論的時候，不注意措辭，毫無顧忌，使用粗暴無禮的語言，有人為了貪圖自己內(nèi)心的一時痛快，甚至使用謾罵的方式，還有些人直接在論壇里進(jìn)行口水大戰(zhàn)，語言暴力現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.缺乏系統(tǒng)的理論評價體系

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體環(huán)境下，藝術(shù)批評十分嚴(yán)謹(jǐn)，需要系統(tǒng)的理論評價標(biāo)準(zhǔn)和評價體系來支撐。紙質(zhì)媒體的藝術(shù)批評多數(shù)是知識分子進(jìn)行的，他們接受過正規(guī)學(xué)校的學(xué)歷文化教育，話語權(quán)掌握在少數(shù)人手中，通常是由受過藝術(shù)學(xué)專業(yè)教育和藝術(shù)史教育的專業(yè)人士進(jìn)行評論的，行文謹(jǐn)慎，有論點(diǎn)論據(jù)的支撐，批評有針對性。而基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評處在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和快捷簡單以及對瀏覽量的追求使得藝術(shù)批評缺乏文化涵養(yǎng)，缺乏系統(tǒng)的理論評價標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的更多的是大眾浮躁的有感而發(fā)的評論，有時候許多讀者沒有對文章作品閱讀完畢就進(jìn)行評論，參考度不高，還有許多學(xué)歷文化層次不高的大眾所進(jìn)行的藝術(shù)批評缺乏系統(tǒng)的評價標(biāo)準(zhǔn)的支撐，沒有論點(diǎn)論據(jù)，內(nèi)容空洞乏味，低俗化，具有匆忙性，即時性，瀏覽量推波助瀾，缺乏理性，有時候使得微信平臺的藝術(shù)批評成為口水之戰(zhàn)的場所。

三、基于微信公眾平臺的藝術(shù)批評的策略

1.語言規(guī)范化

針對微信公眾平臺的語言暴力問題和語言不規(guī)范的問題，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)部門應(yīng)該制定合理的規(guī)章制度來監(jiān)控，對于語言不規(guī)范的程度、層次、級別進(jìn)行分門別類的制度監(jiān)控，一旦違反，監(jiān)督部門可以進(jìn)行不同程度的警告、處分、懲罰措施，也可以對讀者進(jìn)行公益視頻廣告的文明語言教育，凈化微信公眾平臺的語言環(huán)境。

2.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)批評方法論

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體藝術(shù)批評規(guī)章制度比較成熟，新興的微博、微信等新媒體的藝術(shù)批評是新生事物，處在百花齊放，百家爭鳴的狀況，還沒有形成系統(tǒng)的理論和藝術(shù)批評方法論，一切處在探索發(fā)展階段。新興媒體的藝術(shù)批評的迅速發(fā)展亟待新媒體藝術(shù)批評方法論的調(diào)查研究和建設(shè)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)的普遍化發(fā)展使得藝術(shù)批評在人民群眾中間得到了更廣泛的傳播，老一輩傳統(tǒng)的藝術(shù)家們?nèi)匀煌Ａ粼趥鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體批評空間去分析和闡釋藝術(shù)現(xiàn)象，而新興的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)批評不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，改變了藝術(shù)批評的傳統(tǒng)模式，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)空間流入了越來越多的互動和交流，各種藝術(shù)作品涌現(xiàn)，參差不齊的局面出現(xiàn)。專家學(xué)者們應(yīng)該把紙質(zhì)媒體的藝術(shù)批評和網(wǎng)絡(luò)空間的藝術(shù)批評結(jié)合起來，進(jìn)行整體研究，構(gòu)筑符合網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)特點(diǎn)的藝術(shù)批評方法論。

3.加強(qiáng)大眾的道德自律

新媒體的普及應(yīng)用為讀者提供了藝術(shù)批評的技術(shù)空間，在網(wǎng)絡(luò)空間藝術(shù)批評的環(huán)境中，人人都平等自由的自發(fā)的參與到藝術(shù)批評中，給每位讀者成為批評者提供了機(jī)會和平臺，傳統(tǒng)的紙媒藝術(shù)批評使得批評家與大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的距離感，新媒體批評拉近了人與人的距離，但是新媒體藝術(shù)批評具有通俗性，娛樂性，隨意性，新媒體藝術(shù)批評的發(fā)展還不是很成熟，缺乏專業(yè)的?提高人們的道德意識，制度的監(jiān)管職能起到局部作用，重要的是人民大眾在使用微信公眾平臺時候的自覺自律，營造好的道德環(huán)境。

4.加強(qiáng)對藝術(shù)批評多媒體形態(tài)的監(jiān)管

新媒體藝術(shù)批評是新興的產(chǎn)物，微信公眾平臺可以設(shè)置自動檢測功能，對于公布的內(nèi)容進(jìn)行檢測，規(guī)避違規(guī)的內(nèi)容，嚴(yán)重的不符合規(guī)章制度的文章可以直接刪除，可以屏蔽賬號，可以把有爭議的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，也可以對違規(guī)內(nèi)容不予發(fā)布，例如涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)政策的內(nèi)容，涉嫌誘導(dǎo)關(guān)注的內(nèi)容，涉嫌低俗的內(nèi)容，涉嫌騷擾用戶，過度營銷的內(nèi)容，還有大量重復(fù)雷同的違規(guī)內(nèi)容，還有的文章標(biāo)題用了“震驚體”等一些夸大吸睛的詞匯。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體藝術(shù)批評具有滯后性，呆板性，主體單一性的特點(diǎn)，逐漸脫離了讀者的視線，而網(wǎng)絡(luò)的普遍性和新媒體的普及應(yīng)用給新媒體藝術(shù)批評提供了新的批評空間，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形式的多樣化給各類人才提供了展現(xiàn)自己水平的空間，藝術(shù)主體也豐富起來，藝術(shù)批評空間也變得具有互動和交流的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)紙媒藝術(shù)批評的自我陳述和獨(dú)白的特點(diǎn)，期待傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，將傳統(tǒng)藝術(shù)批評模式和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)批評模式有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)藝術(shù)批評的傳播和發(fā)展。作為一個新生事物，新媒體藝術(shù)批評也存在著一定的問題，例如語言暴力問題和缺乏系統(tǒng)的藝術(shù)批評理論和方法論，本文嘗試從讀者層面、政府監(jiān)管層面和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面提出策略，還有不足之處，還有很多方面的問題和策略亟待學(xué)者們進(jìn)一步探索和發(fā)展新媒體藝術(shù)批評，從而促進(jìn)文藝批評的發(fā)展。

注釋：

[1]http：//baike.so.com/doc/5389242-5625822.html

[2]劉世文.新媒體藝術(shù)批評的幾個概念辨析[J].東方論壇，2015（2）：66-70

[3]http：//market.chinabaogao.com/chuanmei/1223309AH017.html

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作者簡介：

潘英慧（1981--）女，山東省新泰人，濱州學(xué)院外國語學(xué)院講師，碩士研究生，主要從事外語教學(xué)論、外國文學(xué)和教師教育研究。