新媒體背景下舞蹈傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

摘要：在新媒體背景下，社會各行業(yè)跨界融合和發(fā)展成為趨勢。舞蹈傳播及產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下也有了新的發(fā)展方向。本文從新媒體舞蹈傳播和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角對舞蹈藝術(shù)的傳承進(jìn)行研究，以期通過舞蹈傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高國家的文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：新媒體背景 舞蹈傳播 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在科技發(fā)展的帶動下，新媒體應(yīng)勢而出，新媒體使人們的生活與工作形成了媒體融合現(xiàn)象。新媒體在舞蹈藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了通過電腦技術(shù)將舞蹈創(chuàng)作投影到舞臺上，也實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)舞蹈表演與虛擬舞蹈表演的融合。

一、新媒體背景下舞蹈藝術(shù)的傳播

（一）傳播介質(zhì)的變化。在新媒體背景下，舞蹈傳播與媒體媒介進(jìn)行了有效融合，舞蹈藝術(shù)的傳播多以舞蹈表演者的肢體與情感表達(dá)為主要載體，以新媒體媒介為主要傳播形式進(jìn)行傳播。在原始時(shí)期，舞蹈通過舞者的動作進(jìn)行傳播，人們將舞者的舞蹈動作通過雕塑、繪畫等留在宣紙、絹布或巖壁上，使舞蹈以靜態(tài)的形式進(jìn)行傳播。印刷術(shù)誕生后，舞蹈藝術(shù)以文字或圖像形式進(jìn)行傳播。攝像技術(shù)出現(xiàn)后，舞蹈藝術(shù)通過電視鏡頭進(jìn)行傳播，電視與舞蹈的融合對舞蹈的表演形式和傳播理念有重要的促進(jìn)作用。新媒體出現(xiàn)后，機(jī)器人可以進(jìn)行舞蹈表演，舞蹈也走入大眾的視野，成為大眾可以觸及的藝術(shù)形式。

（二）傳播內(nèi)容的變化。舞蹈藝術(shù)屬于一種藝術(shù)符號，是對舞蹈作品創(chuàng)作者思想的一種表達(dá)。舞蹈藝術(shù)在發(fā)展過程中由于符號不同，傳播的內(nèi)容也不盡相同。在新媒體背景下，舞蹈藝術(shù)的內(nèi)容與新媒體進(jìn)行融合后有了新的內(nèi)容體現(xiàn)。如2008年北京奧運(yùn)會上的《畫卷》，通過一系列舞段和道具呈現(xiàn)中國元素符號，表現(xiàn)的是東方的獨(dú)特美。

（三）傳播設(shè)計(jì)的變化。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾能接觸到的舞蹈藝術(shù)形式越來越多，觀眾對舞蹈藝術(shù)的表演要求也越來越高。傳統(tǒng)的舞蹈編導(dǎo)以舞蹈創(chuàng)作為主，通過服飾和表演者的表演進(jìn)行作品展示。在新媒體背景下，舞蹈的編導(dǎo)不僅要考慮動作，還要考慮新媒體的傳播平臺，將動作表演與新媒體平臺進(jìn)行融合，以使舞蹈表演者的表演定位更精準(zhǔn)。

（四）傳播形式的變化。傳統(tǒng)的舞蹈表演是表演者與觀眾面對面進(jìn)行交流。在新媒體時(shí)代，舞蹈表演者在進(jìn)行舞蹈表演時(shí)，組織方將表演者的表演錄制成視頻，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)的舞蹈教授是通過面對面的動作傳授和糾正，在新媒體背景下，除了面對面的動作傳授，學(xué)習(xí)者還可以通過視頻進(jìn)行動作學(xué)習(xí)，這種方式不受時(shí)間和空間限制，學(xué)習(xí)者還可以通過平臺與教師進(jìn)行溝通，使舞蹈藝術(shù)的傳播形式更多元。

二、新媒體背景下舞蹈藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

（一）以市場為驅(qū)動的發(fā)展

在美國和加拿大，文化的多元性使舞蹈藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展呈現(xiàn)出以市場為驅(qū)動的發(fā)展形式。如北美的青年勵(lì)志影片《舞出我人生》就是舞蹈與新媒體結(jié)合的例子，該片將國標(biāo)、街舞、芭蕾、現(xiàn)代舞一一展現(xiàn)，深受廣大影迷的喜愛。之后，中央電視臺的《中美舞林對抗賽》、湖南衛(wèi)視的《舞動奇跡》等也將舞蹈藝術(shù)進(jìn)行多渠道拓寬，滿足了廣大受眾的審美要求。

（二）以資源為驅(qū)動的發(fā)展

因歐盟的國家文化推崇多樣性和地方性，在豐富資源的驅(qū)動下，愛爾蘭踢踏舞舞劇《大河之舞》為舞臺表演的舞蹈者準(zhǔn)備了大量先進(jìn)的裝備。如在表演者身上安裝傳感器，通過信號可以快速捕捉演員表演過程中的動向；如在表演者鞋上裝收聲筒，以展示良好的音效。

（三）以政策為驅(qū)動的發(fā)展

隨著1997年韓國成文文化產(chǎn)業(yè)基金會的開展，之后一系列政府政策推動韓國舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在中國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展伴隨改革前行。市場經(jīng)濟(jì)和國家新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的下發(fā)，使舞蹈文化產(chǎn)品的傳播日漸繁榮。舞蹈結(jié)合新媒體在影視劇中的發(fā)展與貢獻(xiàn)也越來越突出。例如《甄嬛傳》的廣泛傳播，使中國傳統(tǒng)的《驚鴻舞》深受舞蹈愛好者喜歡。

三、對新媒體背景下舞蹈藝術(shù)傳播和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深度思考

中國的舞蹈藝術(shù)要立足于中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，在提煉中國文化精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行作品創(chuàng)作、傳播和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上引領(lǐng)國際舞蹈的發(fā)展。在新媒體背景下，對中國舞蹈藝術(shù)的傳播，要充分利用信息技術(shù)的便利，以將中國文化與舞蹈進(jìn)行融合，以通過舞蹈體現(xiàn)中國文化的價(jià)值。全球化貿(mào)易的日益頻繁，使新媒體背景下舞蹈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為中國與世界進(jìn)行文化交流的載體，屬于一種商品交換。所以，中國的舞蹈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)要蘊(yùn)含中國文化特色，彰顯中國文化個(gè)性，通過各行業(yè)的融合，使舞蹈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)敢于創(chuàng)新，在接受新事物、吸收新能量的基礎(chǔ)上升級舞蹈產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，為社會和人類服務(wù)。新媒體舞蹈產(chǎn)業(yè)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，促進(jìn)新媒體與舞蹈進(jìn)行有效融合，可以為中華文化的傳播搭建橋梁，可以向世界展示中國文化精髓，展示中國藝術(shù)實(shí)力，以實(shí)現(xiàn)中國與世界的共同發(fā)展。

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（作者簡介：崔姍，女，碩士研究生，吉林藝術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：舞蹈）（責(zé)任編輯 劉冬楊）