淺析動態(tài)化標志的未來發(fā)展趨勢

摘要：在以新媒體技術為代表的信息技術快速發(fā)展的背景下，標志的制作和傳播形式日益“動態(tài)化”，動態(tài)化標志成為未來標志發(fā)展的大方向。本文將從不同視角探討動態(tài)化標志的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：標志 動態(tài)化 人性化

一、引言

標志是最具藝術氣息的一類象征符號，在抽象化的基礎上能夠很好地傳遞信息功能。隨著新媒體技術日益普及，標志設計出現(xiàn)了比較明顯的動態(tài)化發(fā)展趨勢，這是適應視覺設計新方向的必由之路。現(xiàn)代標志設計不斷追求豐富的表現(xiàn)形式和多元的設計風格，乘著新媒體技術發(fā)展的東風，標志實現(xiàn)了從傳統(tǒng)二維平面靜態(tài)風格向三維空間動態(tài)風格的時代化轉變，為標志更好地服務人們的生活奠定了基礎。

二、動態(tài)化標志的基本特點

到目前為止，動態(tài)化標志并沒有一個得到廣泛認可的定義，基于動態(tài)標志的表現(xiàn)形式和技術特點，可以認為其是靜態(tài)標志和時間維度重疊的結果，通過給人制造視覺聽覺等多重感官刺激，引發(fā)人的強烈感官共鳴。[1]動態(tài)化標志能夠創(chuàng)造更好的連貫性和同一性的視覺特征，能夠帶給觀眾完全不一樣的感覺，其信息傳遞不再局限于傳統(tǒng)的單向傳遞，而變成了更加高效立體的多向傳遞形式。[2]動態(tài)化標志具有更好的多樣性，其實現(xiàn)載體更加多元化，如各類手機媒體和互聯(lián)網(wǎng)終端等，使其拉近與觀眾間的距離。此外，動態(tài)標志也具有優(yōu)秀的交互性，能夠與觀眾進行從感官刺激到心靈互動的全方位交流溝通，這是靜態(tài)化標志很難實現(xiàn)的。

三、動態(tài)化標志的發(fā)展趨勢

（一）具有動態(tài)感的動態(tài)化標志

具有動態(tài)感的動態(tài)化標志雖然建構在靜態(tài)的二維平面結構上，但看似靜止的圖片式標志卻有意融入了一些變化元素，通過每次的偶然出現(xiàn)給人創(chuàng)造視覺上的動感。這種以不變載萬變的標志，能夠為看似平淡的標志注入生機和活力，從而給人們帶來眼前一亮的驚喜。這類標志中，比較成功的應用案例有全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google設計的企業(yè)標志，其在兩個字母“O”設計上就融入了這種動態(tài)感，在不同的背景下，“O”會變成諾貝爾獎牌、跑表、冰球甚至圣誕節(jié)南瓜等，盡管這個標志并沒有脫離二維平面結構，但通過這些變化性元素的融入，使其具有了多樣化的圖形，從而呈現(xiàn)出不斷變化的狀態(tài)。此外，早期由美國微軟公司開發(fā)的Windows XP系統(tǒng)標志也是這類標志的典型代表，其利用弧線的視覺移動感，通過四個波浪平面構筑了一個具有整體性的動態(tài)波浪標志，結合顏色的漸變處理給用戶營造了賞心悅目的飄逸感。

（二）動起來的動態(tài)化標志

隨著新媒體技術更深入地應用到標志設計領域，越來越多真正動起來的標志出現(xiàn)在人們的視野中，這類動畫動態(tài)標志成為動態(tài)化標志發(fā)展的重要方向。[3]這類標志在凸顯核心元素的思路上，有意進行一些動態(tài)的變化處理，很好地打破了傳統(tǒng)二維空間的限制，真正具備了在三維空間“動”起來的視覺效果。人們在觀看這類動態(tài)化標志時，就如同在欣賞一個微型動畫片。在這里，不得不提大獲成功的2018年深圳時裝周標志，作為一個典型的動畫類標志，其很好地契合了時裝的主題，其“打底”元素就是模特形狀的“火柴人”，而通過這個簡單的形狀衍生出非常豐富的視覺形象，比如排隊行進的模特，不同時空切換的模特，以及旋轉的走秀T臺等。這個動態(tài)化標志打破了人們對時裝周標志“一成不變”的印象，詮釋了標志的動態(tài)化發(fā)展趨勢。在新媒體迅速覆蓋人們生活方方面面的今天，這類動態(tài)化標志也越來越流行，人們通過微信、微博等新媒體終端經(jīng)常接收這類標志。

（三）人性化的動態(tài)化標志

無論是靜態(tài)化標志還是動態(tài)化標志，最終受體都是觀眾，因此，動態(tài)化標志的創(chuàng)新發(fā)展也必須深刻貫徹以人為本的生態(tài)理念，必須更好地為人服務。[4]動態(tài)化標志的未來發(fā)展應該更好地理解人性、把握人性，能夠引發(fā)觀眾內心深處的互動和共鳴。當今社會已經(jīng)能夠較好地滿足人們在物質生活上的需求，因此人們越來越重視精神世界的交流和追求，一個完美的動態(tài)化標志不僅要能夠讓觀眾“眼前一亮”，還要能讓他們“心中一動”，得到觀眾的全方位認可。當前，越來越多的設計師開始將人性化元素融入各類標志的設計制作中，在現(xiàn)代科技和人類情感間尋找巧妙平衡，實現(xiàn)二者的完美融合。可以說，人性化已經(jīng)成為標志設計的必然追求，也成為未來動態(tài)化標志發(fā)展不可扭轉的趨勢。

四、結語

總體而言，動態(tài)化標志成為未來標志發(fā)展主流的趨勢不可逆轉，但如何更好地推動動態(tài)化標志的設計制作工作，需要我們在充分運用標志制作各種技術手段的基礎上，更好地理解標志設計的人性化訴求，實現(xiàn)技術與人性的完美融合。成功的動態(tài)化標志不僅在設計造型上應是動態(tài)的，在精神追求上也應該是動態(tài)的，走進觀眾視覺中心的同時走進他們的心靈。

參考文獻：

[1]張丁尹.淺析當今數(shù)字藝術環(huán)境下動態(tài)標志的特點[J].美與時代·城市，2014（11）.

[2]余福召.淺析標志設計的動態(tài)化傳播趨勢[J].大眾文藝，2016（15）.

[3]李明磊.淺析我國數(shù)控技術在制造業(yè)的發(fā)展趨勢[J].中國新技術新產品，2011（03）.

[4]張志騰.淺析標志設計的動態(tài)化與人性化[J].大眾文藝，2011（16）.

（作者簡介：徐晟丹，女，本科，常州劉國鈞高等職業(yè)技術學校，研究方向：平面設計）（責任編輯 王玲）