從藝術(shù)設(shè)計看中國制造、“中國智造”

陳婷婷

摘 要：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，中國憑借獨(dú)有的大量的勞動力成為世界第一制造大國。大工業(yè)化的生產(chǎn)模式促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了就業(yè)率，但同時也產(chǎn)生了許多弊端：缺少品牌效應(yīng)，一味模仿國外的設(shè)計，給國外品牌代工等。怎樣從中國制造轉(zhuǎn)變成“中國智造”是一條值得我們不斷探索的道路。

關(guān)鍵詞：中國制造;藝術(shù);設(shè)計

1 中國制造的現(xiàn)狀

改革開放三十年來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，逐步成為除美國外世界第二大經(jīng)濟(jì)體。隨著全球化的進(jìn)程，各國的制造業(yè)也緊密的連接到了一起，就拿一直受國人追捧的蘋果手機(jī)來說：核心技術(shù)由美國總部設(shè)計，處理器臺灣公司生產(chǎn)，顯示屏韓國生產(chǎn)，攝像頭日本生產(chǎn)，整機(jī)中國富士康公司生產(chǎn)……可以說一部小小的手機(jī)是集合了各國的智慧，也恰恰反映了全球化的程度。

我國有泱泱的十三億人口，可以說在勞動力數(shù)量上有著先天的優(yōu)勢，成為全球第一制造大國也是可以預(yù)計的。中國成為了很多國外品牌的代工廠，產(chǎn)生了巨大的效益，隨即就產(chǎn)生了made in china這個專業(yè)名詞，也就是中國制造。初期中國制造就是物美價廉的代名詞，經(jīng)歷過各方面不合格產(chǎn)品的召回，再加上國外媒體有意無意的報道渲染，made in China也從當(dāng)初的物美價廉變成了粗制濫造，極大的損害了中國的國家形象。

我國長期的以代加工為主，忽略了自有品牌的培養(yǎng)。就拿化妝品舉例，近年來韓妝、日妝尤其盛行，身邊用國有品牌的少之又少。除了真正產(chǎn)品核心技術(shù)上的差距，包裝上的差異也是不容忽視的。尤其是韓國化妝品，大多消費(fèi)層針對的是年齡較小的年輕女孩子，不提真正效用，它的包裝用色搭配上非常用心，十分可愛，符合女孩子愛美的心思，反之我國的化妝品，大多都包裝的十分簡陋，加上有時運(yùn)輸保養(yǎng)過程中的不當(dāng)，就顯得十分的粗糙，消費(fèi)者自然沒有意愿去購買。與國際知名品牌相比，我國的本土國際知名品牌實(shí)在不多，許多企業(yè)缺乏核心技術(shù)與高端產(chǎn)品，也就難以走出國門進(jìn)入國際主流市場。

制造業(yè)整體的創(chuàng)新意識也較為薄弱，甚至很多我們生活中用到的小配件也依賴進(jìn)口：螺絲釘、刮胡刀片，圓珠筆筆頭等。圓珠筆筆頭直到不久前李克強(qiáng)總理過問后，山西太原的一家鋼鐵廠才攻克了這個難題。小小的一個筆尖過去這么多年都依賴進(jìn)口，可想而知每年被賺走幾千萬甚至上億的資金也是不難想象的。

最后，我國的版權(quán)意識實(shí)在薄弱，市場上充斥著大量的山寨產(chǎn)品，市場監(jiān)管也不及時，對原創(chuàng)者也有著一定的打擊。

2 從傳媒廣告看中國制造、 中國智造

前文提到了“made in china”的國際形象不容樂觀，國家也注意到了這一點(diǎn)，并且也制作了一條廣告片在美國的CNN頻道播放六周。這個30秒的廣告強(qiáng)調(diào)了中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作，廣告的各個畫面都在展現(xiàn)“中國制造無處不在的身影”：清晨穿著“中國制造并綜合美國的運(yùn)動科技”跑步著的運(yùn)動員;家庭用融合了歐洲風(fēng)味印著中國制造標(biāo)簽的冰箱;法國頂級模特所穿的知名品牌的衣服也由中國制造;播放著音樂的MP3上用英文標(biāo)注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”……短短的30秒信息量卻很大：全篇made in china的標(biāo)簽反復(fù)重復(fù)，使人印象深刻，重新樹立中國制造在西方大眾心中的形象。

廣告屬于藝術(shù)的一種，它是一種集聽覺與視覺為一體的復(fù)雜的媒介。整個廣告宣傳片不管是人物還是出現(xiàn)的文字，全部都是英文方式呈現(xiàn)，拋棄了中國傳統(tǒng)的名族主義手法，沒有出現(xiàn)任何類似中國結(jié)、臉譜、京劇、紅燈籠的中國傳統(tǒng)識別代表元素，而使用外國觀眾熟悉的形式。他們沒有我們從小的耳濡目染，缺少相對的氛圍，就理解不了傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)，也缺乏中國文化的審美經(jīng)驗(yàn)。運(yùn)用全球通用的官方語言英文，能拉近距離感，使用外國人擔(dān)當(dāng)廣告片的主角也能增加熟悉感，減少突兀。從藝術(shù)設(shè)計的層面來看，運(yùn)用生活化自然化的場景來改變中國制造的形象，十分巧妙，避免了大量敘述性文字堆積出來的文案的尷尬，用生活場景打破隔閡，最后再匯合到世界合作的主題上，自然舒暢。從傳達(dá)傳播的層面上，整個廣告片始終站在全球主義的層面上，不再簡單立足在中國國內(nèi)的情況介紹上，強(qiáng)調(diào)全球化的大氛圍，顛覆了中國過去傳統(tǒng)守舊的形象，營造了一個開放、合作、共贏的嶄新形象。

30秒的廣告主角都是外國形象，通過對外國普通大眾的日常生活的來展示中國制造的新形象，通過對日常產(chǎn)品的陌生化，來使觀看者拉遠(yuǎn)距離，重新審視中國制造的產(chǎn)品，展示一種新形象。這種方式就是依照俄國形式主義思想家什克洛夫斯基的陌生化理論，通過將日常生活的重新編排展示，讓觀眾重新觀看平常司空見慣的事物，給他們特殊的審美體驗(yàn)和審美感受，使他們重新審視日常性的生活方式。

3 從商品制造看中國制造、中國智造

一個商品怎樣看出是不是中國制造，關(guān)鍵就是商標(biāo)上有沒有made in china的字樣，商標(biāo)上包含著許多的信息：原料、產(chǎn)地、成分等，通過商標(biāo)可以區(qū)分出商品的好壞、層次高低甚至是區(qū)分奢侈品和評價消費(fèi)品?，F(xiàn)在社會的不斷發(fā)展，我們從面料質(zhì)地、設(shè)計方式等區(qū)分出其產(chǎn)地，所以唯一能看出商品是中國制造的只有made in china這三個英文單詞。30秒的廣告中加大了字號的大小和商標(biāo)上的比例，鏡頭也不斷聚焦在商標(biāo)上。商標(biāo)一定程度上是產(chǎn)品自身形象的縮影，是商業(yè)化的創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)。當(dāng)商品變得優(yōu)秀，它的商標(biāo)也很大程度上獲得了增值。

從設(shè)計的角度看，商標(biāo)的顏色、材質(zhì)、字號大小，這些零散的小構(gòu)成部分都是容易左右消費(fèi)者好感的，俗氣的顏色，粗糙的紙質(zhì)都會敗壞好感。商標(biāo)設(shè)計屬于視覺傳達(dá)專業(yè)的范疇，商標(biāo)上的字體選擇同樣也很重要，是否表明成分含量的百分比、是否表明洗滌的注意事項(xiàng)，這些都是要注意的。一個優(yōu)秀的設(shè)計會提高商品的檔次，增加價值，反之就會影響到商品的本身。

4 從設(shè)計教育尋求轉(zhuǎn)變中國智造的途徑

隨著九年制義務(wù)教育的普及，越來越多的孩子接觸過藝術(shù)方面的簡單教育。九年制教育的藝術(shù)課只是簡單的想象力的開發(fā)，而高中課業(yè)的繁重使藝術(shù)類課程為高考科目讓路的情況也不容忽視。有一部分學(xué)生因?yàn)楦鞣N原因，在高考中選擇了藝術(shù)生的身份，大多數(shù)在大學(xué)相應(yīng)的選擇了設(shè)計專業(yè)來深造。藝術(shù)類院校的學(xué)科設(shè)置，在應(yīng)對社會上的工種要求設(shè)置的越來越細(xì)，但是學(xué)生們的審美觀、文化背景知識、繪畫的基礎(chǔ)水平參差不齊，基于中國人口眾多的國情，無法做到小班教學(xué)，不能真正的因材施教。隨著大學(xué)的擴(kuò)招，越來越多的學(xué)生只是為了尋找另一條升學(xué)的途徑。而不是真正的熱愛藝術(shù)，熱愛設(shè)計，缺少興趣的事情，使得學(xué)生學(xué)習(xí)缺少動力，個人能力的塑造或是對知識的渴求度就不夠。

做設(shè)計不能只是做設(shè)計，得真正了解背后的文化底蘊(yùn)才能設(shè)計出真正的好東西。德國剛進(jìn)入大工業(yè)化時期，大學(xué)科研與工業(yè)化生產(chǎn)完全脫節(jié)。直到迎來了包豪斯時代。

包豪斯的出現(xiàn)從藝術(shù)和設(shè)計的本身支撐了德國工業(yè)在產(chǎn)品本身的進(jìn)步。德國的有許多專注于某一領(lǐng)域或者專注于某一產(chǎn)品的公司，這種專注使得他們的產(chǎn)品質(zhì)量非常的高。就拿生活中的例子來說，常見的國內(nèi)生產(chǎn)的熱水壺，質(zhì)量參差，非常容易漏水，德國生產(chǎn)的就完全沒有這個缺陷。

再談我們的建筑設(shè)計。我國地域遼闊，房地產(chǎn)事業(yè)十分發(fā)達(dá)，但是在外觀設(shè)計上非常的千篇一律，多仿照西式的建筑，完全沒有自己的特色。反觀德國的設(shè)計師，他們的建筑師很難拿到一個項(xiàng)目，一旦能夠中標(biāo)，一定會精心設(shè)計，房子都非常像藝術(shù)品，而不僅僅是有居住功能的長方形盒子一樣。欣賞德國的大街，會發(fā)現(xiàn)他們的建筑都非常有地域特色，在高度文明現(xiàn)代化的今天還能看到很多古老的建筑，可以看出這是一個非常注重傳承與保留的國家。

要想把簡單的中國制造轉(zhuǎn)變成中國智造，有一點(diǎn)就要從設(shè)計類的學(xué)院學(xué)生出發(fā)，重視高校的基礎(chǔ)教育。隨著市場化的進(jìn)程，也要使設(shè)計類的學(xué)生參與到市場中去。但隨著互聯(lián)網(wǎng)電商模式的衍生，抄襲和山寨難以控制，也沒有很符合的法律法規(guī)來約束，很少有資本愿意投入大量的時間和設(shè)計來進(jìn)行原創(chuàng)性的設(shè)計，再加上設(shè)計行業(yè)本身在市場上難有統(tǒng)一的定價標(biāo)準(zhǔn)大部分消費(fèi)者無法認(rèn)同自己在購買的同時也消費(fèi)了設(shè)計。對設(shè)計行業(yè)來說，國內(nèi)的空間并沒有給予足夠的尊重，要改變這一點(diǎn)，一方面要改變中國大眾的審美，另一方面要從設(shè)計教育的本身去改變。

5 結(jié)語

從中國制造轉(zhuǎn)變成中國智造是一條很漫長的道路，需要我們從方方面面來改進(jìn)。藝術(shù)設(shè)計也是一個非常復(fù)雜的門類，好的設(shè)計可以結(jié)合歷史文化底蘊(yùn)，對時代產(chǎn)生推動力。面對不足，我們也要明白問題的癥結(jié)，改正過去錯的，結(jié)合當(dāng)下，才是一條正確的道路。