芻議自媒體及傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)作用

摘要：傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)早，發(fā)展歷史長(zhǎng)，曾在傳播方面占據(jù)主導(dǎo)地位。伴隨著社會(huì)的發(fā)展，傳播媒介更加多樣化，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，取得了可喜的成績(jī)。為了應(yīng)對(duì)自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新、改革，防止被時(shí)代淘汰，但最佳方式是與自媒體合作。兩者因?yàn)榇嬖诓町惒咆S富了傳播形式，尤其在新聞傳播領(lǐng)域若是能將兩者有機(jī)結(jié)合，可以有效推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，以下內(nèi)容將針對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的互補(bǔ)作用進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；自媒體運(yùn)營(yíng)；互補(bǔ)作用

引言：自媒體在我國(guó)出現(xiàn)時(shí)間并不長(zhǎng)，被大多數(shù)人所了解要?dú)w功于這些年一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展。自媒體與傳統(tǒng)媒體相比操作更為便捷、傳播面更為廣泛、視頻時(shí)間短，在內(nèi)容方面往往更加生動(dòng)有趣，小到孩童、大到年邁的老人，都可以是自媒體的運(yùn)營(yíng)者。近些年自媒體發(fā)展勢(shì)頭猛，為人們的生活增添了多種趣味，而自媒體應(yīng)如何與傳統(tǒng)媒體合作、最終該何去何從，需要進(jìn)行科學(xué)分析。

一、目前自媒體及傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

（一）自媒體的現(xiàn)狀

自媒體門檻低，人人都可以是自媒體運(yùn)營(yíng)者，這一點(diǎn)給信息傳播帶來(lái)了方便，同時(shí)也存在一些危害。一些自媒體傳播平臺(tái)對(duì)于用戶的認(rèn)證要求并不高，對(duì)于自媒體內(nèi)容也不做約束，導(dǎo)致一些不實(shí)信息泛濫，甚至是不良信息。大眾不具備明確的判斷力，對(duì)于自媒體傳遞的信息無(wú)法判斷真假，因?yàn)樽悦襟w帶來(lái)的樂(lè)趣而選擇相信每一條信息。自媒體也因?yàn)榇嬖诓粚?shí)信息甚至存在違法亂紀(jì)信息而被封殺，興起與消失只在一瞬間，變化萬(wàn)千，形勢(shì)復(fù)雜。在千千萬(wàn)萬(wàn)條自媒體視頻中，必有混水摸魚(yú)之徒，法網(wǎng)恢恢，疏而不漏，只有實(shí)行相關(guān)的約束，才能使“大魚(yú)”被捕。

（二）傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體的一大缺點(diǎn)就是傳播過(guò)程時(shí)間長(zhǎng)、不注重時(shí)效性，往往報(bào)紙、電視傳遞的新聞不是當(dāng)天的，在新聞傳遞到大眾視野之前需要經(jīng)過(guò)刪選、審查等一系列過(guò)程，過(guò)程緩慢，影響大眾獲取一手最新信息。另外，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使得信息傳遞速度很快，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的打擊力度很大，但不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)媒體依然擁有一批忠實(shí)粉絲。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體應(yīng)解決的最大問(wèn)題就是如何提高信息的時(shí)效性、留住更多大眾，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展才能不被時(shí)代所淘汰。

二、自媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)

（一）自媒體的優(yōu)點(diǎn)

信息和科技時(shí)代為自媒體的發(fā)展創(chuàng)造了可能性，所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”在此一樣使用。與其說(shuō)是時(shí)代造就了自媒體的發(fā)展，更像是自媒體順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，自媒體能在如今一個(gè)事物更新?lián)Q代快的時(shí)代留存下來(lái)，一定有著不容忽視的優(yōu)點(diǎn)。它受眾面廣，不論是明星還是素人、大人還是孩子，都可以成為自媒體的運(yùn)營(yíng)者和接收信息者，可實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在、無(wú)事不曉。它可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)共享，微博、抖音、快手、微信等平臺(tái)受到大眾的喜愛(ài)，抖音短視頻可以分享至微信、微博，傳遞給更多的人，從而實(shí)現(xiàn)快速信息共享[1]。它趣味性十足，即便是一個(gè)短短的視頻，也充滿趣味，使得人們?cè)诳鞓?lè)中汲取信息，何樂(lè)而不為。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體存在時(shí)間已久，且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐的檢驗(yàn)，已經(jīng)逐漸形成一套較為完善的運(yùn)營(yíng)體系，受到國(guó)家部門的支持，有相關(guān)的制度、法規(guī)作為約束。它真實(shí)可靠、嚴(yán)謹(jǐn)公開(kāi)，人們不必質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體所傳播信息的真實(shí)性，有法律法規(guī)幫助人們攔截虛假信息，人們大可以放心獲取信息的真實(shí)可靠性，選取新聞?dòng)欣碛袚?jù)、虛假信息有處可查、可向有關(guān)部門追究其法律責(zé)任。它受到國(guó)家保護(hù)，國(guó)家為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了很大的扶持，不必?fù)?dān)心傳統(tǒng)媒體被封殺的現(xiàn)象。即便是新興媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體的主體地位仍毫不動(dòng)搖，它始終占據(jù)著其它傳播方式可望而不可及的地位[2]。它運(yùn)營(yíng)完善，整個(gè)過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)、全面，重視信息采集，提供給大眾的信息更加全面，也因此收獲了大量牢固的群眾基礎(chǔ)。

三、自媒體及傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性應(yīng)用

知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，兩者結(jié)合運(yùn)用也是同樣的原理，首先應(yīng)該互相了解彼此的優(yōu)缺點(diǎn)，便于兩者更好地結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變對(duì)對(duì)方的認(rèn)定，同是為大眾提供信息的途徑，兩者合作可以實(shí)現(xiàn)雙贏，也可以更好地為大眾服務(wù)，本是同根生，相煎何太急，本不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不必對(duì)待對(duì)方保持排斥態(tài)度[3]。運(yùn)用可以參考以下內(nèi)容。

在新聞事件發(fā)生之時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以和自媒體共同了解大致情況，利用自媒體傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)和接收面廣的優(yōu)點(diǎn)將新聞傳遞出去，讓大眾先了解最新新聞信息。在信息傳播出去之后，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行實(shí)地考察，深入了解事件，探究其起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果，對(duì)于收集到的信息進(jìn)行整理，對(duì)于自媒體報(bào)道的信息進(jìn)行審核，正確的信息保留、錯(cuò)誤的進(jìn)行刪除，防止誤導(dǎo)群眾，再通過(guò)傳統(tǒng)媒體將事件報(bào)導(dǎo)出來(lái)。這時(shí)自媒體可以采訪不同群體對(duì)于事件的認(rèn)識(shí)和看法，將采訪內(nèi)容傳遞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大眾可以結(jié)合采訪和傳統(tǒng)報(bào)道形成自己的認(rèn)知。同時(shí)，自媒體也為大眾提供了交流看法的平臺(tái)，例如微博，這樣一來(lái)便形成一個(gè)良性的合作。將兩者的優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來(lái)，幫助新聞信息更好地傳遞給大眾。

以今年的臺(tái)風(fēng)新聞為例，起初在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)報(bào)道臺(tái)風(fēng)預(yù)測(cè)局的播報(bào)，使得群眾在第一時(shí)間做好防范工作，整個(gè)臺(tái)風(fēng)過(guò)程傳統(tǒng)媒體通過(guò)取證，向大眾播報(bào)臺(tái)風(fēng)前后的變化，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有網(wǎng)友試試留言、共享信息，這就是很好的自媒體和傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)使用的例子。在信息化快速發(fā)展的時(shí)代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是發(fā)展之道，自媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合運(yùn)用是新聞傳播的必經(jīng)之路，需要媒體人員不斷探討和加深研究，在兩者的結(jié)合運(yùn)用中不斷學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，將自媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)化發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：

綜合上述內(nèi)容可以得出，自媒體和傳統(tǒng)媒體并不矛盾，兩者可實(shí)現(xiàn)共存，甚至兩者的合作可以為新聞傳播制造出新火花。對(duì)于自媒體和傳統(tǒng)媒體所存在的不足，兩者應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相學(xué)習(xí)，更好地發(fā)展自身，共同為新聞傳播出力。至于如何促進(jìn)兩者合作，需要媒體從業(yè)人員付諸努力，希望在媒體形式多樣化的今天，我國(guó)新聞傳播事業(yè)可以更上一層樓。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬艷.關(guān)于自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重構(gòu)探討[J].中國(guó)傳媒科技，2019（2）：40-42.

[2]孟德宇.研究自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性[J].神州，2018（10）：263.

[3]鄒雅云.簡(jiǎn)析自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性[J].傳播力研究，2018，000（017）：P.54-54.

作者簡(jiǎn)介：

張琰（1999—），女，內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市，西南民族大學(xué) 新聞學(xué)。