新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)“一帶一路”專網(wǎng)傳播策略初探

孫志

新加坡是“一帶一路”沿線的重要國家之一?！堵?lián)合早報》是新加坡主要華文綜合性日報，由擁有眾多報紙品牌的新加坡報業(yè)控股公司出版。①其前身是1923年創(chuàng)刊的《南洋商報》和1929年創(chuàng)刊的《星洲日報》，這兩家報紙于1983年合并成為《南洋·星洲聯(lián)合早報》，簡稱《聯(lián)合早報》。聯(lián)合早報網(wǎng)建立于1995年，以《聯(lián)合早報》為主要新聞來源，分兩個版本：一個是面向世界各地華文讀者的zaobao.com，另一個是面向新加坡本地華文讀者的zaobao.sg。②

為了集中、常態(tài)化報道“一帶一路”相關(guān)新聞，聯(lián)合早報網(wǎng)開設(shè)了“一帶一路”專網(wǎng)，設(shè)置了新聞與分析、視角、文化旅游、企業(yè)家見證、相關(guān)商機(jī)、活動看板、文件等欄目，以及概念、沿線概況、支持機(jī)構(gòu)等板塊。專網(wǎng)一方面動態(tài)報道“一帶一路”相關(guān)新聞，特別是涉及新加坡利益的新聞；另一方面集中呈現(xiàn)有關(guān)“一帶一路”的文件和企業(yè)的投資發(fā)展機(jī)會。本文聚焦聯(lián)合早報網(wǎng)“一帶一路”專網(wǎng)，試圖通過對內(nèi)容和文本的剖析提煉、勾勒出其傳播策略，為我國媒體的“一帶一路”報道提供參考借鑒。

一、新加坡視角的“一帶一路”政治報道

與中國媒體的“一帶一路”報道相比，聯(lián)合早報網(wǎng)“一帶一路”專網(wǎng)的政治報道有明顯的新加坡特色，突出強(qiáng)調(diào)新加坡所代表的小國的政治地位和國家利益。有研究表明，新加坡媒體一方面看中“一帶一路”所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)紅利，另一方面也關(guān)注到新加坡在“一帶一路”倡議實施中的作用力和影響力。③“一帶一路”專網(wǎng)的報道凸顯了這一特點(diǎn)。

（一）突出小國的政治地位

新加坡政府對自身的國際定位十分清晰，在國際問題上常常強(qiáng)調(diào)小國的地位和作用，積極團(tuán)結(jié)其他小國共同發(fā)聲。例如，專網(wǎng)上一篇題為《吳作棟：小國應(yīng)集體發(fā)出“中道之聲”》的報道稱：“中美之間出現(xiàn)戰(zhàn)略信任赤字，新加坡榮譽(yù)國務(wù)資政吳作棟認(rèn)為，其他國家無論是被無辜殃及或靜觀其變都不是理想狀態(tài)，小國應(yīng)在塑造國際秩序方面扮演積極作用，包括集體發(fā)出中道之聲（voice of moderation）?！雹芡ㄟ^類似的報道，聯(lián)合早報網(wǎng)向世界傳達(dá)了新加坡政府的政治立場，努力為小國代言，團(tuán)結(jié)小國一起在各類議題上推進(jìn)共同利益。

（二）強(qiáng)調(diào)新加坡的國家利益

專網(wǎng)在報道“一帶一路”相關(guān)新聞時，受眾意識明確，在報道視角上優(yōu)先考慮新加坡的國家利益。如這篇《習(xí)近平肯定新加坡在“一帶一路”作用 新中簽署五諒解備忘錄合作更上層樓》通過對新加坡總理李顯龍出席第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇并與中國國家主席習(xí)近平、總理李克強(qiáng)會談的報道，突出強(qiáng)調(diào)了新加坡與中國的關(guān)系，并指出新加坡-上海全面合作理事會是上海第一次與外國成立的全面合作制度化平臺。⑤可見，專網(wǎng)的報道立足點(diǎn)是新加坡，盡管關(guān)注的主題是“一帶一路”，在具體篇目的角度選取上仍然偏重于該國的發(fā)展和利益。

（三）反思新加坡的科技發(fā)展

新加坡是一個特別注重科技創(chuàng)新的國家，“一帶一路”專網(wǎng)的政治報道中也不乏科技題材。題為《普惠金融的中國經(jīng)驗》的報道看似在談中國，實則是反思新加坡的科技應(yīng)用：“幾十年來，新加坡不僅僅是中國改革開放的指導(dǎo)者，為中國培養(yǎng)了無數(shù)的官員和企業(yè)家，更是中國最大的海外投資來源國。但當(dāng)中國的移動支付不斷刷新世界對金融科技的理解的同時，新加坡也在思考，為什么‘老師這次卻落后于自己的‘學(xué)生了？”⑥事實上，類似這樣的報道是在實踐“建設(shè)性新聞”的理念，旨在為新加坡政府和社會提供有參考借鑒價值的舉措和建議。

二、服務(wù)企業(yè)的“一帶一路”商機(jī)報道

被譽(yù)為“亞洲四小龍”之一的新加坡是亞洲的金融中心之一。作為一個島國，國土面積僅有719.1平方公里，人口數(shù)約為561萬人，⑦國內(nèi)市場十分有限，積極開拓國際市場是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，甚至關(guān)系到企業(yè)的生死存亡?！耙粠б宦贰背h為新加坡企業(yè)的國際拓展提供了契機(jī)，因此，專網(wǎng)專門開設(shè)了“企業(yè)家見證”和“相關(guān)商機(jī)”欄目，為企業(yè)提供服務(wù)。

（一）號召新加坡企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇

在商機(jī)報道中，專網(wǎng)不僅大量發(fā)布“一帶一路”相關(guān)商機(jī)新聞，而且邀請企業(yè)家撰寫觀點(diǎn)和趨勢判斷文章。題為《黃進(jìn)平：新加坡企業(yè)投資中國的區(qū)域選擇》的文章認(rèn)為，中國的“一帶一路”倡議“為新加坡企業(yè)的國際化，帶來難得的機(jī)遇和切入點(diǎn)”。⑧這篇文章的作者是新加坡本地一家商業(yè)咨詢公司創(chuàng)辦人兼總裁，他提出新加坡企業(yè)投資中國不同區(qū)域的選擇原則，并通過分析給出了具體的投資區(qū)域建議。

（二）為新加坡企業(yè)提供投資方向指導(dǎo)

除了投資區(qū)域的建議外，專網(wǎng)還有一些文章專門針對具體的區(qū)域，為企業(yè)提供投資方向指導(dǎo)。據(jù)《企發(fā)局助本地商家 到四川自貿(mào)區(qū)拓展業(yè)務(wù)》一文報道，新加坡國際企業(yè)發(fā)展局（IE Singapore）與四川省簽署合作備忘錄，協(xié)助本地科技、創(chuàng)新和服務(wù)業(yè)者在四川自由貿(mào)易試驗區(qū)拓展業(yè)務(wù)。雙方簽署七項合作備忘錄，范圍涵蓋科技、創(chuàng)新、醫(yī)療和學(xué)前教育等領(lǐng)域。⑨這無疑為投資者指明了尋找商機(jī)的具體領(lǐng)域和方向，實踐指導(dǎo)性很強(qiáng)。

（三）為新加坡企業(yè)提供行業(yè)發(fā)展趨勢分析

此外，專網(wǎng)還集納了一些行業(yè)趨勢分析文章，助力企業(yè)把握未來方向。如《企發(fā)局副司長胡麗燕：企業(yè)進(jìn)軍投資廣東 應(yīng)把握三大趨勢》這篇文章指出：“本地企業(yè)可以把握的三大投資與發(fā)展趨勢是先進(jìn)制造、知識產(chǎn)權(quán)、硬件創(chuàng)新。”⑩權(quán)威人士根據(jù)分析做出的趨勢判斷，往往有助于企業(yè)的長遠(yuǎn)投資規(guī)劃。這篇文章正是為新加坡企業(yè)投資廣東提供了行業(yè)發(fā)展趨勢分析，凸顯了專網(wǎng)對企業(yè)的服務(wù)功能。

三、游記體的“一帶一路”文化報道

新加坡作為一個多元文化交匯的島國，不僅注重保留各民族傳統(tǒng)文化，同時鼓勵國民向新加坡統(tǒng)一民族文化演變。以中文為載體的新加坡《聯(lián)合早報》，自覺挖掘中華文明的底蘊(yùn)，致力于中華文化的弘揚(yáng)與傳承。同時延伸國家文明基因中的包容性，使得人文關(guān)懷的氣質(zhì)彌漫于字里行間。以游記體形式進(jìn)行“一帶一路”文化報道，是其顯著特色。

（一）強(qiáng)調(diào)新加坡與中國之間的文化淵源

中華傳統(tǒng)文化在新加坡落地生根，一些社會組織則在弘揚(yáng)和推廣中華傳統(tǒng)文化方面不遺余力。特別是以中國傳統(tǒng)節(jié)日為重要載體，使之成為推動新加坡社會文化的組成部分。比如，在2018年中秋佳節(jié)到來之際，新加坡的濱海灣花園就舉辦了一場燈會?！稙I海灣花園中秋燈展 后天起邀公眾踏上奇幻旅程》一文中記敘，“傳統(tǒng)文化中尋找奇幻，伴游人一家團(tuán)圓”。11中秋節(jié)元素如嫦娥、玉兔等傳統(tǒng)故事悉數(shù)亮相，還加入“魚躍龍門”“百鳥朝鳳”等古代神話，結(jié)合“宮燈百合”“巨型花”等大型燈飾，在講述傳統(tǒng)文化的同時，營造一種置身奇幻世界的感覺。

（二）介紹“一帶一路”沿線國家的旅游勝地

為了配合專題報道，專網(wǎng)策劃了一些游記文章，分別介紹“一帶一路”沿線各國的著名景點(diǎn)。茵萊湖（Inle Lake）是緬甸第二大湖，過去數(shù)十年來一直是緬甸的首要度假勝地之一?！镀叫杏钪娴乃澜?緬甸茵萊湖》一文以記敘體的形式記錄了那里的湖光風(fēng)景，以及人文民生：“起個大早，乘舢舨在湖上的‘高速公路感受大地的蘇醒，然后順河駛?cè)敫鱾€不同的村落、市集、各類手作坊，以及著名的五佛寺廟和貓?zhí)碌龋@樣就是一天。”12這種浸入式報道，讓讀者如身臨其境，頗具吸引力。

（三）描繪中國的民族風(fēng)情和各地美景

中國地大物博，各民族文化多姿多彩?！兑悦利惢卮鹨磺校嘿F州西江千戶苗寨》以游記體記敘了苗寨風(fēng)情的獨(dú)特韻味，不惜筆墨，從實景入手，一直到材料、功能，描摹精致細(xì)密：“苗寨的吊腳樓，多數(shù)高三層，第一層一般為了解決斜坡地勢不平而倚靠土坡建起來，因此只有半邊屋，常用來堆放雜物、圈養(yǎng)牲畜和設(shè)廁所；第二層為正房，一家人的生活起居都在這里，不一定有隔間；第三層為糧倉。有人家還專門在第三層設(shè)置“美人靠”供姑娘倚欄望，是聞名的苗家風(fēng)情?！薄疤柸饺缴?，苗寨的吊腳樓到處升起炊煙，白水河邊有人洗衣洗菜，山腳的田地上已有人趕牛犁田。”13一派苗家田園詩畫撲面而來。

《揚(yáng)州 沐 詩情與雅趣》一文以詩情畫意的筆觸，記錄了自然與人文交相輝映的揚(yáng)州，充滿情趣，引人入勝。文章說：“在揚(yáng)州穿越時空，游瘦西湖進(jìn)入乾隆皇帝下江南的場景，逛東關(guān)街遇見洪七公的叫花雞與韋小寶的俏皮，夜宿書屋沉浸于文人墨客的書香雅興。人生只愛揚(yáng)州住，從早到晚都精彩?！庇秩纾骸芭e頭望月，是杜牧看過的二十四橋明月；信步逛街，是馬可波羅走過的繁榮街市?！?4

四、數(shù)據(jù)庫式的“一帶一路”文件資料

“一帶一路”專網(wǎng)特辟出“文件”欄目，體現(xiàn)出遵從和還原“一帶一路”行動宗旨的出發(fā)點(diǎn)。其中包含中國官方發(fā)布的《推動共建“一帶一路”的愿景與行動》《“一帶一路”融資指導(dǎo)原則》《共建“一帶一路”：理念、實踐與中國的貢獻(xiàn)》等，還有中國與加入“一帶一路”國家的雙邊和多邊協(xié)議等。不過，對于“一帶一路”進(jìn)展的更新有所欠缺，比如2019年第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的成果就沒有及時體現(xiàn)。

（一）中國官方發(fā)布的“一帶一路”相關(guān)文件

基于新加坡主動參與和融入“一帶一路”的立場，聯(lián)合早報網(wǎng)所體現(xiàn)的態(tài)度也是比較開放的。這一欄目的內(nèi)容基本都是中國官方關(guān)于“一帶一路”行動所發(fā)布的文件，清晰傳遞出中方的立場、原則和愿景。包含三部分，一是中國為什么要發(fā)起“一帶一路”？二是中國如何和各國一道推動“一帶一路”？三是中國作為發(fā)起國，在推動“一帶一路”過程中的實踐與貢獻(xiàn)。

（二）中國與加入“一帶一路”國家的雙邊和多邊協(xié)議

“文件”欄目收錄了中國和俄羅斯、中國和埃及、中國和捷克、中國對阿拉伯國家等就“一帶一路”合作的政策文件。以中國和新加坡雙邊文件為例，中國和新加坡政府間發(fā)布的《聯(lián)合聲明》指出，新加坡歡迎中方“一帶一路”倡議，這一倡議契合本地區(qū)發(fā)展需要。雙方將鼓勵兩國企業(yè)在“一帶一路”倡議和東盟互聯(lián)互通總體規(guī)劃下，探索開拓第三方市場的合作模式。除正式表態(tài)外，關(guān)于“一帶一路”具體項目，聲明提到，雙方全力支持在中國西部地區(qū)的第三個政府間合作項目發(fā)展，認(rèn)為這一項目以“現(xiàn)代互聯(lián)互通和現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)”為主題，契合“一帶一路”、西部大開發(fā)和長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略，將成為又一個高起點(diǎn)、高水平、創(chuàng)新型的示范性重點(diǎn)項目。15

「注釋」

①劉瀅：《全媒體背景下的新加坡報業(yè)》，《青年記者》2019年第7期。

②《聯(lián)合早報》介紹，http：//www.zaobao.com/about-us，2019年7月2日。

③馬原：《新加坡主流媒體視野下“一帶一路”的報道框架及身份建構(gòu)——以〈聯(lián)合早報〉與〈海峽時報〉》為例，《巢湖學(xué)院學(xué)報》2018年第20期。

④林展霆、吳作棟：《小國應(yīng)集體發(fā)出“中道之聲”》，http：//beltandroad.zaobao. com/beltandroad/news/story20190710-971260，2019年7月22日。

⑤游潤恬：《習(xí)近平肯定新加坡在“一帶一路”作用 新中簽署五諒解備忘錄合作更上層樓》，http：//beltandroad.zaobao.com/beltandroad/news/story20190430-952717，2019年7月22。

⑥梁昊、王嘉倫：《普惠金融的中國經(jīng)驗》，http：//beltandroad.zaobao.com/ beltandroad/analysis/story20190612-963911，2019年7月2日。

⑦h(yuǎn)ttps：//baike.baidu.com/item/新加坡/145065？from=kg_qa，2019年7月2日。

⑧黃進(jìn)平：《新加坡企業(yè)投資中國的區(qū)域選擇》，http：//beltandroad.zaobao.com/ special/report/singapore/sg-cn/story20170428-754061，2019年7月2日。

⑨《企發(fā)局助本地商家 到四川自貿(mào)區(qū)拓展業(yè)務(wù)》，http：//beltandroad.zaobao. com/beltandroad/business/story20171118-8119672，2019年7月22日。

⑩呂愛麗：《企發(fā)局副司長胡麗燕：企業(yè)進(jìn)軍投資廣東 應(yīng)把握三大趨勢》，http：// beltandroad.zaobao.com/beltandroad/business/story20171004-800298，2019年7月22日。

11王曉亞：《濱海灣花園中秋燈展 后天起邀公眾踏上奇幻旅程》，http：//beltandroad. zaobao.com/beltandroad/cultural-travel/story20180904-888148，2019年7月22日。

12吳慶康：《平行宇宙的水世界 緬甸茵萊湖》，http：//beltandroad.zaobao.com/ beltandroad/cultural-travel/story20181018-900090，2019年7月23日。

13鄒文學(xué)：《以美麗回答一切：貴州西江千戶苗寨》，http：//beltandroad.zaobao. com/beltandroad/cultural-travel/story20190411-947750，2019年7月18日。

14黃匡寧：《揚(yáng)州 沐 詩情與雅趣》，http：//beltandroad.zaobao.com/beltandroad/ cultural-travel/story20190328-943881，2019年7月18日。

15《中華人民共和國和新加坡共和國關(guān)于建立與時俱進(jìn)的全方位合作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》，http：//beltandroad.zaobao.com/beltandroad/document/ story20151107-596202，2019年7月18日。