法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播O2O模式的創(chuàng)新實(shí)踐

陳怡洲 王一 楚單浩

摘 要：法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息在國(guó)內(nèi)的傳播存在缺口，并在翻譯、傳播、反饋三個(gè)過(guò)程中都存在一定的問(wèn)題。在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播不能墨守成規(guī)，應(yīng)該積極融入現(xiàn)代發(fā)展模式中。文章旨在通過(guò)法國(guó)藝術(shù)家、法國(guó)留學(xué)生和留法的中國(guó)藝術(shù)家對(duì)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息進(jìn)行收集整合，形成系統(tǒng)化的信息傳播平臺(tái)。結(jié)合O2O模式的特點(diǎn)，融合線上與線下的傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息在中國(guó)的傳播。

關(guān)鍵詞：法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì);信息傳播;O2O模式

從17世紀(jì)開(kāi)始，法國(guó)在全球藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位就有目共睹，實(shí)用美術(shù)、建筑、時(shí)裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)早已憑借其“法國(guó)制造”的商業(yè)碩果而聞名海外，吸引世界各地優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才前去參觀學(xué)習(xí)或者留學(xué)深造。有數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)2017—2018年吸引了34.34萬(wàn)外國(guó)留學(xué)生，比上一學(xué)年增加了4.5%，其中中國(guó)排名第三。盡管?chē)?guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)者對(duì)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的氛圍與造詣充滿極大的熱情和激情，但法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)信息在國(guó)內(nèi)的傳播遲緩打擊了設(shè)計(jì)者的熱情。

一、法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播存在的國(guó)內(nèi)問(wèn)題以及傳播的意義

信息傳播是指人們通過(guò)聲音、語(yǔ)言、文字、圖像等形式相互溝通交流的動(dòng)態(tài)形式，由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介及受傳者四個(gè)要素構(gòu)成，即人們?yōu)榱诉_(dá)到某種目的將特定的傳播內(nèi)容以某種途徑傳播出去[1]。其主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)：一是翻譯（傳播者需要根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)將傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為自己理解的內(nèi)容）;二是傳播（傳播者為了更好地傳遞傳播內(nèi)容，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行受傳者容易理解的語(yǔ)言或者圖像的處理）;三是反饋（受傳者需要把自己接收到的信息傳遞給傳播者）。

從上述三個(gè)環(huán)節(jié)分析，法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)信息在我國(guó)傳播存在以下三個(gè)問(wèn)題：一是傳播者缺乏經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法將藝術(shù)設(shè)計(jì)信息轉(zhuǎn)化為自己理解并且真實(shí)存在的內(nèi)容?，F(xiàn)在大多數(shù)傳播者（如一些留學(xué)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的推文撰寫(xiě)者）都沒(méi)有接觸法國(guó)知名大師的機(jī)會(huì)以及親身體驗(yàn)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)品的感受，從傳播源頭上就存在不真實(shí)性。二是傳播內(nèi)容在處理過(guò)程中容易出現(xiàn)零碎分散、無(wú)系統(tǒng)化的問(wèn)題。這是由藝術(shù)設(shè)計(jì)信息本身種類(lèi)繁多和傳播者在處理信息時(shí)沒(méi)有整體概念與分類(lèi)意識(shí)所導(dǎo)致的。許多傳播者只是利用某個(gè)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)產(chǎn)生噱頭，這容易導(dǎo)致信息的碎片化。三是大多受傳者對(duì)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)聞之甚多，實(shí)際卻只停留在表面化的認(rèn)知上，無(wú)法將自我的理解反饋給傳播者，以求更深層次的信息傳播。大多數(shù)人只知道法國(guó)知名品牌、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)作品的名稱(chēng)，對(duì)其創(chuàng)作背景、創(chuàng)作理念、創(chuàng)作契機(jī)知之甚少。

本項(xiàng)目旨在從法國(guó)藝術(shù)家、法國(guó)留學(xué)生和留法中國(guó)藝術(shù)家三個(gè)角度出發(fā)，對(duì)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息進(jìn)行收集，將法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播系統(tǒng)化，形成門(mén)戶類(lèi)型的信息傳播平臺(tái)。結(jié)合O2O（Online To Offline）模式的特點(diǎn)，有效利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，線上主要偏向于對(duì)信息源頭的收納和整理，同時(shí)有助于獲取受眾的反饋信息，線下主要注重對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息環(huán)境的真實(shí)體驗(yàn)和實(shí)時(shí)分享。這一項(xiàng)目對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)行業(yè)的交流與合作、搭建中國(guó)與法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息交流的橋梁有重要意義，同時(shí)為準(zhǔn)備留法的藝術(shù)學(xué)生和學(xué)者們提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)、直觀、真實(shí)的交流咨詢平臺(tái)。另外還能夠順應(yīng)信息時(shí)代的潮流，為O2O模式在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用提供案例價(jià)值。

二、法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播O2O模式的構(gòu)建

（一）線上渠道的構(gòu)建

線上渠道是法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播的重要平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、教師連線、新媒體等方式聯(lián)系到了52位法國(guó)藝術(shù)家、35位留法學(xué)生以及16位留法中國(guó)藝術(shù)家，并完成了相應(yīng)的采訪、撰稿和新媒體編輯工作，整合了有效的藝術(shù)設(shè)計(jì)信息，保證了信息傳播源頭的真實(shí)性、準(zhǔn)確性以及信息傳遞的有效性。主要從三個(gè)方面進(jìn)行搭建。

一是創(chuàng)建獨(dú)立的新媒體賬號(hào)。其中包括新浪微博和微信公眾號(hào)。主要分為“法·專(zhuān)訪”“中·專(zhuān)訪”“留學(xué)·專(zhuān)訪”三個(gè)方向?！胺ā?zhuān)訪”有Dess、Tal Spiegel、Julien Palast、Florian Nicolle等來(lái)自插畫(huà)藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域藝術(shù)家的專(zhuān)訪和作品欣賞等。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)讓更多的法國(guó)新生藝術(shù)家為大家所知，把更多好的藝術(shù)作品提供給大家欣賞。使大家更加直觀、方便地了解當(dāng)代法國(guó)藝術(shù)現(xiàn)狀、法國(guó)藝術(shù)家、法國(guó)藝術(shù)資訊等。

二是創(chuàng)建法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)交流群。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于法國(guó)留學(xué)的信息不對(duì)稱(chēng)，信息極度缺乏，有留法意愿的學(xué)生隨著中法交流春天的到來(lái)逐年增多。定期發(fā)送設(shè)計(jì)資訊（包括留法前輩在線答疑、法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)線下活動(dòng)的邀請(qǐng)函、法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的線上談?wù)撌业龋?，可以及時(shí)地表達(dá)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的態(tài)度，對(duì)某一熱門(mén)話題或人物提供線下體驗(yàn)方向。

三是聯(lián)動(dòng)多方平臺(tái)。與東風(fēng)雪鐵龍等知名品牌達(dá)成合作，共同出推文，并舉辦法國(guó)青年藝術(shù)家作品及法國(guó)高等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院（ECV）學(xué)生作品線上展覽。

（二）線下渠道的構(gòu)建

線下渠道是法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播的重要途徑。線下渠道更應(yīng)該以線上受眾者的反饋信息為導(dǎo)向，同時(shí)重視藝術(shù)設(shè)計(jì)信息給用戶們帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)感受。主要從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行支持。

一是校外開(kāi)展線下展覽活動(dòng)。尋找有合作意向的法國(guó)藝術(shù)家，和紅星美凱龍達(dá)成協(xié)議，免費(fèi)使用其在上海的場(chǎng)地，舉辦法國(guó)青年藝術(shù)家作品的線下展覽，讓受眾真切體會(huì)到藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)中的魅力。讓大家更加直接地對(duì)話法國(guó)藝術(shù)家和法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

二是校內(nèi)邀請(qǐng)留法藝術(shù)家舉辦講座。與一些知名留法藝術(shù)家或已歸國(guó)留法學(xué)生取得聯(lián)系后發(fā)出邀請(qǐng)函，并與學(xué)校學(xué)院達(dá)成合作。筆者團(tuán)隊(duì)曾邀請(qǐng)資深留法室內(nèi)設(shè)計(jì)師肖黎迦為華東理工大學(xué)環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生做講座，向大家介紹留法生活、法式設(shè)計(jì)，分享設(shè)計(jì)案例等，此舉在同學(xué)中得到了很好的反饋。

三是整理作品出版書(shū)籍。將有出版意向的藝術(shù)家們的作品進(jìn)行整合、編排，與有關(guān)出版社聯(lián)系合作共同出書(shū)。

三、O2O模式對(duì)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播的優(yōu)化

隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”藝術(shù)設(shè)計(jì)信息正在改變和顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局，理應(yīng)出現(xiàn)與媒介匹配的傳播內(nèi)容和傳播方式。要想更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳播，應(yīng)該滿足當(dāng)今市場(chǎng)的需求，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息的源頭給予保護(hù)與整合，同時(shí)以人們更容易理解、記憶的媒體方式加強(qiáng)其傳播過(guò)程，注重受眾群體對(duì)信息的反饋。而O2O模式的建立恰巧能夠打破法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息在我國(guó)傳播的瓶頸。

（一）改善法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播在我國(guó)的生存狀態(tài)

在當(dāng)今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然與法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的電子信息很多，但缺乏真實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品以及相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作理念。與法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的書(shū)籍有很多，但老套過(guò)時(shí)，把握不住市場(chǎng)動(dòng)向，且更新速度較慢。而在O2O模式中，線上和線下媒介處于聯(lián)動(dòng)狀態(tài)。線下媒介對(duì)市場(chǎng)需求有更清晰的了解與認(rèn)識(shí)，在深化了的線下活動(dòng)方案中能夠利用真實(shí)感受吸引一大批用戶群體，從而增強(qiáng)活動(dòng)的后續(xù)開(kāi)展，也能夠進(jìn)一步引導(dǎo)受眾關(guān)注相對(duì)應(yīng)的線上信息。線上媒介易于對(duì)優(yōu)秀前衛(wèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)信息進(jìn)行整合，并能夠最大程度地提供第一手資料，同時(shí)可以憑借大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息市場(chǎng)的走向，了解不同受眾人群對(duì)不同信息的偏好，有利于為后期線下活動(dòng)提供支持。二者相輔相成，能夠打破單一媒介對(duì)法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播的“壟斷”，加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息來(lái)源的可靠性與可持續(xù)性[2]。

（二）構(gòu)建法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)

媒介融合下的O2O模式可以構(gòu)建法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息在我國(guó)傳播全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳播和開(kāi)發(fā)的價(jià)值最大化。在藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播的過(guò)程中，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)往往能夠成為傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，而以往這一環(huán)節(jié)都是通過(guò)線下活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由于之前沒(méi)有構(gòu)建完善的O2O傳播模式，法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息在我國(guó)的傳播形式較為傳統(tǒng)單一，減少了后續(xù)開(kāi)發(fā)的附加值，使市場(chǎng)變得混亂，無(wú)法建立有效的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式。而如今的O2O模式正好能夠彌補(bǔ)之前傳播方式的漏洞，線上與線下并行，從而拓寬藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播的范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

本項(xiàng)目成員在分工中各有所長(zhǎng)，互補(bǔ)性強(qiáng)，可形成較好的團(tuán)隊(duì)合作優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)目以系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化為要求，線上線下整合傳播法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息，以打造一個(gè)中法間開(kāi)放的藝術(shù)設(shè)計(jì)公益交流平臺(tái)為目標(biāo)，相對(duì)于法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)信息在國(guó)內(nèi)缺乏專(zhuān)業(yè)傳播平臺(tái)的現(xiàn)狀，是一次非常有意義的嘗試。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)法國(guó)藝術(shù)家、法國(guó)留學(xué)生和留法中國(guó)藝術(shù)家的交流以及創(chuàng)作理念的探討，可更為深入地了解法國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)，在建立線上分享平臺(tái)和線下活動(dòng)策劃、交流作品集的出版規(guī)劃過(guò)程中可以學(xué)習(xí)積累相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和解決方法。從傳播規(guī)劃、作品甄選到專(zhuān)業(yè)人員的訪談、作品分析整理、傳播途徑以及方式均是該項(xiàng)目的研究對(duì)象，在藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播方式上具有一定的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘雷.信息傳播、信息認(rèn)知與視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)的關(guān)系研究[J].電子測(cè)試，2016（14）：101-102.

[2]陳闖.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP產(chǎn)品的O2O傳播策略分析[J].出版廣角，2017（23）：65-67.

作者單位：

華東理工大學(xué)

指導(dǎo)老師：?jiǎn)魏?/p>