淺析中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代包裝設計中的應用

劉穎男

摘要：中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)具有深厚的人文底蘊，已經(jīng)構(gòu)建成為了一個較為完善的美學系統(tǒng)，在國內(nèi)各個行業(yè)中皆有廣泛應用。而在全球一體化背景之下，由于西方文化觀念等的不斷流入，對我們國民的審美觀念產(chǎn)生了不小的沖擊，為糾正社會中盲目“崇洋”的不良風氣，應該合理的將我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)融入日常產(chǎn)品包裝的設計之中，在滿足人們視覺需求的同時，更好的傳承與發(fā)揚我國的傳統(tǒng)美學文化?；诖耍疚膶χ袊鴤鹘y(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代包裝設計中的應用進行分析。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)；現(xiàn)代包裝設計；應用

我國擁有上下五千年的歷史，是世界四大文明古國中僅存的碩果，中華文明源遠流長、博大精深而獨美于世界，是世界上文化遺產(chǎn)最多的國家之一。在這眾多文化遺產(chǎn)中，傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)過多年傳承也形成一套健全、獨特的藝術(shù)體系，是中華文化的特殊傳承，也是中華民族精神傳承的重要基礎。在現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代背景下，如何科學的將中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)揚光大已成為人們關心重點，也為其在現(xiàn)代包裝設計藝術(shù)中的具體利用提供了市場基礎。

1現(xiàn)代包裝的重要性

包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，是產(chǎn)品外在形象的體現(xiàn)，在目前甚至有著“包裝是無聲推銷員”的說法，由此可見產(chǎn)品包裝的重要性。包裝作為商品的重要組成，不僅體現(xiàn)著產(chǎn)品內(nèi)在形象、外觀映像，還從側(cè)面體現(xiàn)了企業(yè)管理內(nèi)在形象。在今天的市場競爭中，產(chǎn)品包裝代表著消費者選擇意向，是單位市場營銷戰(zhàn)略的重要組成。

包裝設計作為包裝整體系統(tǒng)化、綜合化設計的基礎，是塑造商品形象、迅速傳達商品信息且實現(xiàn)包裝功能的一種綜合手段，在包裝設計中占有重大比重。尤其是我國加入世界貿(mào)易組織之后，國內(nèi)各行業(yè)競爭的不斷加劇更是給包裝設計工作的開展提出了新要求，甚至可以說，一個成功的包裝設計所帶來的市場效益遠遠超過其他營銷手段，同時包裝設計的優(yōu)劣程度在很大關系上存在著決定產(chǎn)品的成功。由于各國歷史背景不同，各國在產(chǎn)品包裝設計工作中經(jīng)常都將本國傳統(tǒng)文化融入設計中，形成具有國家特色的一種設計體系。這種設計可謂是最深受民眾喜愛且最具有代表性的一種外在包裝，它不僅是體現(xiàn)民族文化底蘊，更是民族文化、藝術(shù)結(jié)合的綜合手段。

2中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代包裝設計中的應用

2.1傳統(tǒng)圖形在包裝設計中的應用

中國的傳統(tǒng)圖形之所以歷經(jīng)千年而不衰，是由于在傳統(tǒng)造型的背后所呈現(xiàn)的美好喻意，例如盛唐的花鳥紋飾呈現(xiàn)出了華貴、豐腴、充實之美，象征著旺盛的生命力，蓬勃的朝氣，是社會自信、開放、繁榮的體現(xiàn)。傳統(tǒng)圖形把自然景物人格化，理想化，運用詩意的聯(lián)想，用想象來彌補現(xiàn)實的不足，“龍鳳呈祥”“鴛鴦戲水”來比喻美好姻緣，幸福和睦。牡丹象征富貴，喜鵲站在梅梢便是喜上眉梢，蓮與魚在一起便是連年有余，這些“形”與“意”結(jié)合，“情”與“理”交融的圖形，正是民族心理與民族情感的再現(xiàn)。對于美好事物的向往，對圓滿團圓的追求，也是現(xiàn)代人的意志所在。在包裝設計中，剪紙文化、年畫藝術(shù)是一種二維的平面表達藝術(shù)形式，應用范圍極為廣泛，應用方式也極為靈活，是生命力較強的藝術(shù)形式。例如遍布中國南方的剪紙藝術(shù)，通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂。在簡潔明了的構(gòu)圖和造型中體會到了作者的思想感情。年畫藝術(shù)在我國流傳極廣，代表地區(qū)有天津楊柳青、蘇州桃花塢等是人們歌頌英雄，祈求平安的載體。越來越多的包裝設計作品已經(jīng)認識到民間藝術(shù)的重要性，是能夠深入表現(xiàn)內(nèi)容的處理手法，也是通過能夠引起共鳴的藝術(shù)形式達到形式與藝術(shù)的有機結(jié)合。

2.2書法藝術(shù)在包裝設計中的應用

中國書法藝術(shù)流派甚多，其獨特的藝術(shù)形式使得其在包裝設計中有著極為廣泛的應用，僅僅由簡單的線條組成，卻能夠體現(xiàn)出別樣的意境。文字作為包裝設計中傳達商品信息的重要載體，無疑有著極高的設計價值。為進一步體現(xiàn)出民族文化特色，可以將書法藝術(shù)融入包裝設計之中，吸納我國書法的經(jīng)典元素，依托于書法藝術(shù)獨特的美感與內(nèi)涵，將其與現(xiàn)代設計理念進行系統(tǒng)融合。通過優(yōu)秀文字設計的獨特視覺效果吸引消費者，以此在傳達產(chǎn)品特有屬性的同時，滿足消費者對文字藝術(shù)美感的追求。

2.3傳統(tǒng)工藝美術(shù)圖案在包裝設計中的應用

我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)圖案與現(xiàn)代圖形構(gòu)造有著本質(zhì)上的區(qū)別，追求圖形的對稱美與完整美，具有極高的裝飾性，在數(shù)字應用時多采用對偶成雙式，具有鮮明的民族特色。傳統(tǒng)工藝美術(shù)圖案在現(xiàn)代包裝設計中的應用，不光能夠給人以協(xié)調(diào)均衡的美感，同時還能夠借助于具象化題材的運用給人以喜慶、吉祥之感，再加上傳統(tǒng)工藝美術(shù)圖案往往蘊含著獨特的人文特征，如貔貅圖案則蘊含招財避兇的寓意。通過該類圖案的重組融入，可以將其中所蘊含的寓意合理的融入所設計的包裝之中，進而可以在體現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝美術(shù)神韻的同時，融入當下的時代特征，這對表達企業(yè)營銷理念與產(chǎn)品意蘊都是極為有利的。

2.4傳統(tǒng)材料在包裝設計中的應用

在現(xiàn)代禮品包裝材質(zhì)的選擇上，傳統(tǒng)土特產(chǎn)品的包裝材料一般都是能夠大量就地取材的自然材料。這些自然材料只需經(jīng)過較為簡單的加工或干脆不作任何加工，更適合于對當?shù)赝撂禺a(chǎn)品進行包裝。在從事包裝設計時應該盡量考慮采用包裝對象產(chǎn)地大量出產(chǎn)的自然包裝材料，使其能較準確地傳達產(chǎn)品的地域信息。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、莖葉、柳條、繩線、玉米皮，以及陶瓷、編織等材料都可用于包裝。用自然物作材料的傳統(tǒng)包裝，其造型多以自然形態(tài)為主，它們都是我國各族人民勞動生活和智慧的結(jié)晶。現(xiàn)代包裝從傳統(tǒng)中走來，但是現(xiàn)代包裝不是傳統(tǒng)設計藝術(shù)簡單的重復移位和變異，應適時而變，與時俱進，創(chuàng)新是現(xiàn)代包裝的靈魂。

3傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中產(chǎn)生的商業(yè)價值

在產(chǎn)品包裝設計中融入傳統(tǒng)的元素，不僅符合本國國民的消費心理，與消費者在情感上產(chǎn)生共鳴，也可以吸引大量擁有同樣文化背景的外來消費群體，而在這個發(fā)展迅速，科技手段日新月異的社會，人們開始追求一些傳統(tǒng)的文化。所以一個好的包裝設計不僅要與時俱進，更要能體現(xiàn)本地區(qū)、本民族的文化靈魂，只有這樣才能使消費者感覺到購買的不僅僅是一件商品，更是一種文化。例如江西四特酒，在包裝材料上選用江西特有的景德鎮(zhèn)陶瓷，并根據(jù)市場需要推出不同檔次的產(chǎn)品系列，不僅在市場上凸顯了企業(yè)本身的文化，也根據(jù)企業(yè)自身結(jié)合到江西特有的陶瓷文化，在市場上樹立了品牌形象，實現(xiàn)了最終的經(jīng)濟效益?？梢?，只有突出本民族文化特色的商品才能區(qū)別于其他同類商品，樹立自身獨特的文化品牌形象，吸引更多的消費者，促進銷售，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，從而在商城中立于不敗之地。

結(jié)束語：

目前，社會在快速的發(fā)展，面對傳統(tǒng)元素以及傳統(tǒng)文化，我們更要做到運用好傳統(tǒng)工藝美術(shù)，利用現(xiàn)代的技術(shù)手段將傳統(tǒng)的工藝美術(shù)進行新的組合，賦予其一種新的含義，只有這樣才不會使我們的傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代文化相分離，也只有從傳統(tǒng)工藝美術(shù)中吸取更多的養(yǎng)分，將其重新運用到包裝設計中去，才能提高傳統(tǒng)工藝美術(shù)對現(xiàn)代包裝設計的影響力，從而使傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代設計相統(tǒng)一。