微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析

黃曉朦

關(guān)鍵詞：微信公眾號;新聞傳播;應(yīng)用價值

一、引言

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使得移動智能電話大量在市場上出現(xiàn)，使我們的生活進入了信息化時代，也使社會網(wǎng)絡(luò)平臺尋找到了新的契機，改變傳統(tǒng)社交形式，創(chuàng)新市場交易手段，提高信息流轉(zhuǎn)效率，尤其方便。微信使在改變?nèi)藗兘涣骶嚯x及方式的同時極受用戶青睞，新一代的新聞傳播平臺——微信公眾號由此誕生。微信公眾號在微信的基礎(chǔ)上，不斷蓬勃發(fā)展，用戶數(shù)量及影響力都大大提高，甚至改變了新聞傳播的傳統(tǒng)渠道，造就了新的閱讀平臺，成為新聞信息來源的重要平臺，也成為了人們獲取信息的主要途徑。微信公眾號作為一種新型的新聞傳播途徑，具有時效性強、準入門檻低、用戶量大、傳播方便快捷等價值。因此，微信公眾號在新聞傳播中具有重要的作用與價值。

二、微信公眾號的概念

2012年8月，微信公眾平臺誕生，微信個人版在不斷的升級中逐漸形成了微信公眾號，其在滿足用戶需求的同時推動著用戶信息發(fā)布的自主性、自動化，對自媒體的宣傳起到了促進作用;其次，微信公眾號具有與QQ相似的推送方式，但其在個別功能上優(yōu)于QQ，具有一定的自主選擇性，能夠在相對程度上使輿論環(huán)境“風清氣正”，也能夠?qū)蛻羝鸬交钴S作用。

三、微信公眾號在新聞傳播中的形式

相比于視頻、語音功能的推送，微信公眾號最開始多利用圖文信息收集及整理的方式進行推送。然而隨著科技的不斷發(fā)展，視頻、語音等形式的推送形式遠比圖片與文字的推送形式更受用戶喜愛。為更好滿足用戶，立足市場，語音、圖文、視頻等功能的綜合勢在必行。與此同時，微信公眾號的封閉性與自主性兩大功能也極大的便利用戶，用戶可以隨自己喜好挑選推送內(nèi)容，充分體現(xiàn)微信公眾號的自主性，同時互動性也在人們的信息需求上，增強微信公眾號的即時眭。讓受眾者在第一時間，就可以針對整個事件進行了解，接受更加準確、完整的新聞事件，從使用者角度來講，使用者與粉絲朋友之間的良性互動，不僅可以提升用戶的自身價值，還可以在一定程度上，維持受眾者的忠誠度。

四、微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析

（一）微信公眾號在新聞傳播中具有豐富新聞形式的價值

微信公眾號作為新媒體時代最受人們青睞的傳播平臺，具備多中功能特性，如通信、閱讀、交流、評論、分享、推送等功能。其在眾多功能的基礎(chǔ)上，提升了整體作用力，強化了新聞傳播的深度與廣度，提高了新聞傳播的及時性、穿透眭、覆蓋性。例如：電視新聞與報刊雜志等通常都以音頻、視頻、圖文等形式相結(jié)合的形式來對新聞進行推送，同時也開設(shè)相關(guān)專題微信公眾號，如人民日報公眾號，政前方微信公眾號等，將相關(guān)信息在與之有關(guān)的微信公眾號上進行推送，人們不僅能夠閱讀、評論、分享，還能聽取有關(guān)重要信息，極大的豐富了新聞的形式;又如：相關(guān)地質(zhì)災(zāi)害發(fā)生后，信息就會推送到有關(guān)微信公眾號上，讓人們了解相關(guān)情況，持續(xù)跟進新聞事件，體現(xiàn)了新聞的動態(tài)性、連續(xù)性。

（二）微信公眾號在新聞傳播中具有宣傳的價值

微信公眾號作為突破傳統(tǒng)交流、通信平臺的媒介平臺，具有較強的宣傳傳播價值，這是微信公眾號的基本應(yīng)用價值所在，也更是關(guān)鍵價值所在。微信公眾號憑借眾多的用戶數(shù)量，使其在信息的推送和被接收上也處于頂尖地位，例如用戶利用微信公眾號對自己所喜歡的文章進行推送，就會使得大多數(shù)用戶接觸到該文章;又如企業(yè)在自身文化、活動的宣傳方面，同樣是利用了微信公眾號的宣傳價值，這不僅能讓更多的消費者認識企業(yè)，了解企業(yè)，提高企業(yè)的知曉度，塑造企業(yè)市場形象，贏取更多消費對象，為企業(yè)帶來更多的機會與財富，推動企業(yè)的前進與發(fā)展，還節(jié)省了企業(yè)宣傳方面的大額開支，降低了企業(yè)的經(jīng)濟負擔與市場風險，使企業(yè)在宣傳上節(jié)省大筆開支的同時也作了有效宣傳。

（三）微信公眾號在新聞傳播中具有監(jiān)督的價值

微信公眾號在新聞傳播中的監(jiān)督價值主要體現(xiàn)在政府的監(jiān)督方面。監(jiān)督權(quán)作為公民眾多權(quán)利之中的一項基本權(quán)利，是對政府進行有效監(jiān)督的重要手段。公民可以通過政府在微信公眾號上推送的信息內(nèi)容使用監(jiān)督權(quán)對政府進行監(jiān)督。例政府為打造公正、公平、公開的陽光型、服務(wù)型政府，將政府的工作事項以及細則通過微信公眾號向人民群眾公開，大家可在微信公眾平臺上向政府提出自己的意見建議，對政府的工作進行監(jiān)督。通過微信公眾號，人們實現(xiàn)了監(jiān)督權(quán)利的使用，提高了政府曝光度，使政府公開化，人民及時知曉政府相關(guān)動態(tài)，推動了陽光型政府的打造;又如社保公積金的查詢，人們可通過關(guān)注當?shù)厣绫９e金微信公眾號，輸入自己相關(guān)的信息，就可從中查詢自己的社保公積金繳存明細、變動情況等，這極大的便利了人們對信息的掌握，同時也讓人們對于該款項的流動有了明確的認知，能夠隨時監(jiān)督其動向等。人民對政府的監(jiān)督有利于政府的正常、持續(xù)、高效開展，微信公眾號方便快捷接收政府新聞，能夠讓人民隨時查詢政府動態(tài)，是人民行使用監(jiān)督權(quán)的重要表現(xiàn)。

五、結(jié)語

微信公眾號作為新的傳播形式，在新聞傳播中不僅具備豐富新聞形式的價值與宣傳價值，還具備強有力的監(jiān)督價值，在給人們帶來便利的基礎(chǔ)上讓人們接觸到更多，認識到更多，使用更多的權(quán)利來了解世界及身邊的種種，擴大了新聞傳播對人們的影響，隨著社會的發(fā)展，微信公眾號在新聞傳播中將越加舉足輕重，其具有的價值也需要我們不斷探索。