探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

張青蓮

摘 ?要：隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要，已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會主義市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化，農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重，外來有害生物入侵危害的風(fēng)險增大，作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植?！焙汀熬G色植?！毙吕砟?，以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo)，圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題，及時準(zhǔn)確發(fā)布農(nóng)作物病蟲情報，積極開展電視預(yù)報工作;實施“綠色植?！睉?zhàn)略，推廣病蟲綠色防治技術(shù)，經(jīng)濟有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強化植物檢疫，嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延，加強農(nóng)藥監(jiān)管，嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能，努力構(gòu)建新型植保體系?，F(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下：

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真，往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國，也只有依靠政府發(fā)揮職能，才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度，為農(nóng)民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料，成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是，這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門，不能形成合力，資源沒有得到有效的整合和充分的利用，這就對體制改革提出要求，改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期，政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入，特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面，給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后，已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價格補貼來保護中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了，而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資，應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資，可以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補貼，以增強中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

2農(nóng)業(yè)傳播媒介實現(xiàn)多樣化

2.1報紙、雜志

優(yōu)點：具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權(quán)，因而讀者會愿意自覺了解所關(guān)心的信息，可信度高，特別是國內(nèi)與黨政機關(guān)有聯(lián)系的報紙雜志種類，被讀者奉為權(quán)威。

缺點：對讀者文化、社會層次要求較高，時效性差。

應(yīng)用情況：太原市植保植檢站每年發(fā)布的“糧菜果重大病蟲情報”均在《太原日報》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上發(fā)布，向讀者及時介紹當(dāng)時病蟲發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲情報”主要針對糧、菜、果農(nóng)，實際《太原日報》在農(nóng)區(qū)個體農(nóng)戶中的普及率不高，報紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級傳遞到農(nóng)戶手中，造成信息的時效性較差。

2.2書籍、小冊子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點：成本低廉，具有明顯的地域性、覆蓋面相對較小，但面向廣大農(nóng)民，符合受眾需要，傳播的信息針對性強，適應(yīng)性、可操作性強能進行深度介紹講解，效果顯著。相比其他媒體，此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，能反復(fù)傳播。

缺點：時效性差。

應(yīng)用情況：近年來，國家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊》、《中國植保手冊》系列（蘋果、水稻、玉米病蟲防治分冊）、《全國植物檢疫性有害生物手冊》等，山西省印制《植物保護實用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊》、《山西蝗蟲》、《無農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊》、《無農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊》等實用農(nóng)業(yè)技術(shù)書籍，供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問題解答》、《毒鼠強專項整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單，內(nèi)容精煉、方便實用，印刷成本低，但發(fā)放效果快。

2.3廣播

優(yōu)點：是一種簡便快捷的信息傳播手段，能伴隨生產(chǎn)活動同時進行的溝通方式，不影響人的正常工作，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。廣播失效性強，內(nèi)容分時段分欄目、機動靈活、有很強的針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產(chǎn)生立竿見影的效果。

缺點：廣播信息依時間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽眾難以重復(fù)認知。

應(yīng)用情況：現(xiàn)階段，主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品（種子、化肥、農(nóng)藥、藥械）在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優(yōu)點：電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進行有深度、有內(nèi)容、有說服力的報道、闡述，引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會實質(zhì)。

缺點：在中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過程中，電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體，存在著巨大的不對等，而這種不對等的現(xiàn)狀，則導(dǎo)致中國農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無法找到它的受眾群體，同時，中國龐大的農(nóng)民收視群體也無法在電視這個公共的媒體上，看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價值的信息。

2.5 多媒體

優(yōu)點：通過計算機把文字、圖形、影像、聲音、動畫等合成處理并組成的交互系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢。其信息存儲量大、讀取簡便、通俗易懂、形象生動。

缺點：要求播放硬件高，成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況：在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時應(yīng)用較多，能夠全面生動的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

2.6互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢，傳播速度快，復(fù)制容易。時效性強、速度快、具互動性，實現(xiàn)信息發(fā)布者與受眾實時交互溝通。

缺點：硬件要求高。

應(yīng)用情況：各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對面植保信息交流。

2.7人際傳播

優(yōu)點：農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過親自解說、示范傳播所掌握的植保信息，但農(nóng)戶對此種傳播手段較為信任。

缺點：傳播速度慢、擴散效率較低。

應(yīng)用情況：山東省菏澤市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望，農(nóng)民對其中的農(nóng)技員極為信任。菏澤市無公害蔬菜生產(chǎn)基地（清徐大常村、小武村、晉源五府營村、小店示范區(qū)等）的示范作用非常突出，其帶動周圍村鎮(zhèn)，植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。

2.8現(xiàn)場活動

主要包括新聞發(fā)布廣場宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動。

優(yōu)點：具有現(xiàn)場活動獨具的互動性、參與感和親歷感，具有較大的說服力和感染力，是進行重大題材宣傳的好方法。

缺點：組織耗時，投入大。

應(yīng)用情況：每年參加山東省菏澤市3·15南宮大型宣傳活動，向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山東省菏澤市牡丹區(qū)召開“山東省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠（太原）現(xiàn)場會”。

2.9村喇叭

優(yōu)點：村委會組織，負責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場信息、教育培訓(xùn)信息，彌補電視、報紙等信息傳播不到位的不足，報紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時入戶。

缺點：應(yīng)用范圍僅限村級類小單位。

3結(jié)束語

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化，不能是一個模式、一刀切，應(yīng)有針對性地選擇傳播手段，對于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主，著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)以有線廣播、小冊子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶，應(yīng)用不同方式傳播植保信息，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。