基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

陳偉?

摘要：隨著科技與信息技術(shù)的發(fā)展，我國已迎來了大數(shù)據(jù)的時(shí)代，大數(shù)據(jù)被廣泛地應(yīng)用到人們的生活中，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體發(fā)生一定的改變。在大數(shù)據(jù)下，廣播電視行業(yè)受到一定的沖擊，因而，目前想要促進(jìn)廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型，就要將大數(shù)據(jù)與其進(jìn)行一定結(jié)合，以此更好地吸引觀眾。本文首先進(jìn)行大數(shù)據(jù)時(shí)代的概述;然后分析在大數(shù)據(jù)中廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型面對(duì)的問題;最后根據(jù)問題給出一些建議，以此更好地促進(jìn)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;廣播電視;技術(shù)轉(zhuǎn)型

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)也有了一定的發(fā)展，從當(dāng)前的形勢來說，我國的大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)用，一方面方便了人們的生活，另一方面，也對(duì)社會(huì)的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。當(dāng)前的廣播電視是屬于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，一些方面已經(jīng)不能滿足社會(huì)的發(fā)展需要，因而，要進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)型，而廣播電視正可以利用大數(shù)據(jù)來完成轉(zhuǎn)型，以此讓廣播電視的技術(shù)可以以大數(shù)據(jù)作為依托，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的概述

大數(shù)據(jù)是一種新興的事物，當(dāng)前對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代并沒有精準(zhǔn)的定義，在一般情況下，大數(shù)據(jù)被人們理解為是將大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行積累，同時(shí)在人工的方式下，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的解讀和整理[1]。另外，當(dāng)前人們也使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)上購物等活動(dòng)，例如，人們使用京東、淘寶等進(jìn)行購物，這時(shí)大數(shù)據(jù)可以將顧客的瀏覽記錄進(jìn)行一定收集，并將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的整理，進(jìn)而通過大數(shù)據(jù)可以預(yù)測出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。此外，廣播電視行業(yè)并不是新發(fā)展起來的，而是一種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視也應(yīng)該跟隨時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)行一定的改變，以此根據(jù)廣播電視的實(shí)際情況，應(yīng)用大數(shù)據(jù)來分析觀眾的需求，以此更好地促進(jìn)發(fā)展。

二、在大數(shù)據(jù)中廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型面對(duì)的問題

（一）受眾群體不明確

廣播電視行業(yè)在媒體行業(yè)中是領(lǐng)先者，同時(shí)由廣電總局對(duì)其進(jìn)行管理，具有官方性，國家也很重視廣播電視的發(fā)展。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視行業(yè)的大數(shù)據(jù)并沒有被充分地利用，同時(shí)數(shù)據(jù)資源的使用效率也比較低。另外，廣播電視行業(yè)并不能對(duì)受眾的群體進(jìn)行確定，當(dāng)使用非IP進(jìn)行登錄時(shí)，使用大數(shù)據(jù)也不能對(duì)訪客的瀏覽記錄進(jìn)行查看，這樣也不能很好地分析受眾群體。

（二）受眾規(guī)模減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種媒體行業(yè)也不斷地出現(xiàn)，如微信、微博的出現(xiàn)，這些媒體也更加受到人們的歡迎，這對(duì)于廣播電視也產(chǎn)生很大的沖擊。另外，在新媒體行業(yè)的發(fā)展下，人們可以通過微博、微信等獲得實(shí)時(shí)的消息，人們使用手機(jī)就可以了解世界中發(fā)生的事物，在這樣的情況下，廣播電視的觀眾數(shù)量也在不斷地減少。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的對(duì)策

（一）將智能技術(shù)與廣播電視技術(shù)進(jìn)行結(jié)合

在以往的廣播電視中，觀眾是被動(dòng)地接受電視節(jié)目的安排，而無法選擇自己感興趣的節(jié)目，這樣會(huì)使觀眾產(chǎn)生不滿的情緒。因而，廣播電視行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，將智能技術(shù)結(jié)合到廣播電視的發(fā)展中，讓觀眾可以選擇自己喜歡的節(jié)目[2]。另外，智能技術(shù)還可以采用碎片化的方式，對(duì)電視節(jié)目和頻道進(jìn)行一定的預(yù)告，這樣觀眾可以看到在每個(gè)時(shí)間段中播出的電視節(jié)目，進(jìn)而選擇自己喜歡的節(jié)目。

（二）將新媒體行業(yè)加入傳統(tǒng)模式中

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視這樣傳統(tǒng)媒體的地位也有了一定的下降，觀眾的收看人數(shù)在不斷地減少。因而，廣播電視行業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變?cè)械乃季S方式，對(duì)新媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行一定的學(xué)習(xí)，如本地的電視行業(yè)可以與新媒體行業(yè)進(jìn)行一定的合作，在進(jìn)行電視播放的過程中，電視的底端可以有一定的活動(dòng)，如微信抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)獲獎(jiǎng)的活動(dòng)等，這樣的方式可以吸引觀眾收看電視節(jié)目。另外，電視行業(yè)還可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一定的結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，這樣也有利于對(duì)傳統(tǒng)的電視模式進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)而提高電視的收視率[3]。

（三）建立智能化的平臺(tái)管理系統(tǒng)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)電視都產(chǎn)生一定的影響，產(chǎn)生最大的影響是對(duì)客戶源產(chǎn)生的沖擊，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)視頻的發(fā)展下，傳統(tǒng)的客戶源也有著一定的下降，在新媒體下，人們更傾向于通過客戶端來觀看和下載自己喜歡的節(jié)目，這對(duì)于電視廣播行業(yè)是一定的沖擊。因而，電視廣播行業(yè)應(yīng)該完善平臺(tái)的管理，并使用智能化的平臺(tái)管理，這樣可以減少客戶源的損失，進(jìn)而觀眾喜歡對(duì)電視進(jìn)行收看。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我國廣播電視行業(yè)要與新興的媒體技術(shù)進(jìn)行一定的結(jié)合，這樣可以滿足人們對(duì)新媒體的需求，同時(shí)廣播電視行業(yè)技術(shù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代也可以更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中要采取一些措施，如將智能技術(shù)與廣播電視技術(shù)進(jìn)行結(jié)合、將新媒體行業(yè)加入傳統(tǒng)模式中和建立智能化的平臺(tái)管理系統(tǒng)，以此更好地促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬喬.大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019 （06）：22-23.

[2]卓佳.大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].科技傳播，2018，10（09）：78-79.

[3]陳澤華.大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].電視指南，2017（21）：243.