新媒體背景下部隊新聞宣傳工作開展策略

方秋華

摘要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡信息技術(shù)也完成了跨越式發(fā)展，微信、微博、公眾號等新媒體逐步發(fā)展起來并得到廣泛應用，為部隊新聞宣傳工作創(chuàng)造了更加有利的條件。提升部隊新聞宣傳工作效率，需要積極引入新媒體，拓寬新聞宣傳的途徑與范圍，確保贏得更多受眾歡迎。本文將簡述新媒體背景下部隊新聞宣傳工作特點，并提出相應策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;部隊;新聞宣傳

在新時代背景下，中國軍隊在國內(nèi)國際舞臺上承擔著日益重要的角色，發(fā)出的聲音也更加響亮有力。與傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視等媒體相比，部隊新聞在網(wǎng)絡媒體、手機媒體等傳播力更強。隨著新媒體快速發(fā)展，要想提升部隊新聞宣傳效果，必須主動適應新媒體的發(fā)展，才能滿足受眾要求，增強部隊新聞的影響力。

一、新媒體背景下部隊新聞宣傳工作特點

進入新媒體時代后，傳播媒介包括互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等，其中具有代表性的有網(wǎng)絡媒體、手機媒體和數(shù)字電視等。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播更為迅速，覆蓋范圍更加廣闊，有著較強的綜合性特點，能夠與受眾進行有效互動，這也為部隊新聞宣傳帶來了改變。第一，在部隊新聞報道中也大量軍外媒體參與進來，既有報刊、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括各種網(wǎng)絡媒體，如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等。在各種網(wǎng)絡媒體介入后，讓部隊新聞宣傳面臨著更加激烈的競爭[1]。第二，新媒體背景下新聞受眾將變得更加主動，希望將自己的聲音反映在媒體平臺上，能夠?qū)⒆陨砜捶ㄌ岢鰜怼Ｊ鼙姴粌H是信息接受者，也是信息推送者，對此部隊新聞宣傳中應該充分考慮受眾需求，確保制作的新聞能夠得到基層官兵歡迎，并可以暢所欲言。第三，新媒體的興起讓原來新聞傳播空間性被打破，而時間性上也有更大需求。利用網(wǎng)絡電視、手機電視、移動電視和各大視頻終端等媒介，為部隊官兵的收視行為創(chuàng)造了很大方便。

二、新媒體背景下部隊新聞宣傳工作開展策略

（一）拓寬溝通渠道

新媒體背景下部隊新聞傳播方式與渠道日益多元化，在部隊新聞宣傳中需要借助新媒體拓寬宣傳范圍。第一，利用電腦端進行新媒體宣傳時，因為瀏覽人數(shù)比較多，必須要體現(xiàn)出時效性特點，新聞宣傳工作者應該第一時間將新聞稿件與圖片文字信息進行上傳，并具備一定的實用性，才能讓部隊新聞對受眾更具吸引力。當然新聞內(nèi)容文字要避免顯得過于生硬與刻板，要保證生動有趣，確保更多人的閱讀興趣得到有效激發(fā)。第二，利用手機移動端開展新媒體宣傳工作時，在瀏覽方式上較電腦端更為便捷，為保證新聞宣傳工作的順利開展，需要借助當前人們使用較多的手機端社交軟件進行宣傳工作。以新華社、央視新聞、人民日報、解放軍報等為例，都在微博、微信上開通有官方公眾號，很好地實現(xiàn)了信息時效性，也將手機端便捷性體現(xiàn)了出來，讓部隊新聞宣傳的傳播效率實現(xiàn)了大幅度提升。

（二）豐富新聞宣傳手段

在部隊新聞宣傳過程中，受眾以部隊官兵和人民群眾為主，這要求新聞宣傳者主動進入基層部隊，積極開展調(diào)研工作，及時獲取各方面宣傳素材，將基層部隊的人與事如實呈現(xiàn)出來。在對基層隊伍與基層官兵宣傳過程中，有利于維護部隊的良好形象，也達到了人們在部隊新聞宣傳上的要求。為了提升部隊新聞宣傳效果，需要利用全好媒體技術(shù)，依托“巨媒體”和“微媒體”平臺，尋求適宜的報道形式，積極引入新媒體，如借助QQ、內(nèi)部網(wǎng)站、微博、微信和視頻抖音平臺等新媒體，實現(xiàn)受眾面逐步拓寬，讓部隊新聞宣傳更具互動性，促使部隊外傳播效果最大化[2]。在多種宣傳方式下，受眾才能全面了解部隊的情況，也引起了他們的廣泛關(guān)注，為今后部隊新聞宣傳工作的順利開展打牢了基礎(chǔ)。

（三）賦予受眾更多話語權(quán)

第一，新聞話題中加強互動。好的新聞點能夠產(chǎn)生好的話題，在部隊新聞宣傳過程中，要把重大事件作為新聞話題，通過報紙的電子版、報紙網(wǎng)站等方式，讓官兵以特約嘉賓和熱線電話等方式進行新聞評論。聯(lián)勤保障部隊微信公眾號《聯(lián)勤集結(jié)號》每天確定一個新聞話題，利用圖文視頻組合方式展示貼近官兵生活的新聞熱點，讓官兵廣泛熱議、轉(zhuǎn)發(fā)傳播，產(chǎn)生了很好的宣傳效果。第二，新聞采編中加強互動。新聞采編中部隊新聞宣傳人員可以與受眾直接接觸，此時要注重對基層官兵觀點與意見進行采集，掌握其關(guān)注的焦點與熱點，和受眾面對面交流，在新聞報道中傳達“一線聲音”，這樣新聞宣傳才更具互動性與針對性。第三，新聞細節(jié)中加強互動。對短篇消息與長篇報道來說，細微的地方更能打動受眾，引起共鳴。部隊新聞要想將細節(jié)體現(xiàn)出來，應該主動深入新聞宣傳一線，關(guān)注被采訪者內(nèi)心感受，將其思想活動進行呈現(xiàn)。同時要從各種平淡、重復的事實出發(fā)，將其中具備較高新聞價值的細節(jié)事實挖掘出來，促使新聞更具感染力與可讀性。

（四）充分利用網(wǎng)絡語言

進入新媒體時代后，人們將有更多途徑獲取新聞信息，而新聞信息成本越來越低，新聞信息數(shù)量也大幅度增強，新聞獨占內(nèi)容將變得不再可能。要想提升部隊新聞傳播質(zhì)量，新聞宣傳工作者必須全面掌握受眾在新聞閱讀上的需求，并以此為基礎(chǔ)提高新聞宣傳價值。

三、結(jié)語

總之，做好部隊新聞宣傳工作，能夠?qū)⒉筷牴俦毐鴤鋺?zhàn)打贏，全面建設(shè)成就經(jīng)驗等全面呈現(xiàn)出來，教育激勵部隊官兵，也促使軍政軍民關(guān)系更加和諧穩(wěn)定。在新媒體背景下，部隊新聞宣傳工作也要跟上時代發(fā)展腳步，在宣傳方式上加強創(chuàng)新，逐步拓寬宣傳渠道，將部隊新聞宣傳的喉舌作用體現(xiàn)出來。

參考文獻：

[1]鄭國雄.公安邊防部隊新聞宣傳工作的有效對策研究[J].電視指南，2017（19）：29-30.

[2]閻安，鐘水兵.媒介融合背景下中國軍人形象的對外傳播策略[J].東南傳播，2015（6）：89-91.