淺析科技期刊編輯在全媒體出版環(huán)境下的角色變化和應對措施

楊芳

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，催生了一大批數(shù)字化媒體，改變了傳媒的市場格局。如何在新的媒介環(huán)境和更為激烈的市場競爭中求得生機，不僅是科技期刊經(jīng)營者面臨的挑戰(zhàn)，也是科技期刊編輯必須要面對問題。本文全媒體出版帶來的變化進行了淺析，并重點就編輯角色轉(zhuǎn)換和能力提升的問題提出了應對措施。

關鍵詞：全媒體出版;科技期刊;編輯角色;能力提升

當下，以數(shù)字信息為基礎的新興媒體快速涌現(xiàn)，并很快形成了新的媒介生態(tài)，而且因其高效、快速和直觀的傳播效果被越來越多的讀者認可，專業(yè)客戶也對數(shù)字媒體的良好的宣傳效果情有獨鐘?？萍计诳瘋鹘y(tǒng)的領域優(yōu)勢不復存在，市場經(jīng)營舉步維艱，生存危機頻現(xiàn)。如何優(yōu)化內(nèi)部管理，實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，加快媒體融合的速度，提高傳播效果，是科技期刊當下必須要解決的問題?？萍计诳庉嬜鳛閮?nèi)容的組織者和生產(chǎn)者，他們的思路創(chuàng)新和業(yè)務能力，他們對不同媒體技術的熟悉和利用程度決定了科技期刊的發(fā)展前景，科技期刊編輯肩負的責任和面臨的挑戰(zhàn)可想而知。

一、全媒體出版快速發(fā)展，勢不可擋

全媒體是對全部媒體的統(tǒng)稱，包括多種媒體類型，兼顧所有媒體的特點，是對傳統(tǒng)紙媒以及各種數(shù)字化媒體的整合。全媒體出版可以借助的手段非常豐富，包括文字、聲音、音像、動畫和網(wǎng)頁等，媒介形態(tài)也非常寬泛，包括廣播、電視、音像、電影、圖書、報紙、期刊、網(wǎng)站、微信、微博和視頻直播等?？萍计诳娜襟w出版模式主要包括紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、視頻和直播等。全媒體出版的優(yōu)勢在于可以利用一切媒介形式實現(xiàn)多渠道的同步傳播，以圖書為例，出版紙質(zhì)圖書的同時，數(shù)字圖書也可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持閱讀器等終端數(shù)字設備同步出版。

全媒體出版雖然是新生事物，但傳播效果和營銷效果良好，人們對其認可程度越來越高。我國的全媒體出版起步相對較晚，但發(fā)展速度非常快，已經(jīng)超過其他國家。相關數(shù)據(jù)顯示，已有超過4500萬讀者通過手機閱讀，還有大量的人群尤其是專業(yè)讀者通過電腦PC端閱讀，并已形成龐大而穩(wěn)定的讀者群體。這說明人們的閱讀習慣已發(fā)生了很大的改變，全媒體出版是信息技術和傳媒融合發(fā)展的必然趨勢，勢不可擋。

二、科技期刊：轉(zhuǎn)變思路，加快轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展

在各種數(shù)字化媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的市場份額急劇下降，人才流失嚴重，科技期刊也未能幸免。長期以來，科技期刊借助其在某一領域的專業(yè)優(yōu)勢，以及專業(yè)讀者和專業(yè)客戶的信任，日子過得衣食無憂，面對傳媒領域的巨大變化，一些科技期刊尤其是客戶端狹小的專業(yè)期刊被嚴重擠壓，甚至不得不?？Ｖ档眯牢康氖?，在科技期刊領域有不少優(yōu)秀的經(jīng)營者，眼光長遠，早就開始謀篇布局，為媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展做好了準備。以筆者所在的機械工業(yè)信息研究院為例，全院有20多本專業(yè)期刊，分別屬于5個雜志社，早在十多年前加入萬方、維普和同方等期刊共享平臺時，各雜志社就已創(chuàng)辦與紙媒配套的電子刊，搭建配套的專業(yè)網(wǎng)站，相繼開通微博和微信，最近幾年增加了視頻和直播，多媒體資源共享，優(yōu)勢互補，為雜志社贏得了生存和發(fā)展的機會。

事實證明，數(shù)字化媒體的到來并不意味著傳統(tǒng)紙媒的消亡，而是促使期刊經(jīng)營者們警醒起來，認清市場形勢，及時做出調(diào)整，在努力保持紙媒傳統(tǒng)市場的同時，借助數(shù)字媒介的傳播優(yōu)勢，融合發(fā)展。

三、科技期刊編輯：轉(zhuǎn)換角色，拓展思路，提升能力

傳統(tǒng)認知將編輯工作定義為對他人的作品進行有選擇的再加工和再創(chuàng)造的過程，要求書刊編輯具備一定的專業(yè)知識和文字功底?，F(xiàn)在大多數(shù)科技期刊都采取采編合一的工作方式，工作職能要復雜一些，要求自然也高一些。要求科技編輯策劃的專題內(nèi)容和撰寫的文章要結(jié)合專業(yè)技術熱點，并融入編輯自己的理解，將有用而且正確的信息傳遞給專業(yè)讀者。全媒體出版對科技期刊編輯提出了更高和更復雜的要求，對其工作職能的界定也更加寬泛和嚴格，包括專題內(nèi)容策劃與組織、采訪與編寫、微博和微信的策劃制作、視頻和直播劇本編寫剪輯等。

由此可見，今天的科技期刊編輯扮演的角色已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，從傳統(tǒng)的為他人作嫁衣的文字編輯向策劃編輯、創(chuàng)作編輯和技術編輯轉(zhuǎn)變，被賦予更多的創(chuàng)造性和策劃性的工作，需要更強和更全面的業(yè)務素質(zhì)。編輯角色的轉(zhuǎn)變主要包括以下幾方面：一是增加了新的編輯類型，編輯職能劃分發(fā)生了改變。二是要求編輯具備更高的綜合素質(zhì)，包括專業(yè)的策劃水平、出色的文字能力和快速市場反應等。三是編輯由單一的信息管理者轉(zhuǎn)變成功能型信息管理者。四是要求編輯要具備很強的信息營銷和信息控制能力。

全媒體出版改變了人們對媒體的固有認知，改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，也改變了科技期刊的生存方式。事實證明，求新求變是生存之法，不僅對科技期刊適用，對科技期刊編輯而言也是如此在市場變革中，唯有不斷改變自己，創(chuàng)新思維，與時俱進，方可適應殘酷的競爭環(huán)境，求得生存和發(fā)展的機會。在這里重點對科技期刊編輯如何轉(zhuǎn)換角色和提升能力提出幾點粗淺的建議。

（一）堅持內(nèi)容為王，提高專題內(nèi)容策劃能力

全媒體出版時代，各種媒體形態(tài)并存，表現(xiàn)形式豐富多彩，但是最終拼的還是內(nèi)容，內(nèi)容為王的定律是不會改變的。作為內(nèi)容的組織者和生產(chǎn)者，編輯必須具備很強的內(nèi)容掌控能力，其專業(yè)素質(zhì)和專題策劃能力至關重要。以筆者所在的專業(yè)期刊為例，我們要求編輯必須熟悉自己負責的相關技術領域，保持敏銳的市場嗅覺，緊跟市場熱點和讀者需求，以此作為專題策劃的依據(jù)，確定好專題內(nèi)容之后再選擇適合的表現(xiàn)形式（紙媒、微媒、視頻和直播等），對于一些大型專題，比如每年在大型國際機床展期間推出的重大選題，都會以多種媒體的形式同時推進，以獲得最佳的傳播效果和市場影響。

（二）掌握數(shù)字化出版技術，全面提升專業(yè)技能

全媒體出版時代，掌握與數(shù)字化媒體出版的相關技術是對科技期刊編輯提出的又一個要求。面對互聯(lián)網(wǎng)時代海量的信息，編輯首先要有辨別信息真?zhèn)魏透咝占闲畔⒌哪芰?，把好?nèi)容質(zhì)量關，將正確而且有用的信息及時傳遞給讀者，成為正確輿論和技術信息的引導者和傳播者。其次，數(shù)字化媒體的優(yōu)勢之一就是互動性強，在滿足讀者閱讀需求的同時還能實現(xiàn)讀者與讀者、讀者與雜志社之間的零距離溝通。我們的編輯不僅要有較好的文字基礎，還要懂得網(wǎng)絡知識和數(shù)字化技術，熟練掌握文字和圖片的處理技巧，將網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字化媒體的生動性、互動性和趣味性充分地展現(xiàn)出來。

（三）提高對數(shù)字出版技術的利用程度

研究是利用的前提，科技期刊編輯不能僅僅滿足在工作中應用數(shù)字化出版技術，還應該加深對數(shù)字出版技術的研究，不放過任何技術細節(jié)，只有理解透了才可能充分提高對數(shù)字出版技術的利用程度，實現(xiàn)最佳的傳播效果。目前，信息技術在數(shù)字化出版過程中早已普及并逐漸專業(yè)化，部分國家還建立了數(shù)字出版基地?？萍计诳庉嬕e極參與其中，學習先進的出版理念和技術，積極為本部門的全媒體平臺建設出謀劃策，為科技期刊的發(fā)展貢獻智慧。

四、結(jié)語

綜上所述，在傳媒市場格局發(fā)生裂變的背景下，科技期刊并有因為數(shù)字化媒體的沖擊而消亡，而是與數(shù)字化媒體融為一體，共同發(fā)展。這不僅得益于科技期刊經(jīng)營者的戰(zhàn)略布局，也與科技期刊編輯及時轉(zhuǎn)換角色，不斷提升自身能力，在工作中不斷求變求新是分不開的。未來的競爭會更加激烈，任重道遠，科技期刊編輯不能有須臾疏忽，必須肩負使命，努力前行。

參考文獻：

[1]章新生，姚仁斌，張萍，劉璐，劉暢，劉宏莉，鄭昭.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及對策[J].河北北方學院學報（社會科學版），2017，33（02）：97-99.

[2]林江嬌.全媒體出版趨勢下科技期刊編輯的能力與素養(yǎng)[J].江蘇理工學院學報，2015，21（03）：111-113.

[3]呂國華，古麗亞，王雪峰，張靜.全媒體出版時代科技期刊發(fā)展的認識及實踐[J].編輯學報，2014，26（S1）：4-6.

[4]魏中青.數(shù)字化出版對我國科技期刊編輯出版發(fā)行的影響[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2014，42（24）：8466-8467.

[5]吳敬濤.通過分析文獻探討全媒體出版時代科技期刊的編輯工作[A].中國科學技術期刊編輯學會.第14屆中國科技期刊青年編輯學術研討會暨第七屆中國科技期刊青年編輯獎頒獎大會論文集[C].中國科學技術期刊編輯學會：中國科學技術期刊編輯學會，2014：3.

[6]劉清海.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及其應對策略[J].中國科技期刊研究，2012，23（02）：278-281.

[7]趙耀培.新媒介環(huán)境下主流媒體的經(jīng)營創(chuàng)新之道[J].新媒體研究，2019，96（4）：59-60.