淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用

劉帥 劉牧溪

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所覆蓋的東西很多、很廣，許多領(lǐng)域都需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用不只在包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中，還有很多領(lǐng)域用用到字體設(shè)計(jì)，而字體設(shè)計(jì)現(xiàn)在所需要的是一種創(chuàng)新性，創(chuàng)新可以使文字更具趣味性，或更具美感，或更具象征意義，這都是因條件而定。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);視覺傳達(dá);包裝;標(biāo)志;界面

字體設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的學(xué)科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨(dú)立，在專業(yè)分科情況越來(lái)越細(xì)的背景下，人們對(duì)字體的研究更加深入，尤其是字體和設(shè)計(jì)的關(guān)系，字本身能表達(dá)一定的意思，但通過(guò)字體設(shè)計(jì)之后，所表達(dá)的意思更加的明確、生動(dòng)形象，更具有傳播意味。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是很重要的一部分，起著基礎(chǔ)的作用，通過(guò)不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺傳達(dá)的最終目的是傳達(dá)信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來(lái)，字體的發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來(lái)的楷書、隸書都是經(jīng)過(guò)了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說(shuō)的字體設(shè)計(jì)則是把字體變得更加生動(dòng)和美觀，更具趣味性，更具廣告效應(yīng)。如果想要對(duì)字體設(shè)計(jì)有一個(gè)良好的把握，對(duì)文字的發(fā)展歷程和演變應(yīng)該有大致的了解。

一、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是生活中很常見的一種設(shè)計(jì)，包裝的要素包括商品名稱、商品標(biāo)志、說(shuō)明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內(nèi)容要由文字來(lái)完成。商品名稱是最先要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，而商品名稱的字體設(shè)計(jì)則是給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)和商品的賣點(diǎn)相契合，和商品要傳達(dá)的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設(shè)計(jì)的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設(shè)計(jì)，就應(yīng)該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設(shè)計(jì)業(yè)要符合它的目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，字體設(shè)計(jì)的主次關(guān)系要設(shè)計(jì)好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場(chǎng)址等。值得注意的是，說(shuō)明文字的字體一定要符合人們的閱讀習(xí)慣和包裝設(shè)計(jì)的要求，不能刻意的追求某種效果而導(dǎo)致包裝的字體過(guò)于花哨，否則效果會(huì)不盡人意。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中很重要的一部分，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)大都指平面廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)的大體趨勢(shì)是趨向于無(wú)文字圖形圖像表達(dá)，基本上只有很少的文字，一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)就可以概括，而且廣告語(yǔ)很可能是被消費(fèi)者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標(biāo)志，所以應(yīng)注意字體的設(shè)計(jì)不易太過(guò)搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設(shè)計(jì)是文字很多的設(shè)計(jì)，可能在一張平面廣告里會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)段落的文字，這個(gè)時(shí)候就要分清主次，最先讓消費(fèi)者看到的重要信息和最后被消費(fèi)者看到的次要信息要在設(shè)計(jì)上相互區(qū)分，使之依次進(jìn)入消費(fèi)者的眼球。在沒有圖形圖像表達(dá)的時(shí)候字體的設(shè)計(jì)就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)大體分為兩種，一種是圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)，另一種是文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)。按功能劃分的話分為商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和公共標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求言簡(jiǎn)意賅，表達(dá)信息要準(zhǔn)確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，力求標(biāo)志在展示的過(guò)程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設(shè)計(jì)最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)也是要力求在表達(dá)企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上還要表達(dá)出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個(gè)字體設(shè)計(jì)的過(guò)程則要求字體具有創(chuàng)新性、識(shí)別性、代表性，既能與同類標(biāo)志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要易于識(shí)別和記住。

在公共標(biāo)志設(shè)計(jì)中，識(shí)別性是最重要的一點(diǎn)，所以在這類標(biāo)志中，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)占了大部分，這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)目的是為了方便人們生活，給人們進(jìn)行指引等，所以要醒目，易于識(shí)別。這時(shí)候字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注意色彩和背景的關(guān)系，要考慮環(huán)境的關(guān)系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

四、字體設(shè)計(jì)在界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

界面設(shè)計(jì)是現(xiàn)在的一大趨勢(shì)，隨著電子產(chǎn)品的普及度越來(lái)越高，對(duì)界面設(shè)計(jì)的需求和要求都越來(lái)越高。界面設(shè)計(jì)的元素風(fēng)格迥異，字體設(shè)計(jì)在界面設(shè)計(jì)中起到一個(gè)輔助的作用，界面設(shè)計(jì)的圖形的目的是表達(dá)功能，另外還有產(chǎn)品本身的形象，字體起到一個(gè)識(shí)別功能的輔助作用，大部分都是被放置在圖形的下方，所以就到注意，字體的識(shí)別度要得到保證，跳躍度不能超越圖形，還要注意字體的大小，顏色，要和整個(gè)界面相協(xié)調(diào)。

總之，字體設(shè)計(jì)有很大的空間值得去探索，方式方法也大有空間去創(chuàng)新，好的字體設(shè)計(jì)能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使設(shè)計(jì)作品更具設(shè)計(jì)感，更為完善。

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