今天你“Meme”了嗎？

竹子

Meme，是一個有意思的詞，如果你上網(wǎng)沖浪時間夠長，就會在網(wǎng)上的某個地方看到。它可以翻譯為“模因”，通俗理解為表情包。

隨著社交媒體平臺的興起，以及圖片、視頻傳播的越加流行，互聯(lián)網(wǎng)Meme聲名鵲起。據(jù)《葛拉齊亞日報》報道，時至今日，Meme已經(jīng)演變成一種重要的文化表達形式。

事實上，網(wǎng)絡(luò)Meme文化滲透的力度，比我們意識到的要強得多。Meme既可以用來開玩笑和娛樂消遣，也能讓人們迅速地感知當?shù)匕l(fā)生的事情和熱門的討論話題。

從笑臉符號到悲傷蛙

Meme一詞，是由希臘語“Mimema”衍生而來，指的是被模仿的想法。

它起源于英國名為理查德·道金斯的科學(xué)家的解釋。道金斯在1976年出版的《自私的基因》中，將Meme定義為“在諸如語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因在生物進化過程中所起的作用相類似的東西”。

最初，Meme只是以一種娛樂形式在互聯(lián)網(wǎng)中被使用。世界上第一個Meme笑臉符號在1982年首次亮相。從那時開始，標點符號開始被用來展現(xiàn)人的即時情緒。隨著時間的推移，開心、悲傷、困惑、憤怒都能通過簡單的符號拼接，實現(xiàn)突破語言的傳播效果。

自從標點符號在互聯(lián)網(wǎng)傳播中占有了一席之地，Meme又有了更多維度的發(fā)展。例如，多媒體內(nèi)容的豐富，使得Meme的傳播形式不再僅限于圖形、照片以及視頻。社交媒體的興起，則讓網(wǎng)絡(luò)Meme文化能夠跨越多個平臺擴展。

本身Meme就具備娛樂的流行特點，用戶能在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中根據(jù)自己的需求，結(jié)合當下發(fā)生的有趣事情，將觀點融入視覺化的呈現(xiàn)，并且分享傳播。

常見的Meme包括脾氣暴躁的貓、悲傷蛙、各種被惡搞的卡通和真人形象等，而像是微信、 Line等通訊軟件中流行的表情包，都是Meme概念的延伸發(fā)展。

Meme是第二天性

在Playstore中使用關(guān)鍵字“Meme”搜索，會出現(xiàn)100多個熱圖生成器類的應(yīng)用App。其中有的應(yīng)用App，下載量超過了1000萬次。而大眾社交網(wǎng)站Instagram和Facebook上的Meme粉絲數(shù)量，甚至超過了知名的主流媒體。

相較于文字，Meme是可視的。一個簡單的Meme可以通過圖片和影像，在社交媒體上向大量用戶傳遞高密度的信息。這很符合“人類是視覺動物”的說法。試問，當你看到一張圖就能理解一個品牌的最新產(chǎn)品信息時，你還會想閱讀一篇約1000字的文章嗎？毫無疑問，在娛樂和信息之間，前者總是更有吸引力。

對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人來說，理解、分享和創(chuàng)造Meme，可以說是他們的第二天性。一旦生活中出現(xiàn)任何熱點，相關(guān)的表情包總是會應(yīng)運而生。不可否認，在美國乃至全世界，諷刺政治、倡導(dǎo)流行和引起共鳴，是網(wǎng)民們樂此不疲的生活消遣和意見傳達方式。

創(chuàng)造和分享Meme也不需要花費太多時間，卻能最高效地表達態(tài)度，因為網(wǎng)上有眾多的Meme表情包生成器，且多數(shù)是免費使用的。你所要做的就是動一動手指，選擇你想要的視覺呈現(xiàn)效果和模板，稍微制作一下文本，然后通過生成器，你就有了專屬于你的表情包。

分享就更簡單了。在社交媒體點擊轉(zhuǎn)發(fā)個表情包，不用一秒鐘。

進化的Meme

隨著推特、臉書和其他社交網(wǎng)絡(luò)在2010年前后開始流行，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社交話語也形成了新的文化氛圍。圖像，尤其是表達觀點的圖像，被賦予了極大的意義。

Meme通常是搞笑圖片、病毒視頻、傳染性音樂，甚或是一些都市傳奇段子。它們會像傳染病一樣，從一個人迅速傳播到另一個人，然后慢慢變成了一種群體的話語體系和生活方式。國內(nèi)快手、抖音的流行，也就是這么回事。

Meme始終承載著娛樂的功能，但在風(fēng)格的疊加和拓展中，又繼續(xù)產(chǎn)生著不同的目的和功能。從根本上說，它們之所以能被認可，不斷發(fā)展壯大，是因為人們可以用Meme來表達觀點和情感。

最新的Meme可以通過挪用電視節(jié)目和電影中的場景或臺詞，進行二次剪輯，與其他內(nèi)容重新混合，再以有趣的方式賦予它們新的含義。吐槽剛上線的劇，抱怨不合理的工作環(huán)境，對文化現(xiàn)象的不理解，甚至個人日常生活中遭遇的小尷尬，沒有什么是Meme不能涵蓋的。

以簡潔、明確又有趣的特質(zhì)，Meme反映了現(xiàn)代社會的共同心態(tài)——重視娛樂、崇尚物質(zhì)主義、追求生活有共鳴感等等。

富含幽默因子

Meme文化不僅僅是供用戶在社交媒體上哈哈一笑，它也在社交媒體營銷中體現(xiàn)了巨大的功能性。它已成為千禧一代的重要語言。有時候，剛認識的陌生人之間的交流，很難通過語言開始，但幾個表情包一扔，仿佛就能找到共同語言。更何況，有時候表情包比文字更能直接地表達情緒和意見。

除了成為一種生活態(tài)度，從經(jīng)濟的角度來說，Meme也是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的重要組成部分。

很多公司都意識到，在社會環(huán)境中，幽默是必不可缺的。無論生活狀況好壞，快樂總是人們希望追求的。所以在互聯(lián)網(wǎng)極大發(fā)展的當下，呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容過于嚴肅，往往難以吸引其注意，幽默才是獲得成功的重要成分。

Meme便宜又時尚，營銷廣告從業(yè)者沒有不愛它的。如果能靈活運用網(wǎng)絡(luò)Meme，充分激發(fā)其病毒式傳播的潛能，企業(yè)不僅能在淺的層面一次性地取悅觀眾，還可以更深層次地激起用戶的持續(xù)關(guān)注黏性，促進社交媒體上的討論和分享頻率，提高品牌知名度。

比如，夏威夷的博客作者埃里克，通過拍攝可愛貓咪的圖片加上有趣的文字，創(chuàng)建了貓咪Meme。其經(jīng)營的網(wǎng)站現(xiàn)在價值約200萬美元，每天的點擊率高達150萬次。

Meme不是萬能的

Meme能夠在網(wǎng)上供數(shù)百萬人即時分享，用來表達觀點、創(chuàng)造價值，但也可能造成不好的后果。就像刀只是工具，同時能用來救人和殺人一樣，Meme也會被不懷好意之人利用，加劇對某些種族、性別、宗教或小眾群體的偏見及仇恨。

拿美國選舉中的Meme舉例。希拉里·克林頓的競選過程中，許多Meme被創(chuàng)造出來，暗示她身體虛弱，圖片呈現(xiàn)出疲憊且病態(tài)的樣子。因為這種信息的影響，人們根本不在意希拉里的真實醫(yī)學(xué)診斷報告，而被誤導(dǎo)，紛紛認同她“沒有耐力”“不夠強壯，無法勝任這份工作”。

也就是說，Meme中傳達的信息不一定完全真實可信。不少Meme完全是創(chuàng)造者憑空捏造的，它引用了不存在的數(shù)據(jù)庫、不存在的作者、不存在的期刊，偽造成言之鑿鑿的東西。

文字Meme是這一類別中最常見的，發(fā)送類似于“最近一項民意調(diào)查顯示，80%的醫(yī)生認為鹽可以治療粉刺”這樣的推文，幾乎不需要費勁，只要用電子表格創(chuàng)建一個快速圖表就可以。畢竟，很少有人會對于非新聞、非論文性質(zhì)的短信息進行數(shù)據(jù)考證；在無數(shù)次的傳播之后，連創(chuàng)造者都難以追蹤，來源就更無人問津了。這樣的Meme看上去權(quán)威，實則是謠言。

Meme很有趣，幽默好理解，生動又直接，它的產(chǎn)生和傳播都不需要專業(yè)學(xué)位或者任何嫻熟的技巧，還能給予更多幽默的人發(fā)揮和創(chuàng)造的機會，改變商業(yè)模式。

但Meme仍有風(fēng)險。在表情包已徹底改變交流方式的當下，這種有一定匿名性、且可以多次修改的產(chǎn)物，如果被錯誤利用，病毒式傳播一些不恰當?shù)挠^念和思想，勢必也會造成傷害。

無論如何，祝網(wǎng)上沖浪的各位，使用表情包收獲的都是快樂，沒有傷悲。

（摘自《看世界》2019年第15期）