許麗輝
摘要:在科技信息飛速發(fā)展的背景下,新媒體應(yīng)運(yùn)而生,也越來越受到各界人士的關(guān)注,成為了人們議論的熱門話題。它相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù),移動(dòng)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng),無線通信網(wǎng),有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。但新媒體在發(fā)展的過程中務(wù)必要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合,對(duì)于這一點(diǎn),我國(guó)也出臺(tái)了相關(guān)政策來對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)行了推動(dòng),只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的融合才能更好的推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展,也能更好的適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。基于此,本文就新媒體和傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)融合中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析,并針對(duì)問題對(duì)融合路徑進(jìn)行研究,從而促進(jìn)我國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間更好的融合。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;生產(chǎn)融合路徑
在我國(guó)科技飛速發(fā)展的當(dāng)下,部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的變化,轉(zhuǎn)而出現(xiàn)了適合當(dāng)代社會(huì)的新媒體。人們通過從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息的方法逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱私柚W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等終端獲取信息的渠道。但就傳統(tǒng)媒體和新媒體而言,均各有千秋。對(duì)于新媒體而言它是媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì),但如果想要其穩(wěn)定發(fā)展,就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合,進(jìn)行互補(bǔ),各放異彩。因此,下面就新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的有效路徑進(jìn)行分析和研究。
一、現(xiàn)階段我國(guó)媒體行業(yè)在生產(chǎn)融合過程中存在的問題分析
(一)在進(jìn)行媒體生產(chǎn)融合過程中存在的認(rèn)識(shí)的誤區(qū)
對(duì)于大多數(shù)的媒體行業(yè)相關(guān)人員而言,都一直認(rèn)為在新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合的過程中只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行生產(chǎn)方式的融合,而不會(huì)去考慮經(jīng)營(yíng)方式上存在的差異,進(jìn)而為媒體行業(yè)的發(fā)展造成了一定的阻力。盡管當(dāng)下我國(guó)的各大媒體行業(yè)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)融合已經(jīng)做出了必要的調(diào)整,大致上已經(jīng)可以進(jìn)行全媒體生產(chǎn)信息和傳播,但仍舊無法達(dá)到媒體行業(yè)的發(fā)展要求。鑒于此種情況,就對(duì)媒體行業(yè)提出了更高的要求,使其在發(fā)展過程中要注重提升自身的運(yùn)營(yíng)能力,在兼顧生產(chǎn)實(shí)業(yè)發(fā)展的同時(shí)還要加大對(duì)自身產(chǎn)業(yè)的宣傳,從而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
此外,還有部分媒體行業(yè)人員認(rèn)為將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合將會(huì)對(duì)媒體自身的生產(chǎn)能力造成一定的影響,還會(huì)對(duì)其生產(chǎn)的專業(yè)化程度造成削弱,而這些觀點(diǎn)都是沒有根據(jù)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下,新媒體行業(yè)的發(fā)展是必然的趨勢(shì),盡管新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在生產(chǎn)方式的不同,但可以揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短進(jìn)行互補(bǔ),從而更好的推進(jìn)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。就傳統(tǒng)媒體而言其內(nèi)容更為詳細(xì),而新媒體擁有的卻是豐富的信息量,如果可以將兩者進(jìn)行充分的融合,那么就可以呈現(xiàn)給人們更加具體和豐富的信息。所以,將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合,不僅不會(huì)影響其生產(chǎn)的專業(yè)化程度,還可以促使新媒體行業(yè)朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展。
(二)不具備媒體生產(chǎn)融合的正確路徑
由于媒體行業(yè)部分人員對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的生產(chǎn)融合沒有正確的認(rèn)識(shí),從而導(dǎo)致兩者在進(jìn)行生產(chǎn)融合過程中各自獨(dú)大發(fā)展的現(xiàn)象。具體而言,就是一些新媒體在與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合的時(shí)候只是借助傳統(tǒng)媒體來發(fā)展自身,而不去理會(huì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況,而傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行生產(chǎn)融合發(fā)展的時(shí)候也沒有獲取到任何利益,因此就會(huì)出現(xiàn)新媒體發(fā)展迅速,而傳統(tǒng)媒體生存的空間卻遭受到嚴(yán)重的擠壓,有的甚至出現(xiàn)破產(chǎn)的跡象。所以,媒體行業(yè)相關(guān)人員務(wù)必要正確認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)融合中的合作關(guān)系,避免出現(xiàn)一方獨(dú)大的情況,有優(yōu)勢(shì)的媒體要幫助劣勢(shì)媒體一起發(fā)展。
二、新媒體和傳統(tǒng)媒體之間生產(chǎn)融合的路徑分析
(一)對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的生產(chǎn)融合要有正確的認(rèn)識(shí)
新媒體和傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行生產(chǎn)融合是新時(shí)代下媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),所以,媒體行業(yè)的從業(yè)人員務(wù)必要正確認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。不能片面的認(rèn)為傳統(tǒng)媒體只要在當(dāng)下市場(chǎng)有足夠的發(fā)展空間來提升自己的能力就可以,新媒體只要通過網(wǎng)絡(luò)和廣告或者創(chuàng)意來獲取可觀的收益就可以。而是要將兩者生產(chǎn)融合進(jìn)行全方位的發(fā)展。例如,部分傳統(tǒng)的報(bào)紙業(yè)對(duì)新媒體報(bào)以排斥的態(tài)度,不愿與其合作,認(rèn)為靠自身的發(fā)行量就可以占領(lǐng)市場(chǎng),而沒有認(rèn)識(shí)到新時(shí)代下新媒體給其帶來的生存空間嚴(yán)重不足,也認(rèn)識(shí)不到與新媒體之間進(jìn)行生產(chǎn)融合的發(fā)展路徑,因此很可能會(huì)造成傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的破產(chǎn)。可見,在當(dāng)下只有正確認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體之間生產(chǎn)融合發(fā)展的趨勢(shì),才能更好的探究媒體行業(yè)發(fā)展的新路徑和方向。
(二)實(shí)現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)
在媒體行業(yè)從業(yè)人員正確認(rèn)識(shí)和意識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)合作后,對(duì)媒體企業(yè)提出了進(jìn)一步的要求,即要求每家企業(yè)都可以進(jìn)行全媒體化生產(chǎn),通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等進(jìn)行全面的互動(dòng)式媒體生產(chǎn)。而傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體技術(shù)來完善自身信息的傳播路徑,而新媒體也可以利用傳統(tǒng)媒體來提升自身的品牌,如此,最終將實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間生產(chǎn)融合的融洽發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)。
三、結(jié)束語
綜上所述,要實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展,將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間進(jìn)行有效的生產(chǎn)融合是關(guān)鍵。通過對(duì)兩者之間生產(chǎn)融合路徑的探索,并對(duì)其中存在的問題加以糾正,從而有效促使兩者之間的生產(chǎn)融合朝著正確的方向發(fā)展,從而推進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。
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