移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)廣播新媒體化的路徑分析

王晉?

摘要：二十一世紀(jì)是移動互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，科技信息化不斷的發(fā)展，給人們的生活帶來了日新月異的變化，新媒體技術(shù)的發(fā)展也在不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播，這對傳統(tǒng)廣播行業(yè)來講既是挑戰(zhàn)也是機遇，這就需要傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過程中不斷融合新媒體技術(shù)，在時代的大潮流中占有自己的一席之地。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;新媒體;移動互聯(lián)網(wǎng)

一、新媒體發(fā)展在傳統(tǒng)廣播中的背景

在現(xiàn)代社會飛速發(fā)展的今天，信息化的進(jìn)程不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播在遭受著新媒體強大的沖擊，也在潛移默化中改變著人們的生活方式和生活習(xí)慣。在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播更加信息化、網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)廣播的傳播媒介逐漸被時代所淘汰，新媒體技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械倪\用也越來越廣泛。

移動互聯(lián)網(wǎng)對當(dāng)代人們的生活有著重要的影響，現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在我國互聯(lián)網(wǎng)聽眾已達(dá)到七億，智能化手機成為人們隨身不可缺少的通訊工具，使用手機上網(wǎng)的比例也在逐年增加，成為人們上網(wǎng)最主要的方式。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播聽眾急速流失，對傳統(tǒng)廣播行業(yè)造成了極大的影響。怎樣在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮流下，使傳統(tǒng)廣播行業(yè)得以保留，并且能夠發(fā)揮更大的作用，是傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨的重要難題。在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，融合新媒體能有效解決這一難題，并且能夠制作出質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容。

二、新媒體在傳統(tǒng)廣播中的路徑分析

（一）量身打造新媒體平臺

傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過程中就有著自身獨特的風(fēng)格，在融合了新媒體技術(shù)后也不例外，結(jié)合自身企業(yè)情況和市場行情，打造獨特風(fēng)格的平臺?，F(xiàn)代社會中新媒體平臺主要分為三類：綜合型音頻平臺、專業(yè)型音頻平臺、社交平臺。這三類平臺各有千秋。

1.綜合型音頻平臺。顧名思義，這類平臺的音頻類型、播放方式比較豐富，所以被稱之為綜合型。綜合型音頻平臺對內(nèi)容資源的要求非常高，并且數(shù)量多，這就需要強有力的后盾來支撐，綜合型音頻平臺在這一方面主要是依靠廣播聯(lián)盟。在平常的生活中常見的綜合型音頻平臺主要有喜馬拉雅FM等，比較受到年輕人喜愛，平臺內(nèi)容多種多樣，對不同的內(nèi)容有著不同的分類，極大方便了聽眾的使用。

建立綜合型音頻平臺最重要的一點是要有大量的資金支持，單一的內(nèi)容無法支撐平臺的運轉(zhuǎn)，而大量的內(nèi)容需要大量的資金投入。傳統(tǒng)廣播要想在綜合型音頻平臺上突破的話，需要注意的是資源和資金兩方面，一家的傳統(tǒng)廣播內(nèi)容會比較單一，所以要盡可能的與多家傳統(tǒng)廣播企業(yè)進(jìn)行合作，豐富平臺內(nèi)容，擴大聽眾使用群體，并且盡最大可能吸取社會資本用于綜合型音頻平臺的建立[1]。

2.專業(yè)性音頻平臺。專業(yè)性的音頻平臺與綜合型音頻平臺相比，對某一領(lǐng)域更加專業(yè)化，重點致力于某一專業(yè)領(lǐng)域的研究，對領(lǐng)域內(nèi)容更加深入的了解，專業(yè)化音頻平臺主要被應(yīng)用于手機音樂APP中，通過大數(shù)據(jù)的運用，向聽眾推薦個性化的歌單，在聽眾中獲得了較多好評。但是這種平臺的運用使得聽眾在平臺中無法進(jìn)行交流，大大降低了聽眾的感受度[2]。并且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)電臺開設(shè)了直播平臺，但是無論是從節(jié)目內(nèi)容，還是專業(yè)水準(zhǔn)上來看，都與之前傳統(tǒng)電臺存在著較大的差距。

專業(yè)性音頻平臺的發(fā)展也是在不斷摸索的過程中，從之前的傳統(tǒng)廣播類型上抽離出來，不斷的探索新的領(lǐng)域。專業(yè)性音頻平臺能夠在新媒體發(fā)展中脫穎而出，主要歸功于傳統(tǒng)類型化電臺，傳統(tǒng)類型化電臺為專業(yè)化音頻平臺的發(fā)展提供了巨大的幫助，傳統(tǒng)類型化電臺在節(jié)目人員配備、人員技能，甚至專業(yè)知識等其它方面已經(jīng)發(fā)展得很成熟，在音頻質(zhì)量方面也有著較高的保障，這種模式轉(zhuǎn)化為專業(yè)性音頻平臺主要在于運用大數(shù)據(jù)平臺。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對聽眾進(jìn)行分析，針對每一名聽眾進(jìn)行個性化定制，提高聽眾的滿意度，才能更多的吸引聽眾并且留住聽眾。

3.社交平臺。在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，每個人都離不開對手機的使用，在社交平臺交流信息是當(dāng)代人們最主要的交流方式，人們在社交平臺上暢所欲言，發(fā)出自身獨特的看法。社交平臺的使用還可以把傳統(tǒng)廣播的聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的用戶。社交平臺在一定程度上也是對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，使用最為成功的社交平臺中，微信公眾號最為人們所熟知。通過微信公眾號進(jìn)行新媒體內(nèi)容的傳播已是司空見慣的事情，在微型公眾號中除了日常的新聞信息的推送，還包括視頻、音頻等其它方式，并且有著網(wǎng)購等其它服務(wù)，有效的把聽眾轉(zhuǎn)化為了用戶[3]。

（二）加強廣播內(nèi)容建設(shè)

對廣播行業(yè)來講，重要的當(dāng)屬廣播聲音和廣播內(nèi)容，現(xiàn)在一些綜合型的移動電臺，在發(fā)展過程中出現(xiàn)侵權(quán)等情況，對這些移動電臺來說優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容是十分可貴的資源，關(guān)乎著移動電臺發(fā)展的未來。現(xiàn)在的移動電臺內(nèi)容參差不齊，隨著自媒體平臺的興起，更是給行業(yè)帶來了許多問題，優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容日益稀少，聽眾的數(shù)量大量流失。

在建立新媒體平臺時要把傳統(tǒng)廣播中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放進(jìn)去，優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上繼續(xù)保持并且進(jìn)行提升，穩(wěn)定并不斷拓展新聽眾，推動新媒體平臺的發(fā)展。

新媒體平臺并不僅僅起到了傳遞信息的作用，也是宣揚傳統(tǒng)文化的好方式，以前的傳統(tǒng)廣播方式并不能很好的對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，聽眾也不能對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行深入了解，新媒體平臺的興起彌補了這一缺點，進(jìn)一步擴大了聽眾范圍，不受時間和地點的限制，促使傳統(tǒng)文化更大范圍的傳播。

三、結(jié)束語

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展促使傳統(tǒng)廣播進(jìn)行改革創(chuàng)新，新媒體化使得傳統(tǒng)廣播在時代發(fā)展中占有著一席之地，在內(nèi)容和服務(wù)方面進(jìn)行著較大的提升，并且在時代的洪流中繼續(xù)尋求更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]沙爾娜.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)廣播新媒體化的路徑分析[J].廣播電視信息，2018 （07）：46-48.

[2]朱遠(yuǎn)菁.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（09）：245+249.

[3]冀佳.傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢及前景[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（07）：120.