新媒體綜合縱深發(fā)展與編輯素養(yǎng)提升

王春霞

摘要：近年來(lái)新媒體的出現(xiàn)不僅改變了群眾的閱讀、信息獲取的習(xí)慣和方式，更為新媒體編輯工作帶來(lái)了新的生存挑戰(zhàn)和素養(yǎng)要求。編輯的素養(yǎng)和能力不僅會(huì)影響新媒體行業(yè)的發(fā)展層次、發(fā)展進(jìn)度，更會(huì)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量、客戶體驗(yàn)度等內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)層面帶來(lái)直接影響力。因此，在新媒體沿著綜合縱深發(fā)展的大背景下，積極探索新媒體編輯素養(yǎng)的提升辦法是當(dāng)務(wù)之急，也是時(shí)代發(fā)展的要求。

關(guān)鍵詞：新媒體;綜合;縱深;編輯素養(yǎng);提升

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的深化發(fā)展，新媒體雖然出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，但已然沿著綜合縱深的趨勢(shì)發(fā)展，成為我國(guó)傳媒業(yè)的新的發(fā)展動(dòng)向和傳媒經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展最終不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣、交流方式和信息傳播形式，這種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體行業(yè)的發(fā)展，不僅為媒體的融合發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展可能，同時(shí)也對(duì)新媒體編輯工作提出了更高的行業(yè)發(fā)展能力要求，現(xiàn)代編輯群體除了接受時(shí)代變革事實(shí)外，還應(yīng)積極面對(duì)新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確找到行業(yè)發(fā)展特征、現(xiàn)代編輯職業(yè)定位、職業(yè)素養(yǎng)需求，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，獲得更好的發(fā)展空間。

二、新媒體綜合縱深發(fā)展條件下編輯素養(yǎng)提升途徑分析

（一）不斷強(qiáng)化“受眾本位”傳播理念，關(guān)注受眾需求，從而提升內(nèi)容編輯能力

通過(guò)對(duì)BAT及各大主流新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的信息呈現(xiàn)形式所做的調(diào)研結(jié)果看，隨著讀者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和閱讀內(nèi)容層次的不斷提升，新媒體的頁(yè)面呈現(xiàn)形式已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)基于HTML＼dreamveaver等基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)編輯技術(shù)的文字信息采編+圖片的單一的呈現(xiàn)形式，而是傾向于將圖像、視頻、文字以及靈活多變的3D等眾多呈現(xiàn)形式根據(jù)內(nèi)容的需要進(jìn)行靈活的編排手段處理加以突出顯示的全新的信息呈現(xiàn)形式，特別是多圖文信息呈現(xiàn)形式是當(dāng)前新媒體各大運(yùn)營(yíng)商最為主要的信息發(fā)布形式，這樣從呈現(xiàn)形式角度進(jìn)行改變的目的就是希望獲得較高的點(diǎn)擊率和提升客戶良好的視覺(jué)體驗(yàn)效果。因此，在新媒體綜合縱深發(fā)展條件下，新媒體編輯首先要培養(yǎng)扎實(shí)的“受眾本位”傳播理念，時(shí)刻關(guān)注受眾需求，掌握受眾閱讀動(dòng)態(tài)。新媒體公眾平臺(tái)想要吸引用戶關(guān)注，提高用戶黏性，除了要有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容外，還離不開(kāi)獨(dú)具匠心的編輯形式的不斷琢磨。以手機(jī)客戶端運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為例，為了適應(yīng)手機(jī)客戶端讀者的閱讀需要，獲得更好的傳播效果，當(dāng)今新媒體的版式設(shè)計(jì)已經(jīng)較過(guò)去嚴(yán)肅、正統(tǒng)化的風(fēng)格變得更為清新、活潑，語(yǔ)言也更為生動(dòng)、形象、輕松，觀點(diǎn)則更為簡(jiǎn)潔明了、直接，這些編排手段和語(yǔ)言藝術(shù)的變化也是現(xiàn)代傳媒編輯必須要關(guān)注并不斷提升的基本能力要求。

（二）不斷培養(yǎng)媒體運(yùn)營(yíng)方面的能力素養(yǎng)，特別是加強(qiáng)勝任媒體營(yíng)銷和全媒體報(bào)道的能力

除了視頻網(wǎng)站外，隨著各種電子期刊、微信平臺(tái)及交互式APP的不斷涌現(xiàn)，當(dāng)今新媒體越來(lái)越往綜合化、深度融合化的方向發(fā)展，新媒體編輯的職能變得更為全面化、綜合化，已經(jīng)從單純的內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)品的整合者和供應(yīng)商，因此新媒體編輯要做好讀者、內(nèi)容產(chǎn)品和信息呈現(xiàn)形式及用戶反饋等眾多環(huán)節(jié)之間的架構(gòu)者和監(jiān)管者。這種崗位職能的轉(zhuǎn)變使得新媒體編輯除了具有扎實(shí)的信息采編能力外，還要積極運(yùn)用多種途徑采集讀者的反饋意見(jiàn)，形成有效建議并主動(dòng)運(yùn)用到內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式等相關(guān)環(huán)節(jié)，為日后的內(nèi)容生產(chǎn)水平的提升創(chuàng)造提供更好的發(fā)展條件。以有聲閱讀APP“有書(shū)”為例，創(chuàng)始人正是順應(yīng)了我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和文化復(fù)興的時(shí)代大局，精準(zhǔn)定位了精英階層和主婦階層的閱讀需求和閱讀內(nèi)容需要，采用“主播有聲閱讀+圖文”的傳播形式，通過(guò)內(nèi)容分層、閱讀群體精準(zhǔn)分類和營(yíng)銷與內(nèi)容無(wú)縫結(jié)合的形式在短短的兩年時(shí)間迅速抓住超過(guò)2000萬(wàn)+讀者客戶群，在業(yè)界和讀者群中贏得較高的口碑，形成了一定的影響力和龐大的綜合效益，獲得了較好的發(fā)展前景。因此，可以說(shuō)在新媒體綜合縱深發(fā)展背景下，新媒體編輯不斷培養(yǎng)媒體運(yùn)營(yíng)方面的能力素養(yǎng)，特別是加強(qiáng)勝任媒體營(yíng)銷和全媒體報(bào)道的能力是職業(yè)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的必然要求。

（三）鍛煉扎實(shí)的信息分析力，保證新媒體資訊的即時(shí)、有效和價(jià)值性

新媒體的生存法則就是獲取流量和用戶群，一旦點(diǎn)擊量下降和用戶流失，新媒體平臺(tái)的影響力則會(huì)迅速下降。在當(dāng)下新媒體綜合縱深發(fā)展大背景下，編輯素養(yǎng)提升的第三個(gè)途徑就是要立足時(shí)局發(fā)展要求，從信息分析能力上下苦功夫，鍛煉出自己強(qiáng)大的信息獲得、篩選、編排、設(shè)計(jì)等一系列的能力，能夠具有快速獲得準(zhǔn)確、有效和富有價(jià)值的新聞信息，并能以最快的速度、獨(dú)特的視角進(jìn)行深度報(bào)道，為新媒體流量的獲得和發(fā)展穩(wěn)定的用戶練好基本功。在新媒體多面發(fā)展和聚合型平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的市場(chǎng)壓力下，只有依靠獨(dú)特化的內(nèi)容，多出精品，才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，獲取精英閱讀群體，產(chǎn)生更廣泛的帶動(dòng)效應(yīng)。

（四）不斷提升學(xué)習(xí)能力，具有時(shí)代精神和知識(shí)、能力主動(dòng)更新的強(qiáng)烈意愿，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體行業(yè)較過(guò)去傳媒業(yè)相對(duì)靜態(tài)、與讀者有距離的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)深度打通了讀者、新媒體平臺(tái)和內(nèi)容采編人員之間的界限，使三者有機(jī)融合、碰撞。特別是隨著我國(guó)群眾受教育程度的不斷提升和話語(yǔ)權(quán)的不斷開(kāi)放，使得群眾的心聲和建議在新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上的能量越來(lái)越大，因此面對(duì)新媒體當(dāng)今的傳播方式，新媒體編輯必須具有不斷提升學(xué)習(xí)的能力，只有具有時(shí)代精神和知識(shí)更新迭代的能力，不斷提升主動(dòng)更新自我知識(shí)儲(chǔ)備和提升認(rèn)識(shí)水平的強(qiáng)烈意愿，才能使自我在時(shí)代變革的大潮中不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。以視頻媒介為例，當(dāng)前的視頻平臺(tái)已經(jīng)不再僅僅是視頻信息的發(fā)布者，由于開(kāi)放了端口，普通大眾都可能是視頻信息的發(fā)布者和傳播者，因此這種交互式交流方式的增強(qiáng)使得視頻編輯必須要正確認(rèn)識(shí)平臺(tái)與群眾之間的互動(dòng)性交流規(guī)律，把握觀眾當(dāng)前的信息接受和傳播的心理需求，了解觀眾的內(nèi)容喜好趨勢(shì)，要想把握住龐大用戶群的內(nèi)容需求趨勢(shì)則除了要求視頻編輯具有扎實(shí)的信息采編能力外，還應(yīng)增強(qiáng)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新形式的敏感度，并始終能堅(jiān)持正確的政治方向和思路;此外視頻編輯還應(yīng)具備淵博的知識(shí)，只有這樣才能對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有序、合理的篩選、整合、利用實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式和內(nèi)容上的推陳出新，抓住用戶需求，提升平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)論

新媒體綜合縱深發(fā)展是當(dāng)今媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，新媒體編輯除了以一個(gè)媒體“守衛(wèi)者”的姿態(tài)積極迎接時(shí)代變革外，還應(yīng)積極探討作為聯(lián)系新媒體平臺(tái)和讀者群之間的重要橋梁的編輯崗位的現(xiàn)代職業(yè)素養(yǎng)及提升途徑。筆者從新媒體編輯的視角，積極分析了當(dāng)前我國(guó)新媒體融合縱深發(fā)展大趨勢(shì)下對(duì)新媒體編輯提出的職業(yè)素養(yǎng)要求，并分別從強(qiáng)化“受眾本位”傳播理念，關(guān)注受眾需求，從而提升內(nèi)容編輯能力、培養(yǎng)媒體運(yùn)營(yíng)方面的能力素養(yǎng)，特別是加強(qiáng)勝任媒體營(yíng)銷和全媒體報(bào)道的能力、鍛煉扎實(shí)的信息分析力，保證新媒體資訊的即時(shí)、有效和價(jià)值性和不斷提升學(xué)習(xí)能力，具有時(shí)代精神和知識(shí)、能力主動(dòng)更新的強(qiáng)烈意愿，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)維度進(jìn)行了深入的探討和分析，目的就是想在當(dāng)今媒體發(fā)展環(huán)境下，為廣大新媒體編輯群體未來(lái)的職業(yè)發(fā)展探索出一條上升通道，提升其職業(yè)勝任力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張會(huì)玲.新媒體環(huán)境下電視編輯職業(yè)素養(yǎng)提升路徑探析[J].大觀，2017（1）：125.

[2]趙琳琳，王杭.新媒體下科技期刊編輯的工作能力培養(yǎng)[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2016（03）：298-301.

[3]李青.試論媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)[J].今傳媒，2012（4）：129-131.

[4]張開(kāi).媒介素養(yǎng)概論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2006.

[5]白潔.媒介融合下新聞編輯職能的轉(zhuǎn)型與素養(yǎng)提高[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（24）：89.