“互聯網+”戰(zhàn)略下對廣告產業(yè)改革發(fā)展的思考

郭夢晗

摘 要：在我國大力實施“互聯網+”戰(zhàn)略的背景下，對各行各業(yè)都提供了千載難逢的發(fā)展機遇，同時也提出了一定的挑戰(zhàn)，如何適應“互聯網+”戰(zhàn)略，促進廣告產業(yè)的科學和健康發(fā)展，需要認真研究。本文站在“互聯網+”戰(zhàn)略下，對廣告產業(yè)改革發(fā)展問題進行了深入的研究，首先分析了“互聯網+”對廣告產業(yè)的影響，在此基礎上分析了“互聯網+”戰(zhàn)略下我國廣告產業(yè)存在的問題，最后有針對性地提出了促進廣告產業(yè)改革發(fā)展的對策，旨在為促進廣告產業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關鍵詞：“互聯網+” 廣告產業(yè) 改革發(fā)展

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（b）-029-02

自2015年我國大力推動“互聯網+”戰(zhàn)略以來，各行各業(yè)都在積極探索有效的發(fā)展模式，廣告產業(yè)同樣不例外，特別是“互聯網+”的開放性、融合性、跨界性，更是給廣告產業(yè)的發(fā)展注入了強大的動力，但一些廣告企業(yè)在發(fā)展過程中，還沒有深刻認識到“互聯網+”的重要價值，而且在發(fā)展過程中，也缺乏對“互聯網+”的深入研究，融合度相對較低，這也直接導致廣告產業(yè)的發(fā)展受到一定的限制，需要采取更加務實的舉措，努力推動廣告產業(yè)改革發(fā)展。在新的歷史條件下，作為廣告產業(yè)的主體力量，各類廣告企業(yè)更要從自身的實際情況出發(fā)，將自身的發(fā)展置于“互聯網+”戰(zhàn)略當中，積極探索更加科學的發(fā)展模式，努力適應新形勢和新要求，不斷開創(chuàng)廣告產業(yè)發(fā)展的新局面。

1 “互聯網+”對廣告產業(yè)的影響

隨著我國“互聯網+”戰(zhàn)略的深入實施，“互聯網+”不斷被各行各業(yè)所應用，國家也大力加強“互聯網+”戰(zhàn)略的引導和服務，有力的促進了“互聯網+”戰(zhàn)略步入全面發(fā)展局面。在市場經濟快速發(fā)展的背景下，“互聯網+”促進了網絡經濟的發(fā)展，這也使廣告產業(yè)的快速發(fā)展，市場主體的數量和規(guī)模不斷擴大，而且很多經濟組織也自發(fā)的通過“互聯網+”實施廣告策略。深入分析“互聯網+”對廣告產業(yè)的影響，突出表現為兩個方面：一方面，“互聯網+”為廣告產業(yè)發(fā)展提供了平臺，這其中至關重要的就是由于“互聯網+”具有很強的融合性、跨界性以及連通性，這就使廣告產業(yè)可以依托“互聯網+”理念、技術以及模式，進一步拓展廣告產業(yè)發(fā)展領域和發(fā)展范圍，使廣告產業(yè)能夠滲透到經濟社會生活的每一個角落，使廣告產業(yè)模式發(fā)生了一定的變化；另一方面，“互聯網+”也對廣告提出了較高要求，由于網絡的開放性，在當前形勢下，很多廣告缺乏真實性的問題十分突破，很多廣告還出現了違法的現象，這也在很大程度上制約了我國廣告產業(yè)的科學和健康發(fā)展，比如一些商家為了能夠提高自身產品的吸引力，在網絡平臺夸大產品的作用和功效，甚至出現了很多欺騙消費者的現象，如何更有效的保證廣告的真實性，已經成為“互聯網+”戰(zhàn)略下我國廣告產業(yè)必須高度重視的重大問題。

2 “互聯網+”戰(zhàn)略下我國廣告產業(yè)存在的問題

盡管從總體上來看，我國廣告產業(yè)步入了加快發(fā)展的快車道，對于推動我國經濟的發(fā)展具有一定的支撐性。但在“互聯網+”戰(zhàn)略下，也暴露出我國廣告產業(yè)存在的一些突出問題，必須給予高度重視，并采取切實有效措施認真加以解決。深入分析“互聯網+”戰(zhàn)略下我國廣告產業(yè)存在的問題，突出表現在以下三個方面。

一是缺乏融合性?！盎ヂ摼W+”最突出的優(yōu)勢就是能夠將各行各業(yè)、各個領域聯通起來，進而使各行業(yè)之間具有很強的融合性，這也是“互聯網+”對經濟發(fā)展的重大推動力量所在。盡管我國廣告產業(yè)已經與“互聯網+”進行了一定的結合，但在融合方面仍然存在很多不到位的方面，跨界融合意識不強、能力不足的問題還比較突出。比如當前一些地方在發(fā)展廣告產業(yè)的過程中，還沒有制定出臺廣告產業(yè)與“互聯網+”相融合的政策和措施，缺乏對相關企業(yè)的引導和服務，導致“互聯網+”還沒有發(fā)揮更加積極的作用。再比如有很多企業(yè)盡管已經深刻認識到“互聯網+”的重要性，但在具體的實施過程中，“互聯網+”的應用不夠到位，“線上”與“線下”相結合還沒有成為重要的發(fā)展模式，直接導致廣告產業(yè)的運行機制、發(fā)展模式等受到一定的影響，這已經成為制約我國廣告產業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，需要采取積極措施不斷優(yōu)化和完善。

二是缺乏真實性。真實性是對廣告的基本要求，只有確保廣告的真實性，才能使廣告切實發(fā)揮“廣而告之”以及引導消費的重要功能。從當前我國廣告產業(yè)的發(fā)展來看，盡管絕大多數廣告具有很強的真實性，但仍然有很多廣告存在真實性不足的問題，特別是一些網絡廣告平臺、電子商務平臺以及相關的企業(yè)，為了達到自身的目的，在網絡上發(fā)布了很多虛假廣告，不僅出現了誤導消費者的問題，而且也拓展了我國廣告產業(yè)的市場秩序。比如當前一些電子商務平臺缺乏對商家和店鋪廣告發(fā)布的規(guī)范管理，虛假廣告相對較多，這已經在很大程度上制約了我國廣告產業(yè)的良性發(fā)展。究其原因，除了廣告主體缺乏法律意識和責任意識之外，相關的監(jiān)管體系不夠完善、監(jiān)管模式缺乏創(chuàng)新以及監(jiān)管標準不夠嚴格也是其重要因素之一。因而，對于促進“互聯網+”戰(zhàn)略下的廣告產業(yè)發(fā)展，一定要在加強監(jiān)管方面狠下功夫，特別是要發(fā)揮方方面面的積極作用共同開展監(jiān)管。

三是缺乏精準性。廣告產業(yè)要想取得更好的成效，最重要的就是廣告的制作、發(fā)布、傳統(tǒng)具有很強的精準性，只有這樣，才能使網絡產業(yè)的規(guī)模不斷擴大，同時也能夠發(fā)揮積極作用。盡管目前我國很多廣告企業(yè)已經深刻認識到這一點，而且也已經利用“互聯網+”不斷強化網絡廣告的系統(tǒng)性和全面性，以期達到最佳效果，但缺乏精準性的問題比較突出，這其中至關重要的就是還沒有將“互聯網+”的作用真正發(fā)揮出來，比如很多廣告企業(yè)缺乏對大數據技術的認識和應用，在收集、分析、處理信息方面的能力比較薄弱，因而在廣告宣傳方面缺乏精準性。還有一些廣告企業(yè)缺乏深入的市場調查和分析，特別是網絡調查體系不夠完善，在廣告的制作方面沒有與消費者形成“同理心”，甚至很多廣告是消費者所反感的，這必然會導致廣告作用低效運轉。由于網絡廣告的精準性不足，這也直接導致網絡廣告的功能和作用無法得到有效發(fā)揮，甚至出現了很多負面影響，這一點是不應該的，需要引起各方面的重視。

3 “互聯網+”戰(zhàn)略下我國廣告產業(yè)的改革發(fā)展之路

深入分析當前我國廣告產業(yè)存在的問題，特別是與“互聯網+”戰(zhàn)略的要求相比，廣告產業(yè)的發(fā)展還停留在較低水平，不僅缺乏有效的支撐體系，而且也缺乏深入的實踐創(chuàng)新，必然會制約我國廣告產業(yè)的科學和健康發(fā)展。這就需要我國在未來發(fā)展廣告產業(yè)的過程中，進一步加大廣告產業(yè)的指導力度，同時也要大力加強“互聯網+”的融合與滲透，使“互聯網+”能夠服務于廣告產業(yè)。具體說，重點要在以下三個方面取得突破。

一是強化融合性。在“互聯網+”戰(zhàn)略下，要想使我國廣告產業(yè)步入科學、健康、持續(xù)發(fā)展的軌道，最重要的就是要發(fā)揮“互聯網+”跨界融合的重要功能和作用，進一步強化廣告產業(yè)的融合性。國家應當制定相關的政策和措施，比如可以制定《關于促進“互聯網+”戰(zhàn)略下網絡廣告可持續(xù)發(fā)展的指導意見》，對網絡廣告如何發(fā)展、如何規(guī)范作出明確的規(guī)定，同時也為廣告主體推動網絡廣告的發(fā)展提供指導。作為廣告主體，更要高度重視融合發(fā)展，比如廣告企業(yè)可以大力加強與相關企業(yè)的戰(zhàn)略合作，運用“互聯網+”思維，積極推動企業(yè)網絡廣告科學發(fā)展；再比如相關企業(yè)在做廣告的過程中，應當將其與“互聯網+”緊密結合起來，切實通過網絡平臺進行廣告宣傳，同時還應當強化與互聯網相關企業(yè)的跨界融合，努力提升自身廣告宣傳的針對性以及系統(tǒng)性。

二是強化真實性。在“互聯網+”戰(zhàn)略下，我國廣告產業(yè)要更加高度重視真實性，這需要國家、監(jiān)管部門以及相關網絡廣告主體的共同推動。從國家的層面來看，隨著“互聯網+”的深入實施，我國廣告產業(yè)出現了一些問題和不足，特別是虛假宣傳、欺騙消費者等問題比較突出，而且也出現了很多消費者維權案件，表明網絡廣告的問題不容小視，國家應當制定網絡廣告監(jiān)管的相關措施，出臺相關法律法規(guī)，比如可以對《廣告法》進行完善，充實網絡廣告監(jiān)管方面的內容，并且要發(fā)揮社會力量的作用投入到監(jiān)管當中，形成行政化與社會化相結合的多元化監(jiān)管模式。電子商務平臺以及其他網絡平臺，一定要以高度負責的大局意識和責任意識，確保網絡廣告的真實性，特別是要加大對網絡廣告的審核力度，不能通過“擦邊球”的方式進行虛假宣傳，確保網絡廣告真實可靠，發(fā)揮有效引導作用。

三是強化精準性。所謂精準性，就是網絡廣告必須依托“互聯網+”的相關技術，使網絡廣告能夠更加符合消費者的愿望以及引起消費者的注意，最終使網絡廣告成為促進消費的重要載體。這就要求在進行網絡廣告的過程中，一定要將精準性上升到戰(zhàn)略層面，利用大數據技術、云計算技術、電子商務等“互聯網+”技術載體，切實加大對市場需求、客戶需求、消費需求信息的收集和分析，同時還應當科學設置網絡廣告議程，使網絡廣告在發(fā)布、推送、傳播的過程中能夠起到“廣而告知”的作用。要進一步提高網絡廣告質量，在制作的過程中，企業(yè)應當聘請專業(yè)公司制作，同時還要加大審核力度，并建立責任人機制，對于出現問題的網絡廣告應當追究相關責任人的責任。在強化精準性方面，還應當切實加大市場調查，了解和掌握市場情況，有的放矢的制作和播放網絡廣告，并不斷拓展網絡廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

綜上所述，廣告產業(yè)是我國經濟體系的重要組成部分，不僅自身具有經濟功能，而且也具有宣傳、引導、服務等多元化的作用，大力發(fā)展廣告產業(yè)是促進我國經濟科學健康發(fā)展的重要支撐。當前我國廣告產業(yè)還不適應“互聯網+”戰(zhàn)略的需要，在很多領域都出現了薄弱環(huán)節(jié)，需要引起方方面面的重視，并且要運用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，積極探索推動“互聯網+”戰(zhàn)略下我國廣告產業(yè)轉型升級的新思路和新舉措，重點要在強化融合性、真實性、精準性“三個強化”方面取得突破，努力推動我國廣告產業(yè)步入可持續(xù)發(fā)展軌道。

參考文獻

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