當(dāng)代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展趨勢(shì)研究

湯寒鋒

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新媒體近些年快速崛起，在傳媒領(lǐng)域掀起一場(chǎng)數(shù)字文化風(fēng)暴。新媒體發(fā)展如此迅猛，傳統(tǒng)媒體自然不可避免受到強(qiáng)烈沖擊。21世紀(jì)之前是傳統(tǒng)媒體的天下，21世紀(jì)之后是新媒體的天下。時(shí)代在發(fā)展，未來(lái)是否會(huì)產(chǎn)生另一種形式的媒體技術(shù)不可知。但我們可以確定的是如果傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠與時(shí)俱進(jìn)，不斷革新那么必定不會(huì)被時(shí)代所淘汰。本文主要對(duì)當(dāng)代傳統(tǒng)媒體與新媒體未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，然后推測(cè)出兩者的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，期望對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展有所啟示。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展趨勢(shì)

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

所謂傳統(tǒng)媒體是區(qū)別于近些年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，它是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶(hù)外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

盡管目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀良好，但也存在許多問(wèn)題。首先是傳統(tǒng)媒體自身存在缺陷，它主要依靠文字與廣播傳播新聞，這兩者無(wú)論是哪一種新聞傳播方式都比較單一。文字傳播增強(qiáng)了視覺(jué)效果，但對(duì)讀者來(lái)講沒(méi)有強(qiáng)烈的代入感。廣播新聞滿(mǎn)足了聽(tīng)覺(jué)享受，然而聽(tīng)眾往往難以對(duì)新聞產(chǎn)生深刻的印象。盡管后來(lái)電視新聞將聲、畫(huà)相結(jié)合傳播新聞，但表現(xiàn)形式依然受限制，再加上新聞節(jié)目受播放時(shí)間的限制，傳播效果也并不理想。與此同時(shí)這三種傳統(tǒng)媒體都是單向傳播新聞，無(wú)法及時(shí)獲取讀者、觀眾的意見(jiàn)與建議，非常不利于培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群體。

其次是受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體受到壓制。新媒體可以叫做網(wǎng)絡(luò)媒體，畢竟它是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)恰好是傳統(tǒng)媒體所缺失的方面。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了時(shí)空的限制，無(wú)論何時(shí)何地，只要有手機(jī)或者電腦，再加上網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)便可以快速了解全球新聞動(dòng)態(tài)。而且網(wǎng)絡(luò)媒體新聞表現(xiàn)形式多樣化，也包括文字與音頻傳播，但它并不依賴(lài)于紙質(zhì)媒介。如此一來(lái)新媒體的新聞傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代走“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路，觀眾不僅僅能夠通過(guò)電視進(jìn)行觀看直播或重播，還可以通過(guò)手機(jī)、電腦等觀看直播節(jié)目，在新媒體時(shí)代，電視媒體需要保持公正客觀真實(shí)的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)迎合觀眾的口味和需求，提高自身的收視率。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展時(shí)間比較短，因而缺少了比較專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)監(jiān)管，由于“人人皆可發(fā)聲”的自媒體紅人“批量轉(zhuǎn)載權(quán)限”的傳播效應(yīng)，很容易讓虛假失實(shí)的報(bào)道廣泛傳播，造成對(duì)公眾的誤導(dǎo)，進(jìn)而誤導(dǎo)社會(huì)輿論氛圍。難以獲取公信力是新媒體致命的缺點(diǎn)。但是新媒體具有豐富的傳播內(nèi)容和傳播形式。新媒體打造著一種全新的新聞視野和傳播平臺(tái)。其交互性與即時(shí)性、海量性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社會(huì)化使人們?cè)谑褂妹襟w的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。但是傳統(tǒng)媒體在與新媒體傳播方式和社會(huì)效應(yīng)上既有區(qū)別又有聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體的新聞信息從拍攝、采訪(fǎng)、制作、發(fā)布，整個(gè)流程嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)和相關(guān)行業(yè)規(guī)定，傳統(tǒng)媒體所以總的來(lái)看傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀整體可以，但如果不加以改革遲早會(huì)被新媒體所淘汰。新媒體與傳統(tǒng)媒體從目前來(lái)看，大致經(jīng)歷也三個(gè)階段，第一個(gè)階段，報(bào)紙電子版階段，第二個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)階段，網(wǎng)絡(luò)階段比電子版階段有所拓展，三十全媒體階段，微博、二維碼網(wǎng)絡(luò)電視等，全面信息化，不同的平臺(tái)融合終端產(chǎn)品將信息變成自己的新聞產(chǎn)品用戶(hù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展方向就是進(jìn)入全媒體時(shí)代，兩者的整體發(fā)展推動(dòng)著新聞生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合，二者未來(lái)發(fā)展一定可以走的更遠(yuǎn)。

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