湘西“旅視娛商”生態(tài)圈構(gòu)建意義及思路探析

楊瑞庭 趙耀

摘要：湘西旅游作為湘西最亮眼的名片，在促進(jìn)湘西經(jīng)濟(jì)發(fā)展中做出了巨大的貢獻(xiàn)，本文立足于湘西本土實(shí)情，構(gòu)架“旅游、影視、娛樂(lè)、商業(yè)”于一體的生態(tài)共生圈，希冀為解決湘西旅游創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承減弱等提供解決思路，實(shí)現(xiàn)湘西旅游新破局及可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：湘西旅游;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);旅游生態(tài)圈

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0105-01

1 湘西“旅視娛商”生態(tài)圈構(gòu)建意義

1.1 服務(wù)神秘湘西旅游品牌，助推湘西旅游新發(fā)展

當(dāng)前湘西各項(xiàng)景區(qū)受益于大湘西旅游品牌，景區(qū)推廣主要依賴(lài)于政府構(gòu)建平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，在推廣方面花費(fèi)的時(shí)間、精力、金錢(qián)過(guò)少，沒(méi)有對(duì)湘西旅游景區(qū)進(jìn)行精耕細(xì)作，在推廣內(nèi)容方面也僅僅局限于山水風(fēng)情的推薦或是簡(jiǎn)單的文化傳承推廣，在產(chǎn)品更新及在創(chuàng)新方面乏善可陳，特別是作為最具湘西特色的風(fēng)土人情、地方產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品在湘西旅游推廣方面僅僅作為景區(qū)推廣的配角，或者是旅游推廣的附屬品，沒(méi)有真正地發(fā)揮湘西地方特色產(chǎn)品真正的價(jià)值，同時(shí)被動(dòng)的景區(qū)定點(diǎn)推廣也總是將湘西特色產(chǎn)品畫(huà)地為牢，難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破，不利于湘西本土產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、生產(chǎn)制造人群的可持續(xù)生存與壯大。因而現(xiàn)有的湘西旅游及湘西產(chǎn)品推廣都有待于破局，呼喚新的推廣方式。

旅視娛商生態(tài)圈下，統(tǒng)籌企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，將湘西本地的特色富有價(jià)值的產(chǎn)品組織起來(lái)，將湘西本土的能工巧匠組織起來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行展示、推廣、銷(xiāo)售，使得湘西特色產(chǎn)品、特色人物真正實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展，最終走出湘西，面向世界！同時(shí)帶有濃厚的地域色彩的產(chǎn)品推廣，不管是在小眾人群還是特定的市場(chǎng)都必將吸引大批的游客進(jìn)入湘西，從而起到助推湘西旅游發(fā)展的目的。具體關(guān)系如圖1所示。

1.2 服務(wù)精準(zhǔn)扶貧，助力湘西扶貧攻堅(jiān)

旅視娛商生態(tài)圈是推廣湘西人自己產(chǎn)品的綜合體，其企業(yè)線上平臺(tái)也主要用來(lái)服務(wù)于湘西地方產(chǎn)品銷(xiāo)售，為湘西本土產(chǎn)品提供銷(xiāo)售渠道，解決湘西本地食品生產(chǎn)企業(yè)、個(gè)人在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的后顧之憂，同時(shí)給湘西豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供展示、傳承平臺(tái)，為湘西最美、最珍貴的文化結(jié)晶持續(xù)創(chuàng)新與傳承貢獻(xiàn)自身最大力量。在實(shí)際操作中平臺(tái)企業(yè)采取線下與農(nóng)戶、手工藝品傳承人、湘西產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)簽訂產(chǎn)品代銷(xiāo)合同，切實(shí)的保障湘西農(nóng)戶、手工藝人、生產(chǎn)企業(yè)的基本權(quán)益;在線上營(yíng)銷(xiāo)中統(tǒng)一以湘西各知名企業(yè)利用神秘湘西這一品牌進(jìn)行推廣，構(gòu)建屬于湘西人自身的知名品牌。從而服務(wù)于湘西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為湘西州精準(zhǔn)扶貧貢獻(xiàn)力量，配合好州委州政府打好湘西州扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

1.3 助力湘西職業(yè)教育，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教融合

湘西旅視娛商生態(tài)圈的構(gòu)建，可以充分帶動(dòng)湘西職業(yè)教育的改革與創(chuàng)新，在生態(tài)體系下，技能型人才需求大增，特別是熟知湘西特色的本土人才供需差異也就更加明顯，因而可以將湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院納入生態(tài)圈內(nèi)，扶持和幫助湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)行課程改革及人才培養(yǎng)，開(kāi)展校企共建、校企共育，寓商于學(xué)。既可以解決人才需求缺口也是落實(shí)教育部產(chǎn)教融合與促進(jìn)地方發(fā)展的最佳途徑。

2 構(gòu)建“旅視娛商”生態(tài)圈，打造旅游商業(yè)共生系統(tǒng)思路探析

依托于當(dāng)前形勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)“旅視娛商”為一體的生態(tài)圈，即利用現(xiàn)有的湘西旅游資源，進(jìn)行推廣開(kāi)發(fā)，吸引大量的外部資源（資金、人才、客源）流量進(jìn)入湘西;借助于湘西旅游資源品牌帶來(lái)的大量資源紅利，促進(jìn)湘西州旅游影視、娛樂(lè)休閑、消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展;同時(shí)湘西影視業(yè)的發(fā)展，特別是相關(guān)影視城的建立，大量的影視劇的拍攝，必然會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)湘西這一品牌的輸出，大量的與影視娛樂(lè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、人群會(huì)流入湘西，從而促進(jìn)湘西旅游的發(fā)展;在湘西旅游、影視發(fā)展過(guò)程中又必然要求湘西景區(qū)企業(yè)進(jìn)行娛樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新與完善，最終形成具有湘西地域特色的湘西娛樂(lè)風(fēng)情，這一娛樂(lè)風(fēng)情又會(huì)注入大量的人群，反過(guò)來(lái)促進(jìn)湘西旅游、影視及商業(yè)的發(fā)展！同時(shí)完善的商業(yè)體系與產(chǎn)品輸出體系不僅能為湘西旅游、影視、娛樂(lè)提供可靠的物質(zhì)支撐，而且借助與各種平臺(tái)、產(chǎn)品自身的銷(xiāo)售與信息輸出，又是湘西各項(xiàng)資源宣傳與輸出最好的承載體。基于此，借助于豐富的湘西旅游資源、影視資源、娛樂(lè)資源、產(chǎn)品資源構(gòu)建一個(gè)富有湘西特色的旅游發(fā)展生態(tài)圈就顯得尤為必要。其具體思路見(jiàn)圖2。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】